網(wǎng)絡(luò)媒體如何在主題報(bào)道中創(chuàng)新出彩

劉竹寒

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼電視、廣播、紙媒三大傳播媒介后的第四傳播渠道，作為新興載體，其以超強(qiáng)的時(shí)效性、表達(dá)的豐富性和傳播的自由性占據(jù)了傳播優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，各類網(wǎng)絡(luò)媒體集中采訪主題活動(dòng)更是層出不窮，這種抱團(tuán)式的、富有主題性的集中采訪通常能在較短時(shí)間內(nèi)起到良好的傳播效果，形成聚集聲勢(shì)。

2018年5月13日至18日，由中央網(wǎng)信辦和生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合主辦，貴州省委網(wǎng)信辦承辦的“美麗中國(guó)長(zhǎng)江行——共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶·生態(tài)篇”之“生態(tài)發(fā)展看貴州”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)在貴州進(jìn)行，活動(dòng)在長(zhǎng)江支流烏江和沅江的分水嶺——貴州銅仁梵凈山下正式啟動(dòng)，至貴陽(yáng)結(jié)束，歷時(shí)4天，跨越千里。來(lái)自中央新聞網(wǎng)站和11個(gè)省市的網(wǎng)絡(luò)媒體走進(jìn)貴州，用真實(shí)具體的事例，有血有肉的人物，引人入勝的情節(jié)，富有時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)感的語(yǔ)言和細(xì)膩鮮活的表達(dá)方式，生動(dòng)講述了貴州推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的新舉措、新成效，綠色生產(chǎn)、綠色生活、綠色經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)、新變化，展示貴州發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展理念和貴州群眾蓬勃向上的風(fēng)貌。此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中央、省、市、縣四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)同頻共振、傳播效應(yīng)最大化的效果，一批重點(diǎn)報(bào)道經(jīng)中央網(wǎng)信辦組織全網(wǎng)推送，在短期內(nèi)產(chǎn)生了聚集效應(yīng)，將輿論氛圍推向高潮。

一、強(qiáng)化主題，聚焦貴州生態(tài)文明建設(shè)成效

“美麗中國(guó)長(zhǎng)江行——共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶·生態(tài)篇”之“生態(tài)發(fā)展看貴州”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)得到了中央網(wǎng)信辦的大力支持，活動(dòng)期間，來(lái)自中央新聞網(wǎng)站和11個(gè)省市網(wǎng)絡(luò)媒體的30余名記者編輯組成采訪團(tuán)沿著銅仁、遵義、貴安新區(qū)和貴陽(yáng)等長(zhǎng)江流域沿線城市，圍繞“貴州生態(tài)文明建設(shè)”這一主題，深入一線挖掘亮點(diǎn)生態(tài)故事、發(fā)展故事，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段和方式，講述了關(guān)于綠色貴州的好故事，報(bào)道作品亮點(diǎn)多、質(zhì)量高、覆蓋廣、效果佳，營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

采訪團(tuán)集中在pc端發(fā)布原創(chuàng)稿件170篇、微博端72條、微信端25條，其中微博話題閱讀量達(dá)700多萬(wàn)，在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞“共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”“ 生態(tài)發(fā)展看貴州”顯示相關(guān)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果約295萬(wàn)個(gè)。新華網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、在總網(wǎng)首頁(yè)頭條位置推送“美麗中國(guó)長(zhǎng)江行（生態(tài)發(fā)展看貴州）”重點(diǎn)稿件?！毒G色童話起舞山水間——貴安新區(qū)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)綜述》《生態(tài)創(chuàng)新助力脫貧致富 這個(gè)小村不簡(jiǎn)單！》《貴州：梵凈水流來(lái)“黃金魚”》《 貴州銅仁：在生態(tài)文明路上“護(hù)綠”前行》等稿件得到全網(wǎng)推送。

二、挖掘亮點(diǎn)，講述貴州生態(tài)發(fā)展好故事

采訪團(tuán)在4天的貴州生態(tài)之旅中，走進(jìn)地處武陵山集中連片特困地區(qū)、貴州省綠色發(fā)展先行示范區(qū)，長(zhǎng)江上游重要的生態(tài)屏障的銅仁，聽(tīng)他們“念山字經(jīng)、做水文章、打生態(tài)牌”的歷程；走進(jìn)遵義余慶，聽(tīng)他們加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，構(gòu)筑生態(tài)環(huán)境屏障，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠水青山就是金山銀山理念的生動(dòng)故事；到貴安新區(qū)、貴陽(yáng)，體驗(yàn)貴州推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的新舉措、新成效，以及綠色生產(chǎn)、綠色生活、綠色經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)、新變化。在每個(gè)極具地方特色的“采訪點(diǎn)”，探究貴州正在踐行的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益多贏的后發(fā)趕超之路。

活動(dòng)期間，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，大洋網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、東風(fēng)頭條等全國(guó)知名網(wǎng)站先后推出了《11省市齊媒體走進(jìn)貴州梵凈山 共話貴州和長(zhǎng)江的故事》《貴州生態(tài)保護(hù) 成效世界看得到！這個(gè)景區(qū)被CNN點(diǎn)贊》《生態(tài)創(chuàng)新助力脫貧致富 這個(gè)小村不簡(jiǎn)單！》《梵凈水流來(lái)“黃金魚”》《貴州梵凈山：鱘魚躍“農(nóng)”門》《烏江邊上奔小康 貴州余慶的綠色解法》《家家戶戶住別墅 “旅居農(nóng)家”助致富》等一批精品報(bào)道，媒體深入挖掘出“銅仁利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，收獲生態(tài)紅利”“凈河村發(fā)展生態(tài)水產(chǎn)”“梵凈山筑牢生態(tài)屏障”“做新時(shí)代幸福農(nóng)民”“ 貴州鄉(xiāng)村綠色蝶變”“貴安海綿城市先行示范”等亮點(diǎn)新聞，生動(dòng)形象地講述了貴州生態(tài)故事，全面、深入宣傳貴州推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)、積極融入長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域協(xié)同生態(tài)發(fā)展新舉措、新成效，綠色生產(chǎn)、綠色生活、綠色經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)、新變化。

三、多元傳播，提升受眾參與度

活動(dòng)期間，采訪團(tuán)共發(fā)布各類稿件共267篇，形式豐富，創(chuàng)新性強(qiáng)，不僅囊括了圖文、視頻、航拍、VR、專題及其他新媒體產(chǎn)品，還緊跟潮流，利用抖音等熱門傳播平臺(tái)，生產(chǎn)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品；傳播渠道實(shí)現(xiàn)了pc端、微博、微信及移動(dòng)客戶端的全覆蓋，短期內(nèi)引發(fā)了網(wǎng)民高度關(guān)注，傳播效果顯著。其中，多彩貴州網(wǎng)在各端口發(fā)布原創(chuàng)稿件40余篇，多彩貴州網(wǎng)官方微博話題閱讀量超16.4萬(wàn)次，官方微信閱讀5.6萬(wàn)次。在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞“共舞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”“ 生態(tài)發(fā)展看貴州”顯示相關(guān)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果約295萬(wàn)個(gè)。

多彩貴州網(wǎng)推出的《貴州生態(tài)小鎮(zhèn)——七彩部落 七彩生活》《貴州湄潭的生態(tài)法寶》等VR作品將貴州“生態(tài)美”盡收眼底。揚(yáng)子晚報(bào)《一片綠葉托起富民產(chǎn)業(yè)》、貴陽(yáng)晚報(bào)《走進(jìn)湄潭余慶探訪村莊綠色故事》等作品用視頻加圖文的方式，將網(wǎng)友帶到采訪的第一現(xiàn)場(chǎng)，央廣網(wǎng)《外出打工村民全部回鄉(xiāng) “青山綠水”變手中“金山銀山”》、光明網(wǎng)《梵凈水流來(lái)“黃金魚”》、大洋網(wǎng)《住別墅、開旅舍，余慶生態(tài)移民搬遷生活美滋滋》等作品活潑生動(dòng)的故事受到網(wǎng)友喜愛(ài)。許多作品在微博微信評(píng)論區(qū)互動(dòng)熱烈，網(wǎng)友“湯咕嚕水咕?！闭f(shuō)：“越來(lái)越愛(ài)我的大貴州了”， 網(wǎng)友“用戶6535229791”說(shuō)：“作為貴州人感到自豪，19度的夏天歡迎你”，網(wǎng)友“冷暖自知”則說(shuō)：“貴州的生態(tài)環(huán)境絕對(duì)是全國(guó)模范”，一條條評(píng)論中顯示出了網(wǎng)友們對(duì)貴州生態(tài)建設(shè)的認(rèn)同感和幸福生活的獲得感。

四、著重策劃，提高報(bào)道精準(zhǔn)度和作品質(zhì)量

為確?；顒?dòng)中的采訪報(bào)道專業(yè)、客觀、出新出彩，做好前期準(zhǔn)備，增強(qiáng)宣傳針對(duì)性尤為重要。在省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，承辦方提前與省發(fā)改委、省環(huán)保廳等省直有關(guān)部門，及采訪點(diǎn)所在地的貴陽(yáng)、遵義、銅仁市委網(wǎng)信辦及貴安新區(qū)黨工委政治部積極對(duì)接，就前期宣傳、內(nèi)容策劃、線路規(guī)劃、活動(dòng)亮點(diǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行商定，精心收集整理采訪素材，編制采訪手冊(cè)和提示，提前準(zhǔn)備新聞材料，以便記者第一時(shí)間了解實(shí)際情況，迅速進(jìn)入狀態(tài)?；顒?dòng)過(guò)程中，精心組織媒體利用微信、微博、微視、航拍、抖音等平臺(tái)手段，發(fā)布圖文、視頻、航拍、VR、專題等產(chǎn)品，創(chuàng)新報(bào)道，動(dòng)態(tài)展示采訪進(jìn)程，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和感受，打造出眾多傳播精品。

（作者單位：多彩貴州網(wǎng)）