IP巨頭閱文集團(tuán)的掙扎求生

許偉

2018全年股價(jià)跌幅超過(guò)六成的閱文集團(tuán)是如何成功躋身《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)300強(qiáng)》榜單，并成為前100名中唯一數(shù)字閱讀企業(yè)的呢？閱文IP全年霸屏、發(fā)布新品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”、收購(gòu)新麗傳媒等等動(dòng)作是其出奇制勝的原因嗎？

作為中國(guó)目前最大的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和最大文學(xué)IP輸出平臺(tái)，閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、湖南衛(wèi)視等平臺(tái)，或授權(quán)、或合作，在2018年陸續(xù)推出了《你和我的傾城時(shí)光》《雙世寵妃2》等高人氣IP改編劇集，閱文IP儼然已成霸屏之勢(shì)，但盛世之下仍然危機(jī)四伏。

中文在線(xiàn)、掌閱科技和閱文集團(tuán)相繼上市后，三大數(shù)字閱讀領(lǐng)域的上市企業(yè)，除了在閱讀業(yè)務(wù)方面存在競(jìng)爭(zhēng)外，也在影視、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)方面各施手段，展開(kāi)較量。

在IP影視市場(chǎng)上，中文在線(xiàn)與閱文集團(tuán)存在一定程度的業(yè)務(wù)重疊，2018年，中文在線(xiàn)參與開(kāi)發(fā)的《天盛長(zhǎng)歌》《橙紅年代》等影視劇集推出市場(chǎng)后表現(xiàn)不俗，收視率和口碑在全年電視劇中均位居前列。在漫畫(huà)業(yè)務(wù)方面，2018年，掌閱科技成立了掌閱漫畫(huà)，擬為未來(lái)版權(quán)衍生業(yè)務(wù)儲(chǔ)備IP素材，這也是閱文系動(dòng)漫改編道路上一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

百度文學(xué)和阿里文學(xué)等同屬?lài)?guó)內(nèi)數(shù)字閱讀第一梯隊(duì)的選手，也紛紛進(jìn)軍IP產(chǎn)業(yè)，并加大在這方面的資金投入，準(zhǔn)備分一杯羹……IP版權(quán)衍生領(lǐng)域已然成為“兵家必爭(zhēng)之地”。

在激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，閱文內(nèi)部同樣憂(yōu)患重重。

自2017年上市以來(lái)，閱文集團(tuán)的股價(jià)從首日收盤(pán)價(jià)較發(fā)行價(jià)高漲86.36%的巔峰過(guò)后，就是持續(xù)的下跌，全年跌幅超過(guò)六成。據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2018H1，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.83億元。但受其他閱讀平臺(tái)、盜版等因素影響，平均月付費(fèi)用戶(hù)從1150萬(wàn)下降至1070萬(wàn)，付費(fèi)率由6%下跌至5%，占據(jù)八成以上營(yíng)收的在線(xiàn)閱讀收入增長(zhǎng)呈放緩趨勢(shì)。

在主營(yíng)收入陷入瓶頸時(shí)，開(kāi)拓另一個(gè)重要的盈利點(diǎn)——IP運(yùn)營(yíng)收入（授出改編權(quán)并加大電視?。芫W(wǎng)劇投入）對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)講就顯得更加重要。因此，閱文現(xiàn)階段的重點(diǎn)就是在IP價(jià)值變現(xiàn)這一點(diǎn)上做文章。

“改得面目全非，真是服了！”作為原著粉，網(wǎng)友夜雨寄北在騰訊視頻《斗破蒼穹》的留言板上這樣寫(xiě)道，“繼續(xù)更新吧，結(jié)束的時(shí)候來(lái)看看有多少罵聲，評(píng)分多少?！倍W(wǎng)友山梨山栗則在貓眼上留下了不同的見(jiàn)解，“很喜歡蕭炎這個(gè)角色，沒(méi)有看過(guò)原著，單純看電視劇，少年的堅(jiān)毅勇敢和熱忱很美好?！?/p>

偉德福思創(chuàng)始人CEO鄭珣認(rèn)為，大型IP改編的尷尬不在于不了解IP的粉絲，反而在于對(duì)于作品非常了解的資深粉絲，“他們會(huì)第一波出來(lái)支持你，也會(huì)第一波出來(lái)罵你?！薄抖菲粕n穹》口碑的差異化正是這一說(shuō)法的真實(shí)寫(xiě)照。

作為“同期生”，《將夜》卻收獲了原著粉和非原著粉的一致好評(píng)，甚至有網(wǎng)友直接評(píng)論該劇“給小說(shuō)改編劇立了一個(gè)標(biāo)桿”。兩劇兩極化的評(píng)分和口碑無(wú)不在昭示著這樣一個(gè)事實(shí)——?dú)v經(jīng)野蠻生長(zhǎng)后的IP改編市場(chǎng)在漸漸回歸理性，“大IP+流量明星”模式在影視競(jìng)技中漸漸失效，受眾不再是單一從某一方面對(duì)劇集進(jìn)行評(píng)判，演技、服裝道具、特效等因素都會(huì)對(duì)劇集產(chǎn)生影響，“因?yàn)橐粋€(gè)人愛(ài)上一部劇”的時(shí)代已經(jīng)悄然遠(yuǎn)去，現(xiàn)在是口碑為王的新時(shí)代。

長(zhǎng)期以來(lái)，閱文集團(tuán)都在對(duì)IP進(jìn)行影視化、動(dòng)漫化、有聲化、游戲化等多角度的衍生開(kāi)發(fā)，也在這些領(lǐng)域取得了不菲的成績(jī)，但不管是以哪種方式，IP改編的重點(diǎn)與難點(diǎn)都是如何降低文學(xué)轉(zhuǎn)換到影視、動(dòng)漫、音頻、游戲之時(shí)所產(chǎn)生的巨大落差。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示：“我們很多的文學(xué)作品改編成影視、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)品，現(xiàn)在還處于比較早期的階段。我們希望在這方面能夠有所投資，能夠使我們更多的文學(xué)作品改編成很好的IP，比如視頻或者一些跟視頻有關(guān)的?！?/p>

于是在2018年底，閱文集團(tuán)成功收購(gòu)了新麗傳媒，成為數(shù)字閱讀領(lǐng)域第一家從參投走向自制的企業(yè)。曾成功出品《白鹿原》《如懿傳》等優(yōu)秀劇集，《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧返瘸?0億票房電影的新麗傳媒絕對(duì)算得上是行業(yè)先鋒，其制作能力不可小覷。如吳文輝所言，閱文IP聯(lián)合新麗制作，把IP開(kāi)發(fā)做得更好，為受眾帶來(lái)更多高評(píng)價(jià)、好口碑的優(yōu)質(zhì)劇集。

在對(duì)現(xiàn)有IP衍生領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作的同時(shí)，閱文集團(tuán)也在積極尋找IP價(jià)值變現(xiàn)新途徑，立足于“耳朵經(jīng)濟(jì)”、“知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容”等新風(fēng)口，伴隨著音頻市場(chǎng)知識(shí)付費(fèi)狂潮的到來(lái)，閱文集團(tuán)在2018年11月1日2018騰訊全球合作伙伴大會(huì)“共生·內(nèi)容”分論壇上發(fā)布了新品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”。

閱文集團(tuán)副總裁朱靖表示，“作為行業(yè)領(lǐng)先的文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)近兩年在音頻開(kāi)發(fā)上的主要目標(biāo)是將海量的網(wǎng)文IP改編成音頻，既有自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)，也會(huì)尋求喜馬拉雅這樣的第三方合作，目前閱文集團(tuán)已經(jīng)有了近5000部音頻作品和海量待開(kāi)發(fā)的網(wǎng)文IP，實(shí)現(xiàn)IP在音頻領(lǐng)域的變現(xiàn)，這也是閱文集團(tuán)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”

現(xiàn)階段，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為核心的動(dòng)漫、影視、游戲和音樂(lè)等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂(lè)生態(tài)體系已經(jīng)成型。在閱文集團(tuán)CEO吳文輝看來(lái)，未來(lái)比較理想的收入結(jié)構(gòu)是電子閱讀跟IP授權(quán)五五分。然而，就閱文集團(tuán)2018年的表現(xiàn)來(lái)看，IP運(yùn)營(yíng)所占比重在閱文集團(tuán)營(yíng)收中還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)，以閱文集團(tuán)為首的數(shù)字閱讀頭部企業(yè)們的主要盈利點(diǎn)依然是付費(fèi)閱讀。

艾瑞網(wǎng)《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受市場(chǎng)成熟度、內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)等因素影響，數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)幾年的收入規(guī)模會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩；隨著IP價(jià)值的深入挖掘，未來(lái)付費(fèi)閱讀收入的比重會(huì)逐漸下降，而版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入的比重將得到提升。

2018年以來(lái)，全行業(yè)的在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)處于放緩階段，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)將成為未來(lái)業(yè)績(jī)的重點(diǎn)。面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，閱文集團(tuán)做了一個(gè)好的示范：在動(dòng)漫、音頻、影視、游戲等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)跑時(shí)，不斷完善現(xiàn)有IP開(kāi)發(fā)方式并探索IP價(jià)值變現(xiàn)的新方式。

盡管在閱文集團(tuán)以155億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)后，業(yè)界普遍認(rèn)為新麗傳媒估值過(guò)高，收購(gòu)或成閱文集團(tuán)一大敗筆，但這一舉動(dòng)也可看作是閱文集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的試探，若2019年閱文IP改編作品能契合市場(chǎng)的需求且滿(mǎn)足受眾的期待，這或?qū)⑹情單臑槿袠I(yè)的發(fā)展開(kāi)拓出來(lái)的新道路。