淺析親和力在播音主持中的作用

湯妙玲 郭悅

關鍵詞：主持人的基本素質；親和力的重要性；提升親和力的方法

隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視事業(yè)對現代主持人也提出了更高的要求。主持人不應只是掌握著播音員應具備的技能，而是作為一個綜合型人才，同時優(yōu)秀的主持人會主動發(fā)揮自己的親和力，利用自己的人格魅力能夠有效提高節(jié)目質量以及收視率。

1 播音主持以及親和力的含義

播音主持主要是為了培養(yǎng)電視廣播多方面發(fā)展的綜合型主持人。一個只會播音的主持人就是一個好主持人嗎？答案是否定的，電臺主持人需要保證與聽眾有著良好的溝通，節(jié)目主持人則需要與嘉賓互動，這些都非?？简炓粋€主持人的綜合素質，綜合素質中的親和力是重中之重。親和力是一種神奇的魔力，它使人與人之間變得親近，更愿意接觸他人是一種心靈上的通達和投合。在國外的很多企業(yè)中，親和力被領導看重。在播音與主持這個行業(yè)中，主持人會經常與人溝通和接觸，在此看來親和力對他們至關重要。播音主持不僅該具備播音員本身應當具備的職業(yè)素養(yǎng)外，還需帶動節(jié)目氣氛，讓嘉賓感受到自在的氣氛。

2 親和力在播音主持中的重要性和必要性。

親和力應是一個主持人必須具備的素質。拿談話類節(jié)目來說，主持人與被采訪的嘉賓之間的溝通考驗的不只是一個主持人的主持功底要多么好，普通話對于我們來說是字正腔圓的，首先我們需有親和力，有著親和力受眾就會覺得主持人是容易溝通、好相處，自然會放下心中防備，敞開心扉。親和力是加強人與人之間信息溝通與情感交流的一種能力。主持人在主持節(jié)目時不僅僅需要風趣幽默，也需要有很高的情商來調節(jié)節(jié)目氛圍。主持人最主要的表現手段就是他的言語溝通能力，但是與受眾的交流不能局限于只是聊天，電視傳播出來的畫面感很重要，主持人的一舉一動，每一個細微的表情都會被觀眾們看的一清二楚，所以主持人更應該在平時多多鍛煉自己的親和力。親和力不是一生下來就有的能力，親和力完全是可以后天練習的，比如多對著鏡子練習微笑，久而久之，微笑會變成一種習慣，這是別人對你第一印象的加分項，它會使你的個人修養(yǎng)，文化修養(yǎng)，談吐得到質的飛越。再說電臺主持人，只聞其聲不見其人，看不見微笑猜不到表情，那么就只能在言語上下功夫，通過自己的談吐表現出自己的親和力，沒有聽眾愿意聽干巴巴的語言。

3 提升主持人親和力的方法

3.1全面提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)

如今主持人光有良好的專業(yè)能力還需要具有親和力，親和力是能打動受眾內心的一種力量。要學貫中西，博古通今播音主持作為大眾視線中的人物，僅靠服飾外表和專業(yè)能力是不能完全打動所有觀眾的，而親和的話語和得體的舉止則能夠給觀眾帶來舒適的收聽感受，幫助主持人在受眾心中塑造良好的主持形象。二是能夠與觀眾之間產生情感共鳴。播音主持除了要將節(jié)目的信息內容傳達給觀眾，還應當將節(jié)目深層次的情感內容傳遞給觀眾。

3.2加強與受眾群體的交流互動

主持人作為舞臺上的人物之一，需要加強與受眾的交流讓他們融入到節(jié)目當中更加積極參與。主持人也是平常人，融入到受眾中，交流的內容可以是大家身邊都會發(fā)生的平常事，讓受眾產生共鳴的同時也能提升主持人的親和力。主持人也應該換位思考，站在受眾的角度來看問題，讓受眾能夠真實的感受到主持人是能夠理解自己的會讓受眾感同身受，在無形中使主持與觀眾的內心更加的貼近。例如在主持情感類節(jié)目時，可以將感情融入到節(jié)目中思考問題，讓觀眾參與情感話題討論，表達自己的觀點，真情流入，使觀眾能夠切實的感受到節(jié)目的內心，讓聽眾成為主角。

4 影響主持人親和力的因素

4.1主持人的性格與想法

每個人都是與眾不同的人，那么性格和想法也是與眾不同。主持人就像一個引領者，不僅向受眾傳播內容 主持人作為節(jié)目中的主導者，不僅需要向受眾傳播信息與情感，還要與受眾交流溝通，更重要的是融入受眾的生活。不同的主持人會有不同的想法這決定了能否取得觀眾的認可。所以主持人需要運用自己的親和力來打動受眾，在節(jié)目短短的時間內取得受眾的認可。較好的運用性格特色來感染受眾，體現出主持人的特點使觀眾記住自己。

4.2受眾審美的轉移與提升

隨著市場主義經濟的快速發(fā)展，使人們的生活質量水平迅速提高，人們在生活的油鹽醬醋之外，追求精神上的享受。中國影視的市場化、產業(yè)化成為一個焦點熱點。不論是大片所牽動的影劇市場的活躍，電影投資的火熱，還是電視收視群眾所帶來的市場份額、廣告收益，不僅成為業(yè)界關注的焦點，也成為學界都關注的焦點。

4.3節(jié)目的類型定位

如今各大媒體，綜藝電視節(jié)目競爭激烈，競爭的無非是受眾群體收視率。這種收視競爭使得各大電視臺都在打造自己的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)建屬于電視臺的品牌欄目，而這些品牌欄目大多數都是貼近受眾群體的生活，目的是吸引受眾群體的目光。競爭力之大使節(jié)目需要打造一批深入人心的主持人，甚至為很多主持人量身訂造的節(jié)目，例如魯豫有約。其主持人的獨特主持風格和個人魅力親和力，該節(jié)目收視率也能大幅提升。主持人的修養(yǎng)親和力與節(jié)目相輔相成，節(jié)目的定位也會影響主持人。

5 結束語

新媒體的時代到來競爭對手更加強大，信息技術發(fā)展傳遞也在不斷更新。一個優(yōu)秀的節(jié)目離不開廣播媒體，從業(yè)媒體人就得不斷充實自己才能立足于當下。提升主持人的個人專業(yè)能力是其中之一，還有最能打動受眾的是主持人的親和力，良好的運用親和力可以更快貼近受眾在節(jié)目中打造自己的品牌。