中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》解讀

徐偉濤 石峰 闕澤利

摘要：文章對(duì)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》進(jìn)行了解讀，其中包括品牌評(píng)價(jià)及其標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)于木質(zhì)林產(chǎn)品行業(yè)的重要性，分析了木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)方法的特點(diǎn)，探討了品牌評(píng)價(jià)國(guó)際和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：木質(zhì)林產(chǎn)品;品牌價(jià)值;品牌強(qiáng)度;國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);品牌強(qiáng)度系數(shù)

中圖分類號(hào)：TU366. 2;文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A;文章編號(hào)：1001-5299 （2017） XX-XXXX-XX

Abstract： The paper interprets of the "wooden forest products brand value evaluation rules"， which includes the importance of standardizing for the wood products， analyzes the characteristics of brand evaluation method of wooden products， discusses the development trend of international and domestic brand evaluation standard.

Key words： wooden forest products; brand value; brand strength coefficient;model of multi-period abnormal returns;

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》已于2017年12月21日通過(guò)，公布并施行?！赌举|(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》（以下簡(jiǎn)稱《通則》）是中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了在木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求。本文結(jié)合我國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀、未來(lái)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌發(fā)展，對(duì)《通則》的創(chuàng)新與亮點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要解讀，以期為我國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供一些借鑒和幫助。

1. 《通則》制定的目的和意義

我國(guó)目前木質(zhì)林產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，主要問(wèn)題首先表現(xiàn)為無(wú)統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)準(zhǔn)則混亂，評(píng)價(jià)方式參差不齊，且評(píng)價(jià)多側(cè)重于市場(chǎng)、財(cái)務(wù)，而沒(méi)有考慮品牌價(jià)值中綜合的各種評(píng)價(jià)因素。其次評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多為機(jī)構(gòu)或公司內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，在我國(guó)還未有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范來(lái)約束和定義，對(duì)木制品的評(píng)價(jià)過(guò)程不透明，評(píng)價(jià)中未包括評(píng)價(jià)輸入數(shù)據(jù)、假設(shè)，以及風(fēng)險(xiǎn)的披露與量化。客觀性、公正性無(wú)法保證，同時(shí)評(píng)價(jià)對(duì)象缺乏系統(tǒng)性，應(yīng)充分考慮我國(guó)目前林產(chǎn)品的現(xiàn)狀，保證評(píng)價(jià)結(jié)果的可重復(fù)性[1]。

根據(jù)《2016年中國(guó)林業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2015年，我國(guó)林產(chǎn)品出口742.62億美元，比2014年增長(zhǎng)3.99%，占全國(guó)商品出口額的3.26%[2]，然而鮮有自有品牌出口。沒(méi)有品牌做龍頭，我國(guó)林產(chǎn)品就必然處在國(guó)際分工的低端。由于品牌定價(jià)話語(yǔ)權(quán)的缺失，使我國(guó)部分已經(jīng)走出去的優(yōu)秀林產(chǎn)品品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。造成這樣情況的原因一方面是我們?nèi)狈械庙懙淖灾鲃?chuàng)新品牌，另一個(gè)很重要的原因就是我們?nèi)鄙倨放圃u(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，而品牌評(píng)價(jià)方法、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的制定則是話語(yǔ)權(quán)的直接體現(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)2015年，木材產(chǎn)品市場(chǎng)總供給為55 170.80萬(wàn)m3，比2014年增長(zhǎng)2.27%。[3]木質(zhì)刨花板和纖維板折合木材（扣除與薪材供給的重復(fù)計(jì)算）14 809.80萬(wàn)m3[4]，可同樣由于缺乏統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致對(duì)林產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)方式參差不齊，這就造成了比較各種品牌評(píng)價(jià)方法的結(jié)果上的困難，消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)目前的品牌評(píng)價(jià)方式及排名很難認(rèn)同。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定是具體落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)），規(guī)范木質(zhì)林產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)，以增強(qiáng)我們品牌價(jià)值評(píng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)的重要舉措，也是落實(shí)國(guó)家質(zhì)檢總局提出的“標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)兩條線，試點(diǎn)、國(guó)內(nèi)評(píng)價(jià)、國(guó)際評(píng)價(jià)三步走”總體戰(zhàn)略部署的第一步，為下一步對(duì)木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。增強(qiáng)了科技創(chuàng)新支撐，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。為培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，推動(dòng)中國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)打造更多的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，講好中國(guó)品牌故事貢獻(xiàn)力量！

2. 《通則》制定的主要起草過(guò)程

2016年8月12日中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)《關(guān)于誠(chéng)邀參加林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)近期擬制修訂社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的邀請(qǐng)函》（林產(chǎn)協(xié)標(biāo)[2016]02號(hào)）將《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》作為近期擬啟動(dòng)制修訂標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)的需要，組建了由北京林業(yè)大學(xué)、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家林業(yè)局林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院、南京林業(yè)大學(xué)為代表的行業(yè)專家及上海菲林格爾木業(yè)有限公司等一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)代表組成的起草小組，由林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和北京林業(yè)大學(xué)共同牽頭起草。起草小組根據(jù)協(xié)會(huì)工作計(jì)劃進(jìn)行了基本的分工，并開(kāi)始收集相關(guān)資料。并于2016年9月22日在山東臨沂市召開(kāi)了《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制工作座談會(huì)，聽(tīng)取了出席國(guó)際人造板大會(huì)的國(guó)外相關(guān)組織和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)制定的意見(jiàn)。

2016年10月19日，《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草小組第一次會(huì)議在北京林業(yè)大學(xué)舉行，明確了任務(wù)分工，劃定了時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2016年10月27日在浙江南潯召開(kāi)了《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制工作座談會(huì)，聽(tīng)取了出席世界地板大會(huì)的國(guó)外相關(guān)組織和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)制定的意見(jiàn)，隨后走訪了德?tīng)枴⒈泵罈髑?、圣象、大亞、菲林格爾等?guó)內(nèi)知名企業(yè)，并與各企業(yè)負(fù)責(zé)人就《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)行了座談。

2017年1月23日在北京中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)辦公室，起草小組舉行了第二次會(huì)議，就加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定形成了共識(shí)。2017年1月24日起草小組匯總各方意見(jiàn)，將標(biāo)準(zhǔn)名稱修改為《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 木質(zhì)林產(chǎn)品》，并形成《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 木質(zhì)林產(chǎn)品（草案）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)第一稿，同時(shí)向中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提交了立項(xiàng)申請(qǐng)材料。

2017年2月15日中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織專家在北京召開(kāi)了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 木質(zhì)林產(chǎn)品》等5項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)審查會(huì)議，《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 木質(zhì)林產(chǎn)品》順利通過(guò)立項(xiàng)。

2017年6月4日在北京國(guó)家林業(yè)局林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院召開(kāi)了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 木質(zhì)林產(chǎn)品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，專家一致認(rèn)為木質(zhì)林產(chǎn)品不同產(chǎn)品間差異性較大，建議首先制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)討論標(biāo)準(zhǔn)名稱修改為《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》。

2017年7月2日，按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起草規(guī)則和格式要求，標(biāo)準(zhǔn)制訂工作小組最終確定《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則（征求意見(jiàn)稿）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

2017年12月17日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織專家《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則（送審稿）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了審定，與會(huì)專家一致同意。

3. 《通則》編制原則

為盡快建立完善具有中國(guó)特色、與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，在標(biāo)準(zhǔn)的制定中參考了國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮了我國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并參考國(guó)內(nèi)其他行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，涉及到的木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，與同期已經(jīng)頒布和國(guó)際通用的相關(guān)規(guī)定保持一致，并同時(shí)兼顧了木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的特點(diǎn)，最終形成了本標(biāo)準(zhǔn)。

4. 《通則》主要內(nèi)容解讀

本標(biāo)準(zhǔn)主要包括7部分和1個(gè)附錄。

《通則》內(nèi)容范圍即是在木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求。使用范圍上，《通則》以我國(guó)最新的科學(xué)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的綜合成果為基礎(chǔ)，參考國(guó)外的文件，由國(guó)家2017年12月21日通過(guò)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)審定，與會(huì)專家一致同意其作為木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基本依據(jù)，同時(shí)還可作為行業(yè)組織和第三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)，但對(duì)具體企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)時(shí)需獨(dú)立構(gòu)建相應(yīng)的評(píng)價(jià)細(xì)則，賦予每項(xiàng)指標(biāo)不同權(quán)重。

《通則》以ISO10668《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為主要依據(jù)，結(jié)合我國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀和前期試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)，研究提出與國(guó)際通行做法接軌、具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，組織制定適合中國(guó)國(guó)情的木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。其中，《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》等同轉(zhuǎn)化ISO10668國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的范圍、過(guò)程及通用評(píng)價(jià)方法等要求，以保證我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作與國(guó)際接軌，評(píng)價(jià)過(guò)程和結(jié)果能夠被國(guó)際社會(huì)所接受?！镀放苾r(jià)值術(shù)語(yǔ)》明確界定了品牌價(jià)值相關(guān)概念的內(nèi)涵，為各類組織開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)和品牌建設(shè)提供了一套規(guī)范的溝通術(shù)語(yǔ)，便于各方理解、參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與品牌建設(shè)工作。《品牌價(jià)值要素》從組織、顧客、市場(chǎng)及法律權(quán)益等方面揭示了影響品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素，明確各要素間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，幫助企業(yè)明確品牌價(jià)值的影響因素，有的放矢地開(kāi)展自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值?！镀放圃u(píng)價(jià)多周期超額收益法》是在ISO10668框架內(nèi)，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地提出品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型和指標(biāo)體系。

同時(shí)《通則》規(guī)定了各種術(shù)語(yǔ)及其定義，其中列舉了標(biāo)準(zhǔn)中所涉及的名詞和專有術(shù)語(yǔ)。旨在幫助規(guī)范、正確使用本領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，提高專業(yè)水平。同時(shí)也為了方便初次閱讀本標(biāo)準(zhǔn)的非專業(yè)人士能對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的名詞和專有術(shù)語(yǔ)有所了解。其中第一條便規(guī)定了木質(zhì)林產(chǎn)品（wooden forest products）是利用木質(zhì)材料加工而成的林產(chǎn)品，此處主要包括：木質(zhì)人造板、木質(zhì)人造飾面板、木地板、木門、木質(zhì)家具等。其他包括品牌現(xiàn)金流、評(píng)價(jià)年、高速增長(zhǎng)期、折現(xiàn)率、品牌價(jià)值折現(xiàn)率、永續(xù)增長(zhǎng)率、品牌強(qiáng)度系數(shù)等，這些術(shù)語(yǔ)可以參考國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29188《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》內(nèi)的定義。

《通則》規(guī)定的品牌評(píng)價(jià)的原則，包括：透明性、有效性、可靠性、充分性、客觀性、持續(xù)改進(jìn)性等六項(xiàng)原則，并對(duì)各個(gè)原則進(jìn)行了注解。其中目前木質(zhì)林產(chǎn)品行業(yè)最缺失的是充分性以及客觀性原則，木質(zhì)林產(chǎn)品的評(píng)價(jià)復(fù)雜在一定程度上影響了品牌的評(píng)價(jià)，品牌的評(píng)價(jià)應(yīng)當(dāng)包含多個(gè)角度，建立在有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鲆约俺浞值臄?shù)據(jù)上，客觀性則主要體現(xiàn)在整個(gè)評(píng)價(jià)行業(yè)的公平公正上，建立中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，必須堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的工作原則。

最為重要的是木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)的方法——多周期超額收益法。該方法在符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求并與國(guó)際通行做法接軌的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出并采用“財(cái)務(wù)-質(zhì)量-市場(chǎng)”三因素評(píng)價(jià)法，基本思路為：一項(xiàng)依據(jù)、兩個(gè)步驟、三大因素。其中，一項(xiàng)依據(jù)是指以ISO? 10668國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為主要依據(jù)，遵循ISO 10668原則和要求，結(jié)合我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行適度創(chuàng)新;兩個(gè)步驟是指首先根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)測(cè)算品牌的貨幣價(jià)值作為基數(shù)，然后根據(jù)企業(yè)在質(zhì)量安全、質(zhì)量信用、質(zhì)量管理、質(zhì)量保障、社會(huì)責(zé)任、顧客滿意度、品牌知名度等方面的綜合表現(xiàn)，測(cè)算其品牌強(qiáng)度作為系數(shù)，采用基數(shù)乘系數(shù)的方式，科學(xué)測(cè)算品牌的綜合價(jià)值;三大因素是指本方法全面考慮了企業(yè)的財(cái)務(wù)、質(zhì)量和市場(chǎng)等因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，重點(diǎn)突出了質(zhì)量安全、質(zhì)量信用、質(zhì)量保障等質(zhì)量要素在提升品牌價(jià)值和效應(yīng)中的關(guān)鍵作用，對(duì)企業(yè)加強(qiáng)自主品牌建設(shè)具有更強(qiáng)的指導(dǎo)性。

繼續(xù)沿用多周期超額收益法 Multi-cycle excess earnings method計(jì)算扣除企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的所有其他資產(chǎn)的收益后的未來(lái)剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值?；诙嘀芷诔~收益法的林產(chǎn)品企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式（1）計(jì)算：

（1）

式（1）中：VB為品牌價(jià)值;FBC，t為年度品牌現(xiàn)金流;FBC，T+1為T+1年度品牌現(xiàn)金流;T為高速增長(zhǎng)時(shí)期，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)一般為 3 —5 年;R為品牌價(jià)值折現(xiàn)率;g為永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。其中需要獨(dú)立測(cè)算的影響品牌價(jià)值的主要要素包括品牌現(xiàn)金流FBC，t、FBC，T+1和品牌價(jià)值折現(xiàn)率R。品牌現(xiàn)金流FBC=（PA-IA）×β，式中PA為當(dāng)年企業(yè)凈利潤(rùn)，IA為當(dāng)年企業(yè)有形資產(chǎn)收益，β為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括：18個(gè)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)，如企業(yè)凈利潤(rùn)、有形資產(chǎn)收益、非流動(dòng)資產(chǎn)收益、行業(yè)平均資本成本等;20個(gè)重要質(zhì)量指標(biāo)，覆蓋質(zhì)量安全、質(zhì)量信用、質(zhì)量管理、質(zhì)量保障、社會(huì)責(zé)任等五大方面;5個(gè)綜合性市場(chǎng)指標(biāo)，反映消費(fèi)者滿意情況、品牌知名度以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售情況等。 評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源于三方面：一是申報(bào)企業(yè)，包括企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表、質(zhì)量管理情況、各類獎(jiǎng)勵(lì)情況以及社會(huì)責(zé)任報(bào)告等;二是政府機(jī)構(gòu)，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息、質(zhì)量監(jiān)管情況等;三是市場(chǎng)，包括市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)或企業(yè)自行調(diào)查獲得的消費(fèi)者滿意度、品牌知名度、品牌歷史等情況。多渠道數(shù)據(jù)相互補(bǔ)充和印證，有效保障了評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀性。

《通則》對(duì)第6部分規(guī)定了木質(zhì)林產(chǎn)品品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)，并對(duì)每項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了說(shuō)明。木質(zhì)林產(chǎn)品品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)包括組織行為（K1）、客戶關(guān)系（K2）、市場(chǎng)地位（K3）、法律權(quán)益（K4）以及社會(huì)責(zé)任（K5）5個(gè)一級(jí)指標(biāo)。在附錄A列出了各級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)內(nèi)容及參考權(quán)重，以及對(duì)第6部分的解釋和說(shuō)明。

5. 行業(yè)影響

①規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，木質(zhì)林產(chǎn)品評(píng)價(jià)行業(yè)處于一種相對(duì)混亂、繁雜、良莠不齊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范，本標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將有利于進(jìn)一步規(guī)范木質(zhì)林產(chǎn)品評(píng)價(jià)秩序，保障該產(chǎn)業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展。

②培育行業(yè)知名品牌，扶助新興企業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)及服務(wù)的認(rèn)知認(rèn)可程度不斷提高，市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)各種林產(chǎn)品知名品牌，但各品牌木質(zhì)林產(chǎn)品在創(chuàng)新能力、服務(wù)保障等方面仍存在差異，本標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施有助于形成統(tǒng)一的行業(yè)運(yùn)作規(guī)范，進(jìn)一步提高知名木質(zhì)林產(chǎn)品品牌的社會(huì)影響力和品牌附加值，更加有利于為木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供可供參考的規(guī)范指標(biāo)。此外，為第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)對(duì)木質(zhì)林產(chǎn)品評(píng)價(jià)行業(yè)及相關(guān)品牌企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供技術(shù)支撐。

6. 小結(jié)

國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確要求建立中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制?！锻▌t》作為整個(gè)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)工作的頂層設(shè)計(jì)，確認(rèn)了今后木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)方法，強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)的提出，以及整個(gè)品牌價(jià)值測(cè)算的過(guò)程，為我國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌走入生活，走向國(guó)際制定了藍(lán)圖，也為我們今后木質(zhì)林產(chǎn)品如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了指導(dǎo)。而研究制定《通則》，依據(jù)《通則》來(lái)開(kāi)展相關(guān)評(píng)價(jià)，是保障品牌評(píng)價(jià)工作科學(xué)性的基礎(chǔ)。當(dāng)然，整個(gè)通則尚需在實(shí)踐中不斷修正和完善。

參考文獻(xiàn)

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