2018中國家電行業(yè)年度大事件

凌慧

2018年是中國改革開放四十周年，這40年，也是中國家電行業(yè)快速發(fā)展的四十年?；仡?018，中國家電行業(yè)整體雖然面臨不利局面，但依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。中國家電依然在不斷創(chuàng)新、進(jìn)取，在高端化、品質(zhì)化、智能化、健康化等方面引領(lǐng)全球趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在新年伊始之際，讓我們共同回顧下2018年中國家電行業(yè)年度大事件，讓未來的路走的更快、更穩(wěn)。

1、健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 “凈肺工程”引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)

2月28日，蘇寧聯(lián)合中國家用電器研究院、行業(yè)各主流品牌廠商、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)“凈肺工程”，著眼室內(nèi)空氣質(zhì)量，以舊空調(diào)換新與健康空調(diào)為抓手，投入20億消費(fèi)補(bǔ)貼，激活空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)，并推動(dòng)健康空調(diào)品類得以快速普及。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，健康空調(diào)全行業(yè)同比增長(zhǎng)238%，銷售份額提升至36%，蘇寧空調(diào)品類增幅37%。

2、中國家電企業(yè)繼續(xù)加快海外并購

4月，九陽收購SharkNinja （Hong Kong） Company Limited所持有的尚科寧家（中國）科技有限公司51%股權(quán)，引入美國吸塵器品牌Shark；8月，歐盟正式批準(zhǔn)中國海信并購歐洲家電巨頭Gorenje；9月28日，海爾集團(tuán)以4.75億歐元正式收購意大利家電巨頭Candy100%股份。

3、新飛電器公開拍賣 康佳最終摘得“金花”

6月28日，曾被稱為冰箱品牌“四朵金花”之一的新飛電器進(jìn)行公開拍賣；7月，康佳與新鄉(xiāng)市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，隨后明確了“康佳白電+新飛電器”雙品牌協(xié)同發(fā)展的運(yùn)作思路。8月28日，新飛電器正式復(fù)產(chǎn)。

4、世界杯年 家電企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷

6月14日，第21屆世界杯足球賽正式開始。在世界杯年，海信、TCL、長(zhǎng)虹、萬和、美菱、格力、美的等眾多企業(yè)紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。其中，因?yàn)榉▏?duì)奪冠，華帝成為這波借勢(shì)的最大獲利者，但隨后出現(xiàn)的一些眾說紛紜，也讓我們要更加科學(xué)、理智規(guī)劃營(yíng)銷策略。

5、標(biāo)準(zhǔn)化改革深化 家電標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)完善

8月1日，《坐便器水效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》開始實(shí)施；9月30日，國務(wù)院取消了大冰箱生產(chǎn)許可證，解決了電冰箱一個(gè)產(chǎn)品實(shí)施兩種準(zhǔn)入制度的問題；10月1日，洗衣機(jī)新國標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)更契合產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)洗衣的新要求。

6、“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”連續(xù)十年亮相柏林IFA展

8月31日，由中國家用電器研究院主辦、IFA柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)和德國工商會(huì)支持、蘇寧易購獨(dú)家戰(zhàn)略合作的“第十四屆中國家用電器創(chuàng)新成果推介”，連續(xù)第十年亮相柏林。十年來，“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)已經(jīng)成為中國家電行業(yè)的一張“名牌”，一大批在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上頗有作為的家電企業(yè)，通過“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”走上了世界舞臺(tái)，傳遞著中國家電的工匠精神。

7、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)未變 全國家用電器工業(yè)信息中心連續(xù)發(fā)布市場(chǎng)報(bào)告

8月和11月，全國家用電器工業(yè)信息中心先后發(fā)布半年度和三季度行業(yè)報(bào)。報(bào)告顯示，2018年上半年，中國家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.7%，整體市場(chǎng)增幅不及2017年；三季度市場(chǎng)進(jìn)一步收縮，整體規(guī)模同比下降5.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化十分明顯，智能、健康、高端家電的市場(chǎng)銷售依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。壁掛爐、洗碗機(jī)、集成灶等新興廚電成增長(zhǎng)亮點(diǎn)，生活電器品類出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

8、電商法2019年1月1日落地實(shí)行

8月31日下午，第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議在北京召開，會(huì)議表決通過了《電子商務(wù)法》，自2019年1月1日起施行。這也是我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律。

9、美的集團(tuán)重組小天鵝

9月9日，美的集團(tuán)公告稱，公司正在籌劃與控股子公司小天鵝相關(guān)資產(chǎn)重組事項(xiàng)。12月21日晚間，美的集團(tuán)與小天鵝同步發(fā)布公告顯示，美的集團(tuán)換股吸收合并小天鵝的議案獲得雙方的臨時(shí)股東大會(huì)審議通過。重組后，美的將持續(xù)加大在無錫研發(fā)制造的投入，進(jìn)一步做強(qiáng)做大小天鵝，將小天鵝打造成一個(gè)面向高端市場(chǎng)、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌。

10、慶祝改革開放40周年 老一輩家電人獲“改革先鋒”稱號(hào)

12月18日，慶祝改革開放40周年大會(huì)在北京隆重舉行。會(huì)上，中共中央宣讀了《中共中央 國務(wù)院關(guān)于表彰改革開放杰出貢獻(xiàn)人員的決定》。其中，在電子電器領(lǐng)域，電子產(chǎn)業(yè)打開國際市場(chǎng)的開拓者李東生、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改組上市的先行者何享健、注重企業(yè)管理創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)家張瑞敏、企業(yè)“軍轉(zhuǎn)民”實(shí)踐的創(chuàng)新者倪潤(rùn)峰被授予改革先鋒稱號(hào)。