悄然離去的元旦賀歲檔

陳昌業(yè)

展望春節(jié)檔，用“殘酷”形容都不足以描述艱險(xiǎn)的競(jìng)爭形勢(shì)。第一陣營有大熱片《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》，緊隨其后的第二陣營集結(jié)喜劇續(xù)集片《情圣2》、成龍的《神探蒲松齡》、麥莊的《廉政風(fēng)云》……實(shí)際上這些或大或小的片方賭的不是你死我活之間的輸贏，而是這個(gè)總在膨脹的春節(jié)檔能夠提供給檔期第三名、第四名乃至第五、第六名足夠的票房。

此漲之間，往往伴隨著彼消。回望曾經(jīng)是中國電影市場(chǎng)最重要、最吸金的檔期——元旦賀歲檔（12月），幾乎已經(jīng)完全失去了過去的面貌。

20世紀(jì)末，喜劇幾乎定義了最初賀歲（元旦）檔的檔期內(nèi)涵，從《甲方乙方》到《天下無賊》，喜劇片在那幾年幾乎每年給中國影市在年底打下一針興奮劑。隨著市場(chǎng)形成了對(duì)喜劇的穩(wěn)定期待，賀歲檔逐漸成為兵家必爭之地。也隨著2002年《英雄》的橫空出世，“國產(chǎn)大片”開始成為一個(gè)重要的產(chǎn)品品類，并不斷在賀歲檔風(fēng)起云涌，“華語”電影界商業(yè)片生產(chǎn)能力最強(qiáng)的幾位導(dǎo)演們“默契”地爭先恐后在這一檔期切磋，《梅蘭芳》《集結(jié)號(hào)》《投名狀》《滿城盡帶黃金甲》《十月圍城》《龍門飛甲》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》等幾乎標(biāo)記國產(chǎn)大片每次迭代的影片都會(huì)在賀歲檔上映。再后來，隨著賀歲檔的重磅影片越來越多，火藥味越來越重，中影、華誼、博納、新畫面常年“捉對(duì)廝殺”，尤以于冬與張偉平的“對(duì)決”幾乎成為了賀歲檔除了電影之外的另一保留節(jié)目。

不言而喻，賀歲檔是很長一段時(shí)間以來，中國電影市場(chǎng)最重要的檔期——沒有之一。12月有著整整一個(gè)月的發(fā)行窗口可以做上映檔期的策略設(shè)計(jì)、營銷攻勢(shì)的全盤策劃。從某種程度上來說，這個(gè)檔期幾乎成為了整個(gè)行業(yè)的公開課、練兵場(chǎng)，中國電影最優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)片和最前沿的宣發(fā)策略均會(huì)在賀歲檔集中呈現(xiàn)。當(dāng)然，也不可否認(rèn)，進(jìn)口分賬片或主動(dòng)或被動(dòng)地在賀歲檔“退避三舍”，也給予了國產(chǎn)片在這一檔期競(jìng)技的完整空間。

歷史總有轉(zhuǎn)折點(diǎn)——關(guān)于賀歲檔的故事在2016年似乎走到了拐點(diǎn)。2015年《尋龍?jiān)E》的大賣與這一年《長城》的失手形成強(qiáng)烈反差——如果再看前幾年的賀歲檔影片成績則會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一檔期“占優(yōu)”的似乎更多是中等成本影片，譬如《匆匆那年》（2014）、《老炮兒》（2016），譬如喜劇片《人再囧途之泰囧》（2012）、《私人訂制》（2013）、《惡棍天使》。回到大片，細(xì)究后不難發(fā)現(xiàn)，《尋龍?jiān)E》上映一個(gè)月的票房近17億元，而次年春節(jié)檔的《美人魚》首周票房就超過18億元，再比較《長城》的賀歲檔表現(xiàn)——電影公司們顯然不用細(xì)想，便毫不猶豫地“集體決策”將國產(chǎn)大片撤離賀歲檔。2017年的賀歲檔，仍有不甘心的片方投放了《機(jī)器之血》，慘敗;而票房優(yōu)勝者是《芳華》和《前任3：再見前任》。于是，2018年賀歲檔，國產(chǎn)大片絕跡，整個(gè)檔期的中流砥柱不得不首次交給了進(jìn)口分賬片——《海王》。

2018的賀歲檔在多個(gè)指標(biāo)上都有著令人堪憂的表現(xiàn)——檔期總票房負(fù)增長14.1%、總?cè)舜螖?shù)4年來最低，上座率、場(chǎng)均人次、場(chǎng)均收益7年來最低，票房冠軍占檔期票房比7年來最高，國產(chǎn)片票房占檔期票房比7年來最低。不管怎么說，元旦賀歲檔在今天的影院產(chǎn)能和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下所呈現(xiàn)出的凋敝景象，都不是我們行業(yè)發(fā)展的積極信號(hào)。