試論新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

陳辰

摘要：在傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代要求，利用新媒體優(yōu)勢發(fā)展自身，紛紛走上媒體互融之路的背景下，電視節(jié)目發(fā)展應(yīng)當(dāng)如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，是每個(gè)電視傳媒工作者應(yīng)思考的問題。筆者結(jié)合自身從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和感悟，粗淺地談?wù)勗谛旅襟w環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

一、樹立受眾本位的理念

電視節(jié)目無論是市場定位還是產(chǎn)品定位，歸根究底都取決于受眾的收視需求和喜好差異。全媒體時(shí)代的媒介融合并沒有改變電視節(jié)目的核心價(jià)值，因而在內(nèi)容創(chuàng)新的階段依然要遵循服務(wù)受眾的理念。與此同時(shí)，隨著互動(dòng)參與和付費(fèi)收視的份額不斷擴(kuò)大，受眾市場的重要性日趨突顯。受眾選擇電視節(jié)目，首先考慮的是節(jié)目的存在價(jià)值，即節(jié)目提供的內(nèi)容與服務(wù)是否實(shí)用。不同的節(jié)目提供不同的服務(wù)，喜歡運(yùn)動(dòng)的受眾可以選擇體育節(jié)目，喜歡電影的受眾可以選擇影視頻道，喜歡娛樂性的受眾則可以選擇綜藝節(jié)目。

在融合媒體改革的進(jìn)程中，電視節(jié)目的價(jià)值依舊如故，所要?jiǎng)?chuàng)新的是將電視節(jié)目制播過程融合進(jìn)新媒體的新興互動(dòng)傳播平臺(tái)，在注重受眾與不同媒介接觸的同時(shí)滿足其不同的心理訴求。牢固樹立了受眾本位的思想，傳統(tǒng)電視節(jié)目還應(yīng)該“適應(yīng)移動(dòng)化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，增加節(jié)目的開放性與互動(dòng)性，注重節(jié)目的跨媒介合作。”例如在進(jìn)行影視劇創(chuàng)作時(shí)，同時(shí)考慮如何加工成手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版甚至是戶外版，根據(jù)不同媒體介質(zhì)的特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合不同的受眾群體，開發(fā)制作成長短不同、風(fēng)格各異的視聽產(chǎn)品，展現(xiàn)在不同終端上。

二、以內(nèi)容創(chuàng)新增強(qiáng)節(jié)目效果

內(nèi)容是電視節(jié)目的重要基礎(chǔ)，內(nèi)容的創(chuàng)新才能夠使媒體不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)于電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是勢在必行的。內(nèi)容創(chuàng)新可以很好地吸引觀眾的眼球，同時(shí)也能夠滿足觀眾的需求，社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境的到來，大眾的眼界變得更加廣闊，因此精神品位和層次都會(huì)日漸提高，以往老舊的電視節(jié)目內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)不能滿足大眾的精神需求，有時(shí)甚至還會(huì)使觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的厭煩情緒。

最好的創(chuàng)新效果就是既要原創(chuàng)又要?jiǎng)?chuàng)新，例如，近些年來，我們?cè)陔娨暪?jié)目的原創(chuàng)以及創(chuàng)新上取得了耀眼的成績，央視推出大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》，以新奇的方式，既傳播了正能量，又得到了收視率，以及湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《身臨其境》，實(shí)現(xiàn)了收視十二連冠，由此可見，節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的，電視節(jié)目并不是缺少看的人，而是缺少看的點(diǎn)，這就要求我們的電視人加強(qiáng)創(chuàng)新精神。

三、以形式創(chuàng)新促節(jié)目發(fā)展

在新媒體環(huán)境之下，電視節(jié)目形態(tài)也開始逐步進(jìn)行變革與創(chuàng)新。但是大多數(shù)電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目形態(tài)變革創(chuàng)新的過程中，都只注重外在形式上的變革與創(chuàng)新，電視節(jié)目本身包含的內(nèi)容并沒有得到良好的變革創(chuàng)新，導(dǎo)致在電視節(jié)目實(shí)際的運(yùn)作中，依舊不能產(chǎn)生較好的傳播效果，致使電視節(jié)目失去內(nèi)涵。

現(xiàn)階段，利用網(wǎng)絡(luò)融合促進(jìn)電視節(jié)目播出形式的創(chuàng)新，成為電視媒體的首要任務(wù)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式只是通過電視進(jìn)行播放。隨著媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，不僅可以提高相關(guān)電視節(jié)目的收視率，還能使受眾突破時(shí)間以及地域的限制，隨時(shí)隨地地進(jìn)行觀看與參與，拓展了電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)群體，促進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的進(jìn)一步創(chuàng)新。

四、以技術(shù)創(chuàng)新促節(jié)目傳播

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓媒體人更加清晰了解到觀眾的興趣所在。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)就成為必然。節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)深入學(xué)習(xí)研究電視創(chuàng)作，結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶的分析，積極探索電視節(jié)目進(jìn)行電視傳播的多樣化呈現(xiàn)形式。要盡可能采用更豐富的節(jié)目表現(xiàn)形式，同時(shí)要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精妙的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，以促進(jìn)節(jié)目在新時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展。

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳媒業(yè)新一輪的洗牌與重構(gòu)拉開序幕。作為傳統(tǒng)的電視媒介，要想創(chuàng)新電視節(jié)目、搶占市場份額，就必須順應(yīng)全媒體移動(dòng)化、便攜化、多元化的傳播格局，電視欄目需要轉(zhuǎn)變職業(yè)理念，與新媒體進(jìn)行融合，提升媒體的信任力，創(chuàng)立自主的品牌，在堅(jiān)持媒體責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以受眾為核心，增加節(jié)目的開放性，拓寬受眾的互動(dòng)參與，并注重跨媒介、跨地域、跨行業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與發(fā)布平臺(tái)的有效整合。在曰益變革的技術(shù)潮流中尋找到自我發(fā)展的道路，一定能夠獲得更大的發(fā)展。