新媒體環(huán)境下對廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略探究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的普及，給人們的生活以及工作帶來了諸多變化，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體模式進行了創(chuàng)新，改變了媒體環(huán)境的格局，對廣播電視節(jié)目方面也產(chǎn)生了一定的影響，針對這種情況，廣播電視節(jié)目監(jiān)管方面應(yīng)該有更高的要求。本文就對新媒體環(huán)境下對廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;節(jié)目監(jiān)管;策略

一、概述

新夔旱體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。

以前電視臺制作的影視節(jié)目主要在電視臺播出，并不主動謀求網(wǎng)上播出，即便隨手丟給網(wǎng)站也并不在意能有何作為，而當(dāng)下沒人敢小瞧電視節(jié)目在網(wǎng)上播出這個事，甚至像央視和湖南衛(wèi)視還要專門打造網(wǎng)站來自己經(jīng)營，仿佛一夜之間幾乎所有電視臺的日常節(jié)目都可以在網(wǎng)上看到，這不是單純地趕時髦，當(dāng)電視的傳播價值用收視率來衡量，網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度用點擊率來計算，市場的目光有了對比審視的可能。當(dāng)下電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出已經(jīng)從當(dāng)初的電視節(jié)目副產(chǎn)品反客為主，大有登堂入室成為正統(tǒng)的感覺。

新媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目最明顯的影響莫過于此，這一轉(zhuǎn)變打破了原來收看電視節(jié)目的時空局限，為受眾更深層地介入節(jié)目，包括評論、參與、轉(zhuǎn)發(fā)等提供了可能。

二、新媒體對廣播電視節(jié)目的影響

21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時代，各種先進技術(shù)走進了人們的生活中，新媒體的出現(xiàn)對廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，主要包括以下方面的內(nèi)容。

1.改變了節(jié)目的傳播方式。廣播電視節(jié)目已經(jīng)朝著多元化的方向發(fā)展，人們可以通過無線網(wǎng)絡(luò)或者其他的方式來收看各種節(jié)目，受眾也可以點播自己喜歡的節(jié)目，同時增加與其他電視機構(gòu)的互動性。

2.改變廣播節(jié)目的播出內(nèi)容。從新聞節(jié)目的方向來考慮，利用網(wǎng)絡(luò)能夠改變電視報道的取向。

3.節(jié)目形態(tài)的不斷變化。新媒體形態(tài)逐漸地深入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，在設(shè)置話題內(nèi)容的時候要針對熱點的服務(wù)進行開展，廣播電視節(jié)目也缺少一定的法律性，在很多節(jié)目的播出中都沒有得到及時的補充，以致于法律規(guī)定都不是很明確。

三、新媒體環(huán)境對廣播電視節(jié)目監(jiān)管的影響

（一）監(jiān)管的對象與范圍擴大

新媒體的傳播特點包括個性化、實時化等。其中個性化的傳播能讓人們成為信息的發(fā)布者，在傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目。管問題中，可以通過對電視音頻以及節(jié)目進行監(jiān)管，在新媒體環(huán)境中，要將內(nèi)容通過移動媒體等平臺進行播出，這樣也能夠擴大播出的途徑，增強媒體本身的移動性與廣泛性，在以往的廣播節(jié)目監(jiān)管中，由于監(jiān)管的渠道很多，監(jiān)管對象與范圍也在加大，為了確保播出的合法性，就要判斷播出內(nèi)容是否符合相關(guān)政策的規(guī)定。

（二）對監(jiān)管提出更高要求

廣播電視節(jié)目的監(jiān)管是根據(jù)行政法規(guī)以及行政文件規(guī)定來執(zhí)行的，可以按照節(jié)目的類型進行分類，并提出具體性的要求，這也是宣傳部門在進行節(jié)目監(jiān)管時重要的根據(jù)，新媒體環(huán)境下，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)變得更加嚴(yán)格，將網(wǎng)絡(luò)的具體內(nèi)容在廣播中進行播放成為關(guān)鍵，一些新的節(jié)目形式不斷出現(xiàn)，這已經(jīng)成為監(jiān)管工作中的重點。

（三）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對監(jiān)管的壓力

在廣電總局中對目前廣播收聽人數(shù)進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在27家廣播收聽機構(gòu)中，大約有580人，主要在編的工作人員有200多人，他們構(gòu)成了收聽工作人員的核心力量，在收聽機構(gòu)中老專家的人數(shù)比較多，很多員工也都趨于老齡化，針對這種情況，應(yīng)該在新環(huán)境中不斷的接觸新媒體，讓一些老同志的工作得到一定的創(chuàng)新，對一些比較新鮮的節(jié)目也要保持寬容的態(tài)度，這樣才能提升整個人才隊伍的素質(zhì)與水平，可以看出，在這一方面中這個問題仍然十分重要。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目監(jiān)管中，都是偏向于系統(tǒng)內(nèi)部的情況，這樣也導(dǎo)致電視節(jié)目的意識得到提升，對于大眾傳播機構(gòu)來說，可以在網(wǎng)絡(luò)開展問題評論的方式，這樣能夠引發(fā)人們的評論，也能夠發(fā)現(xiàn)之前從未發(fā)現(xiàn)過的問題，并進行解決。

四、新媒體環(huán)境下對廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略

（一）完善監(jiān)管的技術(shù)手段

從當(dāng)前的監(jiān)管手段來看，收聽機構(gòu)有著屬于自己的技術(shù)平臺，各個省市的平臺都能夠?qū)崿F(xiàn)在市級以及各頻道的收視率，但是與一流的收聽平臺相比還是有一定的差距，因此要不斷地完善技術(shù)，還可以與其他的企業(yè)進行合作，進行更多地溝通與交流，這樣就能夠讓新媒體技術(shù)平臺得到更好的發(fā)展?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目監(jiān)管方面標(biāo)準(zhǔn)還比較松散，面對新的環(huán)境還需要進行有針對性的研究，充分結(jié)合實際情況，如果在運行的過程中遇到了難題，可以根據(jù)當(dāng)前的形式與相關(guān)部門進行溝通，從而推動監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的進步。

在廣播電視節(jié)目播出的過程中，應(yīng)該制定出有層次性、系統(tǒng)化的規(guī)定，也要對于監(jiān)管工作中出現(xiàn)的情況進行完善，對于一些違法節(jié)目一亙發(fā)現(xiàn)就要進行嚴(yán)厲的懲罰，這樣才能提高廣播電視節(jié)目的法制化原則，也能夠增強人們的法律意識，在以后的廣播電視節(jié)目制作過程中也會更加的謹(jǐn)慎，從根本上凈化了廣播電視播出環(huán)境。

（二）提高監(jiān)管隊伍的素質(zhì)

提高監(jiān)管隊伍的素質(zhì)在廣播電視節(jié)目監(jiān)管過程中起到十分重要的作用，從監(jiān)管的年齡層面來分析，在從業(yè)人員隊伍中有老年、中年以及青年三個層次，這樣也從一定程度上提高了問題的客觀性，讓監(jiān)管人員的專業(yè)能力得到提高。還可以多引進更多的技術(shù)型、經(jīng)驗型的人才，這樣才能夠面對不斷變化的環(huán)境，除了要廣泛的招收技術(shù)人才，還要充分考慮到受眾方面的想法與體驗，這樣也能夠更好地提高監(jiān)管的整體效果。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機制

除了廣播電視節(jié)目方面的監(jiān)管，作為監(jiān)管機構(gòu)還需要建立起相應(yīng)的監(jiān)管機制，及時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的新動態(tài)。尤其是與廣播電視相關(guān)的一些節(jié)目與內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)該與行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，如果發(fā)生了一些其他的問題應(yīng)該及時的進行檢查。還要通知相關(guān)機構(gòu)進行整改，這樣才能更好地完善監(jiān)督機制，也讓監(jiān)管的效果得到提高。

對于廣播電視節(jié)目的監(jiān)管應(yīng)該本著以人為本，多了解群眾的想法與觀點，這種輿論的壓力是很大的，而且也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目監(jiān)管工作產(chǎn)生一定的影響，如果群眾在觀看某個廣播電視節(jié)目的時候，感到很有趣可以及時地反饋給監(jiān)管部門，這樣有利于監(jiān)管部門對此類問題進行整理。

（四）加強對人才的培養(yǎng)

在廣播電視節(jié)目監(jiān)管中一定要加強對人才方面的培養(yǎng)，選擇的人才也應(yīng)該是專業(yè)技術(shù)強、思想素質(zhì)高的人才，這樣就從根本上解決了監(jiān)管人才短缺的情況，也能夠進一步提高工作效率，目前電視節(jié)目的形式在發(fā)生變化，作為監(jiān)管人員應(yīng)該將重點放在受眾身上，不斷地改變傳統(tǒng)模式。當(dāng)然也要加強監(jiān)管人員的熊力與水平，定期的對他們進行培訓(xùn)，還可以組織一些講座讓監(jiān)管人員去聽，也能夠提高自己的工作能力。只有加強監(jiān)管人員的實踐能力，讓知識與經(jīng)驗充分的結(jié)合起來，才能達到更高的水平。

五、結(jié)論

綜上所述，主要對新媒體環(huán)境下對廣播電視節(jié)目的監(jiān)管策略進行分析，可以看出，要想讓新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目監(jiān)管工作的效率得到提高，就要認(rèn)識到監(jiān)管工作要發(fā)生的變化，監(jiān)管人員應(yīng)該創(chuàng)新自己的理念，利用監(jiān)管機制來推動廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，讓人們觀看或收聽到更好質(zhì)量更高的節(jié)目，這也有助于我國精神文明的發(fā)展，相信在眾多專業(yè)技術(shù)人員的共同努力下，未來我國廣播電視行業(yè)會得到更大的進步。

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作者簡介：張瑋（1979.09-），女，漢族，北京人，本科，助理工程師。