全媒體時(shí)代脫貧攻堅(jiān)歷史性工程的新聞宣傳策略

左國輝

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記把脫貧攻堅(jiān)擺在治國理政的突出位置，馳而不息地加以推進(jìn)。讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進(jìn)入全面小康社會(huì)，是黨的莊嚴(yán)承諾。習(xí)近平總書記指出：“打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)貧困群眾對(duì)美好生活的向往，體現(xiàn)了我們黨的初心和使命”，“實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，重中之重是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)?！泵撠毠?jiān)作為一項(xiàng)民生福祉的偉大工程，備受世界矚目。

讓全國貧困群眾在2020年全面實(shí)現(xiàn)同步小康，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)的重要組成部分，轟轟烈烈進(jìn)行著的決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝同步小康的意義不言而喻。而在這場(chǎng)偉大而艱巨的決戰(zhàn)貧困的戰(zhàn)役中，新聞工作者肩負(fù)著高揚(yáng)旗幟、引導(dǎo)輿論、凝聚力量、激發(fā)干勁、記錄時(shí)代、見證歷史的重要使命。面對(duì)這場(chǎng)前所未有的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為了在全媒時(shí)代從現(xiàn)代傳播學(xué)的角度，全面、深入、直觀、生動(dòng)、立體、有效地進(jìn)行新聞宣傳，就很有必要以融媒思維制定新聞宣傳策略，構(gòu)建融媒傳播體系。筆者作為貴州省委宣傳部倡導(dǎo)的脫貧攻堅(jiān)“文軍扶貧”的踐行者，在扶貧一線結(jié)合思考與實(shí)踐，就決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝同步小康的宣傳策略選擇，試著進(jìn)行一些粗淺論述。

一、脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳策略的概念認(rèn)知

策略一詞，屬于管理學(xué)的范疇，其字義包含了對(duì)策、規(guī)劃、計(jì)劃、計(jì)謀、謀略等含義，是執(zhí)行主體為達(dá)到某一目的或目標(biāo)，按照事物發(fā)展的一般規(guī)律，預(yù)先對(duì)關(guān)聯(lián)資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)有效配置的行為。這種行為，包含思想層面和技術(shù)層面兩個(gè)部分，也可以說包含了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩層含義。

策略既是管理思想的宏觀體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法手段技巧的微觀集合，是思想和操作層面的有機(jī)統(tǒng)一。

脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳策略，是指在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝同步小康的偉大工程中，新聞從業(yè)者緊緊圍繞2020年全國實(shí)現(xiàn)全面同步小康這一黨中央的決策部署，按照新聞宣傳規(guī)律和要求，在現(xiàn)代傳媒語境下，用現(xiàn)代傳播學(xué)的理論與方法，科學(xué)制定的對(duì)波瀾壯闊決戰(zhàn)貧困的歷史畫面，進(jìn)行全景展示記錄必須遵循的思想和必須運(yùn)用的手段的方案集合，并通過這些宣傳思想的運(yùn)用和宣傳方案的執(zhí)行，最終實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的傳播目標(biāo)。

因此，脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳策略，是運(yùn)用現(xiàn)代管理學(xué)的思維和現(xiàn)代傳播學(xué)的方法，在順應(yīng)媒體發(fā)展生態(tài)的語境中，就脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行新聞實(shí)踐的科學(xué)謀劃與安排。而在宣傳策略謀劃中，又主要包括宣傳思想遵循策略、宣傳內(nèi)容聚焦策略、宣傳手段創(chuàng)新策略、宣傳能力提升策略等方面。

二、脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳的指導(dǎo)思想遵循策略

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展到人民日?qǐng)?bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)移動(dòng)報(bào)道指揮平臺(tái)前，同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營(yíng)村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流時(shí)強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)是一項(xiàng)歷史性工程，是中國共產(chǎn)黨對(duì)人民作出的莊嚴(yán)承諾，他希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長(zhǎng)才干，實(shí)實(shí)在在為百姓解決實(shí)際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。

這是習(xí)近平總書記就脫貧攻堅(jiān)對(duì)新聞工作者的最新而細(xì)致的要求。而新聞工作者在脫貧攻堅(jiān)一線，在傳媒生態(tài)發(fā)生翻天覆地變化的情況下，要做好脫貧攻堅(jiān)宣傳，就必須要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和十九大精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在脫貧攻堅(jiān)中牢記舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，堅(jiān)持講好脫貧攻堅(jiān)的中國故事、傳播好脫貧攻堅(jiān)的中國聲音。習(xí)近平對(duì)新時(shí)代新聞工作的一系列重要指示精神，就是脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳策略構(gòu)建和實(shí)踐必須遵循的指導(dǎo)思想。

三、脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳的傳播內(nèi)容聚焦策略

脫貧攻堅(jiān)波瀾壯闊的畫卷中，可謂“活魚”遍布，素材多多，中央脫貧攻堅(jiān)政策和地方的脫貧攻堅(jiān)舉措，易地扶貧搬遷，支柱型扶貧產(chǎn)業(yè)打造，“四場(chǎng)硬仗”，“八項(xiàng)行動(dòng)”，基層黨組織建設(shè)，春季攻勢(shì)與夏秋攻勢(shì)，產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、醫(yī)療扶貧、金融扶貧、社會(huì)幫扶，產(chǎn)業(yè)革命，鄉(xiāng)村振興，中央定點(diǎn)幫扶與東西部協(xié)作和各級(jí)對(duì)口幫扶，都是脫貧攻堅(jiān)的重中之重。這里面的人和事，景和物，意識(shí)和物質(zhì)，思想和境界，創(chuàng)新和堅(jiān)守，變化和憧憬，成果及展望，點(diǎn)線面的交織、局部和全景的映襯、時(shí)間和空間的變換、思維與觀念的碰撞、成功與失敗的啟迪，都是值得濃墨重彩著筆的主題。

但在全媒體時(shí)代和融媒語境下，脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳必須在不同階段根據(jù)實(shí)際情況，有針對(duì)性確定報(bào)道主題和聚焦內(nèi)容，并進(jìn)行合理搭配，全程跟進(jìn)，立體展示，以達(dá)到最好的宣傳效果。

聚焦一：脫貧攻堅(jiān)政策和各級(jí)黨委政府的安排部署。 把黨的惠民政策和扶貧重大舉措，第一時(shí)間清楚明白原原本本地送到貧困群眾心坎上，把各級(jí)黨委政府對(duì)脫貧攻堅(jiān)的安排部署第一時(shí)間讓群眾知曉，引導(dǎo)群眾積極踐行，這對(duì)脫貧攻堅(jiān)各項(xiàng)工作的順利開展至關(guān)重要。

聚焦二：目前階段脫貧攻堅(jiān)的中心工作和最新任務(wù)。不同時(shí)期有不同的工作重點(diǎn)，脫貧攻堅(jiān)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，有大量的任務(wù)需要持續(xù)不斷去完成去實(shí)現(xiàn)，雖然脫貧攻堅(jiān)的不少工作都要持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，但按照新聞宣傳的要素要求，每一項(xiàng)新的工作在啟動(dòng)時(shí)間，就是新聞宣傳的一個(gè)重要時(shí)點(diǎn)。因此，分析現(xiàn)階段的脫貧攻堅(jiān)最新任務(wù)，找準(zhǔn)主抓手，然后有計(jì)劃進(jìn)行宣傳報(bào)道，是脫貧攻堅(jiān)宣傳必須盯緊的重點(diǎn)。

聚焦三：脫貧攻堅(jiān)中錘煉的典型經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法。脫貧攻堅(jiān)歷史性工程，方方面面的工作創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)：思維創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、治理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、融合創(chuàng)新等層出不窮，這些新的東西就成了新聞宣傳的著力點(diǎn)，需要新聞工作者在脫貧攻堅(jiān)中持續(xù)關(guān)注，分析研判，提煉總結(jié)，以達(dá)到以點(diǎn)帶面的示范帶動(dòng)。

聚焦四：脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)的先進(jìn)人物和先鋒模范。決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，關(guān)鍵在人。凡是有人的地方，一定不會(huì)缺乏先進(jìn)人物和先鋒模范，而新聞宣傳聚焦先進(jìn)和典型，是發(fā)揮榜樣力量和典型示范的最好方式和手段。2018年貴州省委宣傳部推出的“貴州脫貧攻堅(jiān)群英譜”評(píng)選和宣傳，就起到了非常好的示范帶動(dòng)作用。典型不論地區(qū)，凡是有一定影響的都可以分層級(jí)宣傳，縣級(jí)、市級(jí)、省級(jí)、國家級(jí)等各級(jí)媒體都可以在里面找到“富礦”。

聚焦五：脫貧攻堅(jiān)中取得的重大成效和階段成果。脫貧是攻堅(jiān)的結(jié)果和目的，在脫貧攻堅(jiān)中，一旦某項(xiàng)工作取得重大成果、重要進(jìn)展、重大突破，就到了新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，并且這種報(bào)道往往更能鼓舞士氣，但需要記者做“有心人”，需要進(jìn)行一定時(shí)間的關(guān)注跟蹤，深入了解，這樣的報(bào)道更有感染力。

聚焦六：脫貧攻堅(jiān)中群眾的訴求呼聲和服務(wù)需求。脫貧攻堅(jiān)，最值得關(guān)注的就是脫貧的對(duì)象，也就是貧困戶。在新聞宣傳中以人民為中心，是新聞?dòng)浾弑仨毨斡浀摹Ｒ虼耍瑢?duì)于脫貧攻堅(jiān)的宣傳，要及時(shí)關(guān)注貧困群眾正當(dāng)?shù)脑V求和需求，要及時(shí)反映貧困群眾的呼聲。特別為貧困群眾提供新聞信息服務(wù)，引導(dǎo)思維，暢通信息，服務(wù)生產(chǎn)生活，是新聞媒體的又一關(guān)注點(diǎn)和著力點(diǎn)。

聚焦七：脫貧攻堅(jiān)中社會(huì)的廣泛參與和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝同步小康，是全社會(huì)廣泛關(guān)注的歷史性工程，得到了許許多多機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人的鼎力支持，形成了社會(huì)幫扶的良好態(tài)勢(shì)，新聞媒體應(yīng)該及時(shí)關(guān)注社會(huì)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)姆鲋x舉，以引導(dǎo)動(dòng)員吸引更廣泛的各界人士參與，彰顯人間大愛，弘揚(yáng)聚集正能量。

聚焦八：脫貧攻堅(jiān)中出現(xiàn)的微觀問題和突出矛盾。輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，是新聞的主要功能之一。脫貧攻堅(jiān)中的一些微觀問題，媒體可以進(jìn)行必要的在一定范圍的關(guān)注，對(duì)問題和矛盾進(jìn)行分析研判，可以內(nèi)參、情況反映等非公開發(fā)表方式進(jìn)行披露，以促進(jìn)問題在一定層面得到解決。

上述八個(gè)聚焦，并不能完全概括脫貧攻堅(jiān)中值得媒體關(guān)注的所有內(nèi)容，媒體可以根據(jù)自己的特色和優(yōu)勢(shì)，選擇其中的部分或所有，制定短、中、長(zhǎng)期內(nèi)容方案，來指導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作。

四、脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳的傳播手段創(chuàng)新策略

當(dāng)今時(shí)代已是全媒體時(shí)代。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。在全媒體生態(tài)語境下，要適應(yīng)新形勢(shì)，創(chuàng)新脫貧攻堅(jiān)媒體宣傳手段方法，就成了必然。

融媒思維的培養(yǎng) 科技的發(fā)展帶動(dòng)媒體深刻變革，迎來了全媒體時(shí)代。在這樣的媒體發(fā)展生態(tài)中，做好脫貧攻堅(jiān)的宣傳，就要求新聞從業(yè)者培養(yǎng)全天候、全方位、全平臺(tái)、全視角、全技能的融媒思維，并以之指導(dǎo)新聞實(shí)踐。融媒思維的樹立，是進(jìn)行融媒體傳播的思想保證，在新聞宣傳中策劃先行，突出編輯意識(shí)，并以此制定融媒體傳播方案，再按計(jì)劃執(zhí)行。

融媒平臺(tái)的使用 在脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳中，媒體平臺(tái)的整合至關(guān)重要，除了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站以外，還要充分運(yùn)用好微信、微博、APP新聞客戶端、H5、小視頻等各種新媒體平臺(tái)，特別是互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體平臺(tái)更應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓受眾在不同時(shí)間不同平臺(tái)不同時(shí)段不同介質(zhì)都能聽到脫貧攻堅(jiān)無處不在的主流聲音。

表現(xiàn)手法的適用 新聞內(nèi)容的創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，一直在路上。不同的媒體平臺(tái)有著不同的內(nèi)容生產(chǎn)要求，在脫貧攻堅(jiān)中，新聞宣傳要充分研究報(bào)紙、電視、新媒體等各類媒體的性質(zhì)與特點(diǎn)，根據(jù)不同的媒體來提供不同版本的內(nèi)容，在主題切入、角度選擇、語言特色、體裁搭配、表現(xiàn)形式、圖文視頻組合、發(fā)布時(shí)間等方面需各有側(cè)重，特別是微博、微信、新聞客戶端等新媒體，一定要符合新媒體的傳播規(guī)律和傳播要求，同時(shí)新媒體平臺(tái)更適合做融媒產(chǎn)品發(fā)布，一件作品就可以集文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)為一體，傳播力更猛互動(dòng)性更強(qiáng)。而從受眾心理分析，針對(duì)不同題材的新聞宣傳，其表現(xiàn)形式又有所不同，在焦點(diǎn)捕捉、主題立意、亮點(diǎn)呈現(xiàn)、語言特色、敘述方式等方面，又各有不同并需要不斷創(chuàng)新。因此，只有分析各級(jí)各類媒體平臺(tái)，創(chuàng)新手段方法，然后根據(jù)平臺(tái)的要求來提供新聞產(chǎn)品，才能使脫貧攻堅(jiān)新聞更加豐富多彩，更加具有影響力和傳播力。

立體傳播的利用 全媒體時(shí)代，“全”是最主要的特征，脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳要實(shí)現(xiàn)“全”的目標(biāo)，就必須在立體傳播上下功夫。立體傳播主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是全媒體的使用，從報(bào)紙有文字、廣播有聲音、電視有圖像、網(wǎng)站有消息，到各類新媒體的及時(shí)傳播；二是全天候的發(fā)布，在脫貧攻堅(jiān)新聞發(fā)生后，利用新媒體的及時(shí)性，隨時(shí)隨地第一時(shí)間發(fā)布并及時(shí)更新；三是把及時(shí)快捷的消息發(fā)布和深度廣度的專題報(bào)道相結(jié)合；四是運(yùn)用各種不同表現(xiàn)形式聚焦同一新聞事實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)無死角、傳播時(shí)間無盲點(diǎn)、傳播形式無缺憾、傳播對(duì)象全覆蓋，以達(dá)到立體傳播的最佳效果。

五、脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳的傳播能力提升策略

使新聞作品具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是新聞工作者不懈的追求。在脫貧攻堅(jiān)中要使新聞作品具有上述強(qiáng)大的“四種力量”，在全媒體時(shí)代，必須實(shí)施傳播力提升工程，讓脫貧攻堅(jiān)的正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，這就需要新聞工作者順應(yīng)歷史潮流，苦練內(nèi)功本領(lǐng)，全面提升傳播能力。

加強(qiáng)政治修養(yǎng) 脫貧攻堅(jiān)是一項(xiàng)政治性很強(qiáng)的歷史性工程，涉及黨心民心，黨的威望人民福祉，這就要求報(bào)道脫貧攻堅(jiān)的新聞從業(yè)者更要加強(qiáng)政治修養(yǎng)，不斷加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，首先在政治上過得硬，思想上煉得純，真正做到“以人民為中心”來做新聞宣傳。

加強(qiáng)政策研究 脫貧攻堅(jiān)政策性很強(qiáng)，在宣傳中必須吃透中央的各項(xiàng)脫貧攻堅(jiān)政策和各級(jí)黨委政府的貫徹落實(shí)舉措，并且在宣傳報(bào)道中，還要把政策實(shí)質(zhì)和基層實(shí)踐有機(jī)融合，這就要求投身脫貧攻堅(jiān)的新聞工作者吃透上情，了解下情，特別是政策宣傳解讀不能出任何偏差。

加強(qiáng)四力錘煉 習(xí)近平總書記要求宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。這個(gè)“四力”錘煉，就是提升傳播力的重要途徑。腳力的增強(qiáng)，本質(zhì)是民生情懷基層情節(jié)的強(qiáng)化，必須深入基層深入一線；增強(qiáng)眼力就是增強(qiáng)新聞敏感和新聞發(fā)掘發(fā)現(xiàn)能力；增強(qiáng)腦力就是增強(qiáng)思維策劃、分析判斷、歸納總結(jié)等綜合能力；增強(qiáng)筆力就是增強(qiáng)新聞表達(dá)、文字處理等能力。經(jīng)過“四力” 的提升來強(qiáng)化新聞工作者業(yè)務(wù)技能，脫貧攻堅(jiān)新聞肯定能出新出彩出眾，使“四種力量”更加磅礴。

加強(qiáng)融媒本領(lǐng) 全媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者要求更高，除了從思想層面要牢牢樹立融媒思維以外，更要從新聞傳播的操作層面掌握文字撰寫、圖片拍攝、錄音攝像、編輯視角以及動(dòng)畫、圖表、后期制作處理等包括新聞采寫與新技術(shù)運(yùn)用。同時(shí)需要提升融媒宣傳的前期策劃、全程統(tǒng)籌、操作執(zhí)行、動(dòng)態(tài)分析、期中優(yōu)化、后期評(píng)估等全程媒體運(yùn)行的本領(lǐng)，來保證脫貧攻堅(jiān)新聞宣傳的影響力呈幾何式提升。

總之，在脫貧攻堅(jiān)這一歷史性工程中，作為記錄時(shí)代的新聞工作者，在全媒體時(shí)代要完成好肩上的職責(zé)和使命，就必須要樹立融媒思維，在現(xiàn)代管理學(xué)和現(xiàn)代傳播學(xué)理論指導(dǎo)下，在新聞宣傳中構(gòu)架由宣傳思想遵循、宣傳內(nèi)容聚焦、宣傳手段創(chuàng)新、宣傳能力提升等重要內(nèi)容組成的新聞宣傳策略，精心籌謀，科學(xué)規(guī)劃，合理計(jì)劃，周密安排，系統(tǒng)統(tǒng)籌，因脫貧攻堅(jiān)之事而謀，因脫貧攻堅(jiān)之勢(shì)而動(dòng)，只有這樣，脫貧攻堅(jiān)這一歷史性工程的新聞宣傳才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞宣傳也是脫貧攻堅(jiān)生產(chǎn)力的價(jià)值目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）