媒介融合背景廣電傳媒在思想政治工作中的輿論引導(dǎo)

王敏

摘 要：廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒介的代表，也是傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)代表，也在媒介融合時(shí)代表現(xiàn)出了輿論引導(dǎo)能力下降的問題，廣電傳媒如何在這種形勢(shì)下做出調(diào)整，重新塑造在輿論引導(dǎo)的作用是廣電傳媒媒介迫切需要解決的問題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣電傳媒；思想政治；輿論引導(dǎo)

1.媒介融合對(duì)廣電傳媒輿論引導(dǎo)的影響

1.1輿論引導(dǎo)權(quán)威性被動(dòng)搖，受眾數(shù)量不斷減少

新媒體之所以能在短時(shí)間內(nèi)取得快速發(fā)展，不僅因?yàn)槠湎冗M(jìn)的傳播技術(shù)和傳播手段，更因?yàn)槠鋫鞑?nèi)容和傳播特點(diǎn)能很好地適應(yīng)大眾特點(diǎn)和滿足大眾對(duì)輿論傳播特點(diǎn)的需求。首先新媒體是隨著社會(huì)媒介發(fā)展衍生出的新鮮事物，滿足了大眾對(duì)新鮮事物的訴求，還有新媒體的傳播的快捷性、親民性、娛樂性、多元化等優(yōu)勢(shì)都是跟受眾需求相吻合的，所以當(dāng)新媒介加入到輿論引導(dǎo)隊(duì)伍中，必然會(huì)得到不少受眾的相應(yīng)和擁護(hù)，這部分受眾絕大多數(shù)都是從原來廣電傳媒媒介的擁護(hù)者中轉(zhuǎn)移過來的，所以，傳統(tǒng)的廣電傳媒媒介受眾必然會(huì)有很大部分的削減，受眾的減少，必然會(huì)影響到廣電傳媒原來的輿論主要引導(dǎo)地位，新媒介的出現(xiàn)不僅分化了受眾，也分解了廣電傳媒的輿論引導(dǎo)功能，這就是廣電傳媒媒介在媒介融合時(shí)代面臨的巨大挑戰(zhàn)。在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體便受到了相應(yīng)的影響，現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到許多挑戰(zhàn)，如果這些問題不能被恰當(dāng)?shù)慕鉀Q，便會(huì)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)消極的狀態(tài)，針對(duì)此種情況，傳統(tǒng)媒體需不斷完善自己發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，在新媒體日趨強(qiáng)盛的情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況不容樂觀。傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)權(quán)威性被動(dòng)搖，受眾數(shù)量在不斷的減少，與此同時(shí)，新媒體的受眾數(shù)量在不斷增多，呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢(shì)。

1.2輿論平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)

因?yàn)閺V電傳媒媒介自身也加入到媒介融合的對(duì)伍中，就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的新媒體接收端，使得引導(dǎo)輿論的平臺(tái)出現(xiàn)多元化特點(diǎn)，同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)融入到傳統(tǒng)的廣電傳媒媒介中，改變了以往廣電傳媒媒介傳播單向化的特點(diǎn)，應(yīng)運(yùn)而生的是輿論傳播的雙向互動(dòng)機(jī)制也是廣電傳媒媒介的新發(fā)展。就拿電視媒介舉例，就實(shí)現(xiàn)了地面無線、有線電纜、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊五種電視信號(hào)接收渠道，還有各種電子設(shè)備、樓宇電視等作為接收裝置，整體改變了以往的電視傳播狀態(tài)，使得廣電傳媒引導(dǎo)的輿論平臺(tái)走向多樣化。數(shù)字終端技術(shù)跟廣電傳媒技術(shù)的融合使得電視傳播取得互動(dòng)性和人性化，而移動(dòng)通訊技術(shù)的融合又實(shí)現(xiàn)了廣電傳媒的傳播不受時(shí)間和空間的限制，開闊了其傳播渠道，豐富了其傳播方式，使得受眾也能夠表達(dá)自己對(duì)輿論的觀點(diǎn)。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，輿論平臺(tái)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特點(diǎn)，在輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，受眾的心情便發(fā)生相應(yīng)的變化。在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的過程中，新媒體已達(dá)到發(fā)展的高潮。在新舊媒體不斷融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展便產(chǎn)生許多問題，針對(duì)此種局面的出現(xiàn)，國(guó)家需調(diào)整相應(yīng)的發(fā)展政策，使傳統(tǒng)媒體與新媒體都能得到相應(yīng)的發(fā)展，都能滿足人類的基本娛樂文化需求。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)逐漸增多，精神文明建設(shè)進(jìn)程會(huì)逐漸加快，人類處于安穩(wěn)的生活狀態(tài)中，社會(huì)呈現(xiàn)一種祥和發(fā)展的局面。

1.3出現(xiàn)兩個(gè)輿論引導(dǎo)中心

鑒于廣電傳媒長(zhǎng)期形成的輿論引導(dǎo)中心很難瓦解，所以就出現(xiàn)了廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)同為引導(dǎo)中心的輿論引導(dǎo)局面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)理不斷增加，很多輿論也是由于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈引導(dǎo)作用而興起的，互聯(lián)網(wǎng)下的輿論傳播，也賦予了網(wǎng)民話語權(quán)，媒介與受眾的互動(dòng)模式得到普遍適用，傳者和受著不再是簡(jiǎn)單被固定的身份，還可以實(shí)現(xiàn)互換，為輿論的興盛創(chuàng)造了很好的條件。在輿論不斷發(fā)展的情況下，便出現(xiàn)了兩個(gè)輿論引導(dǎo)中心，這兩個(gè)輿論中心都產(chǎn)生了相應(yīng)的作用，對(duì)人類社會(huì)發(fā)展具有積極的影響，在不斷發(fā)展的過程中，輿論引導(dǎo)趨勢(shì)便會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，從而人們的思想觀念便會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，由此，輿論引導(dǎo)中心將能指引人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，使社會(huì)得到良好的發(fā)展，媒介融合模式得到相應(yīng)的改進(jìn)。

2.媒介融合時(shí)代下的廣電傳媒提高輿論引導(dǎo)了的策略

2.1加快廣電傳媒媒體轉(zhuǎn)型

媒介融合是媒介發(fā)展的需要，廣電傳媒也要跟隨媒介融合的進(jìn)程加速自身的結(jié)構(gòu)、功能的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)型，主動(dòng)加入到數(shù)字媒介傳播的對(duì)伍中，通過擴(kuò)寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)，改變以往的單向灌輸報(bào)道模式，體現(xiàn)數(shù)字媒介下受眾的訴求，將受眾的特點(diǎn)、利益充分納入廣電傳媒傳播考慮事項(xiàng)中獲取更多的受眾，及時(shí)根據(jù)受眾反饋對(duì)媒介方式整改，以確保廣電傳媒的輿論引導(dǎo)主流地位。在新媒體不斷發(fā)展的情況下需對(duì)廣電傳媒媒體進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在轉(zhuǎn)型的過程中，其輿論引導(dǎo)趨勢(shì)將朝著積極的方向不斷發(fā)展，得到大多數(shù)民眾的認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，其轉(zhuǎn)型便成功。

2.2提升廣電傳媒媒介公信力

作為主流輿論引導(dǎo)機(jī)構(gòu)，廣電傳媒媒介的公信力是其權(quán)威性的主要條件，同這些開放自由的網(wǎng)絡(luò)媒介相比，廣電傳媒媒介在公信力方面還有很大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閺V電傳媒是一個(gè)有組織有紀(jì)律的專業(yè)性傳媒機(jī)構(gòu)，不管是從信息的采訪收集還是到輿論內(nèi)容的傳播，都要經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)管制度和審核標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)其所傳播的內(nèi)容承擔(dān)道德、法律風(fēng)險(xiǎn)，所以值得公眾的信賴，但是受到媒介環(huán)境的變化，廣電傳媒媒介的公信力在這些年有所下降，在其傳播活動(dòng)中，也逐漸脫離群眾，走向泛化，忽略對(duì)民意、民生的傳播，缺乏跟民眾的交流對(duì)接，所以廣電傳媒媒介要及時(shí)整改這個(gè)這種情況，重新審視報(bào)道內(nèi)容，重新建立傳播標(biāo)準(zhǔn)，重新考量大眾訴求。具體的改變方式可以是培養(yǎng)專業(yè)主持、評(píng)論員等電視人專屬廣電傳媒媒介的意見領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論，改變以往官媒傳播形式的冷漠、脫離大眾的傳播行為，提倡人性化的傳播方式，也可以從受眾著手，培養(yǎng)專業(yè)的受眾團(tuán)隊(duì)。

3 結(jié)語

廣電傳媒媒介在新媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)輿論的引導(dǎo)功能上遇到了新媒介的強(qiáng)烈沖擊，所以廣電傳媒媒介要結(jié)合新媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自身的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行提升整合，擴(kuò)寬傳播途徑，體現(xiàn)受眾訴求，確保廣電傳媒的輿論引導(dǎo)地位。