探索新媒體下的企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新路徑

摘 要：在新媒體時代下，在信息技術(shù)發(fā)展的推動下，企業(yè)文化宣傳工作也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新媒體的應(yīng)用，提高了企業(yè)文化宣傳的效率和效果，為企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。本文通過對新媒體下的企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新路徑進行探索，希望對促進企業(yè)文化發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳策略

引言

在信息化技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，成為了人們溝通交流的主要工具。在新媒體時代下，企業(yè)文化宣傳方式也應(yīng)該發(fā)生轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時代的潮流，基于新媒體技術(shù)，對文化宣傳策略進行創(chuàng)新，從而更好的完善企業(yè)文化。

一、新媒體下公司企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

在企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)文化是企業(yè)競爭力的重要組成部分。企業(yè)文化主要包括價值觀、倫理道德和企業(yè)精神[1]。企業(yè)文化宣傳建設(shè)效果的的好壞，會直接影響企業(yè)的競爭力、創(chuàng)造力和凝聚力，甚至?xí)ζ髽I(yè)的生存和發(fā)展造成影響。一些研究資料表明，世界上知名的大型集團企業(yè)，例如：美國微軟、德國大眾等公司，對企業(yè)文化的宣傳和建設(shè)極為重視，這些公司都將企業(yè)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，并通過企業(yè)文化的建設(shè)發(fā)展，增強自身的競爭力，繼而推動企業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體下公司文化宣傳工作的常見問題

1.故步自封

目前，一部企業(yè)的管理制度為家長制，企業(yè)管理者擁有對企業(yè)的絕對掌控權(quán)。這部分企業(yè)所采用的宣傳模式，往往較為傳統(tǒng)，常見的形式就是動員大會、會議宣講，設(shè)置布告欄或利用報紙宣傳企業(yè)文化。

2.認識不足

相當(dāng)一部分企業(yè)對于科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展十分重視，對于企業(yè)文化宣傳建設(shè)卻漠不關(guān)心，企業(yè)發(fā)展以單純的追求利益為主，缺少對員工的關(guān)心，僅會在節(jié)假日期間，在報紙上對企業(yè)文化進行宣傳，致使企業(yè)文化宣傳效果受限，企業(yè)內(nèi)部也因此無法建立優(yōu)秀的企業(yè)文化。

3.改革創(chuàng)新不足

部分企業(yè)文化宣傳工作者，在開展工作過程中，思想態(tài)度不端正，經(jīng)常會抱著混日子的心理，工作缺少激情，阻礙了企業(yè)文化的創(chuàng)新發(fā)展，不利于現(xiàn)代化企業(yè)文化的構(gòu)建。在新媒體時代下，企業(yè)文化宣傳工作依然無法實現(xiàn)創(chuàng)新，則會對企業(yè)發(fā)展造成不利的影響。因此，企業(yè)應(yīng)該基于新媒體技術(shù)，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳方式，并探索創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳策略的途徑。

三、新媒體時代下公司企業(yè)文化宣傳策略

1.創(chuàng)新宣傳方式

在新媒體時代下進行企業(yè)文化的宣傳，必須對宣傳方式和方法進行重視，例如：在宣傳企業(yè)文化的過程中，多使用一些風(fēng)趣性的語言，激發(fā)員工的興趣，這樣一來，有利于加深受眾對企業(yè)的了解[2]。新媒體語言方式的創(chuàng)新，不僅可以改變企業(yè)在受眾眼中的第一印象，還能讓受眾群體產(chǎn)生深入了解企業(yè)宣傳的想法，企業(yè)文化的宣傳效果也會得以強化。

2.彈性文化宣傳機制的構(gòu)建

在企業(yè)文化宣傳過程中，會涉及到兩個主體，第一個主體是傳播信息的主體;另一個主體為接受信息的主體，這個主體指的是企業(yè)員工，新媒體時代的到來，改變了企業(yè)文化的宣傳途徑，企業(yè)文化宣傳途徑不在局限于報紙和會議，公司可以借助網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體技術(shù)進行企業(yè)文化的宣傳，從而打破企業(yè)文化宣傳時間和空間上的限制，讓企業(yè)員工隨時隨地的接受企業(yè)文化，受到企業(yè)文化的熏陶，從而使企業(yè)文化宣傳效果更加顯著。例如：企業(yè)文化宣傳部門可以基于公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，研發(fā)一款A(yù)PP，專門用來的接受和傳播企業(yè)文化，并且還具有留言和回復(fù)功能，并要求企業(yè)員工安裝APP，以便于及時接受企業(yè)文化，并適當(dāng)提出要求和意見，工作人員應(yīng)及時給予留言者反饋。

3.提高重視程度，拓展宣傳渠道

在新媒體時代下，企業(yè)管理者應(yīng)該加強企業(yè)文化宣傳和建設(shè)意識，認識企業(yè)文化宣傳在促進企業(yè)發(fā)展方面的作用，將企業(yè)文化宣傳納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，作為工作重點內(nèi)容，全力支持企業(yè)文化宣傳策略的創(chuàng)新，從而為企業(yè)文化宣傳工作的有效開展，營造有利的環(huán)境。企業(yè)在進行文化宣傳的過程中，應(yīng)該對宣傳渠道進行拓展，構(gòu)建多元化的傳播媒介，并將多種傳播媒介進行融合，根據(jù)企業(yè)文化的具體內(nèi)容，科學(xué)合理的選擇宣傳方式。例如：在宣傳價值觀時，可以將宣傳手冊作為傳播媒介;在宣傳偉人事跡時，可以借助網(wǎng)絡(luò)資源進行文化傳播。

4.動態(tài)文化的建設(shè)

企業(yè)應(yīng)該基于動態(tài)文化，加強微觀和宏觀兩個層面的企業(yè)文化建設(shè)。首先，站在微觀的角度上看，企業(yè)文化宣傳效果，會受到互動性和參與性的影響，這也從側(cè)面反映出企業(yè)文化宣傳具有動態(tài)性的特點。站在宏觀角度上看，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和普及，在促進社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，也讓文化工作者的作用，被充分發(fā)揮出來，究其原因，主要是文化工作者掌握了先進的技術(shù)，能夠促進企業(yè)的發(fā)展，在這種背景下，企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建以人文本、自由民主的企業(yè)文化，以滿足文化工作者的要求，增強他們對企業(yè)的忠誠度。由此可以看出，建設(shè)動態(tài)企業(yè)文化是時代賦予企業(yè)的任務(wù)和要求，企業(yè)想要實現(xiàn)進一步發(fā)展，必須要積極響應(yīng)時代的號召，不斷對企業(yè)文化宣傳方式和內(nèi)容進行調(diào)整。

5.業(yè)務(wù)流程和制度創(chuàng)新方式的轉(zhuǎn)變

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，雖然在傳播途徑和傳播效果上存在區(qū)別，但是兩種傳播方式卻擁有相同的目的，都需要改變業(yè)務(wù)流程和管理方式。應(yīng)用新媒體技術(shù)對企業(yè)文化宣傳業(yè)務(wù)流程進行改變，構(gòu)建獨具企業(yè)特色的文化宣傳格局，打造企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在收集、整理、宣傳方面的優(yōu)勢作用，使企業(yè)文化宣傳質(zhì)量和水平得到有效提升。

結(jié)論

綜上所述，企業(yè)文化宣傳和建設(shè)工作的開展，有利于推動企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)該在新媒體時代下，基于新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式、構(gòu)建彈性文化宣傳機制、拓展文化宣傳渠道、建設(shè)動態(tài)企業(yè)文化和轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)流程，從而使企業(yè)文化宣傳質(zhì)量和水平得以提升，更好的發(fā)揮出企業(yè)文化的作用。

參考文獻

[1]李貴星.新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及制度創(chuàng)新方式探究[J].電視指南，2018（11）：150.

[2]趙澤華.基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新的分析[J].現(xiàn)代國企研究，2017（10）：281.

作者簡介：

蘆大偉（1987.10）;性別：男，籍貫：山西洪洞，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于長沙醫(yī)學(xué)院;現(xiàn)有職稱：助理政工師;研究方向：企業(yè)文化建設(shè)及宣傳

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