從《紐約時報》看傳統(tǒng)媒體

宋曝軼

摘要：縱觀《紐約時報》的歷史，它注重硬新聞的報道，比如“水門事件”，具有人性化特征，態(tài)度客觀理性，具備議程設(shè)置功能。那個曾經(jīng)說“如果地球運(yùn)轉(zhuǎn)一天，《紐約時報》會記錄下每一天的要聞”的報刊，如今也想要改變商業(yè)模式，和CNN等大品牌合作，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向青年。

關(guān)鍵詞：《紐約時報》;傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的衰落，使新聞報道范圍縮小。比如在采訪美國前總統(tǒng)奧巴馬行程時，為了降低成本，許多報刊錄用非專業(yè)人士進(jìn)行攝影，嚴(yán)重影響新聞的效率與質(zhì)量。更糟糕的是，《紐約時報》在重大新聞上出現(xiàn)失誤，產(chǎn)生了虛假新聞，失去了受眾對它的信任。報紙減少，財政赤字，面對新聞業(yè)殘酷的競爭，《紐約時報》決定裁員，一些新聞工作者面臨失業(yè)危機(jī)。

從巔峰到低谷，傳統(tǒng)媒體是否應(yīng)該被淘汰的話題引發(fā)辯論。反方認(rèn)為它曾經(jīng)輝煌過，但是在科技飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體顯得黯淡無光，如今引領(lǐng)時代變革的是新型媒介。而正方認(rèn)為相對于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富權(quán)威，嚴(yán)肅莊重的優(yōu)勢，新媒體的媒介環(huán)境略顯單薄。新聞的核心內(nèi)容還是掌握在《紐約時報》等報刊手中的，許多網(wǎng)絡(luò)媒體偷梁換柱，從新聞題目和圖片以及評論下手，同時也降低了成本。簡而言之，如果《紐約時報》要改革轉(zhuǎn)型，它必須與時俱進(jìn)，結(jié)合新媒體共同發(fā)展，求同存異。

在混合媒介時代，媒介功能從分散走向融合。優(yōu)勢在于降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，極大地釋放了內(nèi)容生產(chǎn)力，使內(nèi)容生產(chǎn)具有更高的效率。比如，一些新媒體對于重大新聞的報道，與《紐約時報》等權(quán)威性報刊合作。從競爭到合作，媒介融合引起了傳媒的變革。面對新聞業(yè)，我們應(yīng)該以全新的角度去支持它。

《紐約時報》參與“維基解密”的泄密行為，引起社會輿論。選擇維護(hù)公民的知情權(quán)還是保守國家秘密的問題一直存在。眾所周知，媒體和新聞有監(jiān)督作用，《紐約時報》報道新聞不是與政府或其他人作對，而是還原事實(shí)真相，并且這樣讓報紙有了更廣闊的新聞來源，也算是一種進(jìn)步。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的問題，接下來我說說我作為新聞專業(yè)學(xué)生的想法。新媒體是順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，比如做自媒體的“頭條號、百家號、企鵝號、微博”等，做短視頻的“抖音、快手、火山”等，做網(wǎng)絡(luò)推廣的“競價、信息流、貼吧、問答”等，這是網(wǎng)絡(luò)信息化時代的必然產(chǎn)物，但是傳統(tǒng)媒體真的就沒有效果了嗎？答案絕對是否定的，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下這些渠道都在自我修正完善中。

從信息短缺到信息飽和，再到現(xiàn)在的信息過剩，傳統(tǒng)媒體渴求受眾的接受;受眾篩選新媒體內(nèi)容，新媒體反過來過濾受眾。與其說傳統(tǒng)媒體和新媒體選擇哪個，不如說我們應(yīng)該怎么更好地線下和線上結(jié)合，只有這樣才能達(dá)到最好的效果。從媒介的發(fā)展史來看，網(wǎng)絡(luò)等新媒介技術(shù)的出現(xiàn)，大大促進(jìn)了媒介的發(fā)展，功能越來越強(qiáng)，趨于多樣化，出現(xiàn)了融合的趨勢。我們現(xiàn)在所處的時代不是一個單一的傳媒時代，而是混合媒介時代。傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型，必須把以前的過時點(diǎn)給轉(zhuǎn)換過來，把握好手中的資源，攜手新媒體，擁抱新變化，這樣才能應(yīng)對目前危險的處境。

大數(shù)據(jù)幫助新聞媒介掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，將海量的信息精準(zhǔn)投放，使用戶獲得更好的體驗(yàn)。碎片化閱讀為大眾提供便利，任何人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，并且傳播的渠道是多樣化的，比如這兩年爆火起來的網(wǎng)絡(luò)直播，這對傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者而言，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。手機(jī)應(yīng)用（ APP）是越來越多人獲取新聞的渠道，比如網(wǎng)易新聞，輕便小巧的特點(diǎn)受大眾喜愛。對于新聞媒體來說，其刊登的廣告生硬晦澀，難以吸引消費(fèi)者，久而久之就會影響它的收入，造成財政危機(jī)。與新技術(shù)VR結(jié)合，說不定是很好的解決方法，為用戶營造一種身在虛擬環(huán)境中的感覺，這項(xiàng)技術(shù)也為新聞的發(fā)展指引了新方向。

總之，很明顯，傳統(tǒng)媒體平臺依然存在，同時又有新媒體平臺出現(xiàn)，小到手機(jī)，大到液晶電視，多種平臺運(yùn)營就像是同時運(yùn)營多份報紙。在未來，人工智能也有可能參與到新聞的生產(chǎn)過程中去。傳統(tǒng)媒體時效性和互動性差，單一的傳播狀態(tài)讓受眾被動地接受信息。而新媒體的出現(xiàn)，改變了傳播狀態(tài)，從單一傳播到網(wǎng)狀傳播，給觀眾帶來個性化體驗(yàn)。既然傳統(tǒng)媒體無法超過網(wǎng)絡(luò)的速度與互動，不如就讓這些特性為我們所用。傳統(tǒng)媒體提供高質(zhì)量的內(nèi)容，新媒體提供技術(shù)創(chuàng)新，新老媒體的雙向融合，產(chǎn)生未來媒體的內(nèi)容生產(chǎn)形式值得期待。