一衣一布，構(gòu)筑柯橋城市美學(xué)新邏輯

張穎

柯橋，作為托在一塊布上的千億級產(chǎn)業(yè)集群，近年來緊緊圍繞“紹興大城市建設(shè)的排頭兵，接軌滬杭都市圈的橋頭堡”的戰(zhàn)略定位，以全力奔跑的加速度向著紡織強區(qū)蛻變，向著時尚之都躍升。在此進程中，根植于柯橋紡織業(yè)的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，國際化時尚新高地形象深入人心，多元時尚文化精彩豐富，獨屬柯橋的城市美學(xué)氣質(zhì)日益彰顯，個性風(fēng)潮的美學(xué)邏輯清晰可見。以上種種賦予了新時期“國際紡織之都”無限的想象空間和發(fā)展可能。

時尚躍變，觸發(fā)美好消費體驗

面料企業(yè)玩轉(zhuǎn)T臺秀場，傳統(tǒng)門市變身時尚展廳，“賣布”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”……在紡都柯橋，時尚生長的足跡無處不在。

深耕中國輕紡城多年的紹興市柯橋區(qū)米尚紡織品有限公司，集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)于一體，專業(yè)生產(chǎn)高密度交織男女時裝面料。近年來，公司以敏銳的商業(yè)嗅覺“觸電”時尚，賦予面料時尚優(yōu)雅的新格調(diào)。

在米尚紡織門市，呈現(xiàn)的是“一塊面料、無限可能”的精妙演繹。清一色的成衣展示，別具匠心的服裝設(shè)計，為下游采購商提供了新鮮創(chuàng)意的靈感和時尚前沿的趨勢指引。據(jù)該公司總經(jīng)理陳曉婷透露，公司在去年柯橋秋季時尚周期間登上本地原創(chuàng)品牌秀場，收獲了設(shè)計與市場有效結(jié)合的創(chuàng)意價值，今年公司還將在中紡CBD開設(shè)300平方米的面料體驗館，以場景化的氛圍，帶給客戶更立體、更豐厚的時尚體驗。

從傳統(tǒng)跑量的門市部到中高端服裝品牌供應(yīng)商，從單純的掛面料到成衣展示，再到各大秀場的驚艷亮相，如今的柯橋，像米尚紡織一樣，從單純賣布到不斷附加趨勢引領(lǐng)、專業(yè)設(shè)計、新零售渠道開拓等增值價值的企業(yè)已不在少數(shù)。

今年以來，浙江鳳凰莊旗下面料品牌金企鵝聯(lián)合鳳凰EFC現(xiàn)貨超市，推出多、快、好、省“加速度計劃”，每月邀請50位VIP客戶參加“快時尚”發(fā)布。3月份，金企鵝新品發(fā)布秀在中紡CBD川商大廈和聯(lián)合市場門店兩個會場舉行，通過系列化服裝展示，為客戶帶來真實的快時尚體驗，并以現(xiàn)貨滿足快反需求。5月，金企鵝依托柯橋春季時尚周的廣闊平臺，舉辦規(guī)模更大、影響力更廣的2020春夏新品發(fā)布會，向面料采購商、服裝設(shè)計師和紡織行業(yè)從業(yè)者全面展示金企鵝色紡面料的獨特魅力，也對新一季環(huán)保、時尚新概念進行了有效表達。鳳凰EFC營銷總監(jiān)李嵐表示，通過“看秀選布”的時尚創(chuàng)意形式，觸發(fā)服裝品牌商和設(shè)計師的美好體驗，是現(xiàn)代企業(yè)所追求的目標(biāo)。

新形勢下，越來越多的柯橋紡織企業(yè)從提升自身“軟實力”與發(fā)展美學(xué)出發(fā)，逐步構(gòu)建起令產(chǎn)業(yè)鏈上下游愉悅、流暢、多元、健康、可持續(xù)的時尚消費體驗，躍升成為順應(yīng)消費升級趨勢下的時尚創(chuàng)意型企業(yè)，為柯橋城市美學(xué)發(fā)展注入了源頭活力。

聚力融合，迸發(fā)產(chǎn)業(yè)加乘效應(yīng)

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市價值體系、文化核心、精神理念的重要體現(xiàn)，對提升城市的競爭力和輻射功能具有重要作用，已成為城市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要驅(qū)動力?？聵蛞劳袕姶蟮募徔棶a(chǎn)業(yè)集聚地優(yōu)勢，深入推進“時尚柯橋”建設(shè)，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，吸引了一大批高端設(shè)計、時尚創(chuàng)意等方面的人才和機構(gòu)在柯橋生根發(fā)芽，賦予了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)及城市美學(xué)發(fā)展無限潛能。

從柯橋創(chuàng)意大廈走向國際舞臺的原創(chuàng)設(shè)計師屠俊，是柯橋服裝設(shè)計的先行者，其創(chuàng)立的左拉設(shè)計品牌多次獲得“柯橋區(qū)十佳設(shè)計機構(gòu)”榮譽。在今年的中國國際時裝周上，屠俊以“容”為主題，發(fā)布了時集·屠俊2019秋冬系列時裝，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場傳統(tǒng)文化與時尚流行交融的創(chuàng)新女裝大秀，同時也代表柯橋原創(chuàng)設(shè)計在國際舞臺響亮發(fā)聲，吸引了國內(nèi)外客商的目光。

自2008年起，柯橋全面啟動紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計基地建設(shè)，培育和孵化了如左拉設(shè)計這樣的創(chuàng)意企業(yè)，目前區(qū)域內(nèi)還匯集了皓質(zhì)華琚、吉麻良絲、原色數(shù)碼、百思羽絨服等服裝、紡織面料創(chuàng)意類企業(yè)以及各類設(shè)計人才。傳統(tǒng)與時尚碰撞，靈感與創(chuàng)意齊飛，今日的柯橋已形成以原材料開發(fā)、面料研發(fā)、服裝家紡設(shè)計、自有品牌培育為主的時尚體系，實現(xiàn)了由小到大的跨越式發(fā)展。

與此同時，柯橋以開放包容的姿態(tài)放眼全球，積極推進國際時尚發(fā)布空間及設(shè)計師眾創(chuàng)空間、中歐時尚夢工廠等國際化平臺建設(shè)，進一步引入前端時尚資源，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能級。今年以來，歐洲設(shè)計師通過中歐時尚夢工廠與紡城企業(yè)牽手合作的消息不絕于耳。前不久，意大利資深設(shè)計師意拉里亞·比吉與紹興市鈮采紡織品有限公司成功簽約，開展為期一年的深度合作。意拉里亞·比吉表示，合作期間將設(shè)計百余款純正意大利風(fēng)格的新潮羽絨服，給企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。此前，意大利80后設(shè)計師維特設(shè)計的一款產(chǎn)品也被柯橋面料商投入批量生產(chǎn)，為紡城面料打開了新市場。

國際領(lǐng)先要素集聚、高端設(shè)計人才薈萃、時尚創(chuàng)意氛圍濃厚，柯橋正以引領(lǐng)世界的步伐，探索著市場、產(chǎn)業(yè)和城市交融發(fā)展的時尚創(chuàng)新之路，不斷豐盈散發(fā)著柯橋氣質(zhì)的美學(xué)新邏輯。

格局出新，賦能柯橋城市品牌進階

柯橋因紡織而興，因時尚而強，正向著新時期“國際紡織之都”跨越提升。雄厚的產(chǎn)業(yè)積淀、蓬勃興起的會展產(chǎn)業(yè)、多維融合的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了柯橋獨具個性的城市文明和時尚美學(xué)。

創(chuàng)辦于1999年的柯橋紡博會，經(jīng)過21年創(chuàng)新發(fā)展，已成為柯橋一張魅力四射的金名片，更是紡織產(chǎn)業(yè)流行趨勢、科技創(chuàng)意的“風(fēng)向標(biāo)”。每年春秋兩季紡博會期間，成千上萬的國內(nèi)外參展商、采購商紛至沓來，行業(yè)大咖、專家學(xué)者等精英匯聚，商貿(mào)對接熱烈、思維碰撞激烈，而展會的影響力也早已超出本身范疇，以“會展+經(jīng)濟”的全新模式逐步成為柯橋城市發(fā)展的新增長極。

歷經(jīng)五屆蛻變的柯橋時尚周，匯聚時尚產(chǎn)品、時尚品牌、設(shè)計名師、時尚文化和多元時尚元素，已逐漸躍升成為一場具有國際屬性的時尚盛事。為進一步打通紡織全產(chǎn)業(yè)鏈、接軌國際流行趨勢與品牌發(fā)布規(guī)律、彰顯柯橋產(chǎn)業(yè)活力與創(chuàng)新風(fēng)貌，自2018年起，柯橋時尚周以“一年兩季”的新形式與紡博會同期舉辦、深度融合，積極搭建“產(chǎn)業(yè)+時尚+創(chuàng)意+設(shè)計”的合作創(chuàng)新平臺，煥發(fā)出柯橋全新的城市魅力。

于城市而言，品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)。無疑，柯橋紡博會與柯橋時尚周兩大品牌盛會，正釋放出1+1>2的巨大能量，賦予柯橋時尚力、文化力、競爭力?？聵蚪柚鷷r尚周平臺，以會展拉動產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)筑時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，大力推動“設(shè)計+制造”、“設(shè)計+品牌”等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加速推進柯橋從紡織產(chǎn)業(yè)集聚地向時尚創(chuàng)意策源地的轉(zhuǎn)變，也有效帶動行業(yè)時尚話語權(quán)和時尚引領(lǐng)力的提升。

柯橋這座因“一塊布”而加速前行的城市，自2018年全面實施“月月有會展，天天秀時尚”計劃以來，高標(biāo)準、高層次的專業(yè)展會、時尚周、創(chuàng)意設(shè)計交流、時尚發(fā)布等活動已基本實現(xiàn)了常態(tài)化、國際化、品牌化。世界布商大會、世界模特小姐大賽等全球化、規(guī)模化時尚活動日益豐富?？聵虻臅r尚格局愈加清晰，時尚生態(tài)圈日臻完善，時尚已成為柯橋城市發(fā)展的新主題，賦予柯橋城市品牌進階以無限動能。