死磕電視！搶奪客廳大屏寶座的投影終端

張毅

有多久沒有同家人一起圍坐電視前看看新聞、追追劇了？有多久沒有開啟家里客廳電視了？從曾經(jīng)的結(jié)婚三大件到家庭必備電器，電視坐在家庭客廳大屏寶座上已經(jīng)太久，或許，是時(shí)候改變了……

觸碰到天花板的電視

極為成熟的消費(fèi)市場(chǎng)以及人口紅利淡去后的影響，讓電視、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電漸漸觸碰到了成長(zhǎng)的天花板，WitsView研究顯示，2017年，全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺(tái)，較去年下降了4.1%。這是自2014年以來的歷史新低，可能預(yù)示著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已遭遇瓶頸。

2018年全球電視出貨量準(zhǔn)確數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)出來，但據(jù)Digitimes Research披露的一組數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年全球液晶電視出貨量將同比增長(zhǎng)1.7%至2.18億臺(tái)，并在2023年繼續(xù)溫和增長(zhǎng)至2.36億臺(tái)，未來五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為1.6%。

強(qiáng)勢(shì)崛起的投影

不同于漸漸產(chǎn)生“雞肋”感的電視，投影機(jī)在過去幾年里得到越來越多家庭用戶的認(rèn)可，在不少新裝修房屋設(shè)計(jì)中，預(yù)留投影機(jī)安裝位已成為必須考慮的要素。

2018年前三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到305.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.0%。其中，家用投影機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到162.6%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式、線上線下協(xié)同、產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)、提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體系，共同促進(jìn)了家用投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功，也側(cè)面拉動(dòng)了傳統(tǒng)投影機(jī)品牌燈泡光源家用機(jī)的銷售。

有點(diǎn)亂的家庭投影

供需兩旺是2018年家庭投影機(jī)市場(chǎng)給人們留下的印象，無論是更震撼的視覺效果還是對(duì)眼睛更小的傷害，都令投影機(jī)產(chǎn)品深受家庭消費(fèi)市場(chǎng)青睞，而快速成長(zhǎng)且潛力十足的市場(chǎng)也令眾多廠商扎堆進(jìn)入，小米、微鯨、暴風(fēng)、聯(lián)想、阿里天貓等眾多品牌都推出了自家投影產(chǎn)品，即使是百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也通過各種渠道進(jìn)入家庭投影機(jī)市場(chǎng)。

高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)推動(dòng)家庭投影機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)在2018年的更迭，4K分辨率產(chǎn)品開始進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)，極米Z6X、堅(jiān)果G7等針對(duì)主流市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)不到3000元，而明基W1700、奧圖碼UHD566等4K產(chǎn)品售價(jià)也徘徊在了萬元上下，較低的售價(jià)顯然有助于投影機(jī)產(chǎn)品在終端消費(fèi)市場(chǎng)的普及。同時(shí)，AI操作系統(tǒng)也漸漸在家庭投影機(jī)產(chǎn)品上普及。

家用投影機(jī)產(chǎn)品硬件和技術(shù)的升級(jí)更迭的確是可喜的，但在具體使用方面，卻存在諸多問題。以視頻源為例，大多數(shù)投影機(jī)品牌廠商通常會(huì)同在線視頻平臺(tái)進(jìn)行深度綁定，從而在深度定制的系統(tǒng)中加入第三方視頻源，并且通過贈(zèng)送視頻平臺(tái)會(huì)員等方式提升產(chǎn)品軟性價(jià)值，可麻煩的是目前在線視頻平臺(tái)陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通常會(huì)通過獨(dú)家版權(quán)的電視劇或電影來吸引用戶，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等在線視頻平臺(tái)影音資源具有明顯的差異化，投影機(jī)品牌深度合作的在線視頻平臺(tái)通常很難滿足終端用戶應(yīng)用所需，而頻繁地在多個(gè)在線視頻平臺(tái)間切換，明顯會(huì)削弱用戶體驗(yàn)，尤其是對(duì)家中老人和小孩操控造成麻煩。

除了混亂的在線視頻平臺(tái)削弱家庭投影機(jī)用戶操控體驗(yàn)外，娛樂資源的缺失也是家庭投影機(jī)產(chǎn)品供需火爆格局下被隱藏的問題。

從幼兒教育到游戲娛樂，投影機(jī)產(chǎn)品不同的操控方式，往往需要內(nèi)容針對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品做針對(duì)性優(yōu)化，可在研發(fā)成本的壓力下，大多數(shù)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)者都選擇直接將手機(jī)、PC上的APP扔到投影機(jī)上，強(qiáng)行匹配的結(jié)果顯然是操控體驗(yàn)的坍塌。強(qiáng)行匹配的APP應(yīng)用無非是滿心期待安裝后卻無法運(yùn)行，最令人厭惡的還是那些切入投影機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)投機(jī)的應(yīng)用平臺(tái)。五花八門的游戲應(yīng)用平臺(tái)宣稱專注投影機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，可動(dòng)不動(dòng)一個(gè)游戲五元、十元的下載費(fèi)用極大提升了用戶體驗(yàn)成本，尤其是花錢下載后發(fā)現(xiàn)這些游戲根本無法玩或畫質(zhì)低劣、操控不靈時(shí)，被欺騙感嚴(yán)重傷害了用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的信任。

伺機(jī)而動(dòng)的手機(jī)

當(dāng)液晶電視和投影同時(shí)朝著智能化方向發(fā)展時(shí)，硬件載體顯然不再是勝負(fù)的關(guān)鍵，誰能提供更符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的UI界面、誰能主動(dòng)提供更符合消費(fèi)者偏好的內(nèi)容，誰就能獲得更多市場(chǎng)份額，但有意思的是，在這個(gè)投影與液晶電視死磕的時(shí)期，智能手機(jī)借助無線投屏產(chǎn)品同樣盯上了客廳大屏的寶座，無論是應(yīng)用內(nèi)容資源還是操控習(xí)慣，手機(jī)+無線投屏的組合，在當(dāng)下顯然更具優(yōu)勢(shì)。

隨著技術(shù)和產(chǎn)品的更迭，液晶電視等同于家庭客廳唯一大屏的時(shí)代已經(jīng)過去，多樣化的應(yīng)用方案必將為整個(gè)客廳娛樂帶來更多的期待！