今日頭條欲收購(gòu)錘子科技 意欲何為？

浪鷹

1月2日下午，有消息傳出稱，今日頭條或?qū)⑹召?gòu)羅永浩的錘子科技。消息一出，頓時(shí)引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。對(duì)于此前四處尋求賣身的羅永浩而言，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴真的是尋找中的那個(gè)“真命天子”嗎？而今日頭條收購(gòu)錘子科技，又到底意欲何為？答案是，錘子科技是為了生存。而今日頭條，恐怕是為了教育領(lǐng)域的野心和可觀利潤(rùn)。

今日頭條收購(gòu)錘子科技？

1月2日下午6時(shí)，來自鈦媒體的報(bào)道稱，據(jù)錘子科技相關(guān)投資人透露，關(guān)于此事錘子科技股東還未做出統(tǒng)一決議。

隨后，鋅刻度記者與錘子科技、今日頭條多位中層員工取得了聯(lián)系。從了解情況來看，這些員工目前沒有聽說相關(guān)任何消息?！巴耆珱]聽說啊，一點(diǎn)風(fēng)聲也無?！苯袢疹^條一位不愿透露姓名的中層員工，對(duì)記者的求證感到異常驚訝，他表示此前對(duì)錘子科技的危機(jī)有所關(guān)注，但沒想到會(huì)跟今日頭條扯上關(guān)系。

“事實(shí)上，我自己，以及周圍同事，都還沒來得及從網(wǎng)上看相關(guān)消息呢。”不過他也表示，自己只是公司的一名普通員工，如此“重磅消息”，并不會(huì)比媒體來得更快。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過最新一輪融資之后，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)最新估值已高達(dá)750億美元。而經(jīng)歷了TNT跳票、產(chǎn)品缺貨、裁員、供應(yīng)商追債、無法發(fā)放員工工資、450萬元銀行存款被凍結(jié)等一系列危機(jī)的錘子科技，目前則沒有估值數(shù)字——事實(shí)上，錘子科技最高估值還是在2015年，彼時(shí)也不過近26億元人民幣。

從這個(gè)角度來說，今日頭條收購(gòu)錘子科技，可謂“小菜一碟”。但問題是，今日頭條看中錘子什么呢？

“很難想象，今日頭條收購(gòu)錘子科技整體有什么作用。” 一位資深科技媒體人士就如此表示。

根據(jù)鋅刻度記者了解來看，今日頭條和其母公司字節(jié)跳動(dòng)作為流量平臺(tái)，從當(dāng)初的內(nèi)容信息分發(fā)平臺(tái)，到火山小視頻，再到后來的抖音，獨(dú)立的電商平臺(tái)放心購(gòu)，再到2018年12月申請(qǐng)吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個(gè)商標(biāo)，疑似進(jìn)軍金融業(yè)務(wù)，其布局仍然是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大領(lǐng)域之內(nèi)，很難與手機(jī)這樣的傳統(tǒng)硬件扯上關(guān)系。

而且，在一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士看來，依靠手機(jī)硬件越來越難獲利的當(dāng)下，今日頭條收購(gòu)錘子科技的整體，可能并非明智之舉。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics2017年公布的2016年全球智能手機(jī)利潤(rùn)情況來看，在2016年里，華為、OPPO和vivo占全球智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的1.6%、1.5%和1.3%，被視為利潤(rùn)微薄——以該數(shù)據(jù)報(bào)告中的華為9.29億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)計(jì)算，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為3.2%。

這個(gè)數(shù)字，也得到了國(guó)內(nèi)最大ODM廠商聞泰科技的一名內(nèi)部人士的證實(shí)：“我們的毛利率12點(diǎn)左右，凈利率是3個(gè)多點(diǎn)，手機(jī)行業(yè)并不是一個(gè)利潤(rùn)高的行業(yè)?！甭勌┛萍伎蛻糁饕獮閲?guó)內(nèi)外的手機(jī)品牌商，包括小米的紅米系列。

相比之下，今日頭條的利潤(rùn)率極高——目前，難以查詢到今日頭條官方公布的利潤(rùn)數(shù)據(jù)，由于并不是上市公司，很難真正弄清楚。但對(duì)標(biāo)同樣以廣告為主的Facebook， Facebook2017年第四季度的利潤(rùn)率為40.1%，加碼人工智能的今日頭條，其利潤(rùn)率恐怕也不在此之下。而且，今日頭條2018年布局投資的保險(xiǎn)、信貸（包括汽車金融）、理財(cái)?shù)?，業(yè)界均公認(rèn)是利潤(rùn)率相對(duì)較高的業(yè)務(wù)。

張一鳴的“教育”野心

不過，從鈦媒體報(bào)道的消息來看，今日頭條收購(gòu)的并非錘子科技整體——根據(jù)鈦媒體的報(bào)道，今日頭條的回應(yīng)是，有收購(gòu)錘子科技部分專利使用權(quán)的計(jì)劃，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件。

“從這個(gè)回應(yīng)來看，今日頭條并非收購(gòu)錘子科技整體，而是購(gòu)買部分專利使用權(quán)，這契合張一鳴在教育領(lǐng)域的野心?！鄙鲜鲑Y深科技媒體人士表示。

在K12教育領(lǐng)域，張一鳴在2018年的動(dòng)作可謂頻頻。

2018年年初，今日頭條推出了一款介于“得到”和“喜馬拉雅”之間的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)——“好好學(xué)習(xí)”APP，進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。相關(guān)工商注冊(cè)資料顯示，“好好學(xué)習(xí)”的工商注冊(cè)公司為北京臻鼎科技有限公司，執(zhí)行董事王沖則是北京夢(mèng)碼科技的法人，張一鳴則間接控股了夢(mèng)碼科技。彼時(shí)，因?yàn)樵揂PP與“得到”太過相似，還引起了極大爭(zhēng)議。

2018年3月，今日頭條與真格基金、藍(lán)圖創(chuàng)投共同領(lǐng)投曉羊教育數(shù)千萬元人民幣A+輪。企查查消息顯示，曉羊教育是一家To B的公司，主要做中小學(xué)智慧校園和教育云服務(wù)。

2018年5月，今日頭條推出少兒在線英語品牌gogokid，面向12歲以下學(xué)齡兒童——gogokid在騰訊視頻投放了貼片廣告，并獨(dú)家贊助了芒果TV大型親子節(jié)目《爸爸去哪兒6》。

2018年7月，今日頭條又被爆出收購(gòu)在線教育公司學(xué)霸君的ToB業(yè)務(wù)。截至2018年3月，學(xué)霸君單月流水過3000萬元。主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，C端用戶產(chǎn)品續(xù)費(fèi)率超過90%；B端用戶目前覆蓋全國(guó)200多所學(xué)校。

此外，在今日頭條APP上，頻道推薦中也早就上線了“精品課”。其欄目?jī)?nèi)容與“好好學(xué)習(xí)”APP上的內(nèi)容重合。 除了知識(shí)付費(fèi)外，今日頭條還親自做起了K12業(yè)務(wù)，少兒英語和少兒編程都在探索，其中少兒英語產(chǎn)品已經(jīng)在各渠道進(jìn)行推廣。

由此，可以看到張一鳴的教育布局路徑是：C端自己做產(chǎn)品，B端通過投資并購(gòu)布局。如果按照這個(gè)節(jié)奏，收購(gòu)了錘子科技部分專利權(quán)使用于教育領(lǐng)域，從C端到B端或?qū)⒏M(jìn)一步完善。

張一鳴對(duì)教育領(lǐng)域的野心并不奇怪——以K12為例，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)K12教育行業(yè)規(guī)模由2013年的1.81萬億元增至2017年的2.69萬億元，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增至4.28萬億元。

而且，這同樣是一個(gè)利潤(rùn)率很高的領(lǐng)域——以國(guó)內(nèi)第五大K12教培機(jī)構(gòu)、卓越教育集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)為例，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為7.23億元、9958萬元，分別同比增長(zhǎng)28.8%、69.7%。預(yù)計(jì)公司2018年、2019年凈利潤(rùn)分別為人民幣1.24億元、1.55億元。

更重要的是，今日頭條和BAT終有一戰(zhàn)——在今日頭條之前，BAT都已有諸多布局，阿里早在2013年就推出淘寶同學(xué)，如今演變?yōu)樘詫毥逃话俣葎t內(nèi)部孵化了作業(yè)幫，外部從2013年起陸續(xù)投資了傳課網(wǎng)、萬學(xué)教育、智課網(wǎng)、滬江教育等。

誰是錘子科技的接盤俠

還有一個(gè)問題是，今日頭條收購(gòu)的是錘子科技哪部分專利？

1月2日，鋅刻度記者從企查查獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月2日，錘子數(shù)碼有111項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利。這些專利設(shè)計(jì)，包括對(duì)手機(jī)外殼以及實(shí)體按鍵申請(qǐng)專利，系統(tǒng)界面的撥號(hào)、縮略圖、圖片顯示方向調(diào)整、驗(yàn)證碼顯示等方面專利。

除此之外，還有鎖屏的、截屏的、靜音計(jì)時(shí)的、手機(jī)受到撞擊后提示的、自拍的、快速拍照的專利。然后剩下的，大多是一些實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利——比如最新公開的一條（2018年12月21日），其發(fā)明人為羅永浩、陳重，名稱為“一種展示網(wǎng)頁中目標(biāo)元素的方法及裝置”，用于提高展示網(wǎng)頁中目標(biāo)元素的效率。

這些專利，對(duì)今日頭條有何作用呢？今日頭條收購(gòu)的是哪些具體專利？金額又是多少？

暫時(shí)不得而知——恐怕值得羅永浩和錘子科技股東考量的還有，如果一旦賣出了目前最值錢的部分專利，那么錘子科技其他部分，將用什么去吸引其他買家呢？

不過，不管如何，這對(duì)“賣身無門”的羅永浩而言，肯定是一個(gè)好消息——據(jù)悉，本次意向收購(gòu)錘子科技共三家公司，分別為今日頭條、360和羅永浩舊友劉江峰。劉江峰是手機(jī)行業(yè)資深老兵，創(chuàng)立優(yōu)點(diǎn)科技。針對(duì)此事，劉江峰回應(yīng)稱之前洽談過，不過沒搞定。

早前，百度、華為和阿里收購(gòu)錘子科技的消息都曾沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是百度和華為對(duì)于收購(gòu)問題都表示了拒絕，只有阿里給出了收購(gòu)價(jià)位，但是由于阿里壓價(jià)太狠，羅永浩憤而無法接受。

2018年12月初，又傳出了360手機(jī)收購(gòu)錘子科技的消息。不過，周鴻祎對(duì)收購(gòu)錘子科技一事進(jìn)行了否認(rèn)，羅永浩本人在微博上也以沉默應(yīng)對(duì)——按照最新消息來看，如果目前競(jìng)價(jià)的是今日頭條、360和劉江峰，那么恐怕意味著此前最有可能接盤的阿里巴巴已經(jīng)徹底退出。

羅永浩舊友劉江峰，說實(shí)話收購(gòu)可能性不大——?jiǎng)⒔鍨槿A為前副總裁、前榮耀手機(jī)總裁，2017年10月成立了深圳優(yōu)點(diǎn)科技，是一家物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司，致力于研發(fā)智能鎖及其他 IoT 智能家居產(chǎn)品。

2018年5月，優(yōu)點(diǎn)科技宣布完成 1.4 億 元 A 輪融資，由北極光領(lǐng)投，富士康跟投，投后估值超 7 億元。此前4月，優(yōu)點(diǎn)科技在錘子發(fā)布會(huì)上發(fā)布了三款 C 端家用智能鎖：E1、C1、C1N，三款售價(jià)分別為 2699 元、1999 元、1599 元?？梢婂N子科技和優(yōu)點(diǎn)科技的關(guān)系密切。

從優(yōu)點(diǎn)科技官方數(shù)據(jù)來看，其線下有覆蓋全國(guó)的300多個(gè)代理商，2018年度的簽約銷售量預(yù)計(jì)達(dá)100萬套，預(yù)計(jì)2018年銷售目標(biāo)是1億元。

不過，根據(jù)鋅刻度記者此前對(duì)智能家居市場(chǎng)調(diào)查來看，智能鎖目前在國(guó)內(nèi)處于“叫好不叫座”的尷尬局面，國(guó)內(nèi)（特別是深圳）智能門鎖廠商已近千家，但滲透率極低，多位智能門鎖創(chuàng)始人就對(duì)鋅刻度記者表示：“產(chǎn)品方案、產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已經(jīng)逐步成熟，但我們不知道用戶在哪里，也不知道如何去落地、推廣，甚至尋求這個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

收購(gòu)能否成功，最終被誰收購(gòu)，就連羅永浩本人，目前恐怕都難以斷定。唯一可以肯定的是，在一切塵埃落定之前，錘子科技的煎熬日子，還得繼續(xù)。