價(jià)值提升　內(nèi)容為王

王淼

短視頻的短小精悍、內(nèi)容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時(shí)間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網(wǎng)劇需要大量的時(shí)間和精力，甚至需要按時(shí)追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無(wú)價(jià)值的時(shí)間”，傳遞一種觀點(diǎn)、現(xiàn)象抑或笑料。

微博幾乎代替了博客，微信幾乎代替了短信，而同樣，短視頻一路高歌，在數(shù)量上頗有“一統(tǒng)江湖”之勢(shì)。

短視頻，吸引了大量的流量，成為當(dāng)下老少咸宜的一種消遣娛樂方式。短視頻，契合了這個(gè)時(shí)代“短平快”的特征，更是讀圖時(shí)代的必然產(chǎn)物。從電視、網(wǎng)絡(luò)普及以來，我們的閱讀習(xí)慣從平面化的文字轉(zhuǎn)向了立體的多媒體，以視頻為核心，可以說，大踏步走進(jìn)了“讀圖時(shí)代”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年底，短視頻的用戶達(dá)到了6.48億，用戶使用率達(dá)78.2%，也就是說在國(guó)內(nèi)每?jī)蓚€(gè)人中就有一個(gè)人在使用短視頻（當(dāng)然并沒有排除一個(gè)用戶在多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)和重復(fù)在一個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的現(xiàn)象），但即使這樣，這個(gè)數(shù)據(jù)同樣是驚人的。短視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人生活中不可或缺的一部分，其原因在于短視頻的短小精悍、內(nèi)容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時(shí)間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網(wǎng)劇需要大量的時(shí)間和精力，甚至需要按時(shí)追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無(wú)價(jià)值的時(shí)間”，傳遞一種觀點(diǎn)、現(xiàn)象抑或笑料。

飛速發(fā)展的短視頻

伴隨短視頻的大量涌現(xiàn)，我們的監(jiān)管和研究并沒有跟上其發(fā)展的步伐，人們把大量的時(shí)間耗費(fèi)在了短視頻上，甚至比電視劇的時(shí)間成本更高，且更易“上癮”，這一趨勢(shì)在無(wú)序、無(wú)控的狀態(tài)下蔓延到了各個(gè)年齡段。無(wú)論是花甲老人，還是剛?cè)雽W(xué)的兒童，都在短視頻上試圖尋找自己的一方天地，傳達(dá)的價(jià)值觀、世界觀千差萬(wàn)別，展示的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，成人尚且有能力辨別，而對(duì)于未成年人則不見得有識(shí)別的能力，稍有不慎，便會(huì)誤入歧途。

在海量的短視頻創(chuàng)作者里，經(jīng)過短時(shí)間的幾何式發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了金字塔式的作者分布，如李子柒的成功營(yíng)銷案例，穩(wěn)坐短視頻的金字塔頂端，而更多的作者則是居于金字塔的底端，面臨著生存的困境。短視頻發(fā)展到今天面臨著同質(zhì)化、膚淺化、量大質(zhì)低等問題，需要解決這些問題，創(chuàng)作者必須注重作品的差異化，追求質(zhì)量，以內(nèi)容為王，從低俗搞笑向縱深化發(fā)展。

而同樣，監(jiān)管部門、教育主管部門、學(xué)校、社會(huì)、家庭都需要將目光轉(zhuǎn)向短視頻這一新事物，給未成年人營(yíng)造健康良好的成長(zhǎng)環(huán)境。輿論更應(yīng)該將短視頻向積極、健康、有益于社會(huì)發(fā)展的方向引導(dǎo)，對(duì)短視頻的發(fā)生、發(fā)展、演變、成長(zhǎng)的心理、社會(huì)學(xué)問題進(jìn)行深入研究，也更有助于大眾合理觀賞短視頻，更好利用短視頻這一經(jīng)濟(jì)、高效的平臺(tái)。

短視頻的藝術(shù)審美價(jià)值的提升必然依賴于其自身內(nèi)容的質(zhì)量提升，當(dāng)短視頻走出低質(zhì)的泥淖的時(shí)候，伴隨視頻內(nèi)容質(zhì)量的大幅度提升，其審美價(jià)值也會(huì)隨之提升，得到飛躍。

短視頻面臨的危機(jī)

目前，呈獻(xiàn)給我們的短視頻從內(nèi)容上最容易區(qū)分，主要分為搞笑類、知識(shí)講解類、田園生活類、現(xiàn)場(chǎng)直播類、商品營(yíng)銷類、個(gè)人展示類，當(dāng)然六類并不能將包羅萬(wàn)象的短視頻內(nèi)容盡入其中，但可以從內(nèi)容上做一個(gè)簡(jiǎn)單有效的區(qū)分。

在上網(wǎng)用戶量居高不下的刺激下，直播火了起來，但由于惡俗問題，招致不同部門、觀眾的抵制。雖然直播火了一批網(wǎng)紅，甚至刺激了宅男經(jīng)濟(jì)，但最終伴隨著內(nèi)容出現(xiàn)問題而逐漸淡出人們的視野，因此短視頻異軍突起，直播被迅速取代，很多直播創(chuàng)作者也轉(zhuǎn)移到了短視頻里，把直播變成了短視頻，但二者形式上的巨大差異倒逼創(chuàng)作者尋求新的突破途徑。

短視頻里最火的類型，莫過于搞笑視頻。高壓快節(jié)奏的生活，人們更傾向于尋找快樂，搞笑視頻無(wú)疑填補(bǔ)了這個(gè)空白。輕輕松松，一兩分鐘甚至幾十秒，就可以讓人大笑一場(chǎng)，何樂不為？不用費(fèi)腦筋，不用花錢，這樣廉價(jià)的快樂吸引著一批又一批的觀眾。然而，大笑之后呢？誠(chéng)然，笑了之后更不需管其他的事，因而，一個(gè)笑料接著一個(gè)笑料，笑的停不下來，突然發(fā)現(xiàn)，兩三個(gè)小時(shí)過去了，什么都沒干，但是還想看，回頭來才發(fā)現(xiàn)，浪費(fèi)時(shí)間且什么都沒得到。

這也是目前短視頻面臨的最大問題，觀眾自我反應(yīng)過來之后會(huì)進(jìn)行自我調(diào)整，縮短短視頻欣賞時(shí)間，甚至強(qiáng)迫戒掉短視頻。

短視頻平臺(tái)面臨著來自觀眾和創(chuàng)作者兩個(gè)層面的壓力，創(chuàng)作者需要吸引更多的觀眾，不惜借助各種噱頭，甚至出現(xiàn)大量的抄襲，導(dǎo)致內(nèi)容雷同;觀眾自我調(diào)整，戒掉短視頻，減少使用率。留住觀眾、留住創(chuàng)作者，成為平臺(tái)的兩大難題。

短視頻成功的案例不是沒有，比如前面提到的四川綿陽(yáng)北川的李子柒，抓住了當(dāng)下人們渴望回歸田園而不得、對(duì)食品安全的巨大渴求的心理，打造了一位飄然世外、用原始食材、用手工制作美食的一位美食達(dá)人，加之李子柒從來都是漢服或者傳統(tǒng)服飾裝束出場(chǎng)，從節(jié)令入手，質(zhì)樸的面容，明快的音樂，精美的畫面，應(yīng)季的食材和食物，觀者絡(luò)繹不絕，截止2018年1月，全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬(wàn)，累積播放量近30億，被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”。繼而李子柒的團(tuán)隊(duì)開始介入市場(chǎng)運(yùn)作，售賣視頻，據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一款辣子醬最低定價(jià)30元，一次需購(gòu)買兩瓶，短短數(shù)日，營(yíng)業(yè)額上千萬(wàn)元，令人咋舌。

然而，李子柒只有一個(gè)，效仿者眾，成功者少，更多的創(chuàng)作者只是將家鄉(xiāng)的水果、茶葉、特產(chǎn)通過短視頻的平臺(tái)銷售出去，體量無(wú)法與李子柒相提并論。

知識(shí)講解類是另一類比較受歡迎的短視頻類型，比如國(guó)畫書法。國(guó)人的內(nèi)心都有一個(gè)書法、國(guó)畫夢(mèng)，但奈何各種原因很多人并沒有時(shí)間精力金錢去現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)短視頻教學(xué)。一學(xué)就會(huì)，是其最大特點(diǎn)。還有一些平時(shí)生活中不太注意的生活常識(shí)，都會(huì)出現(xiàn)在短視頻里，如美食做法、急救方法、養(yǎng)生方法等。

短視頻內(nèi)容為王的未來

短視頻由于有海量的內(nèi)容，客戶粘性并不強(qiáng)，流動(dòng)性很大，因而，短視頻面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。筆者以為短視頻的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需注重其內(nèi)容，走縱深化發(fā)展的道路，摒棄直播的低俗、同質(zhì)化道路。因而，短視頻仍然不可避免的需要有海量?jī)?nèi)容，海量?jī)?nèi)容要經(jīng)過專業(yè)化篩選，且具有前瞻性和新潮性;創(chuàng)作者要定位準(zhǔn)確、有自己的目標(biāo)客戶群體;更要有核心的競(jìng)爭(zhēng)力（行業(yè)優(yōu)勢(shì)）、可持續(xù)的模式。同時(shí)，平臺(tái)和監(jiān)管部門需要從制度上做好頂層設(shè)計(jì)，也要做好日常監(jiān)管，尤其是針對(duì)未成年人觀看短視頻的積極有效的措施。具體來說：

第一，面對(duì)如此龐大的客戶群體，短視頻平臺(tái)需要海量的內(nèi)容，如前文所說的五花八門、包羅萬(wàn)象。除了人們經(jīng)常見到的一些行業(yè)以外，一些冷門行業(yè)也出現(xiàn)在觀眾的視野里，比如非遺，作為一個(gè)龐大的門類，獨(dú)門絕技、手藝，冷門行業(yè)，都浮出水面出現(xiàn)在人們的視野里。獵奇永遠(yuǎn)是人的天性，好奇心屬于任何一個(gè)年齡段的人，探索未知世界，滿足求知欲和好奇心，短視頻當(dāng)仁不讓。這也是其優(yōu)勢(shì)之一。

第二，海量視頻需要有第一個(gè)定語(yǔ)——專業(yè)化。提起專業(yè)化，何其難也。海量視頻的背后是成千上萬(wàn)的創(chuàng)作者，學(xué)歷、知識(shí)、經(jīng)歷千差萬(wàn)別，無(wú)法要求每一個(gè)作者都是高學(xué)歷的優(yōu)秀人才，更無(wú)法保證每一部作品都毫無(wú)知識(shí)性偏差，作者只是根據(jù)其生活經(jīng)歷、閱歷制作出自己滿意的視頻，這就需要平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者、作品進(jìn)行篩選，提供VIP差異化服務(wù)。平臺(tái)早已實(shí)行了簽約制度，那么在簽約制度之下，如何保證視頻的專業(yè)性？就是平臺(tái)執(zhí)行層面的事了。

第三，大多數(shù)海量視頻幾乎每天一更，那么如何保證更新的視頻都具有前瞻性和新潮性？同樣的一個(gè)笑話，第一遍能引人大笑，第二遍就能令人生厭。內(nèi)容為王的時(shí)代，觀眾更注重視頻的前瞻性和新潮性，是不是讓觀眾欣賞到了目前最前沿的視頻內(nèi)容，無(wú)論是創(chuàng)作方式、手法還是觀點(diǎn)。在人們渴望田園生活、食品極度不安全的今天，如果繼續(xù)宣揚(yáng)城市食品的優(yōu)勢(shì)、城市的環(huán)境便利恐怕與當(dāng)下格格不入，因?yàn)楦叨瘸鞘谢慕裉?，人們紛紛重燃田園夢(mèng)，重拾故鄉(xiāng)夢(mèng)，尋找鄉(xiāng)愁。

第四，視頻的專業(yè)性對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)作者的定位，作者如何定位自己的客戶群體？做一個(gè)美食傳播者？旅游攻略達(dá)人？非遺傳播者？醫(yī)學(xué)常識(shí)傳播者？育兒經(jīng)驗(yàn)分享者？健身經(jīng)驗(yàn)分享者？諸如此類，不一而足。如果視頻內(nèi)容龐雜不堪，那么平臺(tái)便很難通過大數(shù)據(jù)直接推送給特定的人群，從而很難脫穎而出。相反，精準(zhǔn)的定位，專業(yè)的內(nèi)容，加上平臺(tái)的準(zhǔn)確推送，作者和觀眾可以一舉兩得。

第五，持續(xù)不斷的更新，反過來要求創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路的隨時(shí)調(diào)整，需要摸索出一套適合自己的可持續(xù)發(fā)展的模式?！耙徽絮r吃遍天”的時(shí)代早已不復(fù)存在，觀眾對(duì)于套路極其敏感，且極易“喜新厭舊”，當(dāng)套路持久不變，恐怕將是失去觀眾的開端。

第六，平臺(tái)與監(jiān)管者對(duì)于視頻內(nèi)容的審核極其重要，短視頻量大，審核起來耗時(shí)費(fèi)力，這也給了一些人“空間”。因而，無(wú)論是平臺(tái)自身，還是監(jiān)管部門，均需要花大力氣對(duì)于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行審核，法不禁止即可行，那么同樣，審核并非“過濾”，而是尋找“法禁止”，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第七，成年人具備鑒別好壞的能力，而未成年人不見得具備，尤其是小學(xué)生和初中生。目前，手機(jī)極為普及，未成年人幾乎人手一臺(tái)，雖然上學(xué)期間大都不能使用手機(jī)，但是周末、寒暑假，這個(gè)空檔家長(zhǎng)無(wú)法監(jiān)管，更需要平臺(tái)與監(jiān)管部門專門針對(duì)未成年人出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)未成年人樹立積極向上的價(jià)值觀、人生觀。

結(jié) ?語(yǔ)

短視頻，已經(jīng)成為目前最流行的多媒體傳播方式之一，且具有極大的優(yōu)勢(shì)，是其他媒體形式難以比肩的?！按蜩F還需自身硬”，短視頻做大數(shù)量、做強(qiáng)內(nèi)容、做好監(jiān)管、做好引導(dǎo)，提升審美價(jià)值，未來必然能成為與電影電視一爭(zhēng)高低的傳播形式。

王 ?淼

成都大學(xué)中國(guó)-東盟藝術(shù)學(xué)院教師，成都市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員，四川省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)戲劇專委會(huì)委員。