論廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

王亞明

摘要：現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)事業(yè)進(jìn)步，我們迎來了信息科技非常發(fā)達(dá)的時(shí)代，大家對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目的要求也越來越高了，廣播電視節(jié)目要想占據(jù)更多的份額，需要不斷創(chuàng)新，吸引受眾的注意力。文章闡述了廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，提出了合理的策略，希望能夠給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視編輯;主體意識(shí);受眾意識(shí)

現(xiàn)在伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣播電視受到了很大的沖擊，對(duì)于廣播電視來說，要想得到持續(xù)的發(fā)展，一定要從主體意識(shí)出發(fā)，建立思維指導(dǎo)的機(jī)制，提升自己的收視率。認(rèn)真傾聽受眾的意見，找到一個(gè)平衡點(diǎn)。我們這里說的編輯的受眾意識(shí)指的是編輯能夠從群眾的實(shí)際情況出發(fā)，站在群眾的角度思考問題，在建立特色文化和基本理念的基礎(chǔ)之上，提升自身的工作能力，只有這樣才能夠促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

一、編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)介紹

廣播電視節(jié)目反映的是社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值觀。在廣播電視節(jié)目中也會(huì)受到編輯思維結(jié)構(gòu)的影響，廣播電視節(jié)目的受眾意識(shí)包括：要從具體的情況出發(fā)，實(shí)事求是，創(chuàng)造的節(jié)目是人們想看到的，能夠表達(dá)群眾的心聲，而且還要保證管理維度以及管控要求之間的平衡。編輯的主體意識(shí)包括：在廣播電視節(jié)目編輯的過程中要嚴(yán)肅認(rèn)真，用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t做指導(dǎo)，能夠突出側(cè)重廣播電視節(jié)目的客觀價(jià)值，顯示出經(jīng)濟(jì)性。另外廣播電視編輯還要考慮節(jié)目的創(chuàng)新性和實(shí)效性。在編輯節(jié)目的過程中還要站在一定的高度，考慮到整個(gè)節(jié)目的文化框架，在構(gòu)建的過程中發(fā)揮出個(gè)體的主觀能動(dòng)性，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，讓大家都喜歡上這檔節(jié)目。

二、現(xiàn)在廣播電視編輯中的問題

現(xiàn)今社會(huì)信息化的水平在不斷進(jìn)步，廣播電視也在飛速發(fā)展，但是行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越大了。廣播電視節(jié)目編輯要知道怎樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，為了能夠得到更多高的收視率，有些人不惜夸大事情的真相弄虛作假，為了追求利益違背事實(shí)，這樣雖然能夠一時(shí)取得大家的關(guān)注，但是過后人們會(huì)看到本來的面目，會(huì)失去自己的受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體下，雖然人們得到信息的渠道增多了，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種各樣的新聞，但是人們對(duì)這類新聞持懷疑態(tài)度。在一定程度上來說，受眾還是非常信任廣播電視節(jié)目的。偏離事實(shí)的報(bào)道，無中生有，惡意篡改事情的真相，最終會(huì)失去自己的觀眾，帶來不良的影響?，F(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，各行各業(yè)都要依托于新的信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新，走可持續(xù)發(fā)展的道路，對(duì)于廣播電視新聞來說也是一樣，在一定程度上來說，有些廣播電視新聞的形式比較單一，不利于吸引受眾的眼球。所以廣播電視新聞工作者要敢于打破傳統(tǒng)。沖破束縛，不斷創(chuàng)新。人們幾乎每天都在收看廣播電視，如果廣播電視的內(nèi)容一直是那樣枯燥無味，那么就不能吸引觀眾，甚至?xí)層^眾產(chǎn)生厭煩的心理。相比較而言，一些綜藝節(jié)目總是給入耳目一新的感覺有更好的收視率?，F(xiàn)在國(guó)家對(duì)娛樂節(jié)目有了新的要求，廣播電視節(jié)目可以充分借鑒綜藝節(jié)目來創(chuàng)新節(jié)目的形式，贏得觀眾的喜愛。廣播電視節(jié)目要在實(shí)事求是的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新節(jié)目的形式，敢于改革，只有這樣才能夠吸引受眾的目光。

現(xiàn)在廣播電視行業(yè)的新聞仍然是以民生的問題為主，但是在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有些廣播電視節(jié)目對(duì)民生問題缺乏必要的創(chuàng)新和關(guān)注。在總結(jié)省市的電視新聞內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)，頻率最高的是國(guó)家時(shí)事、奇聞異事以及重大的刑事案件。而對(duì)于人們身邊發(fā)生的事情報(bào)道的數(shù)量卻不是很多。這也給新聞工作者帶來了一些機(jī)會(huì)，如果新聞工作者在工作的過程中能夠從百姓視角出發(fā)，把人們的實(shí)際生活作為播報(bào)的重點(diǎn)，那么這樣的新聞關(guān)注度可能會(huì)加大。但是正規(guī)媒體如果總是播放娛樂八卦，會(huì)起到相反的作用。為了吸引眼球而曲解事實(shí)，這是不能取的，

三、編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)結(jié)合的措施

新聞編輯在設(shè)計(jì)電視節(jié)目的過程中，應(yīng)該注重節(jié)目的字幕以及節(jié)目的畫面質(zhì)量，充分融入受眾的意識(shí)，在節(jié)目流程的過程中展現(xiàn)出比較明顯的受眾意識(shí)?，F(xiàn)在受到客觀因素的影響，有些電視編輯在實(shí)際工作的過程中仍然是以政府性的會(huì)議或者是活動(dòng)為主要內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力不大，要想真正把廣播電視節(jié)目的編輯和受眾融合在一起，編輯就要在實(shí)際工作的過程中增強(qiáng)受眾意識(shí)，深度挖掘新聞的信息，不斷探索，找到更多受眾關(guān)心的內(nèi)容。

（一）不斷創(chuàng)新

新時(shí)期，廣播電視編輯要站在一定的高度，不斷創(chuàng)新，使用多元化的元素。現(xiàn)在出現(xiàn)了各種各樣的可視化媒體以及移動(dòng)智能終端，以前的電視節(jié)目受眾被瓜分掉了很大一部分。有些內(nèi)容形式比較單一的廣播電視節(jié)目難以吸引廣大受眾。借此機(jī)會(huì)，廣播電視節(jié)目的編輯要改變傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，在節(jié)目制作的過程中加入新的創(chuàng)意和新的元素，不斷去擴(kuò)大目標(biāo)的范圍，在節(jié)目真實(shí)性的基礎(chǔ)之上，深度挖掘迎合大眾的需求，討論大眾關(guān)心的問題，能夠和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。比如說在節(jié)目進(jìn)行的過程中，穿插進(jìn)觀眾問答以及觀眾在線競(jìng)猜等環(huán)節(jié)，能夠調(diào)動(dòng)起觀眾的氛圍。另外在廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中需要明確受眾的群體。編輯工作的主導(dǎo)應(yīng)該是目標(biāo)群眾的需求，廣大編輯在一定的時(shí)間和空間內(nèi)完成有針對(duì)性的工作，提升節(jié)目的質(zhì)量，吸引更多的目標(biāo)受眾?，F(xiàn)在人們的生活水平都提高了，對(duì)質(zhì)量的要求越來越高了。數(shù)字電視已經(jīng)成為人們生活的一部分，但是廣播電視的編輯在實(shí)際工作的過程中，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化受眾意識(shí)，擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在實(shí)際工作的過程中，廣播電視編輯要充分考慮節(jié)目的形式，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，在各個(gè)工作環(huán)節(jié)都要考慮受眾意識(shí)，以受眾意識(shí)作為切入點(diǎn)，只有這樣才能夠豐富廣播電視節(jié)目的受眾人數(shù)。如果廣播電視編輯在實(shí)際工作的過程中并沒有根據(jù)受眾的意識(shí)創(chuàng)新節(jié)目，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目缺少活力和動(dòng)力，最終會(huì)導(dǎo)致節(jié)目被觀眾所遺忘。

（二）針對(duì)受眾的不同需求，去尋找發(fā)展的途徑

每個(gè)人都有自己的喜好，所以不同的受眾群體之間的需求也不一樣，廣播電視節(jié)目要想發(fā)展，自己就要充分認(rèn)識(shí)到目標(biāo)受眾的具體情況，了解到目標(biāo)受眾的生活水平。比如說對(duì)于城市和農(nóng)村的受眾來說，他們的需求不同，而且不同的社會(huì)地位不同的受教育程度和不同職業(yè)的群體在接受廣播電視節(jié)目的過程中要求也不同。所以廣播電視節(jié)目要有針對(duì)性地根據(jù)目標(biāo)群眾的不同找到不同的發(fā)展路徑?，F(xiàn)今社會(huì)是多元化的社會(huì)，對(duì)于新聞媒體來說也是一樣，新聞的傳遞也不僅僅是單項(xiàng)數(shù)據(jù)的傳遞，而應(yīng)該是從受眾的角度出發(fā)，以收入為切入點(diǎn)，編輯信息，在實(shí)際工作的過程中，編輯要根據(jù)受眾的需求，讓受眾參與到廣播電視節(jié)目中。另外也要深入到群眾中去征求群眾的建議，以此為基礎(chǔ)，不斷完善節(jié)目，提升節(jié)目的質(zhì)量。

四、結(jié)語

廣大編輯工作人員要從實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)實(shí)際的需求給用戶開設(shè)相應(yīng)的模塊，讓用戶能夠圍繞某一信息進(jìn)行深入的研究和探討。如此一來能夠提升用戶參與節(jié)目的積極性，集思廣益，還能夠提升新聞編輯工作人員的業(yè)務(wù)能力，可以說是一舉多得的好辦法。