中央政治局2019年首次集體學習把“課堂”搬到現(xiàn)場 力推全媒體時代的媒體融合發(fā)展

本刊訊 1月25日，習近平總書記帶領(lǐng)中央政治局成員，來到人民日報新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展，進行了一次集體學習。這次中央政治局集體學習把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進行。

中共中央總書記習近平在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

25日，在習近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈。他們首先在人民日報數(shù)字傳播公司現(xiàn)場察看和了解電子閱報欄建設(shè)和推廣應(yīng)用情況。得知這樣的數(shù)字化終端集成了瀏覽新聞、開展思想政治學習、提供圖書期刊借閱等功能，已成為重要融合傳播平臺，習近平表示肯定，強調(diào)電子閱報欄是媒體傳播的一種重要創(chuàng)新。要不斷總結(jié)經(jīng)驗，在理念思路、體制機制、方式方法上繼續(xù)探索，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端。

采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。習近平等來到人民日報“中央廚房”，結(jié)合視頻短片了解打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實現(xiàn)全媒體傳播情況。在人民網(wǎng)的全媒體播控中心，習近平總書記看得細致、聽得認真、問得深入，思考的正是如何“推動媒體融合向縱深發(fā)展”這個大命題。習近平同“麻辣財經(jīng)”“一本政經(jīng)”“俠客島”“學習大國”等工作室采編人員親切交談。習近平指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

在移動報道指揮平臺前，習近平同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅工作進展情況。習近平強調(diào)，脫貧攻堅是一項歷史性工程，是中國共產(chǎn)黨對人民作出的莊嚴承諾。我們黨最講認真，言必行、行必果，說到做到。他希望廣大新聞工作者發(fā)揚優(yōu)良作風，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在為當?shù)匕傩战鉀Q實際問題。

習近平指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式。

頂層設(shè)計，推動媒體融合走向深入。有了中央的頂層布局，這些年來，主流媒體在融合發(fā)展上，可以說是風生水起。比如，人民日報的兩微兩端（法人微博、微信公號、中英文客戶端），匯聚的用戶總量已經(jīng)達到了4億。

不過，目前，媒體融合發(fā)展，也還存在不少問題，還需要繼續(xù)“破局”。年初，又有不少報紙?？踔劣须娨曨l道停播。在這個時候來一次學習，既是了解情況，更是指導工作、謀劃方向。

比如，從“相加”到“相融”的臨界點如何突破？比如，體制機制的痛點如何理順？比如，人才隊伍建設(shè)的難點如何解決？這些都還需要在理論和實踐兩個層面上，不斷探索、破題。

從這個角度看，總書記此次提出的方法與路徑，可以說是很有針對性、指導性。

對于融合發(fā)展的目標，他提出要“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。可以說，這不僅是著眼主流媒體的發(fā)展，更是站在做大做強主流輿論、在全社會凝聚最大共識、增強國家軟實力的角度思考。換句話說，就是站在治國理政的高度對媒體融合發(fā)展提出了新要求。

對于融合發(fā)展的方向，總書記這次提出了四個具體要求?！耙惑w化發(fā)展方向”“移動優(yōu)先策略”，可以說是把握住了技術(shù)發(fā)展的前沿，循此可以壯大新型主流媒體，全面提高輿論引導能力；而形成“全媒體傳播體系”“依法加強新興媒體管理”，則是從總體布局、媒體管理的角度提出的要求，可謂是切中肯綮。

對于融合發(fā)展的路徑，總書記也有深入思考。從頂層設(shè)計、堅持正確的政治方向、主流媒體信息內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)治網(wǎng)能力和水平等角度，提出了具體的路徑。

全媒體時代，輿論之變帶來治理挑戰(zhàn)。從中央層面進行部署，中央政治局專題學習，總書記為何會對媒體融合如此重視？究其原因，正在于媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新圖強的專業(yè)性變革，如何應(yīng)對全媒體時代的挑戰(zhàn)，更涉及治理能力和治理水平的提升。

不久前，十八大后習近平總書記第一次出京考察，有一站是騰訊公司，總書記對QQ用戶星云圖、以及當時剛起勢的微信，表示了濃厚興趣，敏銳地指出，海量信息、數(shù)據(jù)資源與社會管理關(guān)系重大。的確，媒體融合，不僅關(guān)乎媒體、關(guān)乎輿論，更關(guān)乎意識形態(tài)、關(guān)乎國家治理。

有這樣一句話：“當真相還在穿鞋，謠言已經(jīng)跑遍半個世界?！边^去，大眾傳播的一切信息，是要經(jīng)過媒體從業(yè)人員過濾或篩選，媒體扮演強把關(guān)角色。但現(xiàn)在，社交媒體提供了自由發(fā)布信息的平臺，改變了這一模式。誰都可以在社交平臺發(fā)布信息，導致假新聞數(shù)量與日俱增，經(jīng)常出現(xiàn)“新聞反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，很多人感嘆“事實不夠用了”。而利益、情緒的影響，也讓非理性因素上升，極易分化輿論，形成主流價值難度加大。

當人群向著社交網(wǎng)站聚集，輿論的生成和擴散都發(fā)生了巨大變化。比如，微信的用戶已經(jīng)突破10億，微信公眾號有超過2000萬個，光朋友圈發(fā)的視頻每天就有6800萬個，而2017年底全國報紙總共不過2000家、雜志大約1萬家。另一方面，自媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等新興傳播平臺，也能直接影響信息呈現(xiàn)、搜索排序、新聞熱度和傳播效果。客觀上說，輿論在生成和傳播上的多元化，讓主流媒體輿論引導的難度加大了。

可以說，全媒體時代是一道考題，世界各國都是答題人。從這個角度看，習近平總書記是站在意識形態(tài)的高度謀劃融合發(fā)展，體現(xiàn)了對大勢的深刻洞察、對規(guī)律的準確把握、對發(fā)展的戰(zhàn)略運籌、對挑戰(zhàn)的主動應(yīng)答。

媒體融合，步步深入的“路線圖”。

黨的十八大以來，習近平總書記已經(jīng)多次談到媒體融合、指導媒體融合。我們先來看看總書記思考與謀劃融合發(fā)展的“路線圖”：

2013年，十八屆三中全會確定融合發(fā)展為改革項目。當年的全國宣傳思想工作會議上，總書記提出，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

2014年，總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議提出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這一年，也因此被很多人稱為“媒體融合元年”。

2015年，視察解放軍報社時，總書記提出了融合發(fā)展的一個重要路徑：推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

2016年，黨的新聞輿論工作座談會上，總書記提出，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，并勉勵主流媒體，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。

2018年，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出具體要求：要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。

2019年，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習中，進一步提出“推動媒體融合向縱深發(fā)展”。

對于媒體融合的思考，可謂一步步深入、一步步具體。（冀中仁）