特色小鎮(zhèn)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展前景研究

王歡

摘要：特色小鎮(zhèn)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展為更好的推進(jìn)國(guó)家號(hào)召特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了一條很好的途徑，本文通過(guò)總結(jié)了浙江特色小鎮(zhèn)與工業(yè)旅游融合的相關(guān)特點(diǎn)，從特色小鎮(zhèn)與工業(yè)旅游的孵化與升級(jí)、轉(zhuǎn)型與蛻變、個(gè)性與普適三個(gè)方面提出了在特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下工業(yè)旅游的發(fā)展路徑，對(duì)全國(guó)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)和工業(yè)旅游的推進(jìn)有著現(xiàn)實(shí)的參考意義。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);工業(yè)旅游;發(fā)展路徑

一、問(wèn)題的提出

近年來(lái)，在我國(guó)鄉(xiāng)村振興大力發(fā)展之際，從浙江興起的特色小鎮(zhèn)建設(shè)也開(kāi)始逐漸風(fēng)靡全國(guó)。與此同時(shí)，部分特色小鎮(zhèn)通過(guò)引入工業(yè)旅游的協(xié)同發(fā)展模式取得了巨大的成功，在這樣的環(huán)境之下，通過(guò)了解當(dāng)前在“特色小鎮(zhèn)”的新環(huán)境中融合工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)比其與傳統(tǒng)工業(yè)旅游在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、游客體驗(yàn)、產(chǎn)城融合等方面的區(qū)別與改進(jìn)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)就變得特別有意義，一方面能夠?yàn)槲覈?guó)旅游發(fā)展提供新的突破口，為處于工業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)提供新的突圍路徑;另一方面也能夠進(jìn)一步發(fā)揮工業(yè)旅游對(duì)“特色小鎮(zhèn)”在“產(chǎn)”“城”“人”“文”融合的積極作用，為其他類似地區(qū)提供相應(yīng)的參考和借鑒。

二、孵化與升級(jí)：工業(yè)旅游助推特色小鎮(zhèn)持續(xù)健康發(fā)展

正如每個(gè)行業(yè)都需要經(jīng)歷興起、發(fā)展、繁榮、衰退四個(gè)階段一樣，特色小鎮(zhèn)亦然如此。盡管目前特色小鎮(zhèn)從浙江興起并不斷的向全國(guó)各地得以推廣，但我們也應(yīng)該敏銳意識(shí)到特色小鎮(zhèn)其作為城鎮(zhèn)化與工業(yè)化的一個(gè)特色產(chǎn)物，其在一段時(shí)間的推廣之后，在市場(chǎng)達(dá)到一定的飽和度后，在市場(chǎng)化的背景下，一些前期并未規(guī)劃完善，后期發(fā)力不足的小鎮(zhèn)必然會(huì)面臨著優(yōu)勝劣汰的境地。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展并不是一種閉門(mén)造車式的自我涂鴉，它在強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)著對(duì)人流的吸引度，這種吸引度不僅包括著小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展所帶來(lái)的勞動(dòng)力的吸引程度，更強(qiáng)調(diào)了其對(duì)商業(yè)人士及外來(lái)游客的一種牽引程度，從某種意義上這是城市化進(jìn)程中的一種“走出去”（解放本身城鎮(zhèn)的勞動(dòng)力）與“引進(jìn)來(lái)”（吸引外來(lái)商業(yè)及人口）的一種巧妙結(jié)合。工業(yè)旅游在特色小鎮(zhèn)中的運(yùn)用不僅為人們認(rèn)識(shí)小鎮(zhèn)、了解小城、考察小鎮(zhèn)提供了一個(gè)很好的了解途徑和感知渠道，同時(shí)也給特色小鎮(zhèn)的發(fā)展保持了足夠高的人流量和市場(chǎng)認(rèn)可度，這種聲譽(yù)和名望的提升更是助推了特色小鎮(zhèn)的孵化以及進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，提升自身的市場(chǎng)認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、轉(zhuǎn)型與蛻變：特色小鎮(zhèn)為工業(yè)旅游發(fā)展提供新路徑

當(dāng)前，我國(guó)的工業(yè)旅游雖然已經(jīng)取得了較大的發(fā)展，但在某些方面仍然存在著較大的問(wèn)題，而從目前工業(yè)旅游的景點(diǎn)來(lái)看，大部分景點(diǎn)幾乎都是企業(yè)廢棄的工廠改造或是大肆舉辦博物館等，缺乏新意也沒(méi)有較好的吸引點(diǎn)。恰逢其時(shí)，特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)和發(fā)展正為亟待改變的工業(yè)旅游提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型和蛻變的新路徑。在新興的特色小鎮(zhèn)中，小鎮(zhèn)可事先規(guī)劃開(kāi)放展覽的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，更好地建設(shè)所需的配套基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品形式，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。在特色小鎮(zhèn)的環(huán)境之下來(lái)發(fā)展工業(yè)旅游，應(yīng)當(dāng)注意要和傳統(tǒng)的文化旅游區(qū)別開(kāi)來(lái)，不單單是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷史，更多的是展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)中某個(gè)產(chǎn)業(yè)的演化、實(shí)施過(guò)程、充分體現(xiàn)特點(diǎn)和亮點(diǎn)、容易讓人記住的特色，賦予工業(yè)旅游真正成為一種學(xué)習(xí)與體驗(yàn)的雙重效用。從而來(lái)吸引游客停留，并適時(shí)的借助情感營(yíng)銷來(lái)銷售本企業(yè)的產(chǎn)品，從而帶來(lái)額外收益，由此可見(jiàn)，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也將給為工業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型與蛻變提供了一個(gè)新的路徑和契機(jī)。

四、個(gè)性與普適：特色小鎮(zhèn)與工業(yè)旅游的發(fā)展有不可復(fù)制性

我們知道，特色小鎮(zhèn)是我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的一種特殊產(chǎn)物，其在浙江省能夠引發(fā)一股產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)融合的潮流很大程度上依賴于浙商雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府政策的支持，其在全國(guó)范圍內(nèi)能夠取得多大的成效還很難定下結(jié)論，這也喻示著特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在很大的個(gè)性，很大程度上有著不可復(fù)制性。作為一種以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主，政府扶持為輔的一種制度設(shè)計(jì)，工業(yè)旅游在助推特色小鎮(zhèn)的發(fā)展過(guò)程中更需要因地制宜，一味的復(fù)制照搬照抄其他的成功經(jīng)驗(yàn)可能并不適宜小鎮(zhèn)的發(fā)展，這不僅要求小鎮(zhèn)內(nèi)部機(jī)制、企業(yè)設(shè)計(jì)、配套服務(wù)的創(chuàng)新，更要求作為特色小.鎮(zhèn)發(fā)展?jié)櫥瑒┖椭破鞯墓I(yè)旅游發(fā)揮更加新意的服務(wù)和旅游思維，去吸引更多的受眾來(lái)保持自身的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，我們也可以看到，作為新時(shí)代下的一種新生事物，其本身也處于一種不斷探索不斷改進(jìn)的過(guò)程之中，在這樣的一種新的空間城市形態(tài)之下，無(wú)論是在建設(shè)工業(yè)旅游還是在特色小鎮(zhèn)情境下開(kāi)展工業(yè)旅游其規(guī)劃必須以新理念、新思維、新方法來(lái)應(yīng)對(duì)。

五、總結(jié)

近年來(lái)，隨著人民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)偏好的多元化的出現(xiàn)，大眾旅游的到來(lái)也為工業(yè)旅游的發(fā)展提供了重要的資源和市場(chǎng)，在這樣的關(guān)卡之下，進(jìn)入2.0時(shí)代的特色小鎮(zhèn)，與升級(jí)換代的工業(yè)旅游不期而遇也讓我們看到了許多不同以往的火花。首先，我們認(rèn)為，受益于國(guó)家對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的力推，工業(yè)旅游嫁接特色小鎮(zhèn)建設(shè)有望更加常態(tài)化、規(guī)模化、鮮明化，部分布局較早的工業(yè)旅游示范基地也將具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將直接受益國(guó)家政策扶持以及行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，使工業(yè)旅游進(jìn)入下一個(gè)井噴式發(fā)展階段;其次，特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下工業(yè)旅游發(fā)展也將更加充分的保障了已有支柱產(chǎn)業(yè)（工業(yè)產(chǎn)業(yè)）的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，工業(yè)旅游業(yè)與小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的關(guān)系將呈現(xiàn)出“1+1>2”而非“零和博弈”，工業(yè)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)旅游業(yè)兩者相互依存，又相互促進(jìn)，通過(guò)特色工業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大來(lái)吸引游客，再以工業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)反哺工業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳，進(jìn)而帶動(dòng)了企業(yè)的品牌價(jià)值積累，也帶動(dòng)了工業(yè)旅游的再發(fā)展;第三，工業(yè)旅游在特色小鎮(zhèn)培育中的發(fā)展引進(jìn)或許會(huì)進(jìn)一步刺激小鎮(zhèn)特色的產(chǎn)生，通過(guò)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)、文化特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)統(tǒng)籌考慮，確立以“主題化”為核心的工業(yè)旅游發(fā)展，逐漸形成“一整一品一游”的特色發(fā)展格局，在全社會(huì)發(fā)展范圍內(nèi)形成導(dǎo)向示范作用;最后，我們認(rèn)為，工業(yè)旅游也將稱是提升小鎮(zhèn)、城市、區(qū)域形象的重要載體，它是工業(yè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)、企業(yè)文化外在化的一種有效手段，我們可以看到，游客在參觀游覽中認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)同產(chǎn)品、認(rèn)知城市，這樣也就能夠更好的達(dá)到游客對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、城市的三向認(rèn)同，這也是傳統(tǒng)的旅游區(qū)和工業(yè)園區(qū)所無(wú)法能夠達(dá)到的。

政策大力支持下的特色工業(yè)小鎮(zhèn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)，為旅游也提供了一系列的新資源，這也使工業(yè)旅游得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮，它的高科技、創(chuàng)新性、生產(chǎn)工藝高效性也能在這樣的環(huán)境下，在普通大眾的視野之中得到淋漓盡致的展現(xiàn)，在滿足大眾對(duì)現(xiàn)代工業(yè)好奇心的同時(shí)，也拉進(jìn)了企業(yè)與大眾的距離。十多年來(lái)我國(guó)工業(yè)旅游試點(diǎn)的有效實(shí)踐，也讓我們感受到了其與特色小鎮(zhèn)的建設(shè)模式的很多相似之處，在特色小鎮(zhèn)環(huán)境中發(fā)展工業(yè)旅游，我們可以預(yù)料到工業(yè)旅游也必將成為我國(guó)游客的新看點(diǎn)、企業(yè)的新賣點(diǎn)、旅游的新亮點(diǎn)、城市的新賣點(diǎn)。

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