日本報業(yè)的經(jīng)營發(fā)展及啟示

摘要：在世界上的主要國家中，日本是新聞業(yè)發(fā)展較為突出的國家之一，日本報紙的發(fā)行量在世界各國的報紙中長期遙遙領(lǐng)先。作為只有37.8萬平方公里，1.26億人口的日本國，卻有著像《讀賣新聞》和《朝日新聞》這樣發(fā)行量上千萬的報紙，日本報紙的發(fā)展和發(fā)行有其獨特的優(yōu)勢。本文將從報紙質(zhì)量、報紙發(fā)行、報業(yè)環(huán)境和報紙經(jīng)營四個方面簡要分析日本報紙的發(fā)展經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：報紙質(zhì)量;報紙發(fā)行;報業(yè)環(huán)境;報紙經(jīng)營

日本傳媒業(yè)的發(fā)展在世界范圍內(nèi)都處在發(fā)展前列，尤其是日本報紙的普及率和發(fā)行量，在很長時間內(nèi)都遙遙領(lǐng)先，日本逐漸形成了以《讀賣新聞》《朝日新聞》《每日新聞》《日本經(jīng)濟新聞》《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞》為主的五大報系，如今仍占據(jù)日本報業(yè)的主導(dǎo)地位，得益于其獨特的發(fā)展特點和優(yōu)勢，本文將從四個方面淺談日本報紙的發(fā)展經(jīng)驗。

一、報紙質(zhì)量方面

日本的主要報紙普遍都有比較高的辦報質(zhì)量，報紙的內(nèi)容客觀、真實，報道及時，時效性較強。而且?guī)缀趺恳患覉蠹埗紦碛凶约旱霓k報原則和明確的報紙定位，比如《每日新聞》《朝日新聞》《日本經(jīng)濟新聞》等日本的主要媒體都有自己鮮明的立場，堅持新聞專業(yè)主義，堅持客觀性原則。以《每日新聞》《朝日新聞》為代表的日本主流媒體，對日本首相參拜靖國神社的違憲行為，日本教育界篡改教科書的行為都進行了批判。《日本經(jīng)濟新聞》從民眾利益出發(fā)，為民眾提供客觀準(zhǔn)確的經(jīng)濟新聞參考，具有一定的專業(yè)性，在中產(chǎn)階級為主的讀者群體中有很大的影響。不止影響力較大的主流媒體需要旗幟鮮明堅持和平正義，任何一家報紙想要獲得良好的發(fā)展都需要有自己的堅持并符合大多數(shù)人的利益才能持續(xù)發(fā)展。

日本業(yè)界從自身出發(fā)，以自律自主的方式制訂了報業(yè)整體的行業(yè)規(guī)范，所以日本報業(yè)的整體環(huán)境普遍良好。在日本報業(yè)，日本新聞協(xié)會、日本地方新聞協(xié)會和日本行業(yè)新聞協(xié)會這三個協(xié)會組織都是對報業(yè)內(nèi)部進行自主管理的組織，其中日本新聞協(xié)會因其組織規(guī)模最大，影響力最盛最為有名。這些報業(yè)自主成立的協(xié)會組織在報紙內(nèi)容的采訪編輯方面，報紙銷售販賣方面等都制定了一系列的綱領(lǐng)，章程和規(guī)則，以此來規(guī)范新聞機構(gòu)，新聞從業(yè)人員等的行為和規(guī)范，為營造良好的日本報業(yè)環(huán)境而努力。日本報業(yè)對新聞從業(yè)人員都有很高的要求，因此從業(yè)人員的新聞專業(yè)素養(yǎng)都比較高，尤其在融合媒體發(fā)展的大趨勢下，對新聞人員的采編評寫譯等各個方面都有了更高的需要，新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的不斷提高自然能夠更加確保報紙既能體現(xiàn)出言論自由而又負有相應(yīng)的責(zé)任。

如此一來，報紙的質(zhì)量相對得到保證，才會取得民眾對報紙的信任，報紙獲得相對穩(wěn)定的讀者群體，進而提高報紙的發(fā)行量，為報紙的未來發(fā)展提供充足的資金支持。

二、報紙發(fā)行方面

日本各家報紙都擁有一套完整的發(fā)行體系和獨特的發(fā)行制度。在日本，負責(zé)在地區(qū)內(nèi)發(fā)行報紙的公司有兩種，一種是專賣店，只發(fā)行某一個特定報社的報紙。另一種是合賣店，發(fā)行所有在該地區(qū)發(fā)行的報社的報紙。這樣的發(fā)行方式對報社和發(fā)行店來說是雙贏的，報紙發(fā)行店為了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展需要有較為穩(wěn)定的發(fā)行量，為了良好的發(fā)展發(fā)行店則必然選擇發(fā)行量較高，能夠帶來較大收益的報紙發(fā)行。報社利用發(fā)行店來發(fā)行報紙也省去了運營和配送的成本，其次，報社的報紙辦得出色，獲得良好的經(jīng)濟效益之后可以對發(fā)行進行投資建設(shè)，報社與發(fā)行店之間的合作達到一個良性循環(huán)。

日本發(fā)行量很高還得益于其獨特的報紙配送制度，那就是“宅配制”，即挨家挨戶送報上門的方法。日本90%以上的報紙都是通過送報上門送達讀者手中的，由報紙發(fā)行專賣店派工作人員直接向用戶家里投遞報紙，使報紙像水電等生活必需品一樣每天送達住戶的家中，住戶養(yǎng)成每天讀報的習(xí)慣，這樣的方法對穩(wěn)定報紙的發(fā)行量有著很大的幫助，日本報業(yè)協(xié)會對送報上門制度在時效性和準(zhǔn)確性上有著嚴格的管理，而且專賣店對這些工作人員往往都會布置一定的任務(wù)工作量，因此“宅配制”對于爭取和穩(wěn)定讀者也有很好的效果。

日本各家報業(yè)獨特的發(fā)行體系和各種發(fā)行制度都對于吸引讀者和穩(wěn)定發(fā)行量有著很大的影響。

三、報業(yè)環(huán)境方面

日本報業(yè)有著良好的發(fā)展環(huán)境，日本人普遍都有讀報紙的習(xí)慣，即使是在廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今時代，日本人對報紙的信賴度也高于新媒體，根據(jù)日本通信調(diào)查協(xié)會發(fā)布的《2014年關(guān)于大眾媒體的民意調(diào)查》顯示，在信息源的比較上（百分制），日本人對報紙的信賴度為69.2，僅次于公共電視臺NHK，但卻遠高于互聯(lián)網(wǎng)（54.0）。

日本新聞協(xié)會在1988年成立了NIE委員會，NIE即Newspaper In Education，也就是“報紙參與教育”，通過將報紙引入教學(xué)來培養(yǎng)青少年閱讀報紙的習(xí)慣和他們對報紙的喜愛。這項工程的實施，不僅提高了年輕人讀報的興趣而且?guī)椭麄兞私鈺r事政治，養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的好習(xí)慣。

在日本報業(yè)的發(fā)展進程中也出現(xiàn)過不良的市場競爭行為，為了恢復(fù)穩(wěn)定的市場競爭秩序，日本主流報紙自發(fā)向政府提出制定一系列法規(guī)，在這樣的背景下，“再販賣制度”應(yīng)運而生，報紙發(fā)售過程是從報社到報紙發(fā)行店，再從發(fā)行店到消費者，因此報紙是經(jīng)過了二次銷售，“再販賣制度”就是第二次銷售價格固定制度，按照生產(chǎn)商規(guī)定的統(tǒng)一價格進行售賣。這樣可以穩(wěn)定報紙的價格，抵制惡性哄抬物價和不良競爭，也能保護消費者權(quán)益。維護市場競爭秩序，日本的發(fā)行量稽核制度與ABC機構(gòu)即（Audit Bureau of Circulations）發(fā)行量審計局之間的配合也有很大作用，發(fā)行量是衡量報社辦報好壞，是否受民眾歡迎的重要指標(biāo)，也是廣告商如何選擇報社去投遞廣告的重要參考數(shù)據(jù)，為了報社的良好發(fā)展，也為了贏得更高的廣告收益，難免會發(fā)生發(fā)行量造假的行為，因此發(fā)行量審計局的存在就很有必要了。發(fā)行量審計局向社會公開較為準(zhǔn)確公正的各家報紙的發(fā)行量，避免了報紙發(fā)行量造假行為，為廣告商準(zhǔn)確投遞廣告提供參考。良好的報業(yè)環(huán)境為報業(yè)市場的有序競爭提供大力支持，有利于報業(yè)的良性發(fā)展。

四、報紙經(jīng)營方面

日本大多數(shù)報社很早就實行立體化經(jīng)營和集團化發(fā)展。為如何實現(xiàn)在新時代轉(zhuǎn)型升級獲得持續(xù)發(fā)展進行了有益的探索。

日本的五大報社都實行立體化經(jīng)營，不僅擁有紙質(zhì)媒體，還同時經(jīng)營廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等，立體化經(jīng)營一個重要方式就是拓寬收入來源，改變僅靠報紙銷售和廣告收入維持報業(yè)經(jīng)營的情況。利用新的傳播技術(shù)和手段，結(jié)合報紙自身的優(yōu)勢開發(fā)新的業(yè)務(wù)種類，比如報社和廣播電視的合作，日本各大報社都與電視臺建立捆綁型的體系。比如《讀賣新聞》旗下?lián)碛腥毡倦娨暸_，《朝日新聞》旗下?lián)碛谐针娨暸_，日本電視臺和朝日電視臺在全國范圍內(nèi)都是有很高的收視率和影響的，《讀賣新聞》和《朝日新聞》所分別擁有的新聞信息網(wǎng)則為各地方電視臺提供新聞資源。報業(yè)集團利用依靠報紙建立起來的良好的品牌形象，整合報業(yè)集團的資源優(yōu)勢，積極開發(fā)各種與報紙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展相關(guān)事業(yè)，為報業(yè)集團增加收入，提高整體競爭力。

報業(yè)的立體化經(jīng)營和集團化管理拓寬了報紙的發(fā)展渠道，也相應(yīng)地拓寬了報業(yè)集團的收入來源，改變了過去僅靠報紙銷售或廣告收益為主的單一收入。同時，報業(yè)集團的良好收益除了為報紙的其他項目進行投資建設(shè)以求更大的發(fā)展之外，也緩解了報業(yè)發(fā)展可能會面臨來自市場競爭的經(jīng)濟壓力，為報紙的客觀發(fā)展提供財力支持，使其不必受廣告商或其他財團的影響，堅持新聞專業(yè)主義，堅持新聞的客觀性原則。

五、報業(yè)未來發(fā)展的啟示

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展的大趨勢下，即使是有著輝煌歷史的日本傳統(tǒng)媒體也需要進行一系列的變革來順應(yīng)新的發(fā)展趨勢和新的市場變化。

報社通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來適應(yīng)高科技時代的發(fā)展，日本各大主流媒體都建立了自己的網(wǎng)站，1995年，《朝日新聞》和《讀賣新聞》就建立了網(wǎng)站，除了在自己的網(wǎng)站上提供電子報刊新聞之外，還與其他主要的門戶網(wǎng)站進行合作，利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢，為其提供內(nèi)容支持，門戶網(wǎng)站較為發(fā)達的搜索引擎技術(shù)和較大的用戶點擊率也為電子報刊信息提供技術(shù)支持。

綜合性信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是各大媒體為了良好發(fā)展不可避免的，以朝日新聞為例，除了發(fā)展本社事業(yè)，發(fā)行日語、外語報紙、雜志、書籍等多種刊物，在朝日新聞網(wǎng)站上發(fā)電子報刊之外。還大力發(fā)展與本社有關(guān)的相關(guān)事業(yè)，例如廣播電視、視頻廣告等，朝日新聞積極從事展覽會、音樂會、戲劇和體育事業(yè)等各種活動的策劃和舉辦。

雖然無論是在過去傳統(tǒng)媒體為主流的紙媒時代，還是在備受新媒體沖擊的當(dāng)今時代，日本報紙仍有良好的發(fā)展，其獨特的報紙發(fā)行制度，報紙質(zhì)量優(yōu)勢，報業(yè)良好環(huán)境和報紙集團化經(jīng)營的商業(yè)模式都值得我國傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)日漸進入人們的生活，青年一代作為新媒體時代的“原住民”，很難完全擺脫電子時代的影響，隨著新聞客戶端，新聞推送這種新聞閱讀方式的普及，人們很可能會減少報紙的閱讀量，因此怎樣去恢復(fù)并保持紙質(zhì)媒體的生氣與活力，仍然是需要我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。

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作者簡介：

楊微，女，1995年5月，民族：漢，河北保定人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：國際新聞。