2018藝術(shù)品市場(chǎng)：調(diào)整策略 減量提質(zhì)

蘇丹丹

2018年是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展較為平穩(wěn)的一年。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)艱難復(fù)蘇，幾大拍賣(mài)行紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略以應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化，減量提質(zhì)成為關(guān)鍵詞?？傮w來(lái)說(shuō)，雖然整體市場(chǎng)規(guī)?？s減，拍品數(shù)量和成交總額均比上年有所下降，但也呈現(xiàn)出許多可喜變化。比如，蘇富比亞洲2018年拍賣(mài)總成交額達(dá)76.8億港元，是其扎根亞洲45年來(lái)成績(jī)最好的一年；較為冷門(mén)小眾的古籍善本不斷升溫，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，其中明宣德御制《大般若波羅蜜多經(jīng)》十卷，成交價(jià)高達(dá)2.388億港元，創(chuàng)世界最貴佛經(jīng)紀(jì)錄；藏家結(jié)構(gòu)穩(wěn)步變化，越來(lái)越多的新藏家入場(chǎng)，為藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新氣象……在這些變化背后，多項(xiàng)政策的接連出臺(tái)同樣值得關(guān)注，稅率調(diào)整、資管新規(guī)頒布為藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)更為健康的環(huán)境。

市場(chǎng)規(guī)?？s減減量提質(zhì)成關(guān)鍵詞

對(duì)于仍處于調(diào)整期的藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2018年確實(shí)走得艱難。如何備足糧草，平穩(wěn)度過(guò)，是各大拍賣(mài)行最為關(guān)心的，因此這一年，拍賣(mài)行更趨向于縮量、提高運(yùn)行效率，進(jìn)而保住生存空間。

據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年春拍，北京保利、中國(guó)嘉德、北京匡時(shí)等10家拍賣(mài)公司共上拍3.29萬(wàn)件（套）拍品，實(shí)現(xiàn)成交總額93.52億元，同比2017年春拍成交額下降6.69%；2018年秋拍，北京保利等8家公司共上拍5.6萬(wàn)件（套）拍品，實(shí)現(xiàn)成交總額165.38億元，較2017年同期分別下降10.67%、20.87%，出現(xiàn)了量額雙減的現(xiàn)象。

從拍賣(mài)行具體表現(xiàn)來(lái)看，北京保利2018年成交總額為80億元，5件拍品過(guò)億元，是這一年表現(xiàn)比較突出的拍賣(mài)公司，但是相比2017年105.6億元的成交總額，市場(chǎng)規(guī)模下滑較大。北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司執(zhí)行董事趙旭表示，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明、市場(chǎng)相對(duì)冷淡、總拍品數(shù)縮量的情況下，北京保利縮量、取精、重服務(wù)、重誠(chéng)信，取得了較為理想的成績(jī)。整體而言，穩(wěn)步前行是保利拍賣(mài)的主旋律，未來(lái)要更有針對(duì)性地征集拍品，盡快走出調(diào)整期。

從數(shù)據(jù)上看，其他拍賣(mài)公司的成交總額與以往相比，也都有不同程度下降。北京誠(chéng)軒拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)左京華介紹，2018年公司的業(yè)績(jī)下滑控制在10%以?xún)?nèi)，這個(gè)調(diào)整期算是平穩(wěn)度過(guò)。

對(duì)于2018年的藝術(shù)品市場(chǎng)，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)文化藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余錦生表示，市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么悲觀(guān)，相反變得更加理性?！熬⑾?、生”的作品和專(zhuān)場(chǎng)，市場(chǎng)熱度出乎意料，這給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)極大信心，對(duì)下一步經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整具有指引意義。現(xiàn)在看來(lái)，以量取勝的階段已經(jīng)過(guò)去了，市場(chǎng)正進(jìn)入以品質(zhì)、特色促發(fā)展的階段，未來(lái)，行業(yè)將朝著專(zhuān)業(yè)化、特色化、品牌化的方向發(fā)展。

近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)受追捧古籍善本表現(xiàn)搶眼

近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)作品近幾年在拍賣(mài)市場(chǎng)上一直頗受買(mǎi)家追捧，2018年也是如此。

現(xiàn)代畫(huà)家潘天壽是這一年最受關(guān)注的畫(huà)家之一，在中國(guó)嘉德秋拍上，他的巨幅指墨畫(huà)《無(wú)限風(fēng)光》以2.875億元成交，創(chuàng)造了他的個(gè)人拍賣(mài)紀(jì)錄，之前，他的《鷹石山花圖》曾以2.79億元成交。另外，傅抱石也有兩幅作品拍出上億元的高價(jià)，其中，《琵琶行詩(shī)意》在2018北京保利春拍上以1.035億元成交、人物畫(huà)《蝶戀花》在中國(guó)嘉德秋拍上拍出1.334億元的高價(jià)。進(jìn)入億元俱樂(lè)部的還有李可染，他的《千巖競(jìng)秀萬(wàn)壑爭(zhēng)流圖》以1.265億元成交。其他近現(xiàn)代畫(huà)家的作品也有不俗表現(xiàn)。例如，齊白石的《福祚繁華》以9200萬(wàn)元成交，徐悲鴻的《天馬六駿》成交價(jià)為8970萬(wàn)元，張大千的《天女散花》成交價(jià)為8452.5萬(wàn)元。

除了近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)板塊，往年小眾高冷的古籍善本在2018年持續(xù)升溫，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，不僅拍出了最貴佛經(jīng)，還創(chuàng)了總成交額新高。中國(guó)嘉德秋拍的古籍善本板塊收獲3億元的總成交額，成為歷屆之最，其推出的“安思遠(yuǎn)藏善本碑帖十一種”內(nèi)含十七帖、千字文等六本宋拓和五本元明拓本，最終以1.926億元成交，創(chuàng)造了金石碑帖拍賣(mài)的世界紀(jì)錄。北京保利秋拍推出的孤本《鉅宋廣韻》，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)激烈競(jìng)價(jià)，最終以8510萬(wàn)元的高價(jià)成交，該版本是20多年來(lái)拍賣(mài)市場(chǎng)僅見(jiàn)的完整宋版書(shū)，共計(jì)201頁(yè)，被學(xué)界專(zhuān)家稱(chēng)為“近乎完美的宋版”。藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論人牟建平認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)買(mǎi)家的逐步成熟，古籍善本這類(lèi)昔日冷門(mén)品種在2018年已明顯有轉(zhuǎn)熱跡象，開(kāi)始受到機(jī)構(gòu)和私人藏家的關(guān)注?？梢灶A(yù)期，未來(lái)古籍善本還會(huì)有亮麗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

值得一提的是，2018年最貴的書(shū)畫(huà)拍品來(lái)自古書(shū)畫(huà)板塊。在香港佳士得秋拍“不凡——宋代美學(xué)一千年”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)中，蘇軾的《木石圖》以4.63億港元成交，在業(yè)內(nèi)掀起一股“蘇軾熱”。2018年油畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)板塊相比往年略有起色，成交價(jià)格有所回升。其中，吳冠中的油畫(huà)《雙燕》以1.127億元成交，是國(guó)內(nèi)唯一一件成交價(jià)過(guò)億元的油畫(huà)。

藏家結(jié)構(gòu)穩(wěn)步調(diào)整未來(lái)值得期待

藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整階段被認(rèn)為是新老買(mǎi)家交替的時(shí)期。經(jīng)過(guò)前幾年的觀(guān)望和試水，2018年，大量的新藏家開(kāi)始入場(chǎng)，并且出手不俗。比如潘天壽的《無(wú)限風(fēng)光》、傅抱石的《蝶戀花》、李可染的《千巖競(jìng)秀萬(wàn)壑爭(zhēng)流圖》、朱耷的《墨梅圖》以及“安思遠(yuǎn)藏善本碑帖十一種”均由剛?cè)雸?chǎng)不久的新買(mǎi)家競(jìng)得。

由此可見(jiàn)，在2018年的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中，新買(mǎi)家扮演了相當(dāng)重要的角色。新買(mǎi)家的入場(chǎng)也為市場(chǎng)帶來(lái)了積極變化，蘇富比亞洲拍賣(mài)在2018年專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕藏家的收藏需求策劃了“當(dāng)代藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)：TURN IT UP”。據(jù)了解，新客戶(hù)占蘇富比亞洲拍賣(mài)整體買(mǎi)家人數(shù)的27%，亞洲區(qū)拍賣(mài)中，年輕買(mǎi)家（40歲以下）占整體買(mǎi)家的23%。在“當(dāng)代藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)：TURN IT UP”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)當(dāng)中，年輕買(mǎi)家比率更高達(dá)40%。這一變化是拍賣(mài)公司非常樂(lè)意看到的。

除了蘇富比，其他拍賣(mài)公司也在不斷尋求突破，在拍賣(mài)概念上推陳出新，并積極引進(jìn)新科技，以期吸引更多新藏家入場(chǎng)并拓展市場(chǎng)。新老藏家結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步調(diào)整交替無(wú)疑為藝術(shù)品市場(chǎng)注入了更多活力，也讓人們對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇更有信心。業(yè)界專(zhuān)家分析，新藏家中有相當(dāng)一部分是年輕藏家，他們的教育背景更加國(guó)際化，收藏需求也會(huì)更加多元，拍賣(mài)企業(yè)在今后的拍品征集過(guò)程中還需要重視這部分藏家的需求，推出更加有針對(duì)性的拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，才能開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。

利好政策頻出提振市場(chǎng)

2018年有多項(xiàng)政策出臺(tái)，對(duì)提振藝術(shù)品市場(chǎng)具有積極意義。

2018年5月31日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)印發(fā)《關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告（稅委會(huì)公告〔2018〕4號(hào)）》，明確提出對(duì)“藝術(shù)品、收藏品及古物”按最惠國(guó)稅率一半以上降稅，油畫(huà)、粉畫(huà)及其他手繪畫(huà)原件，雕版畫(huà)、印制畫(huà)、石印畫(huà)的原本，各種材料制的雕塑品原件三類(lèi)稅率降至1%。而唐卡由12%下調(diào)至6%，手繪油畫(huà)、粉畫(huà)及其他畫(huà)復(fù)制品，拼貼畫(huà)及類(lèi)似裝飾板兩類(lèi)由14%下調(diào)至6%；2018年7月25日，國(guó)家稅務(wù)總局明確“拍賣(mài)行受托拍賣(mài)取得的手續(xù)費(fèi)或傭金收入按照經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)繳納增值稅”，同時(shí)廢止《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于拍賣(mài)會(huì)取得的拍賣(mài)收入增收增值稅、營(yíng)業(yè)稅有關(guān)問(wèn)題的通知》。有專(zhuān)業(yè)人士分析指出，國(guó)家接連出臺(tái)政策調(diào)整稅率，為藝術(shù)品市場(chǎng)“松綁”，將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方式和速度產(chǎn)生直接影響。

此外，2018年7月，中央全面深化改革委員會(huì)還審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》，提出要開(kāi)展文物流通領(lǐng)域登記交易制度試點(diǎn)，為促進(jìn)文物市場(chǎng)活躍有序發(fā)展提供政策保障。2018年11月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)深化改革創(chuàng)新若干措施的通知》，支持自貿(mào)區(qū)深化改革創(chuàng)新，在開(kāi)展藝術(shù)品保稅倉(cāng)儲(chǔ)方面明確提出，支持開(kāi)展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。有了政策護(hù)航，可以預(yù)見(jiàn)，自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。