旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用

魏珍珍 余文瑩

摘 要：本文闡述了旅游紀(jì)念品包裝的特點，提出了旅游紀(jì)念品包裝的色彩的重要性，由此對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的色彩應(yīng)用進(jìn)行闡述總結(jié)并提煉出觀點，即旅游紀(jì)念品包裝的色彩必須具有紀(jì)念性與地域性或者象征性。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品包裝;包裝的色彩應(yīng)用

1.旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的特點

作為旅游商品的核心部分，“地方特色”是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征。它把旅游紀(jì)念品和當(dāng)?shù)爻鍪鄣钠渌唐穮^(qū)別開來，并從根本上解釋了“作為禮品，旅游紀(jì)念品為什么有紀(jì)念意義”這個問題。當(dāng)旅游紀(jì)念品成為目的地特色的物質(zhì)載體時，旅游者看到它就能回想起某段旅游經(jīng)歷。其次“地方特色”通過藝術(shù)性和實用性的表現(xiàn)方式以藝術(shù)品、工藝品或者是用物品的形式展現(xiàn)在旅游者面前。

2.色彩要素在旅游紀(jì)念品包裝中的重要性

在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，存在著許多人類的心理功能性因素觸動人的反應(yīng)，所以，在刺激消費者的購買欲望的因素中，色彩是最早也是最快的。在包裝的視覺畫面上，色彩是一種語言，這種語言在影響視覺吸引力和記憶力強(qiáng)度的因素中是最活躍的，它亦是一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。正因為如此，許多設(shè)計師多角度地，廣泛地利用色彩視覺心理因素，在商業(yè)包裝視覺設(shè)計中創(chuàng)造出所需的功能性效果，從而傳達(dá)出商品所特有的信息。由此，在促進(jìn)旅游紀(jì)念品的銷售上，色彩在其包裝視覺中的重要性不言而喻。

3.色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

3.1.旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中色彩的特性

在生活中，色彩會使人產(chǎn)生不同的視覺感受，不同職業(yè)、文化程度、年齡層次及不同性格的人對包裝色彩視覺美感會有不同的傾向;另外，消費層次的差異性也使人們對色彩的喜好各有不同。就旅游紀(jì)念品包裝而言，男女老少皆有來到某地專程游玩休閑，旅游紀(jì)念品的包裝就要根據(jù)自身產(chǎn)品所針對的消費人群來設(shè)計色彩。

不同民族和不同地域有不同的色彩審美觀念，我國是多民族的國家，不同民族的人生活在同一個國家，但是每個地方的地域風(fēng)情都是千姿百態(tài)的，這也是影響旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的色彩特性之一。色彩隨著時代、地域或個人判斷的不同產(chǎn)生差異，而且同一色彩又會形成不同的情感和象征意義，色彩視覺對人的心理變化是非常復(fù)雜的。當(dāng)人們看到某種顏色，就會自然而然的產(chǎn)生特定的聯(lián)想和想象，在旅游紀(jì)念品包裝中這種色彩的象征意義是非常重要的，利用色彩語言傳達(dá)包裝各自的特性以及當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)情，從而達(dá)到視覺美感的作用，同時使人們感到一種無距離的親近感和歸屬感。這種象征性既有共同的地方，也會隨著民族、地域的不同，而呈現(xiàn)出較大的差異。不同民族形成了不同的色彩體系，但是各民族之間相互影響、相互滲透、相互融合，這同樣時強(qiáng)時弱地影響著色彩的流行。另外，由于不同民族有不同的宗教信仰，對顏色的喜好和禁忌也是千差萬別，所以這一點在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計上的色彩應(yīng)用就值得注意。

4.地域性對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計色彩的影響

4.1.1.地域性色彩在不同地域的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的差異

地域性即地方特色，包含了對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和歷史文化內(nèi)涵的理解，是一個旅游地有別于其它旅游地的標(biāo)志性符號。它是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征，是旅游地區(qū)所獨有的其它旅游地不可代替的獨特的物質(zhì)或精神文化形式，對當(dāng)?shù)匚幕鸬綄ν馔茝V宣傳的作用。上文強(qiáng)調(diào)過，地域性特征是影響旅游紀(jì)念品包裝的色彩設(shè)計的重要因素。

比如在東西方的文化交融下的臺灣，其旅游紀(jì)念品包裝的色彩具有簡樸、嚴(yán)肅，現(xiàn)實主義精神，并且具有強(qiáng)烈的中華本土特色。由于日本的審美影響，對自然界的感悟使臺灣人對自然事物的色彩產(chǎn)生了獨特的審美態(tài)度，對每一種色彩的把握和感受都具有豐富的文化和審美象征意義。就像人們常說的“小清新”風(fēng)格，換句話說就是簡約，純粹的色彩表達(dá)，運用在包裝設(shè)計上使人越來越認(rèn)同本土化，而不單單是對某個符號或圖形的認(rèn)同，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代個性中直接找到一個契合點，形成了自己的設(shè)計風(fēng)格，其簡約的色彩表達(dá)更好地體現(xiàn)了中華本土文化，摒棄了眾多詭秘的色彩，用最本土，純粹的色彩還原生活真實性。譬如，白色，淡淡的紅，淡淡的綠，顏色整體偏粉，素雅。位于長江中游人杰地靈的江漢平原，湖北乃洞庭湖之北。在這相對獨立的范圍內(nèi)，文化淵源流長，自成體系形成了博大精深、獨具魅力的地域特色文化，并成為中華民族文化的重要組成部分。湖北是楚文化的搖籃，楚文化又是一支具有獨特風(fēng)格且燦爛絢麗的古文化。譬如，登峰造極、纖麗清秀的青銅器技藝;五彩繽紛、追新求奇的絲織刺繡;立意新奇、構(gòu)思譎怪的髹漆技藝;徽言大義、大氣磅礴的老莊哲學(xué);氣往碩古、辭來切今的楚詞詩賦;五音繁會、偃蹇連蜷的壁畫樂舞，共同鑄造了地廣勢強(qiáng)、國力鼎盛、經(jīng)濟(jì)昌盛、文賦紛華的令人嘆止的輝煌時期。

4.1.2 不同地域色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的共性

通過總結(jié)得出，旅游紀(jì)念品包裝的色彩需要具有兩個特性，一是紀(jì)念性，即它使旅游者回憶起旅游過程中的經(jīng)歷體驗，還可紀(jì)念當(dāng)時購物的環(huán)境和歷史文化氛圍。二是地域性或者稱作象征性，即包裝的色彩彰顯了區(qū)域特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化，民族風(fēng)貌，起到宣傳旅游景點的作用。在色彩的選擇上，借助其搶眼的特點充分傳達(dá)民族、地域以及時代的信息，以民族文化、地域文化為基礎(chǔ)，不斷深入地研究和吸取其精華。

目前，我國的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中，采用地域化本土化的色彩設(shè)計已然成為其發(fā)展的必然。在地域特色包裝設(shè)計理念指導(dǎo)下設(shè)計的民族風(fēng)情的包裝色彩，形成了一些獨具特色的作品，這些中國化、民族化的色彩設(shè)計在與本土溝通、異地溝通乃至異域溝通中凸顯出了本土產(chǎn)品包裝的優(yōu)越性。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）