人工智能背景下媒體內(nèi)容版權(quán)增值探索

曾明

報(bào)紙新聞刊發(fā)之后，便作為歷史信息儲(chǔ)存下來(lái)，日復(fù)一日不斷累積成為珍貴的海量數(shù)據(jù)。如何運(yùn)用新技術(shù)對(duì)這些海量的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行再次挖掘和分析，讓媒體內(nèi)容產(chǎn)生二次價(jià)值，是智能探索的重要課題。

《貴州日?qǐng)?bào)》從1949年11月創(chuàng)刊以來(lái)，沒有停過一天的新聞報(bào)道，70年25550天，記錄了貴州的發(fā)展歷史，各行各業(yè)的重大事件、重要史實(shí)、精彩故事，是一本近20億文字的“貴州日記”。在這本厚重的“貴州日記”里，能夠找到各領(lǐng)域各行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，但這些線索“藏”在龐雜的信息中很難獲得清晰的分析。不斷進(jìn)步的新技術(shù)為這些歷史信息提供了挖掘分析的手段和方法。為深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神和習(xí)近平總書記在貴州省代表團(tuán)重要講話精神，大力推進(jìn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)，加快建設(shè)國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，貴州日?qǐng)?bào)文創(chuàng)中心品牌工作室超前布局融合創(chuàng)新，積極探索媒體數(shù)字智能轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)讓媒體內(nèi)容產(chǎn)生二次價(jià)值、釋放更多創(chuàng)意空間。

在這些前沿技術(shù)中，人工智能（AI）是數(shù)字化建設(shè)中的關(guān)鍵技術(shù)，包括語(yǔ)言識(shí)別、關(guān)鍵指標(biāo)模型搭建、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專家系統(tǒng)等。2018年，貴州省人民政府下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)云計(jì)算人工智能創(chuàng)新發(fā)展加快建設(shè)數(shù)字貴州的意見》，積極部署互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。計(jì)劃到2020年，貴州省的信息化驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，社會(huì)治理的精準(zhǔn)化、科學(xué)化、高效化水平，公共服務(wù)的均等化、普惠化、便捷化水平明顯提升，初步形成融合深入、產(chǎn)業(yè)繁榮、共享開放、治理協(xié)同、保障有力的數(shù)字貴州發(fā)展格局，有力助推貴州省發(fā)展。

在這個(gè)數(shù)字化建設(shè)的極好窗口期，數(shù)據(jù)豐富的媒體尤其值得及早布局。由于技術(shù)的飛速進(jìn)步，特別是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等前沿技術(shù)在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的逐步普及，有大數(shù)據(jù)支持的媒體行業(yè)會(huì)迎來(lái)較好的新機(jī)遇，對(duì)于人工智能、云計(jì)算來(lái)說(shuō)，真正的贏家不在技術(shù)層、平臺(tái)層，而是產(chǎn)生于應(yīng)用層，尤其是在很多IT公司加大開源的情況下，應(yīng)用層面會(huì)找到較多的技術(shù)合作資源。

報(bào)紙持續(xù)不斷推出的新聞數(shù)據(jù)規(guī)模在數(shù)倍增長(zhǎng)，在技術(shù)的賦能之下，智能探索賦予了媒體AI思維。AI分弱人工智能、強(qiáng)人工智能、超人工智能三個(gè)階段。無(wú)論是弱人工智能還是強(qiáng)人工智能，都需要人機(jī)交互，機(jī)器和人類都得學(xué)習(xí)與對(duì)方的相處方式。10到20年，強(qiáng)人工智能紀(jì)元將會(huì)來(lái)到我們身邊，它將是21世紀(jì)最重要的變革之一，這個(gè)新的智能文明將使我們超越人類的生物極限。具有強(qiáng)人工智能的機(jī)器能推理和解決問題，具有知覺和自我意識(shí)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)可以獨(dú)立思考并制定解決問題的最優(yōu)方案，甚至還有自己的價(jià)值觀和世界觀體系，有和生物一樣的各種本能，比如生存和安全需求。

雖然人工智能在計(jì)算和海量信息的處理方面強(qiáng)過人腦無(wú)數(shù)量級(jí)，但是它沒有人類的情感和價(jià)值觀，因此人工智能實(shí)際上并不是人類智能。馬云在多個(gè)場(chǎng)合解釋說(shuō)：人工智能應(yīng)該翻譯成機(jī)器智能。認(rèn)為AI（Artificial Intelligence）翻譯成“人工智能”容易造成誤導(dǎo)，它是真正的機(jī)器智能。機(jī)器通過深度學(xué)習(xí)之后，邏輯分析能力突飛猛進(jìn)，會(huì)根據(jù)新聞史料得出研究對(duì)象各個(gè)階段的成長(zhǎng)模型，但我們并沒有一個(gè)通用的媒體智慧模型，差異性在多元化的數(shù)字建設(shè)中相當(dāng)重要，媒體因此有了新的用戶思維。在早期的探索中，需要媒體人和技術(shù)工程師人工訓(xùn)練機(jī)器，像訓(xùn)練孩子學(xué)習(xí)新的技能一樣，為機(jī)器搭建模型設(shè)計(jì)，這就是人和機(jī)器不能忽略的磨合，人和機(jī)器的互動(dòng)磨合將是新的常態(tài)，學(xué)習(xí)與人工智能相處是媒體人的新任務(wù)。

智能革命開啟了新的媒體征途，讓人類整體用不同的方式往前走，從蒸汽革命、電氣革命到信息技術(shù)革命，前三次技術(shù)革命都是人類的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。但是，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能革命，因?yàn)橛辛擞?jì)算機(jī)的深度學(xué)習(xí)功能，是人類和機(jī)器一起學(xué)習(xí)和創(chuàng)新這個(gè)世界。未來(lái)，很多工具都是具有超級(jí)算法的機(jī)器?！镀纥c(diǎn)臨近》的作者庫(kù)茲韋爾預(yù)測(cè)，2045年奇點(diǎn)臨近，超人工智能時(shí)代就會(huì)來(lái)到，今天的提前布局和探索意義尤為重大。

因此，超前布局，融合創(chuàng)新。瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能發(fā)展前沿，注重應(yīng)用技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)化創(chuàng)新能力，堅(jiān)持理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與行業(yè)深度融合，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

前沿技術(shù)的場(chǎng)景應(yīng)用需要找到剛需和痛點(diǎn)，貴州日?qǐng)?bào)文創(chuàng)中心遵循產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律和科技創(chuàng)新規(guī)律，瞄準(zhǔn)前沿，把握趨勢(shì)，主動(dòng)探索，先行先試，積極拓展新業(yè)態(tài)，籌備建設(shè)以“文化+科技”的文創(chuàng)矩陣，包括“貴州品牌指數(shù)平臺(tái)”“區(qū)塊鏈藝術(shù)展銷平臺(tái)”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈眾籌平臺(tái)”。其中，“貴州品牌指數(shù)平臺(tái)”是圍繞“大數(shù)據(jù)+人工智能”技術(shù)打造的重點(diǎn)項(xiàng)目，品牌指數(shù)平臺(tái)基于貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)海量數(shù)據(jù)庫(kù)（貴州日?qǐng)?bào)1949年誕生之日起）作為基礎(chǔ)，平臺(tái)規(guī)模建成后將加入發(fā)改委、質(zhì)監(jiān)局、商務(wù)局、工商局等權(quán)威單位發(fā)布數(shù)據(jù)。抓取各品牌企業(yè)從成立以來(lái)的正負(fù)面新聞數(shù)據(jù)、品質(zhì)認(rèn)證數(shù)據(jù)、年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、審查數(shù)據(jù)、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)刃畔ⅲ纬善放茢?shù)據(jù)鏈，提供精準(zhǔn)算法，分析整理生成品牌指數(shù)，并進(jìn)行品牌集群展示、信息采集發(fā)布、模型量化品牌發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析的方法對(duì)品牌進(jìn)行多維度測(cè)算評(píng)估，形成體系化指數(shù)模型，更新傳播業(yè)態(tài)，構(gòu)筑貴州品牌大數(shù)據(jù)生態(tài)鏈。

中國(guó)正在迎來(lái)“消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)代，對(duì)于品牌的建設(shè)、展示、傳播將邁入一個(gè)新的階段。貴州乘勢(shì)而為正當(dāng)時(shí)，通過創(chuàng)新舉措，開展品牌數(shù)字智能探索，展示貴州自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度、影響力和美譽(yù)度，樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，堅(jiān)定自主品牌發(fā)展信心，促進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)，滿足人們美好生活需要。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)針對(duì)貴州品牌的建設(shè)是建立在信息+科技+人文+創(chuàng)新的多軌平臺(tái)之上，通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘，量化分析品牌價(jià)值，為市場(chǎng)消費(fèi)提供品牌指數(shù)參考，為政府部門提供品牌維度參考。指數(shù)維度包括品牌知名度（曝光度）、創(chuàng)新指數(shù)、責(zé)任指數(shù)、關(guān)鍵詞云（年代對(duì)比、年度對(duì)比）、經(jīng)營(yíng)指數(shù)、CEO（或創(chuàng)始人）人氣指數(shù)等，多維度的品牌指數(shù)既能引導(dǎo)企業(yè)重視品牌價(jià)值的內(nèi)涵和外延建設(shè)，又能讓更多老百姓對(duì)品牌價(jià)值有更豐富的理解，讓貴州品牌有更多的“玩法”，在社會(huì)各級(jí)層面樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。

平臺(tái)針對(duì)不同品牌場(chǎng)景為企業(yè)提供差異化戰(zhàn)略布局，為企業(yè)提供“品牌云+文化建設(shè)”“品牌云+科技創(chuàng)新”的綜合解決方案，促進(jìn)貴州品牌的生態(tài)協(xié)作，幫助企業(yè)迭代發(fā)展，協(xié)助政府產(chǎn)業(yè)決策，借助科技賦能，實(shí)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)口中貴州品牌的迭代變革。

該項(xiàng)目深耕貴州文化資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿科技創(chuàng)建“貴州品牌指數(shù)平臺(tái)”，探索文化+科技新方向和藍(lán)海。項(xiàng)目在2018年第十四屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上亮相啟動(dòng)，2018年5月10日，受貴州省發(fā)改委的邀請(qǐng)，在上海舉辦的2018年首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，“貴州品牌指數(shù)平臺(tái)”DEMO版本獲得重點(diǎn)展示。2018年5月26日到28日，“貴州品牌指數(shù)平臺(tái)”的DEMO演示在數(shù)博會(huì)上獲得了極大的關(guān)注，這是一次有意義的超前嘗試和探索，給媒體內(nèi)容產(chǎn)生二次價(jià)值的智能探索帶來(lái)了啟示。

該項(xiàng)目運(yùn)用大數(shù)據(jù)+人工智能對(duì)品牌進(jìn)行多維度測(cè)算評(píng)估，形成體系化品牌指數(shù)模型，實(shí)現(xiàn)貴州品牌的集群展示、信息分析、創(chuàng)新傳播，文化場(chǎng)景的落地應(yīng)用，在業(yè)界具有開創(chuàng)性。

在數(shù)字貴州的建設(shè)中，媒體有權(quán)威的歷史數(shù)據(jù)與不斷產(chǎn)生的新信息，雖然人工智能會(huì)給媒體提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但大規(guī)模部署極為困難，同樣面臨投資風(fēng)險(xiǎn)。在早期，擁抱人工智能這條路很難走，前期的探索異常困難，但唯有如此才能夠領(lǐng)先行業(yè)。

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)社）