新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的突破路徑

張倩 祁曉娟

摘要： “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，推動了我國媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，加快了信息的傳播速度，實現(xiàn)了“人人參與新聞”的一種全新模式，這就對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要積極尋求全新的發(fā)展出路，有效地與新媒體進(jìn)行融合，從而更好地服務(wù)社會大眾。鑒于此，傳統(tǒng)媒體要在其管理和運營中及時進(jìn)行創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，拓寬信息資料的采集渠道，豐富傳播信息內(nèi)容，打造全新的媒體團(tuán)隊，進(jìn)而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升。基于此，本文對我國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性進(jìn)行分析，并提出一些發(fā)展的路徑，為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合提供一些參考，旨在促進(jìn)我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合路徑

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以數(shù)字化、信息化為媒介的新媒體得到了快速的發(fā)展，如微博、微信、QQ等都是新媒體的產(chǎn)物，其傳播速度更加便捷，使世界各地人士都能在短時間內(nèi)了解事件的原委，這就促使了媒體行業(yè)的變革。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體必須采取有效措施，及時地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，充分地與新媒體進(jìn)行融合，從而滿足時代發(fā)展的需求，促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化在不斷加劇，我國的文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)商品化，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，發(fā)揮新媒體的作用，提高自身的競爭力。融合的過程中，要注意對媒體規(guī)制進(jìn)行有效的改革，充分利用當(dāng)前先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，通過新媒體來解決傳統(tǒng)媒體中存在的各種問題，從而豐富人們的生活，滿足人們的日常需求。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

（一）產(chǎn)業(yè)融合路徑

在當(dāng)前時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并沒有明顯的界限，已經(jīng)初步形成了相互交融。因此，媒體企業(yè)要對當(dāng)前的媒體資源進(jìn)行有效整合，拓展服務(wù)的渠道，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合，提高自身企業(yè)的競爭力。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合過程中，要注重新媒體產(chǎn)品的開發(fā)工作，制定科學(xué)、合理、可行的操作流程，加快信息化平臺的建設(shè)，進(jìn)而有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）文化融合路徑

媒體內(nèi)容是媒體傳播的核心內(nèi)容，為了促進(jìn)媒體企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就要實現(xiàn)文化融合，從而不斷地豐富媒體內(nèi)容，吸引用戶的注意力。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)積累了豐富的資源和經(jīng)驗，但新媒體發(fā)展時間較短，存在資源不足等問題。因此，要將兩者媒體資源進(jìn)行有效整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造自身企業(yè)的文化品牌，提高自身的知名度和傳播能力，從而更好地社會大眾進(jìn)行服務(wù)。

（三）技術(shù)融合路徑

在當(dāng)前的信息化時代背景下，媒體信息數(shù)字化已經(jīng)成為了當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體獲取的信息量受到制約，這就需要媒體企業(yè)加快技術(shù)的融合，借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，探尋傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、多元化的發(fā)展路徑，從而帶動產(chǎn)業(yè)、組織等方面的改革，創(chuàng)新媒體的流程，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（四）資本融合路徑

媒體企業(yè)通過進(jìn)行資本融合能有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在社會發(fā)展中成為新媒體企業(yè)，同時具備傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，提高自身的競爭力，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。比如我國的出版企業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，可拓展融資渠道，建設(shè)具有特色的管理體系，構(gòu)建現(xiàn)代化企業(yè)制度，積極地進(jìn)行上市融資，從而確立自身在市場中的主體地位，提升傳播力度。同時，國家還可以出臺一些優(yōu)惠政策，鼓勵傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資本融合。

（五）中西融合路徑

中西融合就是我國的傳統(tǒng)媒體參與到世界媒體競爭中去，實現(xiàn)與西方國家媒體之間的融合。西方國家是實施媒體融合的發(fā)源地，有著豐富的經(jīng)驗，并對世界媒體企業(yè)都有著重要的影響。因此，我國傳統(tǒng)媒體要積極地借鑒西方國家成功的融合經(jīng)驗，積極與國外媒體進(jìn)行溝通交流，從而結(jié)合自身發(fā)展的實際情況進(jìn)行完善，形成具有本企業(yè)特色的融合辦法。當(dāng)前，中西方媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯，已經(jīng)形成了一種相互影響的局面，這種文化的碰撞、思想的碰撞，有效地促進(jìn)了我國媒體企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢，能有效提高媒體企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)媒體企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。因此，新聞工作者要充分認(rèn)識到媒體融合的重要性，通過多種融合渠道，為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。