全媒體時代，淺談主題報道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

汪濤

摘要：如何讓重大主題宣傳“飛入尋常百姓家”，這不僅要求媒體結(jié)合時機(jī)創(chuàng)新報道形式，更要求我們在內(nèi)容的創(chuàng)新上多下功夫，從而既能讓普通的老百姓聽到、看到黨和政府的“聲音”，又能提升報紙的品牌影響力和美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：主題報道;全媒體;創(chuàng)新

全媒體時代，主題報道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)？如何搭上天線又接上地氣？這是擺在媒體人面臨的重要課題。作為黃石本土最有影響力的都市報紙，《東楚晚報》利用全媒體的優(yōu)勢，連續(xù)三年圍繞主題活動開展宣傳，從《百張笑臉》到《咱家四十年》，再到今年的《畫說七十年》，通過創(chuàng)新報道方式，弘揚(yáng)了主旋律，并實(shí)現(xiàn)了有效傳播。

一、《百張笑臉》：讓老百姓的故事唱主角

都市報做重大主題報道，不能照本宣科，更不能事無巨細(xì)地描述，而是在把握宏觀大勢的同時，立足于微觀和細(xì)節(jié)，從小口切人，以小見大地講好老百姓的故事。

2017年9月，東楚晚報全媒體啟動“走轉(zhuǎn)改”大型系列報道“城長記·100張笑臉背后的故事”，我們把目光聚焦在普通老百姓身，上，通過身邊的人故事來反映時代的大變化。在4個多月的時間里，我們的記者上山下鄉(xiāng)、走街串巷，深人基層，采訪了100名不同職業(yè)、不同身份的市民，講述了100張笑臉背后動人的黃石故事。百張笑臉勾勒出了這座美麗城市幸福與成長的大圖景，最終集結(jié)成《城長記·黃石100張笑臉》一書，以此記錄他們對這座城市的感激之情，以此留下他們感受生活的幸福笑臉。

以小見大，讓普通老百姓成為版面的主角，此次主題宣傳讓許許多多普通的老百姓登上報紙，講述他們的酸甜苦辣，分享他們的成功喜悅?；顒咏Y(jié)束后，我們還專門做了一面笑臉墻，與會嘉賓和市民紛紛與笑臉墻合影留念，成為《城長記·黃石100張笑臉》首發(fā)式上最靚麗的風(fēng)景。

二、《咱家四十年》：記錄黃石人的四十年

2018年，恰逢中國迎來改革開放四十周年的大喜日子。四十年篳路藍(lán)縷，四十年滄海桑田。四十年，中國發(fā)生了翻天覆地的變化。作為江南工業(yè)名城的黃石，同樣也經(jīng)歷了鳳凰涅般的重生。

如何反映黃石的四十年？東楚晚報全媒體再次出發(fā)，通過四十個家庭的微觀，來反映黃石四十年的巨變。2018年10月份，《東楚晚報》隆重推出“咱家40年”大型報道，尋訪重大歷史節(jié)點(diǎn)的見證人、與時代共同成長的追夢者。通過40個家庭40年的經(jīng)歷和故事，回顧改革開放的脈絡(luò)，展示改革的成就，描繪新時代更加宏偉的藍(lán)圖。我們將目光聚焦在老百姓的衣、食、住、行、玩，還關(guān)注到市民精神文化生活的，通過仔細(xì)地篩選報道對象，達(dá)到最佳的宣傳效果。他們其中有律師，有奧運(yùn)冠軍，通過對每一個人的精準(zhǔn)畫像，記錄他們在改革開放的浪潮中的起伏人生，不管是普通老百姓的煙火氣，還是光環(huán)背后的心酸，每個人的故事都是動人的。

歲末時節(jié)，我們還邀請了40個家庭一起到園博園逛廟會，同時拍下充滿溫情和喜悅的全家福，為《咱家四十年》大型報道畫上了一個完美的句號。

三、《畫說七十年》：文字與美術(shù)的一次聯(lián)姻

今年又適逢新中國成立七十周年，在這樣一個大的背景當(dāng)中，《東楚晚報》當(dāng)然不能缺席?！稏|楚晚報》充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢，在《東楚晚報》官方微信、微博以及東楚風(fēng)S上及時開辟專欄，反映新中國成立七十周年之際黃石發(fā)生的巨大變化。同時，我們還進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)方式，與黃石市美術(shù)家協(xié)會跨界合作，用畫家的畫和記者的筆共同記錄黃石的變化。

今年4月，《畫說七十年》大型報道正式啟動，我們的記者深入黃石，尋找能夠代表黃石的地標(biāo)性建筑、重大歷史的見證人以及尋常老百姓的生活變遷，通過記者的筆來講述70年的變化，同時邀請美術(shù)家們揮毫潑墨，用繪畫的方式“為時代畫像、為時代立傳、為時代明德”。此系列報道聚焦黃石七十年取得的成就，以小見大，通過城市標(biāo)志性建筑、城市記憶等反映城市發(fā)展和時代進(jìn)步。

《譚家橋：最大城中村印記》《功成身退紅旗橋》《陳新鋼鋼筆畫下的工業(yè)黃石》..藏至目前，《畫說七十年》系列報道已推出重點(diǎn)報道40多篇，生動展現(xiàn)了黃石翻天覆地的變化。

通過文字記錄，配上畫家的畫作，這在《東楚晚報》的歷史，上屬于首次，也開創(chuàng)了一種嶄新的報道方式。后期，《東楚晚報》會將這些報道結(jié)集成書，讓這些報道和畫作發(fā)揮更大的傳播效果和收藏價值。

四、結(jié)語

弘大的主題宣傳，《東楚晚報》堅持以微觀的故事為切口，堅持以版面的創(chuàng)新為主導(dǎo)，堅持以報道的策劃為主線，不斷講好身邊人的故事，通過一個個鮮活的故事，來襯托出宏大的主題。同時，《東楚晚報》全媒體還利用音、視、畫等全媒體方式，不斷豐富報道的內(nèi)涵，增強(qiáng)報道的傳播效果。

（作者單位：黃石日報傳媒集團(tuán)）