皇都侗寨蘆苼節(jié)SWOT分析

劉遷

摘 要：蘆笙節(jié)：是通道每年舉行的大型旅游活動(dòng)，多在皇都侗寨、坪坦鄉(xiāng)一帶侗寨舉行，時(shí)間定為每年的九·九重陽(yáng)節(jié)前后。2017中國(guó)·懷化自駕雪峰山生態(tài)文化旅游節(jié)暨通道第十二屆蘆笙文化藝術(shù)節(jié)盛大開(kāi)幕，侗族人吹蘆笙慶豐收祈來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順，吸引數(shù)萬(wàn)游客遠(yuǎn)道而來(lái)與侗家人一起歡慶節(jié)日。蘆笙節(jié)規(guī)模宏大，主要活動(dòng)內(nèi)容是進(jìn)行蘆笙比賽，參賽隊(duì)員統(tǒng)一著最具有侗族特色的服飾，蘆笙賽主要采取淘汰制，每?jī)申?duì)一組。比賽時(shí)，看哪一隊(duì)的蘆笙音質(zhì)好、音量大，蘆笙舞姿更優(yōu)美整齊。比賽場(chǎng)面壯觀，最能體現(xiàn)侗族古樸的文化藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：通道；皇都侗寨；侗族蘆苼節(jié)

1 優(yōu)勢(shì)

1.1 資源優(yōu)勢(shì)

1.皇都侗寨位于湖南懷化通道縣，并坐落在湖南省通道侗族自治縣"百里侗文化長(zhǎng)廊"中心地帶的黃土鄉(xiāng)，現(xiàn)已建成為"通道皇都侗民族文化村"，為國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)。其自然風(fēng)光秀麗，并且保留了完整的侗族村寨建筑，現(xiàn)有吊角樓500余座，形成氣勢(shì)磅礴的侗族吊角樓群。寨中現(xiàn)存鼓樓4座，風(fēng)雨橋1座。也保留了大量的侗族傳統(tǒng)習(xí)俗，淳樸的侗族人依舊循著農(nóng)歷，過(guò)著“日出而作，日落而息”的生活，在這片古老的土地上傳承著傳統(tǒng)技藝，具有濃厚的民族氣息。

2.皇都侗寨蘆苼節(jié)這一天，會(huì)有侗族獨(dú)一無(wú)二的侗族大歌，侗鄉(xiāng)一向被譽(yù)為"歌舞之鄉(xiāng)"。有"飯養(yǎng)身子歌養(yǎng)心"的諺語(yǔ)，可見(jiàn)其對(duì)歌非常重視。侗族大歌是侗族民間合唱多聲部歌的統(tǒng)稱(chēng)，就其旋律和演唱藝術(shù)而言，可以算是侗族歌謠藝術(shù)中最高級(jí)的品種之一，特別是歌的多聲部曲調(diào)，堪稱(chēng)為世界民歌藝術(shù)之珍品。曾以其獨(dú)特的多聲部合韻震撼法國(guó)巴黎，名揚(yáng)世界；侗族的民間舞蹈有蘆笙舞、哆耶舞、春牛舞、花扁擔(dān)舞等，其中具有顯著民族特色和濃郁地方色彩的蘆笙舞和哆耶舞是侗族藝苑中的兩朵奇葩；藝術(shù)團(tuán)原生態(tài)侗族歌舞，觀看皇都侗族文化村藝術(shù)團(tuán)的精彩表演，則是另外一番享受，《敬酒歌》、《扯扯摸》、《踩簸箕》、《禾桿歌》、《鬧茶》 《搶蛋》、《板凳情歌》、《筒地咯羅鬧歌堂》等一組民族色彩十分濃厚的文化節(jié)目匯集了侗族傳統(tǒng)文化的精華；皇都最有特色的合攏宴，吃合攏宴，不僅只于一家之中的幾弟兄，有時(shí)分了家的幾兄弟或一個(gè)房族、一個(gè)寨子來(lái)了共同的貴客，而客人又不能久留時(shí)，主方每戶(hù)來(lái)一成年男子，各盡其所有，共同籌辦酒席并陪餐，謂之吃"合攏宴"。

1.2 地理位置優(yōu)勢(shì)

皇都侗寨位于湖南懷化通道縣，湖南、廣西、貴州三?。▍^(qū)）交界處，是通往中國(guó)大西南的要道。其中湖南、廣西、貴州三省都是的皇都侗寨主要客源地，三省交通網(wǎng)絡(luò)相互連通，交通方式多樣，來(lái)往便利。旅游市場(chǎng)廣闊。

2 劣勢(shì)

2.1 地區(qū)知名度不高

皇都侗寨坐落于群山之中，風(fēng)景秀麗，作為一個(gè)地區(qū)性的旅游景區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度不高，更不用說(shuō)皇都侗寨蘆苼節(jié)了。在百度僅有 31，900 個(gè)相關(guān)結(jié)果，而必應(yīng)更少只有 84 條結(jié)果，相關(guān)視頻全網(wǎng)僅有 14 個(gè)。據(jù)途牛網(wǎng)顯示有14664 人去過(guò)皇都侗寨，14315 人想去；樂(lè)途旅游網(wǎng)上有 1642 人對(duì)于皇都侗寨感興趣；在新浪博客共有 381 篇關(guān)于皇都侗寨的博文。并且侗族作為一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的少數(shù)民族，主要分布在貴州省、湖南省及廣西壯族自治區(qū)交匯處，以及湖北省恩施土家族苗族自治州，據(jù)2010 年第 6 次人口普查顯示，侗族人口僅有 287 萬(wàn)人，受到的關(guān)注度過(guò)低。

2.2 交通不便

皇都侗寨依山而建，早些時(shí)候村民出入唯有步行一條途徑，雖然現(xiàn)在修建了與外界互通有無(wú)的道路，但公共交通落后，每天來(lái)往的客運(yùn)車(chē)輛十分有限，交通方式單一，限制了游客前往游覽。

3 機(jī)會(huì)

3.1 宏觀政策支持

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)有利政策，加大了對(duì)旅游業(yè)的支持力度，“十三五”期間，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了未來(lái) 5 年我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)。通道縣縣委、縣政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全縣各族人民，大力實(shí)施“生態(tài)立縣、旅游興縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)展旅游業(yè)，皇都侗寨蘆笙節(jié)應(yīng)此而借勢(shì)。

3.2 節(jié)事旅游熱潮

中國(guó)旅游研究院指出，隨著全域旅游、“旅游+”等新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，未來(lái)旅游核心產(chǎn)品和衍生性產(chǎn)品的消費(fèi)將被進(jìn)一步拉動(dòng)。文創(chuàng)、科技等要素在旅游中的滲透，將改變以往的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如文化娛樂(lè)、目的地生活體驗(yàn)方面的體驗(yàn)性消費(fèi)，將進(jìn)一步擴(kuò)大。節(jié)事旅游作為國(guó)內(nèi)近幾年的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)，每年都有各種各樣節(jié)事旅游的頻頻舉行。近年來(lái)，國(guó)家和社會(huì)對(duì)民族傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化空間申“非遺”非常關(guān)注，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)越來(lái)越成為焦點(diǎn)。全國(guó)各地普遍開(kāi)展以少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日為主題的文化旅游，或者稱(chēng)“民族旅游”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

3.3 旅游需求增長(zhǎng)

據(jù)中國(guó)旅游研究院在京發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告 2017》顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查，2016 年全年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持12%以上的高速增長(zhǎng)，旅游人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，休閑需求進(jìn)入越來(lái)越多百姓的日常生活，國(guó)內(nèi)旅游需求旺盛。

3.4 成為宣傳熱點(diǎn)

2019年湖南衛(wèi)視新春走基層直播活動(dòng)來(lái)到通道侗族自治縣，直播點(diǎn)設(shè)置在該縣坪坦鄉(xiāng)皇都村，此次直播立體化展示通道百里坪坦河流域侗家人獨(dú)特的春節(jié)年俗，此次成功的直播使皇都侗寨一時(shí)之間名聲和關(guān)注度都火熱起來(lái)，皇都侗寨直播年俗的成功舉辦，在短期內(nèi)可以給旅游景區(qū)帶來(lái)大量的游客，在吸引游客往來(lái)的同時(shí)，蘆笙節(jié)可以作為固定項(xiàng)目進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，打造旅游地的招牌。

4 威脅

4.1 競(jìng)爭(zhēng)威脅

皇都侗寨蘆笙節(jié)活動(dòng)，作為一個(gè)新興活動(dòng)，在龐大的旅游市場(chǎng)中顯得十分弱小，不如老牌節(jié)事活動(dòng)，例如凱里國(guó)際蘆笙節(jié)，融民族文化、體育、飲食、工藝為一體，是中外蘆笙文化交流的盛會(huì)。爸爸去哪兒中的靖州苗族蘆笙節(jié)的知名度廣，在競(jìng)爭(zhēng)力方面更是無(wú)法與老牌節(jié)事活動(dòng)相提并論。在尋求發(fā)展的道路上，存在著無(wú)盡的困難與威脅，并且短時(shí)間之內(nèi)很難取得較大盈利。

4.2 周邊威脅

皇都侗寨地處少數(shù)民族聚居地，周邊旅游景點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重。且活動(dòng)過(guò)程全透明，極易被其他景點(diǎn)模仿。

參考文獻(xiàn)

[1]李竹青，杜瑩.少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日的功能及發(fā)展趨勢(shì)[J].青海民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2004.7

[2]懷化通道景區(qū)-皇都侗寨介紹，通道萬(wàn)佛山景區(qū)官網(wǎng)，15.7.1