直播時代，如何看待獵奇亂象

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全民直播儼然已成為時代標(biāo)志，而直播行業(yè)時不時爆出的黑幕也讓人瞠目結(jié)舌。不久前，素以蘿莉聲線撩人、卡通頭像擋臉、不以真面目示人的網(wǎng)紅女主播“喬碧蘿殿下”。忘開“顏值濾鏡”露出“廬山真面目”后，竟然是一名年近六旬、皮膚黝黑的中年女性。喬碧蘿在來勢洶洶的罵聲中逆增百萬粉絲，隨后承認(rèn)這是一起花費28萬元的營銷。而因說唱走紅的紅花會成員貝貝被傳玩弄粉絲感情。不知是否受了古惑仔電影影響，他為了“自證清白”竟在直播中剁掉自己的小拇指，聲稱“求個問心無愧”。

兩人隨后被直播平臺永久封禁，紅花會原地解散，但獵奇、極端的直播行為，再次將直播行業(yè)推上風(fēng)口浪尖。揭開直播江湖深不可測的冰山一角，是無厘頭狂歡還是時代的“荒誕劇”，我們又應(yīng)以怎樣的心態(tài)看待深受青少年喜愛的網(wǎng)絡(luò)直播呢？☆回顧：千奇百怪。還有什么不能“直播”？

中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。極低的從業(yè)門檻、多元復(fù)雜的從業(yè)者、日趨加劇的競爭，這些都為主播殺出血路制造了重重障礙。一些播客為求出路不得不“另辟蹊徑”，“土味吃播”便是其中一類。主播捧著油膩膩的肘子使勁兒往嘴里塞，把超長的肥腸快速吞下，吃加了無數(shù)“老干媽”各種紅油辣椒的不明生物，大口爵腐爛龍蝦……在鏡頭前，誰吃得更土更原生，更讓人下不去嘴，誰就更容易登上熱門。

炫耀性直播也屢試不爽。網(wǎng)紅總是“意外”地暴露動輒八位數(shù)的存款余額，豪車美女是標(biāo)配，還有人直播自己接受弟子集體跪拜，連婚禮也成為“圈錢一條龍”——曾經(jīng)的“變形計”主人公韓安冉，在結(jié)婚時邀請了眾灸多網(wǎng)紅直播，婚禮秒變帶貨現(xiàn)場。

有人甚至“自殺式”直播，以命搏關(guān)注。2017年，極限挑戰(zhàn)愛好者吳永寧在錄像時，因體力不支墜下百米高樓;29歲的主播大飛，在粉絲的慫恿下連續(xù)三個多月猛灌白酒、色拉油，生命便在這一年終結(jié);近日，合肥一男子直播時邊喝酒邊生吃蜈蚣，忽然失去意識，等警方到場，播主已無生命體征，而當(dāng)時電腦還處于直播界面……

更有甚者，連母親的葬禮也不放過。最近，云南昭通“網(wǎng)紅”陳某把母親的葬禮搬上了直播，不料當(dāng)日宴請賓客時遇雨，18名來吊唁的親戚意外重傷，高調(diào)直播的陳某當(dāng)時卻不見了蹤影。葬禮原是對死者的沉痛悼念，與帶有娛樂性質(zhì)、博人眼球的直播氛圍嚴(yán)重不符。然而在直播平臺上，竟然還有多人圍觀。這既是網(wǎng)絡(luò)直播在成為現(xiàn)象級傳播后的繁榮狂歡，也是不容忽視、亟待整頓的直播亂象。

就算知道透過屏幕看到的可能只是幻象，仍然--有無數(shù)的人樂在其中，毫不吝惜地打賞刷禮物，乃至掏空自己的錢包。很多未成年^偷父母的錢來給心儀的主播打賞，從中獲得虛擬的快感。不少青少年，也進了直播的坑?！派衔迥昙壍膎歲女孩，在不到半年時間里竟給網(wǎng)絡(luò)主播打賞了近200萬元。她在檢討書里寫道：“如果我不刷，就會覺得沒面子，壓力很大?！?/p>

然而比掏空錢包更危險的是，直播正在逐漸掏空一些青少年的思想。“現(xiàn)在的風(fēng)氣真是變了。”某位高中老師發(fā)現(xiàn)，不知道從什么時候起，班上刮起了一陣“快手”風(fēng)?！霸谖易x書的時候，成績好就最厲害，現(xiàn)在是誰做直播誰最牛?！焙芏鄬W(xué)生癡迷“快手”，問他這樣下去以后怎么辦，‘他們倒理直氣壯地說，自己想當(dāng)網(wǎng)紅”。

放眼成人世界，網(wǎng)絡(luò)主播快紅快衰、踩雷被封的事例俯仰即是：“抖音—姐”莉哥以4000萬的天價簽約虎牙后不到一個月，因為惡搞國歌被封號;莉哥之前的“抖音一姐”溫婉，因為一條蹦迪視頻幾天漲粉千萬，隨即便被爆諸多黑歷史被封……正如學(xué)者所言：“網(wǎng)絡(luò)直播朝著泛娛樂化方向演變，提供的膚淺甚至是惡俗的快樂是欲望發(fā)泄式的，缺乏思索和精神參與，使我們的文化哨無聲息變成了娛樂的附庸。”

☆解讀：引爆直播的四大要素

1.參與式的集體狂歡

網(wǎng)絡(luò)直播便捷的參與方式及隋緒的迅速釋放形成了全民參與的入口效應(yīng)，無延時的互動形成了粉絲深度參與直播的高融入感，直播平臺所采用的彈幕互動系統(tǒng)則營造出共同在場的熱烈參與氛圍。未加修飾的畫面、主播情緒的真實表達、大量粉絲的無門檻涌入、不可預(yù)知的直播走向、對實時影像的即時消費，根植于關(guān)系的建立與認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)直播，最終形成了集體參與的視聽狂歡，讓人無法自拔。

2.情緒的即時宣泄提供自我認(rèn)同

對粉絲來說，集體圍觀直播是情緒的即時釋放與表達?，F(xiàn)代社會高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活帶來越來越多的壓力，關(guān)注直播內(nèi)容既是粉絲對主播生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)影像符號的消費，同時也使其窺視和獵奇心理得到滿足。粉絲通過與主播的實時互動獲得媒介參與的回應(yīng)：對主播進行評論打賞，享受主播的謝意，在虛無又真實的直播間彌補現(xiàn)實存在感的不足。英國社會學(xué)大師安東尼·吉登斯曾說：“當(dāng)個人在社會中無法繼續(xù)依賴家庭、傳統(tǒng)等認(rèn)同來源，他們每天必須從生活方式的無窮變化中界定自己?！倍饲娴木W(wǎng)絡(luò)直播就為年輕人提供了一個自我認(rèn)同的途徑。

3.審美異化出現(xiàn)“審丑”獵奇

在美學(xué)概念中，審丑與審美都是人們在認(rèn)識世界的過程中不可缺少的兩個重要方面，它們共同影響和決定著人們對待世界的態(tài)度和方法。因為美顏效果的強大，清一色的網(wǎng)紅臉使得受眾產(chǎn)生了審美疲勞。而“喬碧蘿”等營銷能夠結(jié)合實際需求對消費心理進行分析掌握，受眾接受不了“丑”，那就先給受眾創(chuàng)造夢一般的溫床后再把夢境在不經(jīng)意間打碎，再借助直播場景激發(fā)消費行為，增強互動進行重復(fù)刺激，也正是因為這樣“喬碧蘿”才能夠—舉成名。

4.“被看”心態(tài)滿足主播心理

很多未成年人選擇主播這一行業(yè)，是因為現(xiàn)實交往的匱乏，使得他們?nèi)狈ψ銐虻默F(xiàn)實社會交往來建立自我期許與自我指認(rèn)。從直播者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)空間中的“被看”所面對的他者并非是直接照面中的他者，而是想象中的他者，因此一個在現(xiàn)實生活中孤僻寡言的少年在網(wǎng)絡(luò)直播中面對成千上萬匿名的觀眾很可能舌燦蓮花、滔滔不絕。可以說，直播作為一種渴望被看的沖動在很大程度上源于自戀式的自我想象，是在想象中的他者的目光凝視之下的自我表演。

☆觀點：網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)成為價值出口

@魏哲哲

一臺電腦、一個賬號就能搭成一個直播間，便捷的生產(chǎn)方式下，網(wǎng)絡(luò)直播圓了很多草根的明星夢。然而在—片紅火之下，網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)也頗遭詬病。前不久，管理部分叫停新浪微博、AcFun（彈幕視頻網(wǎng)）、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站的視聽節(jié)目服務(wù)，引起關(guān)注。最近又有媒體報道，一些直播平臺上用戶信息被泄露，網(wǎng)絡(luò)主播隨意撥打粉絲提供的手機號，進行調(diào)侃或飆臟話，以此吸睛，引起輿論嘩然?！螘r間以來，網(wǎng)絡(luò)直播中涉黃涉暴、內(nèi)容低俗化等不時成為熱點，正說明了規(guī)范的必要性。

直播平臺需要擺脫野蠻生長，已經(jīng)成為各方共識?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》要求對直播實施分級分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等級管理體系，采取“主播實名制登記”“黑名單制度”等措施，正是對癥下藥之舉。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播正在從“顏值直播”向“價值直播”轉(zhuǎn)型，平臺淘汰期也為時不遠，直播行業(yè)應(yīng)該把握這個風(fēng)口。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，以秀場直播和游戲直播為核心的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)保持了蓬勃發(fā)展趨勢，運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化是當(dāng)前發(fā)展的主要方向。不久前，“白發(fā)教授”直播數(shù)學(xué)課受到追捧，有網(wǎng)友為聽直播授課放棄游戲，稱相見恨晚。事實上，專業(yè)知識需求、信息傳播不只是直播界的清流，也是任何時代的剛需?？科搭佒怠⑿阆孪?、打法律擦邊球的眼球經(jīng)濟，即便一時喧嘩，最終也會被時代所淘汰。

傳遞文化和價值，網(wǎng)絡(luò)直播大有可為。不久前，一些網(wǎng)絡(luò)直播團隊前往非遺文化發(fā)源地，走訪非遺技藝傳承人，向網(wǎng)友展示了南京云錦、龍泉青瓷。古琴藝術(shù)等多項世界級非遺項目，直播覆蓋觀看人數(shù)近3000萬。其中，在對中國陶瓷工藝大師陳壇根的直播中還趕上了瓷器開窯，清脆的瓷片開裂聲宛如穿越千年的文化之音，與現(xiàn)代人隔空對話。讓“高大上”的文化火起來，活在社會公眾身邊，網(wǎng)絡(luò)直播讓人感受到了另一種正向力量。

規(guī)范方能更紅火。讓價值內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)向標(biāo)，還需要規(guī)范和監(jiān)管發(fā)力。江蘇等地的地方立法提示我們，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播站在風(fēng)口轉(zhuǎn)向的節(jié)點，如何通過科學(xué)立法予以引導(dǎo)，仍然考驗著規(guī)則制定者。各方立足實際情況，因地制宜，確立規(guī)則體系和監(jiān)管制度，才能在抓住互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新契機的同時，做到規(guī)范引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)直播成為主流價值和時代精神的出口。

（摘編自人民網(wǎng)2018年10月12日）

☆方案：網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)監(jiān)管與引導(dǎo)并行

1.提高網(wǎng)絡(luò)直播門檻，提升直播內(nèi)容文化內(nèi)涵

據(jù)一份針對4500多位主播的問卷調(diào)查顯示：頭部主播（月收入1萬元以上）中，本科以上學(xué)歷主播占比達41%，其中博士學(xué)歷主播占比高達18%。而非頭部的直播中，84%的主播學(xué)歷在?？埔韵隆？梢娭辈バ袠I(yè)在高度商業(yè)化發(fā)展的當(dāng)下，頭部韻流量越來越集中于高學(xué)歷主播生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。直播平臺應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)主播進入門檻，提升網(wǎng)絡(luò)主播個人素養(yǎng)。提升內(nèi)容生產(chǎn)者的素質(zhì)，生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。唯有健康內(nèi)容的不斷生產(chǎn)才能使網(wǎng)絡(luò)直播取得持久發(fā)展，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會對受眾產(chǎn)生有益影響，形成良性循環(huán)。

2.建立內(nèi)容監(jiān)管與處罰機制

除了網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)主播以外，監(jiān)管部門應(yīng)在源頭上遏制，出臺相關(guān)的規(guī)章制度來監(jiān)管直播內(nèi)容，并建立硬性懲罰制度。另外，粉絲們也可以監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，當(dāng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)的直播內(nèi)容時可向相應(yīng)檢查部門進行舉報。監(jiān)管部門在接受粉絲們的舉報后及時查證，如情況屬實，按情況嚴(yán)重程度對相關(guān)直播的主播進行處罰。全民共同監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

☆延伸：直播經(jīng)濟與三個概念

《楚門的世界》

《楚門的世界》是一部盡人皆知的電影。影片講述了楚門從小到大被直播的生活。自嬰兒時期，他生活中的每一秒都有成百上干部攝像機對著他，每一秒全世界也都會有無數(shù)人在注視著他。直播的火熱讓所有人皆有了成為“楚門”的機會。只要愿意，你隨時隨地都能進入你自己的“楚門的世界”。

《楚門的世界》作為一部反思電影與媒介介質(zhì)本身的“元電影”，批判了大眾傳媒和娛樂工業(yè)及其裹挾的消費主義對個體隱私的剝奪、包裝與販賣，但時下個體不再是大眾傳媒的霸權(quán)之下無知的受害者或反抗者，反而主動地?fù)肀н@一“機會”進行自我包裝與販賣。

注意力經(jīng)濟

最早正式提出“注意力經(jīng)濟”這一概念的是美國學(xué)者邁克爾·戈德海伯，他于1997年在題為《注意力購買者》的文章中指出，按照經(jīng)濟學(xué)理論，其研究的主要課題應(yīng)該是如何利用稀缺資源。對于信息社會中的稀缺資源，他認(rèn)為當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反，是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。著名跨領(lǐng)域經(jīng)濟學(xué)家，2011年阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學(xué)獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富?！?/p>

在互聯(lián)同上。沒人知道你是一條狗

20多年前，中國剛開始互聯(lián)網(wǎng)時代時，有一句名言人盡皆知——“在互聯(lián)網(wǎng)上。沒人知道你是一條狗”。這句話來自《紐約客》1993年的一則漫畫，提醒大家，互聯(lián)網(wǎng)這個新生事物的一個重要特點就是“匿名”。這些年的網(wǎng)絡(luò)“秀場經(jīng)濟”，營造了一種讓受眾覺得可以與主播形成真實互動的幻覺。為何說是幻覺？你是看到主播在那兒展露風(fēng)采了，主播也與你互動了，但你能確定，你透過屏幕看到的，是這位主播的真實外貌與真實性格嗎？