“一帶一路”倡議對(duì)重慶本土品牌塑造的影響及對(duì)策研究

王慧

摘要：重慶作為我國(guó)中西部唯一的直轄市，是中國(guó)西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，處在“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，如何借助“一帶一路”倡議重大歷史機(jī)遇，使重慶品牌“走出去”是亟待理論界和企業(yè)界解決的問(wèn)題。本文在分析重慶本土品牌發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，基于原產(chǎn)地形象理論，提出了推動(dòng)重慶本土品牌發(fā)展的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議;原產(chǎn)地形象;重慶本土品牌

重慶作為我國(guó)中西部唯一的直轄市，是中國(guó)西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，處在“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，隨著國(guó)家全面改革創(chuàng)新、新一輪西部大開發(fā)、“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等戰(zhàn)略實(shí)施，重慶正迎來(lái)一系列重大歷史機(jī)遇，而重慶本土企業(yè)如何“走出去”是最值得關(guān)注的問(wèn)題之一。但縱觀近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)國(guó)際化水平雖不斷提高，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，具有高品牌價(jià)值的企業(yè)寥寥無(wú)幾。如何乘著“一帶一路”的東風(fēng)，結(jié)合重慶原產(chǎn)地形象，發(fā)展重慶本土品牌，將是本文所探討的重點(diǎn)。

一、“一帶一路”倡議與重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

關(guān)于“一帶一路”倡議下重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的研究，諸多學(xué)者都進(jìn)行了較為不同的研究。劉莉（2018）認(rèn)為重慶作為“一帶一路”沿線中國(guó)西部?jī)?nèi)陸唯一的直轄市，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展基礎(chǔ)，“一帶一路”倡議有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)拓展和深化改革開放;劉亞平、宋澤亮（2015）認(rèn)為重慶擁有豐富的自然資源并且處于“一帶一路”戰(zhàn)略的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，具有承東啟西、連接南北的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，作為內(nèi)陸開放高地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和特色產(chǎn)業(yè)體系。在“一帶一路”機(jī)遇下，重慶需要統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)政策的疊加合力，結(jié)合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的多輪驅(qū)動(dòng);陳文玲（2017）認(rèn)為重慶作為一個(gè)充滿動(dòng)感和活力的城市以及歷史文化名城，需要充分利用自身獨(dú)特的政策集成優(yōu)勢(shì)、對(duì)外開發(fā)開放優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一體化安排和一體化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，打造高度發(fā)達(dá)的綜合立體交通樞紐，成為內(nèi)陸開放的高地、兩大戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)和連接點(diǎn)以及創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。

由此可見(jiàn)，學(xué)者們對(duì)于“一帶一路”倡議對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展在宏觀層面已經(jīng)有了較為詳盡的研究。在“一帶一路”倡議下，重慶地理位置優(yōu)勢(shì)明顯，隨著一系列的戰(zhàn)略實(shí)施，重慶必將迎來(lái)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。

二、重慶本土品牌背景剖析

（一）重慶品牌現(xiàn)狀

1.地區(qū)特色明顯，本土產(chǎn)品種類繁多

重慶有9個(gè)都市區(qū)，12個(gè)都市發(fā)展新區(qū)，11個(gè)渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，6個(gè)渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū);“江津米花糖”、“涪陵榨菜”、“城口老臘肉”、“奉節(jié)臍橙”等都代表了不同區(qū)縣各自不同的特色，特色產(chǎn)品種類多樣，形式各不相同。產(chǎn)品本身成為了區(qū)縣各自的名片，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著良好的推動(dòng)作用。

2.交通便利，產(chǎn)品流通快

全國(guó)高鐵網(wǎng)的鋪設(shè)，渝新歐鐵路的順利貫通都為重慶外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了動(dòng)力，重慶雖是內(nèi)陸城市，但水路，陸路，空中的交通方式卻絲毫未落下一個(gè)，這些都是商品流轉(zhuǎn)有力的保障，交通發(fā)達(dá)了，商品走出重慶的機(jī)會(huì)就多了，品牌影響力也就更大了。

（二）重慶品牌發(fā)展問(wèn)題

1.產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜，代表品牌缺少

陳靈萍研究重慶品牌發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為重慶的企業(yè)普遍采取“不做品牌做銷量”、“不做品牌做通路”的做法，在品牌建設(shè)中存在著不少的簡(jiǎn)單的克隆現(xiàn)象：“大隊(duì)長(zhǎng)”、“秦媽”、“記憶老灶”等火鍋層出不窮，“愚小面”、“渝面客”、“嘿小面”等小面加盟商更是應(yīng)接不暇，但如果問(wèn)到哪家更能代表重慶的火鍋和小面，卻難以說(shuō)出一個(gè)。

2.發(fā)展速度跟不上曝光速度，消費(fèi)者滿意度不高

隨著抖音、快手等自媒體軟件的廣泛普及和病毒式營(yíng)銷，重慶幾乎一夜之間變成了“網(wǎng)紅城市”，關(guān)注度日益劇增。而與之相對(duì)應(yīng)的重慶各企業(yè)卻似乎并沒(méi)有做好爆紅的準(zhǔn)備：游客過(guò)多導(dǎo)致接待能力不足，人滿為患;產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有相應(yīng)提升導(dǎo)致消費(fèi)者預(yù)期和實(shí)際感知相差過(guò)大，滿意度不高;除了洪崖洞、解放碑等旅游景點(diǎn)和火鍋小面之外，沒(méi)有其他文化、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)充支持，重慶整體形象不夠豐富。重慶企業(yè)和本土品牌到了急需改革創(chuàng)新的時(shí)刻。

三、原產(chǎn)地形象理論及應(yīng)用

（一）原產(chǎn)地形象理論定義

原產(chǎn)地形象是消費(fèi)者對(duì)來(lái)自特定國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)品的總體認(rèn)知（Schooler.1965）。提起法國(guó)，必然少不了香水，同樣地，提起香水，少不了法國(guó)，這是因?yàn)槠放婆c國(guó)家高度融合在了一起，香水成為法國(guó)的名片，而法國(guó)作為香水的原產(chǎn)地，成為了法國(guó)香水背后“浪漫優(yōu)雅”的依靠。因此從原產(chǎn)地形象的角度出發(fā)，塑造原產(chǎn)地品牌，不僅能使本土企業(yè)借助地域影響力，增強(qiáng)產(chǎn)品特色，推動(dòng)本土品牌的發(fā)展，更能助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）重慶本土品牌發(fā)展建議

本文綜合以上定義，從地區(qū)和產(chǎn)品形象層面對(duì)重慶本土品牌提出建議：

第一，充分利用重慶的原產(chǎn)地形象，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌特色。川渝文化一直深深影響和吸引著全國(guó)人民，而重慶人民的熱情潑辣也十分具有地域特色，因此城市形象，將會(huì)對(duì)本土產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象起到了很重要的推動(dòng)作用，在重慶品牌國(guó)際化的道路中，應(yīng)該給予很強(qiáng)的重視。

第二，盡管重慶市有著一定數(shù)量的知名品牌，但普遍說(shuō)來(lái)，品牌化程度不高，品牌意識(shí)薄弱，并沒(méi)有形成整體的重慶市的強(qiáng)勢(shì)品牌形象，民眾對(duì)于重慶市的品牌和產(chǎn)品認(rèn)可度較低。因此要清楚認(rèn)識(shí)重慶本土產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足，找準(zhǔn)定位，從創(chuàng)新、知名度、工藝和科技等選擇其一或幾個(gè)方面，加強(qiáng)發(fā)展，在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的形象。

第三，政府和企業(yè)應(yīng)借助“一帶一路”的機(jī)遇，結(jié)合重慶市的原產(chǎn)地形象，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)特色，回避不足，找出機(jī)遇和威脅，進(jìn)行具有針對(duì)性的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)重慶品牌的國(guó)際化;并且要根據(jù)新的傳播形式和營(yíng)銷方式，及時(shí)調(diào)整改進(jìn)和創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多種方面的需求

參考文獻(xiàn)：

[1]劉莉.“一帶一路”對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2018：18-19.

[2]劉亞平，宋澤亮.“一帶一路”機(jī)遇下重慶發(fā)展優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略選擇研究[J].品牌營(yíng)銷，2015.

[3]陳文玲.一帶一路與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略構(gòu)想內(nèi)涵與戰(zhàn)略意義——兼論重慶在兩大戰(zhàn)略中的定位[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2016.