試論對農(nóng)電視報道的問題及對策

孫李華

摘要：“村村通”工程的開展實施，給廣大農(nóng)民朋友帶來了豐富多彩的電視節(jié)目體驗。但現(xiàn)實情況卻不容樂觀，農(nóng)民朋友們面對電視屏幕，拿著遙控器無從下手，因為屏幕里充斥著的是搞笑綜藝、都市情感劇等節(jié)目，受眾為8億中國農(nóng)民的對農(nóng)電視報道和欄目的數(shù)量卻微乎其微。

關(guān)鍵詞：對農(nóng)電視報道;問題;對策

一、對農(nóng)電視報道的問題

（一）頻道少，制作小

中國是一個擁有14億人口的發(fā)展中農(nóng)業(yè)大國，而中國農(nóng)業(yè)人口占據(jù)重大比例，我國的電視普及率已超過90%，傳統(tǒng)媒體與新媒體比肩共進(jìn)，農(nóng)村電視觀眾市場具有極大的發(fā)展?jié)摿?。而全國電視新聞報道?jié)目中，對農(nóng)電視報道卻不受重視，“三農(nóng)”新聞消息少之又少，而且多編排靠后，甚至被做簡訊處理。對農(nóng)電視欄目方面，除了中央電視臺于2019年9月23日正式開播的CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，全國數(shù)千家電視臺，幾乎沒有一個完整意義的農(nóng)業(yè)頻道。農(nóng)業(yè)節(jié)目較長時間的衛(wèi)視頻道也是屈指可數(shù)，在全國覆蓋水平也相對較低。而在各臺開設(shè)的眾多農(nóng)村欄目中，均存在制作周期短、制作不精良的問題。

（二）容量不大，實用性差

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目和“三農(nóng)”新聞消息，在報道內(nèi)容和報道形式上有所欠缺。內(nèi)容方面，現(xiàn)有農(nóng)業(yè)報道的相關(guān)內(nèi)容主要圍繞以下幾個方面：主管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)視察工作、有關(guān)春種秋收的農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會議、“四季歌”以及農(nóng)業(yè)成績綜述報道等。

形式方面，由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所采取的“畫面加解說”的報道手法已經(jīng)很難吸弓眼球。目前，農(nóng)村社會處于重要轉(zhuǎn)型階段，摒棄了以往以單一糧食生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，逐漸向農(nóng)、林、牧、副、漁、工、商、運、建、服一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式邁進(jìn)。

由于一些電視臺實行欄目自收自支制度，農(nóng)業(yè)欄目往往缺少贊助商和廣告資源，甚至到了節(jié)目內(nèi)容不夠填滿欄目時間的尷尬境地，當(dāng)前的對農(nóng)欄目可以說是舉步維艱。有限的資金限制是一方面，再加之負(fù)責(zé)采編的記者缺乏刻苦耐勞的精神，對調(diào)研工作不屑一顧的態(tài)度，很難深入了解農(nóng)村和農(nóng)民。如此，又怎么可能制作出深人人心，廣受喜愛的“三農(nóng)”欄目呢？

縱觀整個中國的對農(nóng)電視報道和欄目，多數(shù)電視臺的報道和欄目并沒有貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民，而是以都市人的眼光為標(biāo)準(zhǔn)取材，具有都市化特征。好的對農(nóng)新聞報道和欄目應(yīng)該與“三農(nóng)”政策息息相關(guān)，與農(nóng)民的切實問題直接掛鉤，對農(nóng)民致富有幫助，對農(nóng)民生活有關(guān)聯(lián)，才能夠符合現(xiàn)階段我國的國情。

（三）編排不當(dāng)

對農(nóng)報道和欄目對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，但是，目前許多的這類報道和欄目都存在一些編排不當(dāng)?shù)臓顩r。例如最近的一次全國電視觀眾現(xiàn)狀報告就顯示，由于對農(nóng)報道節(jié)目的播出時間和受眾的作息時間沖突，導(dǎo)致24%的該節(jié)目受眾放棄收看?？梢姡壳按嬖谠S多對農(nóng)報道節(jié)目的播出時間與受眾的作息時間沖突的現(xiàn)象。

（四）檔期安排不夠合理

以以前在中央電視臺開辦的《每日農(nóng)經(jīng)》和《農(nóng)廣天地》為例，《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目的首播時間是周一至周五21：47-22：07，周二至周五13：22-13：42重播;《農(nóng)廣“天地》首播時間是每周一至周五14：58-15：13，重播時間是周一至周六00：12-00：42。這些節(jié)目的編排時間存在一定的不合理性。

首先，在農(nóng)村地區(qū)，家務(wù)和農(nóng)務(wù)繁雜，使得農(nóng)民白天的開機率低，午間空閑時間或者選擇稍事休息，或者選擇繼續(xù)勞作;其次，經(jīng)過一天的勞作，農(nóng)民在晚間會較早休息，節(jié)目如果太晚播報，農(nóng)民就會放棄收看。

二、對農(nóng)電視報道的解決對策

（一）轉(zhuǎn)變觀念

雖然電視臺的盈利心理使得他們將目光投向城市居民群體，但農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民電視節(jié)目具有社會公益責(zé)任，因此，播報一些面向農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的節(jié)目也是責(zé)無旁貸的。在商業(yè)電視發(fā)達(dá)的歐美國家，即使農(nóng)民少，但是許多公共電視臺也會制作和播報一些能夠真正符合弱勢群體需要的節(jié)目。由于對農(nóng)報道的節(jié)目質(zhì)量較差，且受眾主要是農(nóng)民，所以廣“告主不看好這類節(jié)目。但隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民的經(jīng)濟實力和購買力都在增強，相關(guān)的統(tǒng)計資料也顯示我國農(nóng)村經(jīng)濟向好。且廣告主對城市消費者的競爭也會逐漸趨向飽和，商家應(yīng)另辟市場，將目光投向經(jīng)濟能力越來越強的農(nóng)民消費者，從而帶動經(jīng)濟新增長。

（二）提高質(zhì)量

在對農(nóng)電視報道中，制作出的電視節(jié)目是否為觀眾所喜聞樂見是關(guān)乎其生死存亡的問題。農(nóng)電視節(jié)目基本由兩部分組成：內(nèi)容和形式。由于農(nóng)村觀眾的文化素質(zhì)普遍較低，基于此，要做到對農(nóng)報道和欄目的題材、傳遞的信息和他們生活緊密相關(guān)。所以，為了找到電視節(jié)目的切入口，就必須對農(nóng)民觀眾想要看的報道進(jìn)行研究。

三、報道的形式至關(guān)重要

（一）重視同期聲的使用

在新媒體中廣泛運用了同期聲這一形式，它縮短了觀眾與屏幕的距離，如實地向觀眾再現(xiàn)人際交流的最佳方式，也更容易增進(jìn)觀眾的認(rèn)同與參與。在領(lǐng)導(dǎo)人視察農(nóng)村的報道中，運用同期聲會取得更好的收視效果。

（二）強調(diào)畫面的可視性

對于對農(nóng)電視報道和欄目來說，傳統(tǒng)媒體的報道存在形式過于陳舊古板、受眾面太窄等問題。要想擴大節(jié)目的受眾，就必須要借鑒新媒體的思路，對提高拍攝制作節(jié)目的技巧進(jìn)行研究，從而找到不斷提升節(jié)目的可視性和趣味性的對策。在前期拍攝中，對電視畫面的選擇要嚴(yán)格要求，要運用具有強烈沖擊力、震撼力、典型性的場景。后期制作時，要充分調(diào)動各種電視語言，例如，可以運用圖解示意、動畫制作、字幕特技等電視語言，把節(jié)目做得更受歡迎，更新穎有趣。例如，在成都電視臺第三頻道拍攝的《相約成都》農(nóng)業(yè)宣傳片中，欄目組選取了位于大邑縣悅來鎮(zhèn)鹽井村的向陽花農(nóng)場作為重點宣傳單位進(jìn)行拍攝。短片對向陽花農(nóng)場進(jìn)行全方位拍攝和報道，畫面長達(dá)三分鐘，同時在畫面中疊加字幕，對向陽花農(nóng)場進(jìn)行介紹。在短片的拍攝制作過程中，拍攝者首先對農(nóng)場中的優(yōu)良禽畜進(jìn)行拍攝并由電視臺記者進(jìn)行報道，在短片中，非洲鴕鳥、成華豬、霍爾多巴吉鵝等優(yōu)良禽畜紛紛走人鏡頭。

隨后，拍攝者又對農(nóng)場內(nèi)的招牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，由農(nóng)民對天晴·耀眼玫瑰葡萄、太空特大南瓜等優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品一一進(jìn)行介紹。拍攝中加人農(nóng)民的身影，大大增強了短片的真實性，同時也引起了農(nóng)民濃厚的收視興趣。同時，縣農(nóng)林局相關(guān)科室也參與了陪同采訪拍攝，這讓農(nóng)民倍感親切。短片充分展示了向陽花農(nóng)場的現(xiàn)代性，把設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過短片展現(xiàn)在農(nóng)民面前，震撼沖擊了農(nóng)民的心。

（三）在現(xiàn)場用通俗的語言講述農(nóng)民自己的故事

目前，在對農(nóng)電視報道中還存在很多問題。例如，報道中出現(xiàn)的一些農(nóng)業(yè)報道和欄目的主持人或者出鏡記者，他們與農(nóng)民之間存在著很大的距離感和陌生感，用農(nóng)民自己的話來說，他們不像“自個的人”。在節(jié)目中，這些主持人和記者個個正襟危坐，字正腔圓，嚴(yán)肅冷漠，這使農(nóng)民感覺這些新聞工作者離自己的生活很遠(yuǎn)。長期以來，中國農(nóng)民都喜歡聽故事，他們能接受的語言是農(nóng)民自己的語言，而不是遙遠(yuǎn)的都市人的語言。

為了解決新聞工作者和農(nóng)民之間存在隔閡的問題，新聞工作者要不斷研究和探索，以期找到解決問題的對策。因此，在對農(nóng)電視報道和欄目中，要實事求是，采用農(nóng)民視角，把新聞報道故事化、真實化、親切化。

在新聞報道中，新媒體的報道不能偏離農(nóng)民生活的實際狀況，同時也要為傳統(tǒng)媒體注人生命力和活力。湖南電視臺“鄉(xiāng)村合伙人”、吉林電視臺“家長里短”、山東電視臺“小超訪談錄”、河北電視臺“三農(nóng)最前線”等欄目的成功就緣于此。四、科學(xué)合理地編排

在對農(nóng)電視報道中，節(jié)目的編排問題要引起注意，這里的編排主要包括兩個層面。第一個層面是一天的節(jié)目安排。我國.農(nóng)民大多數(shù)早睡早起。差不多在晚上9：30以后，在許多地區(qū)的農(nóng)村人們已經(jīng)入睡。與城市觀眾相比，農(nóng)民收視時間較為集中，主要集中在7：00-9：00之間。所以，電視臺就要盡量把欄目的首播時間安排在這一時間段。由于這個時段也是電視臺的黃金時間，各欄目的競爭非常激烈，這樣一來，對農(nóng)電視報道和欄目的質(zhì)量要求就更加嚴(yán)格。節(jié)目組要加大研究力度從而為提高節(jié)目質(zhì)量找到對策。只有這樣，才能在農(nóng)民看電視的時間里，讓自己的欄目脫穎而出，從而獲得一席之地。

從另一層面而言，一年的節(jié)目安排不同。由于農(nóng)村觀眾的日常以務(wù)農(nóng)為主，與城市觀眾相比，他們的作息時間缺少規(guī)律性。對于這部分觀眾來說，周末的收視時間增加不明顯。另外，由于田間勞作具有季節(jié)性，這使農(nóng)民在春夏秋季的收視時間較少，而且收視時間也相應(yīng)推遲，而他們在冬季則有較多的閑暇時間。所以，在電視節(jié)目的編排上還要對農(nóng)村受眾一年中的作息規(guī)律引起注意。在冬季可以適時延長欄目的播出時間，多加一些時段，以方便農(nóng)民收看。

五、結(jié)語

總之，對農(nóng)電視報道和欄目要從農(nóng)民的視角出發(fā)，以農(nóng)民為本，設(shè)身處地為他們著想，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)熱，讓節(jié)目為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活服務(wù)。只有這樣才能讓“三農(nóng)”節(jié)目在農(nóng)民群體發(fā)揮作用，讓對農(nóng)報道和欄目逐步發(fā)展成為農(nóng)村頻道，讓8億多中國農(nóng)民擁有自己的頻道。

（作者單位：浙江省杭州市富陽廣播電視臺）