提升內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣

華紅軍

2019年工作如何干？回答這個(gè)問題，廣電新聞中心將重點(diǎn)放在媒體融合步伐加快、融媒體中心即將啟用的大背景下，放在辦臺(tái)“四轉(zhuǎn)變、四提升”的大方向下，確立2019年工作的主題是“打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣”。

當(dāng)前，無論是打開電視還是手機(jī)，用戶的目的是獲取自己的所需，這個(gè)“需”就是內(nèi)容。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是第一位的。2019年，我們要以“思想、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、個(gè)體”的四大轉(zhuǎn)型打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、本土化”為特征打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣。

打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先是媒體自身思想的解放。在思想上，我們要將自身電視新聞生產(chǎn)者的定位轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l內(nèi)容的生產(chǎn)者。電視是我們內(nèi)容播放的平臺(tái)之一，但不是全部;新聞是我們生產(chǎn)的視頻之一，但不是全部。

打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。在生產(chǎn)上，要區(qū)分日常工作和精品創(chuàng)作，將更多的資源向精品創(chuàng)作傾斜，以精品創(chuàng)作帶動(dòng)日常工作;要從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“小組合作”，在中心范圍內(nèi)組建跨崗位的項(xiàng)目小組、在大組的基礎(chǔ)上搭建內(nèi)容生產(chǎn)小組，以團(tuán)隊(duì)的力量組織內(nèi)容生產(chǎn);要從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向做精電視產(chǎn)能，按照供給側(cè)改革的思路，以欄目高清化改版為契機(jī)，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)對(duì)自辦欄目的去庫(kù)存和再調(diào)整，不問一檔新聞?dòng)卸嗌贄l，而問這檔新聞?dòng)袥]有好內(nèi)容;要從標(biāo)清加速過渡到高清，以全臺(tái)的高清化改造為契機(jī)，早日實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)高清化，通過高清畫面提升內(nèi)容品質(zhì)。

打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行重塑。廣電新聞中心完成臺(tái)里確定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，要從模糊的新聞創(chuàng)收轉(zhuǎn)變?yōu)楣饷髡蟮膬?nèi)容運(yùn)營(yíng)。我們要以廣電藍(lán)工作室為依托，依靠為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)獲得認(rèn)可。

打造內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要對(duì)生產(chǎn)個(gè)體進(jìn)行提升。內(nèi)容產(chǎn)品好不好，關(guān)鍵在生產(chǎn)者。細(xì)化工分考核制度，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品權(quán)重，引導(dǎo)個(gè)體生產(chǎn)好內(nèi)容;探索物資獎(jiǎng)勵(lì)以外的多樣化的激勵(lì)方法，將外派培訓(xùn)、項(xiàng)目組長(zhǎng)作為激勵(lì)方式進(jìn)行運(yùn)用。同時(shí)，結(jié)合融媒體記者的需要和高清化改造的實(shí)際，為每個(gè)崗位制定“技能清單”，讓每個(gè)生產(chǎn)者對(duì)標(biāo)找差、限期提能;同時(shí)以組為單位、以月為一期，以年輕人喜聞樂見的方式舉辦不同主題的評(píng)析會(huì)，讓大家在評(píng)中學(xué)、析中悟。

推進(jìn)四大轉(zhuǎn)型，是“四轉(zhuǎn)變、四提升”的要求，也是媒體融合發(fā)展的必然選擇。我們的目的是要打造以“正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、本土化”為特征的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，推出更多“廣電藍(lán)”品牌，提升廣電融媒體的傳播力、影響力。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，首先是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流輿論。內(nèi)容為王，導(dǎo)向?yàn)榛?。圍繞慶祝建國(guó)70周年、高質(zhì)量發(fā)展、 “三張名片”、民生實(shí)事等重大主題，精心策劃、精雕細(xì)琢，更加注重報(bào)道的生動(dòng)性、系統(tǒng)性、思想性，小切口進(jìn)入、多維度展開、述評(píng)式表達(dá)，讓內(nèi)容更貼近民生。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，要維護(hù)好廣電外宣品牌。一方面，我們利用優(yōu)勢(shì)鞏固大屏，繼續(xù)鞏固主流媒體輿論陣地，圍繞中央、省市各級(jí)廣電主頻道做好外宣傳發(fā)稿工作;另一方面，我們借船出海拓展小屏，按照媒體融合要求第一時(shí)間將具有地方特色的優(yōu)質(zhì)精品向官方新媒體推送。做到正面宣傳與輿情管控、點(diǎn)上宣傳與面上宣傳、節(jié)點(diǎn)宣傳與日常宣傳、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)，形成整體合力，講好句容故事，傳播句容聲音。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，要深挖句容元素，瞄準(zhǔn)用戶需求，精心生產(chǎn)更多圈層化、有匠心、有誠(chéng)意的內(nèi)容產(chǎn)品。一年來，我們的《記憶句容》圈層句容人的鄉(xiāng)愁、《紅色茅山》緊扣紅色文化教育，在贏得閱讀量的同時(shí)也都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。2019年，《記憶句容》繼續(xù)市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，服務(wù)各地正在實(shí)施的“雙搶工程”和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，深耕內(nèi)容的定制與植入，出版《記憶句容》圖書?！都t色茅山》第二季繼續(xù)挖掘茅山的紅色資源，圍繞建國(guó)70周年推出《難忘茅山》，采訪在茅山戰(zhàn)斗過的名人和他們的后代。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，要以“小成本、大情懷、正能量”的理念，以“一個(gè)季度一場(chǎng)大活動(dòng)”的節(jié)奏，高品質(zhì)辦好“廣電藍(lán)”系列品牌活動(dòng)。以“最美的是你們”為主角，整合多方資源辦好句容首屆“最美警察”報(bào)告會(huì)，力爭(zhēng)廣電藍(lán)工作室2019年“開門紅”;以“敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)為主線，紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)一百周年;以“詩(shī)韻句容”為主題，舉辦句容規(guī)模最大的詩(shī)詞大賽，讓郁郁詩(shī)香飄滿容城;以“平凡中見真情”為主調(diào)，承辦好“感動(dòng)句容”人物頒獎(jiǎng)典禮。