新傳媒時代報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動發(fā)展探討

聶麗紅

摘要：隨著新傳媒的不斷發(fā)展，不僅加速了媒體大眾化發(fā)展，同時也實現(xiàn)了信息的有效傳入。所以在發(fā)展中就要做好報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動發(fā)展研究，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以此來實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)?；诖耍疚尼槍π聜髅綍r代下報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動發(fā)展進(jìn)行了簡要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新傳媒時代;報紙;網(wǎng)絡(luò)媒體;互動發(fā)展

一、報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新傳媒時代已經(jīng)全面到來，報紙開始面臨廣告增幅下降以及發(fā)行量下降等問題。所以傳統(tǒng)媒體想要在新傳媒時代不斷發(fā)展，就要做好創(chuàng)新工作，找出適合發(fā)展的空間，同時還要做好技術(shù)創(chuàng)新工作，通過加強(qiáng)與新媒體的互動，以此來滿足發(fā)展的要求。

二、合作開發(fā)新聞資源

對于新聞資源來說，其實就是新聞媒介在新聞傳播中的資源，其中包含了一系列的信息產(chǎn)品以及線索等。所以在發(fā)展中報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，不僅可以實現(xiàn)資源開發(fā)，同時也可以找準(zhǔn)新聞各要素之間的聯(lián)系，在做好統(tǒng)籌規(guī)劃的同時來提高聯(lián)合效果，實現(xiàn)資源最大化的目標(biāo)。從這一模式上來說，具有代表性的操作方式主要就是資源開發(fā)與共享，從而提高媒介效益。從發(fā)展的角度上來說，新聞資源主要停留在新聞內(nèi)容共享的初級層面上，且受到網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)的影響，即便是在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布了一系列的新聞，但是從實際來源上說還是傳統(tǒng)媒體，尤其是對于報紙新聞來說，更是占據(jù)了大部分。從技術(shù)層來說，數(shù)字排版系統(tǒng)已經(jīng)在報社中得到了廣泛使用，且這種方法只是將傳統(tǒng)媒體中的新聞復(fù)制到了網(wǎng)絡(luò)媒體上。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，一些報紙的網(wǎng)絡(luò)版依然以傳統(tǒng)報紙為主，但是這一發(fā)展模式并沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的重要性，也沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。所以針對這一現(xiàn)象，在新傳媒時代發(fā)展中，就要從發(fā)揮傳播者作用上出發(fā)，利用博客、微博、微信等資源，在挖掘有價值信息的同時來提高媒體效益。所以在發(fā)展中就要加強(qiáng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，在綜合新聞資源的基礎(chǔ)上來發(fā)揮出報紙與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。第一，做好信息資源開發(fā)。通過對新聞線索以及相關(guān)稿件等進(jìn)行研究，在保證信息互動性的同時來提高互動的深人性。第二，做好媒介資源開發(fā)。通過從品牌以及資金等方面出發(fā)，在提升網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來加強(qiáng)與報紙的互動。第三，做好受眾資源開發(fā)。在新媒體的快速發(fā)展下，報紙受眾群體有了明顯的變化，并呈現(xiàn)出了老年化的發(fā)展趨勢。所以在發(fā)展中就要從做好報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合開發(fā)人手，在完善受眾年齡結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上來吸引廣告商。

三、提高互動的全面性

只有加強(qiáng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合度，才能提高互動的有效性，才能滿足社會的發(fā)展需求。第一，要促進(jìn)多媒體新聞的發(fā)展。在傳統(tǒng)的報紙新聞中主要以文字、圖片等為主，而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，則主要以文字、聲音、畫面等為主。所以在發(fā)展中就可以利用信息技術(shù)優(yōu)勢，打造出多維發(fā)展空間，在做好信息整合的同時來做好重構(gòu)工作，同時還要從滿足多媒體新聞傳播需求出發(fā)，在利用人力資源的基礎(chǔ)上來打造出全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式。第二，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)論壇的優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò)論壇有著互動性較強(qiáng)的特點，加之其可以讓受眾自由表達(dá)觀點，所以也就得到了受眾的認(rèn)可與支持。因此，在發(fā)展中就要從提升報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動性上人手，創(chuàng)造出輿論引導(dǎo)平臺，發(fā)揮出指導(dǎo)作用。第三，激發(fā)受眾參與熱情。在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展下，為讀者參與新聞互動提供了支持。所以報紙就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，在吸引讀者的基礎(chǔ)上來鼓勵其參與到報紙采編中去，加強(qiáng)與受眾之間的互動。如為了激發(fā)讀者閱讀興趣，就可以采取投票的方式，讀者通過登錄網(wǎng)站，在不同新聞素材中選擇自己感興趣的內(nèi)容，而最終得票最高的就是第二天的頭版內(nèi)容。在這種方式的影響下，不僅提高了采編工作的針對性，同時也拉近了讀者與報紙之間的關(guān)系。第四，借助互聯(lián)網(wǎng)來開展互動活動。在這一活動中報紙通過發(fā)布信息，在利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來獲取讀者支持。在網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展下，一些網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)不再是報紙所擁有的了，所以在加強(qiáng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動時，在有效傳播的同時來提高報道的深人性。所以在發(fā)展中就要做好整合工作，加強(qiáng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，以此來促進(jìn)報紙的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述可以看出，隨著新傳媒時代的不斷發(fā)展，報紙行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。所以在發(fā)展中就要加強(qiáng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動性，在創(chuàng)新發(fā)展思路的基礎(chǔ)上來做好調(diào)整工作，打造出全新的新聞傳播模式，滿足讀者的需求。