貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展研究

黃東兵 鄧祖昌

摘要：現(xiàn)如今，卷煙營銷行業(yè)已然成為了國家的一個(gè)特殊而又重要的行業(yè)，它不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面還在人們的日常生活方面都扮演著十分重要的角色。21世紀(jì)的卷煙營銷的稅收已經(jīng)成為國家的財(cái)政收入的重要組成部分.另外，卷煙營銷是實(shí)現(xiàn)卷煙品牌價(jià)值的重要舉措，同樣也是煙草行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)期健康發(fā)展的必要條件，這也就需要行業(yè)的高度重視，并要牢牢地把握住卷煙營銷這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)做到不斷擴(kuò)大卷煙品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，以達(dá)到提升卷煙品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷高質(zhì)量發(fā)展的目的，這讓煙草工商稅利得到了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。另一方面，我們也要同時(shí)了解到貴州卷煙營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與問題，卷煙營銷的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、卷煙營銷發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境審視和存在問題分析、卷煙營銷核心發(fā)展戰(zhàn)略研究、卷煙營銷高質(zhì)量的發(fā)展意義。那么，如何才能實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展呢？對(duì)于貴州地區(qū)市場(chǎng)來說，在貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展過程中的不可或缺的構(gòu)成部分，又該當(dāng)如何推動(dòng)和實(shí)施呢？

一、剖叫卷煙營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

（一）貴州卷煙營銷發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于煙草行業(yè)來說，意義非凡。近二十多年以來，貴州卷煙營銷充沛運(yùn)用了卷煙營銷專賣的制度優(yōu)勢(shì)，取得了不容小覷的進(jìn)步，并且促成和維持了名列前茅的營銷收益，也因此在貴州經(jīng)濟(jì)進(jìn)步發(fā)展方面做出了偉大的供獻(xiàn)。但是，自2014以來貴州卷煙產(chǎn)量開始下滑，到2018年下滑至1075.79億支，目前依舊處于下滑趨勢(shì)。2019年1-5月，貴州卷煙營銷達(dá)到了80.07萬箱，同比增進(jìn)2.84%。

（二）卷煙營銷存在的問題

21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化加快，中國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系漸趨完善，我國也順應(yīng)時(shí)代的潮流加入了世界WTO，市場(chǎng)不穩(wěn)定成分在本國金融生活中逐漸加強(qiáng)，而卷煙營銷在產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模中正在不斷的擴(kuò)張。同時(shí)，卷煙成品在品牌、品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新等方向都取得了較大的優(yōu)化。雖然在2019年1～5月貴州卷煙銷量都是呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。但是，貴州卷煙營銷發(fā)展依然存在著較大的缺陷，卷煙營銷壟斷的實(shí)質(zhì)依舊與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律相背離，也即是卷煙營銷方面仍然留存著市場(chǎng)趨勢(shì)化與限定競(jìng)爭(zhēng)的要求的相互沖突。同樣也導(dǎo)致卷煙營銷內(nèi)部的各種劣勢(shì)情況日益突出，也因?yàn)槿绱?，它限制了卷煙市?chǎng)之間的角逐，使卷煙資本合理建設(shè)的效能低沉。市場(chǎng)化普遍的普及度低、卷煙營銷市場(chǎng)系統(tǒng)還不夠完善、本質(zhì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱、、在卷煙市場(chǎng)把控能力方面的力度仍不夠強(qiáng)、卷煙經(jīng)營的方式方法還不夠規(guī)范等等，這類似的問題都仍在制約著貴州卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展，因而，要持續(xù)提升貴州卷煙品牌的價(jià)值、促進(jìn)貴州煙草企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。要做到讓卷煙在國內(nèi)市場(chǎng)保證較高的地位、進(jìn)而有機(jī)會(huì)在國外的市場(chǎng)占有重要的位置，這是卷煙營銷現(xiàn)在要面臨的重大難題之一。

二、貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵研討

高質(zhì)量發(fā)展即是貫徹高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。加快創(chuàng)建面對(duì)廣大消費(fèi)者的當(dāng)代卷煙營銷體系，就是要讓人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多層次需要的發(fā)展得到滿足。既為人們提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)用以滿足人們的基本需要，也要保障卷煙營銷健康的發(fā)展，創(chuàng)造基本條件和社會(huì)環(huán)境來保證人們的自我實(shí)現(xiàn)。高質(zhì)量發(fā)展的樞紐是“質(zhì)量”，煙草生產(chǎn)企業(yè)作為卷煙營銷商品支應(yīng)渠道，因此卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的主要支撐點(diǎn)就是供應(yīng)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。任何剝離供應(yīng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量來討論高質(zhì)量發(fā)展的理論都是背本趨末的。要實(shí)現(xiàn)營銷供應(yīng)品質(zhì)的提高，也就要保證供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和卷煙營銷市場(chǎng)布局改革的深化挺進(jìn)，同時(shí)保障卷煙營銷供應(yīng)的創(chuàng)新性和優(yōu)化卷煙營銷供給結(jié)構(gòu)。從按需求構(gòu)建供給逐步成長(zhǎng)到按需求組織出產(chǎn)，產(chǎn)生需求帶動(dòng)的高速供應(yīng)鏈。增強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，就是要維持以顧客盈余為核心，充實(shí)應(yīng)用當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，以卓越的根砒服務(wù)和更新的升值服務(wù)提高服務(wù)的有效性。從而使得卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的效益變革、品質(zhì)變革、服務(wù)變革、質(zhì)量變革等方面得到推進(jìn)。

卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展具有豐富的實(shí)踐內(nèi)涵和理論意義，主要包括了高質(zhì)量發(fā)展要求和貫徹新發(fā)展的意識(shí)形態(tài)，要全力加強(qiáng)思想的認(rèn)識(shí)、抓好品牌培育的根本、抓好基礎(chǔ)工作的關(guān)鍵、打好系統(tǒng)保障的基礎(chǔ)和貫徹嚴(yán)格規(guī)范的保障的五個(gè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)也具體到卷煙營銷工作，主要包括卷煙市場(chǎng)狀態(tài)更加穩(wěn)定，卷煙營銷運(yùn)行更加協(xié)調(diào)，卷煙庫存更加合理，卷煙營銷流程得到更加有序的更新，卷煙營銷作風(fēng)得到更加優(yōu)良的影響。從而讓卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展得到實(shí)現(xiàn)。卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展還要抓實(shí)品牌、效益、品質(zhì)這三個(gè)具體要點(diǎn)，激發(fā)品牌成長(zhǎng)動(dòng)能、加強(qiáng)對(duì)卷煙營銷結(jié)構(gòu)的把握力、鞭策營銷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成為卷煙營銷高質(zhì)量深化隊(duì)伍，卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的方位就是以深入市場(chǎng)趨向革新為拉手，推進(jìn)卷煙營銷要領(lǐng)全方位維新。全方位建設(shè)“以消費(fèi)者為重點(diǎn)”的籌劃觀念。全盤提升供應(yīng)鏈整體效率，全面完竣以品牌為第一性的資本建設(shè)模型。全面增強(qiáng)創(chuàng)新能力

三、卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容研究

把實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展作為目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整營銷結(jié)構(gòu)。圍繞‘智能營銷”，推動(dòng)卷煙營銷服務(wù)智能化升級(jí)、增強(qiáng)激活品牌發(fā)展動(dòng)能和渠道掌控能力，加快升級(jí)營銷模式智能化的應(yīng)用，減少在營銷過程中造成的亢余人力投人和勞動(dòng)力。加強(qiáng)推動(dòng)營銷隊(duì)伍轉(zhuǎn)型成為卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展，著力突破品牌發(fā)展瓶頸和提高供應(yīng)鏈整體效率，全面完善以品牌為核心的資源配置模式。立足于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌動(dòng)能、營銷實(shí)踐，積極培育技術(shù)型、創(chuàng)新型和知識(shí)型等方面的人才，毫不動(dòng)搖的堅(jiān)持走技術(shù)進(jìn)步、質(zhì)量提高、品牌培育和價(jià)值提升的內(nèi)涵式長(zhǎng)遠(yuǎn)道路，進(jìn)而推進(jìn)卷煙營銷的動(dòng)力增強(qiáng)、卷煙營銷的品質(zhì)提升、卷煙營銷的質(zhì)量變革和卷煙營銷的效率提升以及卷煙營銷的服務(wù)創(chuàng)新。始終堅(jiān)持著把發(fā)展放在重要位置，努力完成卷煙營銷的各項(xiàng)任務(wù)。關(guān)于對(duì)地市級(jí)卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)智能化建設(shè)的立新思緒和方式研究，深切發(fā)掘卷煙營銷、專營、物流等各式任務(wù)與網(wǎng)絡(luò)信息化、大數(shù)據(jù)挖掘分析、智慧化服務(wù)等更新成效的深度融合。構(gòu)建卷煙營銷新興模式。合理把握銷售節(jié)奏;加強(qiáng)對(duì)品牌培育和品牌陳列的指導(dǎo)，并結(jié)合各類市場(chǎng)特點(diǎn)開展品牌培育;著力加大提升智能服務(wù)水平的力度，詳細(xì)解決進(jìn)銷存管理等方面的實(shí)際問題。加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，全面開展卷煙營銷主題活動(dòng)，不斷增強(qiáng)營銷隊(duì)伍的政策把握能力和應(yīng)用新理論、新技術(shù)、新方法的本領(lǐng)，加快推進(jìn)實(shí)戰(zhàn)型、專業(yè)型、創(chuàng)新型的營銷高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)。

四、卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境和問題研究

影響貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的因素十分復(fù)雜，當(dāng)采取SWOT分析并根據(jù)實(shí)際現(xiàn)狀對(duì)貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展所要面臨的主要問題和制約要素進(jìn)行了具體的說明和總結(jié)。

（一）優(yōu)勢(shì)STR

1.隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，貴州基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也日趨完善，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也因此得到了迅速的發(fā)展。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局所統(tǒng)計(jì)的本省數(shù)據(jù)顯示，貴州近五年來的GDP呈不斷上漲趨勢(shì)，2015年開始突破到10000億元以上;自2014年開始一直保持著持續(xù)增加的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴州在2019年上年度所統(tǒng)計(jì)到的全貴州省有效的區(qū)域生產(chǎn)總值（GDP）高達(dá)7212.94億元，比上一年同期限增進(jìn)達(dá)到了9%，其增漲速度也大于全中國的2.7個(gè)百分點(diǎn)，仍舊位居全國前列。同時(shí)因?yàn)閲椅鞑看箝_發(fā)政策、增加城鄉(xiāng)居民收人計(jì)劃和全面脫貧計(jì)劃實(shí)施等有利因素的影響，和增加消費(fèi)的帶動(dòng)作用，使得全省經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展

2.貴州省居民消費(fèi)依舊處于持續(xù)上升的趨勢(shì)。近5年來貴州居民人均可支配收人和人均消費(fèi)支出水平不斷提高，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知2018年居民人均消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到13798.06元，同比增加了12.3%，而居民的人均可支配收人也高達(dá)18430.18元，同比增長(zhǎng)了11.6%。在全國看來，貴州的居民人均可支配收人增漲速度一直保持并且位列中國第一。其中城鎮(zhèn)長(zhǎng)居住民的人均可支配收人共增加了8.6%;而農(nóng)村常居住民的人均可支配收人高于城鎮(zhèn)居民，共增進(jìn)了9.6%。除此之外，貴州農(nóng)村長(zhǎng)居住民的人均可支配收人增漲幅度也同樣高于全中國的平均水準(zhǔn)的0.8個(gè)百分點(diǎn)。不難看出，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)空間比較大，隱藏的卷煙購買能力較大，這就為卷煙營銷創(chuàng)造了極大有利的條件。

3.貴州人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)影響著卷煙營銷的發(fā)展。貴州2019年人口達(dá)3580萬，人口數(shù)量占多數(shù)其中農(nóng)村人口相比經(jīng)濟(jì)繁榮城市來說較多，男性人口占為51.56%并且近年來男性人口數(shù)量都處于主要比例，所以對(duì)于卷煙購買能力就較大，據(jù)調(diào)查顯示，有購煙習(xí)慣的人日年齡大多都處于18-50歲年齡段，而貴州人口年齡在15-64周歲占67.19%占主要比例，這也同樣對(duì)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的影響和作用

4.卷煙品牌知名度影響深遠(yuǎn)。貴州有著傳統(tǒng)高端卷煙品牌，在眾多的消費(fèi)者心中婉轉(zhuǎn)至今。近幾年來的高速發(fā)展，卷煙營銷公司各方面工作取得了不容小覷的進(jìn)步，給卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)，卷煙品牌的創(chuàng)新能力明顯得以顯著提升，讓品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，市場(chǎng)體系建設(shè)更加堅(jiān)實(shí)，在全國卷煙營銷中處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位。近年來，卷煙營銷方式和思路正不斷創(chuàng)新，營銷水平的不斷規(guī)范，管理水平的不斷提升，使得卷煙營銷基礎(chǔ)得到不斷完善和優(yōu)化，為實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展奠基穩(wěn)固的根蒂，創(chuàng)造了有利的條件。

（二）劣勢(shì)WEA

1.卷煙品牌定位較模糊。貴州所有的卷煙制品中也同樣存在著低中高檔次的區(qū)別，但大多都是以口味的不同或簡(jiǎn)單包裝的不同來向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特色從而進(jìn)行認(rèn)為的區(qū)別。這也就造成了卷煙制品無法在消費(fèi)者心中留下卷煙品牌的深切意義，也即是釀成模糊賦性導(dǎo)致模糊認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)，最后，卷煙市場(chǎng)的產(chǎn)品銷量就受到模糊認(rèn)知直接的影響，進(jìn)而整個(gè)的卷煙品牌營銷的好與壞就被這一因素直接影響到。

2.簡(jiǎn)而言之，貴州卷煙營銷在高等的卷煙市場(chǎng)中其銷量過于微小，卷煙的市場(chǎng)營銷仍舊不夠氣候，卷煙營銷本身也存在了區(qū)域價(jià)格不平衡的問題和市場(chǎng)飽和矛盾，對(duì)市場(chǎng)需求和市場(chǎng)匹配的精確度把握遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓盈利水平受到較大的影響，這也同樣限制了貴州卷煙在國內(nèi)高端卷煙市場(chǎng)的拓展和未來的發(fā)展。

3.隨著“少焦，低危害”的響應(yīng)，消費(fèi)者越發(fā)青睞于低焦品質(zhì)。越來越多的卷煙營銷企業(yè)也更加注重低焦的發(fā)展趨勢(shì)，大力致力于低焦產(chǎn)品的開發(fā)與研發(fā)，但是貴州卷煙在這種成長(zhǎng)的趨向下明顯居于“較弱勢(shì)”的地位。

4.貴州卷煙營銷的服務(wù)基礎(chǔ)還存在較為薄弱和滯后的問題，服務(wù)意識(shí)仍然落后導(dǎo)致其跟不上市場(chǎng)更新的速度，服務(wù)的方式和結(jié)構(gòu)都較為單一，這就造成了服務(wù)質(zhì)量下降的情況，讓卷煙高質(zhì)量發(fā)展跟不上時(shí)代發(fā)展的需求。

（三）機(jī)遇OPP

1.近幾年來，隨著中國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)也得到不同程度的促進(jìn)發(fā)展，居民消費(fèi)水平也因此得到不斷的提高，卷煙營銷市場(chǎng)也正處于發(fā)展很迅猛的狀態(tài)，各種品牌的卷煙產(chǎn)品銷量一直以來都在保持著長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的情況，中國的各卷煙營銷成長(zhǎng)的空間正不斷強(qiáng)盛，因此，這也就意味著，貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展正迎來急迅發(fā)展的一個(gè)大利的機(jī)遇。

2.貴州卷煙作為傳統(tǒng)卷煙品牌，歷經(jīng)了許多的輝煌，有著“一云二貴三中華”的美譽(yù)，這也得到了消費(fèi)者的追捧和青睞，在廣大消費(fèi)者心中留存了深遠(yuǎn)的影響。因此，貴州卷煙不管在本省還是省外其他的卷煙市場(chǎng)中都處于較高的地位，給貴州卷煙營銷高速發(fā)展提供了有利的條件。

3.貴州卷煙營銷匯集上風(fēng)資本，致力施行優(yōu)勢(shì)韜略，提升內(nèi)里營銷能力，并獲得了顯赫的成績(jī)。近年來，未來提升貴州卷煙營銷的發(fā)展，進(jìn)行了卷煙品牌的整合同時(shí)也注重卷煙營銷的拓展，這給貴州卷煙營銷在境內(nèi)卷煙市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)支應(yīng)了夯實(shí)的基礎(chǔ)和后援。

4.隨著我國提出的“西部大開發(fā)”等策略的施行，也讓貴州社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)迎來了亙古未有的寶貴機(jī)會(huì)，也為卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展締造了有利的經(jīng)濟(jì)前提。雖然近年來中國城鎮(zhèn)化水平正不斷提高，但是貴州的城鎮(zhèn)化水平仍然處于較低的水平，因此，受到“控?zé)煛钡挠绊懸脖容^小。

（四）威脅THR

1.隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵、理念、形象的調(diào)整和升級(jí)優(yōu)化并且我國國內(nèi)其他高端卷煙相繼涌現(xiàn)，造成卷煙營銷競(jìng)爭(zhēng)較大，另一方面，一些卷煙品牌的形象存在頻繁更迭的現(xiàn)象，這種情況在很大程度上導(dǎo)致了傳承力度的缺乏，讓傳統(tǒng)的卷煙品牌原本的形象逐漸淡化，這讓貴州卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展遇到了一大考驗(yàn)。

2.我國家政策提出了“禁止或者限制在公共場(chǎng)合吸煙”的法律法規(guī)并且開展了一系列的控?zé)熁顒?dòng)。廣泛禁止煙草的廣告使得控?zé)熈Χ炔粩嗉哟罅硗?，隨著我國施行“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”“城鄉(xiāng)一體化”等發(fā)展計(jì)劃，讓貴州都市化進(jìn)度得到很高水準(zhǔn)上的加速，一定程度地限定了人們?cè)倦S時(shí)隨地抽煙的習(xí)性，也減少了吸煙人次和人們吸煙的次數(shù)。除此之外，卷煙消費(fèi)稅、卷煙消費(fèi)成本的提高，總體上抑制了卷煙的需求量。“吸煙有害健康”也讓人們產(chǎn)生了戒煙的意識(shí)和健康吸煙的意識(shí)。貴州卷煙營銷也因此受到極大的影響。

3.在我國提出計(jì)劃生育以來，人口出生率得到明顯的遏制，但我國人口老齡化問題也如雨后春筍不斷出現(xiàn)并日漸加劇，這也造成了貴州的人口數(shù)量在不斷減少。對(duì)卷煙購買力也相繼減少，卷煙營銷也會(huì)隨之呈下滑趨勢(shì)。此外，因?yàn)橘F州的經(jīng)濟(jì)在近幾年來得到的更進(jìn)一步的發(fā)展，其發(fā)展速度依舊位居在全國的前列。因此，物價(jià)也隨之上漲，而卷煙價(jià)格也同樣隨著物價(jià)的提高呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。卷煙的價(jià)格上漲使得大多數(shù)人果斷加入戒煙的行列。讓貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展遇到一大挫折。

五、貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的意義

實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展是對(duì)卷煙營銷的挑戰(zhàn)也是今后卷煙營銷發(fā)展的重要條件。另外，堅(jiān)持的卷煙營銷新發(fā)展理念要和我國社會(huì)主要矛盾的變化相互符合，同時(shí)也要長(zhǎng)期堅(jiān)持卷煙營銷品質(zhì)第一、效益提升的優(yōu)化思想進(jìn)而全面努力地推動(dòng)卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展。這同樣是今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的卷煙營銷的發(fā)展重點(diǎn)和路線;也是整體加強(qiáng)卷煙營銷的競(jìng)爭(zhēng)能力的必要條件;是應(yīng)對(duì)卷煙營銷在未來的困難和挑戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)后盾;也是促進(jìn)卷煙營銷連續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期健康發(fā)展的一定選擇。實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展就必須堅(jiān)持不懈地走技術(shù)進(jìn)步、品質(zhì)加強(qiáng)、品牌培育、質(zhì)量提高和價(jià)值提升的內(nèi)涵式長(zhǎng)遠(yuǎn)道路。致力于構(gòu)建結(jié)構(gòu)更優(yōu)、品質(zhì)更好的高質(zhì)量市場(chǎng)，推動(dòng)卷煙營銷的質(zhì)量變革;打造出一批批發(fā)展定位清晰、知名度深遠(yuǎn)、價(jià)值持續(xù)提升的高質(zhì)量品牌，實(shí)現(xiàn)卷煙營銷動(dòng)力增強(qiáng);推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新性結(jié)構(gòu)和關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展的高質(zhì)量營銷網(wǎng)絡(luò)，使得卷煙營銷的效率得以提升。

卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)卷煙品牌的真正價(jià)值，卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展是要確定高質(zhì)量的市場(chǎng)定位;釋放高質(zhì)量的市場(chǎng)需求;實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的品牌培育;實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量資源的投人和產(chǎn)出，從而達(dá)到推動(dòng)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，要堅(jiān)持把發(fā)展作為第一要義，確保完成卷煙營銷的各項(xiàng)任務(wù)。要想實(shí)現(xiàn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展就要堅(jiān)定實(shí)施新興品牌培育、堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革、市場(chǎng)優(yōu)化改革、隊(duì)伍素質(zhì)提升的發(fā)展戰(zhàn)略毫不懈怠地把握卷煙營銷市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，努力完成最終的卷煙營銷任務(wù)，將品牌培育、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化改革、營銷方式轉(zhuǎn)型、營銷網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新各項(xiàng)要求具體化，不斷促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新局面的產(chǎn)生;也要更加努力地保證卷煙營銷更可持續(xù)、更加優(yōu)化、更具效益、更有品質(zhì)、更加健康、更高質(zhì)量的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

黃東兵（1962-），男，貴州貴陽人，博士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)西部現(xiàn)代化研究中心教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：煙草技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理。

鄧祖昌（1968-），男，漢族，籍貫貴州遵義，中國煙草總公司貴州省公司計(jì)劃處處長(zhǎng)，碩士研究生學(xué)歷，高級(jí)政工師，研究方向?yàn)闊煵萁?jīng)濟(jì)管理。

基金項(xiàng)目號(hào)：中國煙草總公司貴州省公司科技項(xiàng)目’，貴州煙草商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)及評(píng)價(jià)體系研究”（201931）;中國煙草總公司貴州省公司科技項(xiàng)目“基于高質(zhì)量發(fā)展的貴州煙葉生產(chǎn)資源配置效率提升研究”（201930）