新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展

王菊梅

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速更替發(fā)展，以此帶來的多種新媒體技術(shù)、客戶端、多媒體設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)也在不斷增加，與傳統(tǒng)的媒體（包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等）四大主要媒體相比，新媒體的出現(xiàn)，被人們稱作是“第五媒體”，在這種情況下，如何使傳統(tǒng)媒體更好地同新媒體融合成了一個(gè)不可忽視的問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;發(fā)展;方法;融合

一、媒介的發(fā)展歷程

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程，從紙媒到今天的互聯(lián)網(wǎng)傳播階段，隨著時(shí)代和社會(huì)發(fā)展不斷的改進(jìn)，進(jìn)化成更完全、符合現(xiàn)代發(fā)展方向的媒體。

紙媒時(shí)代所謂的媒體只是某個(gè)碼頭搜集新聞的商人用紙片販賣信息，人們用信鴿和馬匹搜集傳遞信息，其信息傳遞過程十分漫長。而后電報(bào)的出現(xiàn)極大方便地進(jìn)行信息的傳播，通過電流傳播信息，使信息面得到了很大的拓展，信息發(fā)布及時(shí)性進(jìn)一步提高。

廣播和電視的出現(xiàn)使信息得以最大化地傳遞和輻射，同時(shí)也改變了人們接收信息方式的單一模式。如今互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生更是媒介發(fā)展歷程中的一個(gè)巨變，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了全媒體式的信息接受方式，極大地豐富了人們的感官，而且其信息容量和傳播渠道的無限性、瞬時(shí)傳遞性、匿名性等一系列新的媒介特性都對現(xiàn)代的媒體有革命性的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們的生活，極大地豐富和方便了接受信息和傳播信息的方式，縮短了彼此之間的距離。

二、新媒體時(shí)代改善傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境的對策

（一）保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢和特色

紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谂虐妗⒃O(shè)計(jì)的時(shí)候，要堅(jiān)持自己權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，同時(shí)注重素材和風(fēng)格的創(chuàng)新，吸引受眾眼球，并且積極開拓新的專題版塊，增強(qiáng)報(bào)紙的整體質(zhì)量及可讀、收藏價(jià)值。在廣播、電視的傳播、視聽領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要確保高質(zhì)量聲音、畫面的輸出，以新媒體時(shí)代為依托，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及形式，增強(qiáng)觀眾的興趣度，從而提高節(jié)目知名度。

（二）打造數(shù)字化信息平臺(tái)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會(huì)為我們的社會(huì)帶來多種多樣的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)為媒體傳播方式提供更多的渠道。傳統(tǒng)媒體立足的根本是依靠于新聞信息的原創(chuàng)性，在新時(shí)代背景下，信息技術(shù)發(fā)展迅速，紙質(zhì)媒體的發(fā)展要充分借助新媒體平臺(tái)，可以通過新的媒體技術(shù)手段來宣傳、推廣，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體中信息化建設(shè)的進(jìn)度。

另一方面，數(shù)字化信息平臺(tái)的應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社等開始逐漸拓展在線版本，可以讓受眾隨時(shí)、隨地獲得媒體信息，還可以通過數(shù)字化平臺(tái)將本地具有特色的媒體，向整個(gè)社會(huì)市場進(jìn)行推廣。

（三）積極與新媒體合作

在移動(dòng)信息化的飛速發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體不僅受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)還迎來了新的機(jī)遇。

當(dāng)前媒體市場的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷細(xì)分，傳統(tǒng)媒體要抓住機(jī)遇，充分了解受眾的關(guān)注熱點(diǎn)和需求，積極開發(fā)具有創(chuàng)新性的作品，細(xì)化受眾群體，進(jìn)行有針對性的推廣傳播。

例如：針對金融界的高端受眾群體，金融方面的雜志社或紙質(zhì)報(bào)紙媒介上，可以將有深度、有價(jià)值的訪談欄目引人進(jìn)來，將傳統(tǒng)媒體的層次提高，定期在相應(yīng)版塊上刊登高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高信息量的內(nèi)容，并且通過新媒體平臺(tái)的推廣，吸引更多的受眾。

另外，傳統(tǒng)媒體也可以大膽創(chuàng)新，嘗試與具體新媒體技術(shù)的大企業(yè)合作，以高技術(shù)水平為基準(zhǔn)，創(chuàng)新出具有深度的采訪報(bào)道，將傳統(tǒng)媒體的報(bào)道深度優(yōu)勢與新媒體的傳播速度優(yōu)勢相結(jié)合，打造高價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

三、結(jié)語

新媒體的沖擊，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，除要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)電視自身優(yōu)勢外，更要在目前的全媒體時(shí)代，取長補(bǔ)短，走新老媒體融合發(fā)展的路子，為受眾提供多樣化的傳播收視渠道和多樣化的信息資訊服務(wù)，以此提高自己的競爭力。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志發(fā)行成本不斷增加，盈利越來越少，市場前景艱難，想要從事傳統(tǒng)媒體方面的工作的年輕人逐年減少。

隨著科技的發(fā)展，新媒體的發(fā)展收攬了一大批的人心，他們認(rèn)為新媒體更靈活，時(shí)效性更強(qiáng)，更樂意通過新媒體獲取信息。傳統(tǒng)媒體使用量不斷減少，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走進(jìn)了一個(gè)絕地。針對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極與新媒體合作，充分結(jié)合雙方的優(yōu)勢，保證產(chǎn)品價(jià)值與質(zhì)量的同時(shí)，運(yùn)用新媒體優(yōu)勢提高文章、視頻等內(nèi)容的傳播范圍和傳播速度。

（作者單位：云南建水縣融媒體中心）