產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感要素分析

高霞　李晨　韓文靜

摘 要：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的重要組成部分，甚至它會(huì)決定產(chǎn)品最終的命運(yùn)，特別是最終的銷售成績(jī)往往與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好壞直接掛鉤，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用又是設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，設(shè)計(jì)師想表達(dá)的情感元素和核心思想也是通過產(chǎn)品色彩表達(dá)出來的，本文圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感要素進(jìn)行分析和論述。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì);色彩;情感要素

色彩使得我們生活的世界變得豐富多彩，使得我們有一種視覺上美的感受，色彩在傳遞美的同時(shí)，它也在向世人傳遞一種特有的情感，讓人通過視覺的直觀感受，去體會(huì)其背后特有的情感要素?；谏实倪@個(gè)特點(diǎn)，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，已經(jīng)不單單是為了裝飾，更多表現(xiàn)出來的是設(shè)計(jì)師的情感，本文圍繞此展開相關(guān)論述。

一、色彩自帶有情感要素

色彩在普通人眼中會(huì)通過聯(lián)想感受到其中一些特定的情感元素在里面，這是我們?nèi)梭w大腦特有的一種反應(yīng)機(jī)制，正因?yàn)檫@樣色彩也就帶有與其相匹配的情感要素，可以說是色彩與生俱來的一種特性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往根據(jù)色彩這個(gè)特性，使用色彩來表達(dá)自身想要傳遞給消費(fèi)者的一些思想情感，讓消費(fèi)者通過視覺的感覺就能在第一時(shí)間感悟到，這對(duì)產(chǎn)品本身來說至關(guān)重要。說到產(chǎn)品就不得不說銷售，銷售指數(shù)是考量產(chǎn)品優(yōu)良度的一個(gè)重要指標(biāo)，如何提高銷售量，產(chǎn)品中的色彩應(yīng)用在其中起著重要的作用。因此色彩自帶的一些情感要素成為設(shè)計(jì)師首先要考慮的因素，設(shè)計(jì)師也通過使用顏色來達(dá)到最終良好的設(shè)計(jì)效果的目的。

二、色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

將豐富的色彩用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其主要的目的還是要通過色彩與產(chǎn)品合理的搭配，來告訴消費(fèi)者產(chǎn)品功能以及設(shè)計(jì)者要傳遞的一些思想感情，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的目光，引起消費(fèi)者的情感共鳴，提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用與產(chǎn)品給人感覺是有直接聯(lián)系的，比如說某個(gè)產(chǎn)品使用的是一種白色，就會(huì)給人一個(gè)干凈的感覺，這就是一種色彩情感的傳達(dá)，如果這個(gè)產(chǎn)品果真要傳遞這樣一種感情的話，這個(gè)顏色應(yīng)用就比較合理，但如果設(shè)計(jì)者要傳遞的情感是奔放自由，顯然就不能適應(yīng)白色了。因此，色彩應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中其中非常重要的作用，我們要重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩所表達(dá)的情感要素。

三、色彩情感要素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一個(gè)產(chǎn)品在其設(shè)計(jì)初期，設(shè)計(jì)者會(huì)考慮諸多的要素，比如產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品屬性等等，這些內(nèi)容都需要通過產(chǎn)品外觀第一時(shí)間給消費(fèi)者進(jìn)行展示，顏色就是展示中的一個(gè)重要的傳達(dá)環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩中，設(shè)計(jì)者要注意以下幾方面

一要尊重色彩自身的具有的情感色彩，每一種顏色都有其比較固定的情感表達(dá)的方向，設(shè)計(jì)者不能在設(shè)計(jì)中忽視這些固有色彩情感表達(dá)。比如淡藍(lán)色總的來說給人一種純凈包容的感覺，因?yàn)橐豢吹剿{(lán)色，大家就會(huì)不約而同地想到大海、藍(lán)天，不同的藍(lán)色會(huì)給人帶來不同的情感感受，如果是深藍(lán)色，就會(huì)給人一種端莊典雅的感覺，這些都是顏色自帶的一種情感表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中，要對(duì)這些色彩自帶的情感體驗(yàn)有一個(gè)全面而正確的了解，這是色彩應(yīng)用成功的重要的基礎(chǔ)。當(dāng)然設(shè)計(jì)師想獲得這些基礎(chǔ)知識(shí)，第一要通過專業(yè)的學(xué)習(xí)，第二要通過不斷地積累總結(jié)，第三要通過不斷地實(shí)踐應(yīng)用。

二色彩情感要素的應(yīng)用要基于產(chǎn)品的定位以及功能。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的情感要素始終要服務(wù)于產(chǎn)品本身，這是原則，也是不可碰觸的底線。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者一定要對(duì)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有一個(gè)全面具體詳細(xì)的了解，根據(jù)產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的定位，選擇適合的色彩，應(yīng)用其中，色彩情感要素才會(huì)在中間產(chǎn)品銷售中間起到促進(jìn)作用，否則會(huì)適得其反。在日常生活中，這種例子比比皆是，比如洗衣機(jī)一般是設(shè)計(jì)時(shí)使用的是淡色，以銀灰或者象牙白為主色，這是從產(chǎn)品給人帶來的實(shí)用功能上進(jìn)行色彩搭配考慮的。當(dāng)然，現(xiàn)在物質(zhì)豐富了，市場(chǎng)中深色的洗衣機(jī)也有，給人一種大氣典雅的角度出發(fā)的，這樣的洗衣機(jī)定價(jià)比較高，屬于高端機(jī)，但是從走量角度來說，還是淡色洗衣機(jī)銷量較好;再比如洗衣粉，一般的包裝都是采用藍(lán)色和白色搭配來詮釋產(chǎn)品最終要達(dá)到的效果的，試想如果洗衣粉的包裝是黑色的話，想必沒有幾個(gè)人想購(gòu)買，即使你包裝上有一些吸引眼球的詞匯，比如在包裝上寫上新科技竹炭洗衣粉，也不會(huì)有什么人愿意購(gòu)買，這就是顏色情感給產(chǎn)品帶來的影響。作為產(chǎn)品，廣告詞做得再好，也不如一個(gè)適合的包裝來的重要。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)和考慮，比如一件衣服，如果你定位的消費(fèi)群體是年輕人，你使用的色彩就應(yīng)該是比較鮮艷的顏色，如明黃、亮橙、果粉等顏色;如果定位是老年人，你使用的顏色就應(yīng)該是大方典雅的顏色，比如酒紅、深紫、深藍(lán)這樣的顏色。適合的顏色應(yīng)用，色彩情感才能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用，否則會(huì)將產(chǎn)品帶入一種無人問津的尷尬局面。

三色彩情感應(yīng)用要符合人們的認(rèn)知常識(shí)，這也是產(chǎn)品色彩應(yīng)用中非常重要的一部分。比如紅色，在中國(guó)人眼中一直傳遞就是一種喜慶的感情色彩，所以在類似于結(jié)婚、生子這類熱鬧歡樂的場(chǎng)面是常用色，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)具有這一類感情色彩的物品時(shí)，應(yīng)該選用紅色;再比如黑色，沉重是其給我們帶來的直觀感受，中國(guó)人更愿意將其應(yīng)用在比較悲傷的事件中，比如葬禮中，我們就能經(jīng)?？吹胶谏珣?yīng)用的身影。所以設(shè)計(jì)師，在用于色彩時(shí)，也要考慮到人們主觀接受他們的程度，比如再高超的設(shè)計(jì)師也不能將婚紗設(shè)計(jì)成黑色，原因就是人們主觀意愿上不接受，沒有市場(chǎng)。

色彩情感應(yīng)用決定其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生命，設(shè)計(jì)者在使用過程中，要多方考慮，慎之又慎，這樣才能起到良好的色彩情感表達(dá)需求。

參考文獻(xiàn)

[1]王睿卓.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩情感要素分析[J].戲劇之家2017（11）：185