解析視覺設(shè)計維度拓展的演進

摘 要：在經(jīng)濟與文化高速發(fā)展下，信息變得極度膨脹且多元。從當今平面視覺語言的發(fā)展趨勢看，因為所需求的受眾和應(yīng)用的媒體平臺，與原來相比已經(jīng)達到了一個新的多維度的空間。視覺傳達設(shè)計語言的多維度拓展已經(jīng)成為現(xiàn)代視覺設(shè)計發(fā)展進程中的一個重要趨勢。越來越多從事設(shè)計的工作者們開始嘗試在視覺語言中加入更多可以刺激到觀眾的元素，使觀眾感受到其制造工藝、科學技術(shù)以及材料的多維度影響，并為視覺傳達設(shè)計提供了一種全新的思考維度和設(shè)計語言，呈現(xiàn)了一個前所未有的設(shè)計空間。

關(guān)鍵詞：平面視覺語言;多維度;維度探索;演變過程

1.引言

當下，視覺傳達設(shè)計在國際這個營養(yǎng)豐富的土壤環(huán)境里迅速發(fā)展。從整體趨勢的進程中，我們發(fā)現(xiàn)，工業(yè)科學的進步直接作用于藝術(shù)的表達上，而藝術(shù)的表達形式又呈現(xiàn)了不同時代下的審美趣味。由于文化普及的提高，數(shù)字科技進入到人們衣食住行的各個細節(jié)中，科學技術(shù)的發(fā)展使得視覺傳達設(shè)計內(nèi)在結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，對視覺語言的搭建以及信息的處理方式不斷更新，這些原因?qū)е挛覀兤惹械男枰剿髌矫嬉曈X設(shè)計的維度拓展，以此來豐富視覺傳達的多樣性。平面設(shè)計已經(jīng)突破了二維的束縛，發(fā)展至三維、四維化，甚至動態(tài)化、產(chǎn)品化、交互化，這使得視覺活動的呈現(xiàn)更加豐富審美趣味，使觀眾更容易獲得體驗與感受。

2. 視覺設(shè)計維度拓展的發(fā)展動因

2.1. 公共視覺設(shè)計活動的蔓延

設(shè)計與公眾的關(guān)系以一系列大型公共視覺設(shè)計活動的方式在全中國蔓延，從藝術(shù)街區(qū)發(fā)端的如北京798、上海M50等，成為了藝術(shù)設(shè)計激活地方資源、溝通設(shè)計與公眾關(guān)系的某種新版塊，各國具有影響力的藝術(shù)設(shè)計師的作品來到我們身邊，我們欣賞著如凱斯·哈林一樣的眾多由視覺傳達專業(yè)出身，成為各種流派的藝術(shù)家所辦的展覽，視覺設(shè)計的平面語言創(chuàng)造出豐富而有溫度的文化藝術(shù)空間。同時商業(yè)地產(chǎn)與視覺設(shè)計的結(jié)合也在進行中，各個城市爭相舉辦各種“網(wǎng)紅”展覽，一二線城市紛紛加入“商場視覺化”的大潮，雖然個中品質(zhì)良莠不齊，引發(fā)法律糾紛爭議的視覺現(xiàn)場也不在少數(shù)，但是同時說明視覺藝術(shù)正在加速深入大眾，成為被“消費的對象”。

各大媒體、視頻平臺立志打造文化信息傳播類節(jié)目，如愛奇藝的“上新了，故宮”、騰訊視頻的“漂亮的房子”等以設(shè)計為中心的娛樂節(jié)目，更有像“奇葩說”之類的語言類節(jié)目，其畫面運用了大量的平面視覺語言來加以提升節(jié)目的豐富性，這不僅使觀眾的審美趣味有所提高，也能對節(jié)目輸出的文化信息更加豐富多元，使整個節(jié)目的視覺呈現(xiàn)更加和諧統(tǒng)一。

平面視覺語言充斥在這些項目活動的始末。在這樣的公共環(huán)境下，觀眾對視覺所呈現(xiàn)出來審美趣味的認知能力日趨提升，對視覺信息傳遞的認知方式不斷改變，在雙方的相互作用下，致使公眾活動也對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展施加了更大的壓力。

2.2. 信息設(shè)計受新媒體藝術(shù)的催化

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，使得信息設(shè)計與科技出現(xiàn)了合作的機會。眾多藝術(shù)家開始嘗試使用最新的科技來作為自己藝術(shù)表達的載體，來呈現(xiàn)富有感官刺激的作品。在數(shù)字化時代、新媒體藝術(shù)以及科學技術(shù)的影響下，視覺設(shè)計的發(fā)展由平面化靜止過渡到動態(tài)化、三維以及四維的趨勢，信息傳達的設(shè)計也由單項傳遞信息到信息交互設(shè)計的轉(zhuǎn)變，從單向線性溝通向互動溝通飛躍。

由于新媒體藝術(shù)的不斷催化，受眾對信息的呈現(xiàn)也有了更高的要求。運動著的平面視覺語言形態(tài)較之靜態(tài)的視覺形態(tài)更具有信息傳播力，同時由于新媒體技術(shù)對平面視覺語言的控制更加自由，往往也能產(chǎn)生意想不到的視覺動態(tài)效果，形成了一種新的多媒體下的審美，對于受眾在視覺驚喜上的訴求也得到極大的滿足。

此外，在“大審美”的時代下，科學進步帶來的審美趣味觸發(fā)了前后完全不同的審美平臺，新媒體藝術(shù)作為記錄“審美變革”的視覺媒介始終扮演著不可或缺的角色。信息設(shè)計的落腳點不單單是信息的傳達、被觀眾感受，更要雙向的感受觀眾的心理感受，除此之外還要考慮對觀眾審美認知的培養(yǎng)。視覺傳達的設(shè)計語言已經(jīng)開始向多維度、多方向去發(fā)展，這為視覺傳達的生命力起到了延續(xù)的作用。同時也使視覺傳達更具有藝術(shù)性，在學科上，也更具理論支撐。

2.3. 打破界限的跨學科實踐

設(shè)計與公眾社會的合作在近年來呈現(xiàn)出更多元的模式。更多品牌選擇設(shè)立基金會及藝術(shù)空間，并積極地舉辦視覺藝術(shù)設(shè)計展覽，也有越來越多的視覺藝術(shù)家通過自己的視覺語言和更多的商業(yè)載體交融，從而揮發(fā)出更多的視覺緯度。面對這一現(xiàn)狀，我們視覺設(shè)計從業(yè)者思考的維度面臨著前所未有的廣度，就像蘋果在平面視覺上的偉大，恰巧是因為它的創(chuàng)意來源并不是單一的設(shè)計式邏輯，它來源于音樂家、藝術(shù)家、作家甚至是廚師、工匠者。在其他領(lǐng)域的感受激發(fā)了設(shè)計上的思維，同樣設(shè)計式的思維也激發(fā)著其他的領(lǐng)域的創(chuàng)新。

設(shè)計類學科內(nèi)的協(xié)同作業(yè)在當下更是常見的工作方式。很多的設(shè)計項目執(zhí)行都是由各個設(shè)計專業(yè)來做跨界式的合作，在這種合作中我們應(yīng)該建立整體觀念，增加整體思維的碰撞。這就要求我們在熟識視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)上，也要了解其他設(shè)計行業(yè)，這樣在項目的最終視覺呈現(xiàn)上才會更加的整體和諧，給觀眾最舒適的視覺體驗。

2.4. 體驗經(jīng)濟下對視覺文化的影響

體驗經(jīng)濟是指“企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與，值得消費者回憶的活動”。體驗經(jīng)濟使受眾需求在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式上也發(fā)生了相應(yīng)變化，參與的一些公眾活動已從補給所需變成享受公眾生活、體驗文化樂趣的一種方式。視覺語言的介入使觀眾感受視覺環(huán)境的同時，更加注重視覺活動帶來的體驗和感受。視覺文化正在被公眾所接受、消費，在視覺消費的趨勢上，人們希望從視覺設(shè)計中獲得自我的感受，以及參與過程中不同于其他的呈現(xiàn)結(jié)果。

3.總結(jié)

公眾所需的視傳設(shè)計是以信息傳達、審美培養(yǎng)、藝術(shù)啟蒙等為目的。同時，商業(yè)視覺活動也涌現(xiàn)出對于視覺傳達專業(yè)的巨大需求，比起聲名顯赫的創(chuàng)作者們，人們愈發(fā)青睞新銳設(shè)計師和年輕的創(chuàng)作才華，有溫度且豐富同時兼具審美樂趣的特點也推動了視覺設(shè)計維度的不斷拓展。

蔣遠東，男，漢族，籍貫：黑龍江哈爾濱人，西京學院在職教師，碩士學位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達方向

郵寄地址：陜西省西安市雁塔區(qū)高新路1109號，萬達天樾，蔣遠東收，電話：15094055745

西京學院，陜西省西安市，710199