試析新時(shí)代傳統(tǒng)曲藝如何市場化

李明陽

摘 要：當(dāng)下，傳統(tǒng)曲藝在推廣和發(fā)展過程中存在的問題主要有：曲藝創(chuàng)作形式單一，同時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)、曲藝缺乏新意性，受眾群體有限和政府投資力度不足，缺乏保護(hù)繼承意識(shí)。新時(shí)代，應(yīng)從推動(dòng)曲藝表現(xiàn)手段的創(chuàng)新、創(chuàng)作受眾喜聞樂見的作品、實(shí)施靈活的市場營銷策略和加大政府的投資力度等方面尋求傳統(tǒng)曲藝市場化推廣策略。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;傳統(tǒng)曲藝;市場化

一、傳統(tǒng)曲藝發(fā)展的基本概述

傳統(tǒng)曲藝是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是我國人民的智慧結(jié)晶，是抒發(fā)情緒情感的有效途徑之一，是傳統(tǒng)曲藝創(chuàng)造者的寶貴精神財(cái)富。然而，伴隨社會(huì)主義現(xiàn)代化的持續(xù)推進(jìn)和改革開放程度的不斷加深，人們逐漸接受到多元的文化色彩，而且西方國家也不斷進(jìn)行文化滲透，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展，擠占著傳統(tǒng)曲藝的市場份額，導(dǎo)致傳統(tǒng)曲藝面臨著巨大的生存和發(fā)展危機(jī)。新時(shí)期，傳統(tǒng)曲藝創(chuàng)作者要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，不斷實(shí)現(xiàn)曲藝的創(chuàng)新性發(fā)展，在吸收、保留傳統(tǒng)曲藝精髓基礎(chǔ)上，積極融入時(shí)代化元素，創(chuàng)作大眾喜聞樂見的曲藝節(jié)目，提高傳統(tǒng)曲藝的市場占有率，提高傳統(tǒng)曲藝的影響力。

二、傳統(tǒng)曲藝在推廣和發(fā)展過程中存在的問題分析

傳統(tǒng)曲藝在推廣和發(fā)展過程中存在的問題主要從曲藝創(chuàng)作形式單一，同時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)、曲藝缺乏新意性，受眾群體有限和政府投資力度不足，缺乏保護(hù)繼承意識(shí)等方面展開分析。

（一）曲藝創(chuàng)作形式單一，同時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)

新時(shí)代，傳統(tǒng)曲藝的創(chuàng)作形式依舊沿用傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演形式，依托廣播電臺(tái)和電視節(jié)目等媒介載體進(jìn)行曲藝節(jié)目的宣傳和表演，同時(shí)代發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，弱化了廣播電臺(tái)和電視的即時(shí)性和交互性，不利于拉近受眾同曲藝節(jié)目的距離，容易給受眾營造一種可望不可即的錯(cuò)覺，制約著傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展。同時(shí)，從事傳統(tǒng)曲藝表演和創(chuàng)作的從業(yè)者受知識(shí)水平和專業(yè)水平的限制，往往不能有效將生活與曲藝密切結(jié)合，使曲藝作品脫離生活實(shí)際的支撐，難以激發(fā)受眾的情感共鳴，弱化了曲藝作品的感染力和凝聚力，進(jìn)而造成受眾的流失，降低了傳統(tǒng)曲藝的影響力。

（二）曲藝缺乏新意性，受眾群體有限

受流行音樂、西方文化等方面的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)曲藝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，進(jìn)而影響著曲藝從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)收入，無法吸引年輕人、曲藝愛好者等新鮮血液融入到傳統(tǒng)曲藝隊(duì)伍中，導(dǎo)致傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。專業(yè)性人才的缺失和匱乏導(dǎo)致曲藝作品缺乏新意性，難以調(diào)動(dòng)受眾的興趣。更有甚者，部分曲藝創(chuàng)作者為了創(chuàng)造出新的吸引眼球的作品，胡亂改變傳統(tǒng)曲藝的風(fēng)格和曲調(diào)，將傳統(tǒng)曲藝改的面目全非，反而誘發(fā)了曲藝愛好者的逆反情緒。而且，傳統(tǒng)曲藝具有一定的文雅性和高尚性，對(duì)欣賞者要求較高，而且并不符合快節(jié)奏的生活節(jié)拍，導(dǎo)致曲藝的受眾群體有限，無形間弱化了傳統(tǒng)曲藝的影響力。

（三）政府投資力度不足，缺乏保護(hù)繼承意識(shí)

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)背景下，人們更注重對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的追求，紛紛尋求事物背后的利潤，對(duì)傳統(tǒng)曲藝的態(tài)度亦是如此。相較于流行音樂、影視文化等方面而言，傳統(tǒng)曲藝的市場占有率有限，其背后蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有限，致使某些政府部門忽視了對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的投資力度。同時(shí)，由于傳統(tǒng)曲藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展需要大量的資金支持，而政府財(cái)政收入?yún)s較為有限，導(dǎo)致對(duì)曲藝行業(yè)的投資力度不足，不利于傳統(tǒng)曲藝的可持續(xù)發(fā)展。而且，文明多元背景下，人們接收著多元文化的沖擊和熏陶，快音樂、流行音樂等文化符合受眾的情感需要。社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)曲藝的認(rèn)知有限，導(dǎo)致對(duì)其缺乏足夠的保護(hù)繼承意識(shí)，不利于傳統(tǒng)曲藝的良性發(fā)展。

三、新時(shí)代傳統(tǒng)曲藝市場化的推廣策略探討

新時(shí)代傳統(tǒng)曲藝可以圍繞推動(dòng)曲藝表現(xiàn)手段的創(chuàng)新、創(chuàng)作受眾喜聞樂見的作品、實(shí)施靈活的市場營銷策略和加大政府的投資力度等方面尋求傳統(tǒng)曲藝市場化的推廣。

（一）推動(dòng)曲藝表現(xiàn)手段的創(chuàng)新

新時(shí)期，傳統(tǒng)曲藝的創(chuàng)作要充分依托聲音、文字和視頻等載體形式，提高曲藝作品的感召力，調(diào)動(dòng)受眾的多感官參與，引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)曲藝作品的關(guān)注度。曲藝作品的創(chuàng)作要在繼承傳統(tǒng)曲藝精髓的基礎(chǔ)上，積極挖掘時(shí)代化因素，將其有機(jī)融合在曲藝作品中，增強(qiáng)作品的趣味性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)曲藝要充分借助信息技術(shù)的支持，依托網(wǎng)絡(luò)空間提高曲藝作品的曝光率，使受眾能在第一時(shí)間內(nèi)欣賞到最新的曲藝作品，滿足受眾的精神需要。同時(shí)，增設(shè)互動(dòng)交流途徑，及時(shí)掌握受眾的意見和要求，為今后的曲藝創(chuàng)作指明方向。

（二）創(chuàng)作受眾喜聞樂見的作品

改革開放背景下，文化是沒有國界的。傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展要沖破空間距離的限制，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的作品，擴(kuò)大傳統(tǒng)曲藝的影響力，增強(qiáng)市場競爭力。傳統(tǒng)曲藝要吸收文化造詣高的曲藝創(chuàng)作者加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中，提高傳統(tǒng)曲藝的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)作品的內(nèi)涵。同時(shí)，曲藝創(chuàng)作者要注重生活體驗(yàn)，挖掘生活中的文化元素，將其合理的融入到曲藝作品中，提高曲藝作品的接地氣性。而且，傳統(tǒng)曲藝創(chuàng)作者要了解社會(huì)發(fā)展潮流，洞悉大眾的文化興趣和關(guān)注點(diǎn)，廣泛收集大眾的建議，進(jìn)而有針對(duì)性的進(jìn)行文藝創(chuàng)作，賦予傳統(tǒng)曲藝以時(shí)代化氣息，滿足受眾的文化需求，提高市場競爭力。

（三）實(shí)施靈活的市場營銷策略

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的市場化，不能缺少靈活的市場營銷策略。首先，制定合理的門票價(jià)格。前期通過大量的市場走訪、調(diào)研，結(jié)合曲藝作品的藝術(shù)性和創(chuàng)作成本等方面，對(duì)門票進(jìn)行合理的定價(jià)。其次，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播等載體的效用，進(jìn)行必要的市場宣傳和炒作。在售票期間、曲藝作品演出之前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)和電視等途徑宣傳作品背后的歷史史實(shí)和文化底蘊(yùn)，凸顯作品的價(jià)值性。同時(shí)，對(duì)表演者進(jìn)行適度的包裝和推廣，以提高作品的感染力，進(jìn)而調(diào)動(dòng)曲藝愛好者的興趣，提高作品的上座率，增加經(jīng)濟(jì)收入。

（四）加大政府的投資力度

傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展離不開政府財(cái)政的支持，為曲藝行業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾支撐。在確保曲藝從業(yè)者正常薪資水平的基礎(chǔ)上，最大限度激發(fā)從業(yè)者的工作熱情和積極性，推動(dòng)傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展。同時(shí)，政府要制定適當(dāng)?shù)恼撸膭?lì)曲藝愛好者和專業(yè)人員加入到曲藝創(chuàng)作隊(duì)伍中，為傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展提供雄厚的人才支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)曲藝的健康發(fā)展。

結(jié)語

新時(shí)代，我們要增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)曲藝的重視程度和關(guān)注度，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)曲藝創(chuàng)作者要緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，挖掘生活中的曲藝元素，提高曲藝作品的生活性和時(shí)代性，創(chuàng)作喜聞樂見的作品，進(jìn)而提高市場占有率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的市場化發(fā)展。

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（作者單位：深圳市寶安區(qū)福永街道陽光曲藝團(tuán)）