地方廣播電視臺融媒體發(fā)展策略闡釋

李永明

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，地方廣播電視臺得到了發(fā)展的契機。因此，從業(yè)人員就要正確面對融媒體發(fā)展所帶來的優(yōu)勢，在正視自身不足的基礎上來進行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的思維模式中解放出來，在優(yōu)勢互補的基礎上來促進地方廣播電視臺的發(fā)展?；诖?，本文針對地方廣播電視臺融媒體發(fā)展進行了簡要闡述，僅供參考。

關鍵詞：地方廣播電視臺;融媒體發(fā)展;策略研究

一、媒體融合發(fā)展

信息技術的不斷發(fā)展，對地方廣播電視臺產(chǎn)生出了促進的作用。且可以說媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了地方廣播電視臺發(fā)展的重要走向，因此在發(fā)展中就要從融合實踐出發(fā)，在做好轉(zhuǎn)變工作的基礎上來找出其中存在的問題，從而應對現(xiàn)階段發(fā)展中存在的不足。互聯(lián)網(wǎng)技術對媒介傳承形式與載體運用產(chǎn)生了促進的作用，且這一發(fā)展趨勢下，原有的媒介發(fā)展技術與傳承形式也逐漸轉(zhuǎn)入到了互聯(lián)網(wǎng)技術中。通過對這一媒介發(fā)展技術進行分析可以看出，媒體發(fā)展融合作為我國發(fā)展轉(zhuǎn)變的必然趨勢，就要做好媒體融合發(fā)展研究工作。媒體融合發(fā)展其實就是在使用媒體技術發(fā)展傳承中要堅持從多樣化、多元化發(fā)展上來進行的。如紙媒在媒體發(fā)展技術融合轉(zhuǎn)變中，就要做好與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合工作，實現(xiàn)融合性發(fā)展目標。所以，地方電視臺在發(fā)展中就要正確使用互聯(lián)網(wǎng)技術，在提升廣播電視發(fā)展傳播時效性的基礎上來實現(xiàn)融合發(fā)展目標。

二、地方廣播電視臺發(fā)展媒體

融合中存在的不足

（一）發(fā)展方向的不足

在地方廣播電視臺的發(fā)展歷史中，由于并沒有把握好發(fā)展方向，從而造成了地方廣播電視臺在落實媒體融合實踐中出現(xiàn)了許多不足。受到媒介技術傳承實踐與歷史建設不足等問題的影響，使得在媒體發(fā)展技術融合中一些地方廣播電視臺在融合技術的使用與控制存在著許多的問題。也就是說在促進電視臺發(fā)展中并沒有認識到電視臺與媒體融合之間的關系，所以也就難以完善電視臺媒體發(fā)展融合線路，最終也就限制了整體的發(fā)展。

（二）交流互動常態(tài)化

對于媒體融合發(fā)展來講，最為常見的就是在發(fā)展中表現(xiàn)出了交流互動常態(tài)化現(xiàn)象，而這也就成為了地方廣播電視臺在發(fā)展中的一種全新變化。只有確保在媒體融合發(fā)展中做好技術上的融合，才能夠更好地控制發(fā)展方向。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，媒體融合發(fā)展交流互動中受到常態(tài)化建設力度不足的影響，這樣也就影響到了地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展趨勢。所以說在媒體融合發(fā)展中就要不斷提升融合的實踐能力，以此來促進地方廣播電視臺的科學發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到挑戰(zhàn)

隨著信息技術的不斷發(fā)展，在媒體融合發(fā)展中呈現(xiàn)出了互動性的發(fā)展趨勢，一些主流媒體在發(fā)展中實現(xiàn)了全身性的轉(zhuǎn)變。但是對于一些地方廣播電視臺發(fā)展來說，在這一背景的影響下其發(fā)展受到了較大的影響。所以想要確保地方廣播媒體能夠提升融合發(fā)展速度與能力，就要做好分析與研究工作，找出適合地方廣播電視臺媒體發(fā)展融合的方法，以此來做好與主流媒體的融合，實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

三、地方廣播電視臺在發(fā)展融合中的措施

（一）加大政策上的支持力度

想要促進地方廣播電視臺不斷發(fā)展，就要從提升媒體發(fā)展融合實踐能力上出發(fā)，做好政策上的調(diào)整工作，在提高整合與轉(zhuǎn)變效果的基礎上來滿足新型技術發(fā)展要求，真正實現(xiàn)科學發(fā)展的目標。所以對于地方廣播電視臺來說，就要從媒體融合發(fā)展中做好調(diào)整工作，在提升地方電視臺發(fā)展效益的基礎上來做好調(diào)整工作。

同時，還要加大政策扶持力度，在媒體融合發(fā)展特點的基礎上來做好調(diào)整工作。對于國家廣電總局來說，也要從媒體融合發(fā)展趨勢出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺發(fā)展特點，在此基礎上來為媒體融合發(fā)展提出全新的要求。而對于地方廣播電視臺的管理人員來說，就要充分將這一政策落實到實際中去，在結(jié)合地方特色的同時來制定出適合發(fā)展的方案措施，從而實現(xiàn)發(fā)展目標。

（二）提升技術運用能力

在發(fā)展中媒體發(fā)展融合已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展中的重點，所以想要促進地方廣播電視臺實現(xiàn)科學化的發(fā)展，就要做好技術運用工作，在深入分析的基礎上來落實媒體融合發(fā)展技術，并依靠穩(wěn)定的技術來作為支撐點，從而提升地方廣播電視臺媒體發(fā)展融合中的技術運用能力。如在新時期的發(fā)展下，地方廣播電視臺在發(fā)展中就要做好媒體融合研究工作，同時還要做好技術實施研究工作，如發(fā)揮出移動互聯(lián)網(wǎng)絡電視接收技術等。只有在融合發(fā)展中做好技術的全面升級工作，才能滿足地方廣播電視媒體融合發(fā)展的要求，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

（三）做好融合管理方法的完善工作

在開展融合實踐管理工作時，就要清楚認識到管理技術的重要性，同時還要從媒體融合發(fā)展趨勢出發(fā)，在深入研究的基礎上來明確發(fā)展重點?，F(xiàn)階段我國的地方廣播電視臺媒體在融合發(fā)展中想要提升雙向性效益，就要做好融合管理方法的運用工作，通過創(chuàng)新管理方法，以此來實現(xiàn)地方電視臺內(nèi)部管理制度的改革與完善，真正將人性化的發(fā)展技術運用到融合發(fā)展中。所以說在發(fā)展中就要做好管理方法創(chuàng)新，在增加管理融合因素的基礎上來引入先進的管理技術，從而實現(xiàn)發(fā)展目標。

（四）做好人才培養(yǎng)工作

地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展中要清楚認識到人才管理機制的重要性，同時還要做好完善與建設工作，在發(fā)揮人才優(yōu)勢的基礎上來促進地方廣播電視臺的發(fā)展。所以在實際中就要從健全人才管理機制出發(fā)，在做好管理機制更新工作的基礎上來實現(xiàn)發(fā)展目標。如在新時期發(fā)展中就要從媒體融合發(fā)展趨勢人手，做好人才機制建設與完善工作，同時還要從人才特點出發(fā)，真正將其培養(yǎng)成為全能型人才，滿足媒體時代的發(fā)展要求?？梢哉f在這種人才建設機制的發(fā)展下，不僅可以發(fā)揮出專業(yè)人才的優(yōu)勢，同時也可以為地方廣播電視臺媒體發(fā)展提供支持，明確發(fā)展方向。

（五）發(fā)揮宣傳互融的實效性

對于地方廣播電視臺來說，想要實現(xiàn)互融發(fā)展目標，就要清楚認識到各媒介平臺的優(yōu)勢與不足。如廣播有著“快”的優(yōu)勢、電視有著“直觀”的優(yōu)勢等。所以在融媒體發(fā)展中就要發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在展現(xiàn)廣播電視臺優(yōu)勢的基礎上來提高地方廣播電視臺發(fā)展的實效性。所以說宣傳互動不僅是發(fā)展融媒體的基礎，同時也是最終的發(fā)展方向。所以在發(fā)展中就要從提高宣傳互融實效性出發(fā)，在完善發(fā)展措施的基礎上來優(yōu)化管理措施。同時還要延伸地方廣播電視臺的宣傳渠道，在滿足發(fā)展要求的基礎上來展現(xiàn)出其自身的優(yōu)勢，打造出適合自身發(fā)展的品牌形象。融媒體作為社會發(fā)展的重點，就要清楚認識到互聯(lián)網(wǎng)對媒體的影響與意義。所以在發(fā)展中就要從現(xiàn)有優(yōu)勢出發(fā)，在提升發(fā)展速度的基礎上來做好探索與完善工作，以此來實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標。

四、結(jié)語

綜上所述，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展，就要從融媒體發(fā)展優(yōu)勢上人手，利用互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，在豐富媒體范圍的基礎上來為受眾提供更多的服務，從而提高自身在社會中的影響力，打造出良好的地方廣播電視臺形象，在得到社會大眾認可的基礎上來提升在市場中的競爭力。