企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的作用及有效發(fā)揮

毛彥玲

摘 要：隨著社會與市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)市場對信息的收集整理和分析所占的比重越來越大。為了讓企業(yè)能夠在經(jīng)濟市場中持續(xù)穩(wěn)定的生存和發(fā)展，企業(yè)就必須要對信息進行收集、整理和分析，尤其是不能忽略對市場信息的收集，同時做出準確的判斷。在此基礎上，才能在更大程度上保證企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。這種情況下，企業(yè)市場營銷管理中發(fā)揮重大作用的就是統(tǒng)計信息?；诖?，本文針對企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的作用及有效發(fā)揮進行相關(guān)的分析和論述。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場營銷;統(tǒng)計信息;積極作用;分析論述

當今時代是屬于信息大爆炸的時期，各種各樣的信息在社會的各個角落徘徊，很多時候并不能根據(jù)主觀因素直接對信息的真假進行辨別，企業(yè)在收集信息的時候更是如此。企業(yè)在收集信息的時候，必須要采取有效的措施來辨別信息的真?zhèn)?，因此企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息發(fā)揮了很大的作用，它不僅能夠?qū)φf收集到信息進行真?zhèn)伪鎰e，通過整理分析之后，才能夠為企業(yè)做決策的時候或者是占據(jù)市場份額的時候，提供比較真實、有效的信息數(shù)據(jù)[1]。

一、統(tǒng)計信息的功能

（一）存貯功能

統(tǒng)計信息和信息發(fā)生是不太一樣的，企業(yè)對信息的收集大多數(shù)是過去的信息。因此，統(tǒng)計信息有儲存信息的功能。企業(yè)市場營銷部門會將收集的統(tǒng)計資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行合理的分析和研究，在此基礎上就能夠得出有價值的統(tǒng)計信息成果。在這種情況下，信息成果的最大作用就是能夠?qū)⒂行У男畔⒔?jīng)過篩選之后儲存起來，進而為未來做決策的時候提供比較合理、正確的分析數(shù)據(jù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)將人們的發(fā)展活動記錄下來，并且有效的將發(fā)展規(guī)律保存下來，進而對未來的經(jīng)濟活動就能夠有預見性的做決策。企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的能夠有效避免企業(yè)成果的消失，減少勞動力的重復[2]。

（二）創(chuàng)造功能

統(tǒng)計信息是通過儲存功能就能夠有效反應出客觀事實，但是信息記錄的過程并不是單純的對信息進行死板記錄，信息記錄是具有創(chuàng)造性的記錄。因為信息記錄能夠根據(jù)目前所發(fā)生的事情，對數(shù)據(jù)進行合理的整理和分析。相關(guān)的人員對數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析的時候，其從事的就是創(chuàng)造性工作[3]。另外，統(tǒng)計信息還有一個作用就是能夠作為知識性和針對性的企業(yè)發(fā)展信息，能夠在很大程度上真實有效反應出市場經(jīng)濟的走向。

（三）溝通交流功能

如果企業(yè)在發(fā)展過程中想要更加準確的對經(jīng)濟信息進行相關(guān)的記錄和分析，就必須要將經(jīng)濟信息中提取有效的信息，同時將篩選出來的信息進行相關(guān)的整合和分析，之后再將其作為能夠溝通上下的情報信息。在此基礎上，企業(yè)才能爭取在更大程度上提高經(jīng)濟市場中的經(jīng)濟效益，同時不斷加強信息的管理，對統(tǒng)計信息的溝通交流功能，保證企業(yè)在發(fā)展中可以進行順暢的信息交流。在這種情況下，企業(yè)才能保證更加快速的解決經(jīng)濟問題，促進企業(yè)的發(fā)展。

（四）服務和決策功能

一般來說，企業(yè)市場營銷管理中必須要有相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息分析，才能保證在未來為企業(yè)發(fā)展方向做規(guī)劃、做決策的時候更加準確。統(tǒng)計信息能夠幫助企業(yè)合理辨別市場經(jīng)濟中紛亂的信息，進而從中找出最準確的發(fā)展渠道[4]。企業(yè)在做出正確決策的時候，統(tǒng)計信息發(fā)揮了非常重要的作用，能夠在很大程度上反應經(jīng)濟市場的發(fā)展規(guī)律。統(tǒng)計信息在企業(yè)市場營銷管理中的本質(zhì)就是為企業(yè)服務，為企業(yè)做未來發(fā)展方向和做決策的時候提供能夠參考的數(shù)據(jù)支持。因此，信息量大、覆蓋范圍廣德信息統(tǒng)計，成為了企業(yè)發(fā)展中必備的手段，統(tǒng)計信息對企業(yè)的發(fā)展有著極其重要的作用。

二、企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的應用

（一）加強企業(yè)經(jīng)濟核算，提高經(jīng)濟效益

統(tǒng)計信息能夠非常有效幫助企業(yè)做出正確的決策，制定未來的發(fā)展方針[5]。企業(yè)在發(fā)展過程中，只有發(fā)展目標準確，才能在更大程度上保證企業(yè)發(fā)展的成本得到有效的控制。另外，統(tǒng)計信息工作能夠有效幫助企業(yè)有針對性地根據(jù)市場經(jīng)濟地發(fā)展，對企業(yè)的經(jīng)濟成本進行核算。因此，統(tǒng)計信息在企業(yè)市場營銷管理中，不僅能夠在很大程度上加強對經(jīng)濟成本的核算，并且還可以有效開拓企業(yè)的經(jīng)濟效益途徑，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。所以說，企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計發(fā)揮出了非常大的作用，在很大程度上提高了企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟效益。

（二）統(tǒng)計工作能夠為企業(yè)做決策提供有效信息

正確的決策對企業(yè)的發(fā)展是非常重要的，企業(yè)做出相關(guān)的決策，是為了能夠在更大程度上提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而制定企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展目標。但是企業(yè)在制定計劃的時候并不是隨心所欲、盲目地制定計劃的，企業(yè)必須要有相關(guān)的數(shù)據(jù)支持。然后，再有相關(guān)的人員對數(shù)據(jù)進行合理的分析，在此基礎上來制定企業(yè)未來的發(fā)展方向。這對市場發(fā)展是比較有利的，企業(yè)也能根據(jù)時代的發(fā)展，在做決策的時候盡可能地更大程度上符合當代企業(yè)發(fā)展的規(guī)律?？梢?，企業(yè)對統(tǒng)計信息的依賴度是非常高的。因此，統(tǒng)計信息能夠為企業(yè)做決策和未來規(guī)劃發(fā)展方向的時候提供有效的信息數(shù)據(jù)。

（三）統(tǒng)計工作可以有效促進企業(yè)改革

隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過程中的發(fā)展規(guī)律和強度也會隨著改變。

為了企業(yè)能夠在經(jīng)濟市場中穩(wěn)定的生存和發(fā)展，企業(yè)就必須要采取有效的措施，去適應市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律和強度。在這樣的狀態(tài)下，企業(yè)就必須要順應時代的潮流，進行合理的改革，才能在更大程度上使企業(yè)繼續(xù)生存和發(fā)展。而統(tǒng)計信息的應用，就能夠為企業(yè)合理的改革提供一定的方向和標準，讓企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有的相關(guān)數(shù)據(jù)，對企業(yè)本身的不足之處進行改革，進而使企業(yè)在發(fā)展過程中能夠適應經(jīng)濟社會的發(fā)展速度。由于企業(yè)改革涉及的范圍比較廣，所以企業(yè)在改革的過程中必須要有統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的支持，才能保證企業(yè)的改革順利進行，進而使企業(yè)能夠繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)語：

綜上所述，企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息能夠發(fā)揮出巨大的作用，而且企業(yè)在發(fā)展過程中對統(tǒng)計信息的依賴非常高，企業(yè)必須要重視統(tǒng)計信息的重要性和必要性。

參考文獻：

[1]龐杰文.企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的作用及有效發(fā)揮[J].消費導刊，2018（6）：66.

[2]李錚.企業(yè)市場營銷管理中統(tǒng)計信息的作用及有效發(fā)揮[J].現(xiàn)代營銷，2016（1）：51.

[3]史軍.統(tǒng)計信息在企業(yè)市場營銷管理中的作用[J].決策與信息（中旬刊），2013（3）：45-46.

[4]王琳.企業(yè)統(tǒng)計管理工作存在的問題與改進對策[J].企業(yè)改革與管理，2019（10）：170-171.

[5]丁亦飛.統(tǒng)計方法在企業(yè)營銷管理中的應用研究[J].青年時代，2017（33）：251-252.