融媒體視域下演講的傳播特點

宋志君 于特浩

【摘要】本文通過剖析融媒體與演講的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，結(jié)合時下演講與融媒體結(jié)合的典型案例，分析融媒體視域下演講的傳播特點。傳播率與表達力迅捷化、表達方式的多元并進化、對互聯(lián)網(wǎng)科技的依托化、表達快節(jié)奏與強沖突化、主題趨于社會與人性化、凸顯演講傳播的工具化等特點進行研究探索，為融媒體視域下的演講傳播提供研究參考。

【關(guān)鍵詞】演講;表達方式

1. 概述

演講，作為人類發(fā)展進程中重要的語言表達形式，在日常溝通、社會交往、學(xué)術(shù)交流及跨文化傳播等領(lǐng)域都有舉足輕重的作用?？v觀社會的發(fā)展進程，從遠古時期的帝王勸說之語，到近代1840年鴉片戰(zhàn)爭后的愛國之音，再到當代涌現(xiàn)的眾多演講家、演說者，演講的重要性逐漸凸顯，引發(fā)的討論逐漸熱烈。融媒體是新興的傳媒發(fā)展理念，對文化傳播形成了質(zhì)的影響。眾多傳統(tǒng)媒介的異同點，在融媒體的資源整合過程中產(chǎn)生質(zhì)變。本文旨在通過剖析演講這種經(jīng)久不衰，歷久彌新的語言表達形式，在融媒體時代的沖擊下所產(chǎn)生的特點，對其進行探索與歸納。

2. 演講在融媒體背景下的傳播特點

演講是表達者利用有聲語言及副語言，當眾傳遞思想感情、見解主張等的綜合性口語表達活動，在社會發(fā)展中具有重要作用?！叭诿襟w”近年來已經(jīng)成為新興的傳媒發(fā)展理念，其旨在充分將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，如：廣播、電視、報紙與互聯(lián)網(wǎng)等具備的異同點進行整合，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。演講在融媒體傳播中的特點研究，具有必要性，為探索演講在融媒體發(fā)展中的特殊屬性和傳播方式提供參考和依據(jù)。

2.1 傳播率與表達力迅捷化

融媒體的發(fā)展本身具備社會必然性和客觀性，社會個體進行信息獲取與交流互通的方式更為迅捷化，智能化。演講者在融媒體時代要加快演講內(nèi)容的產(chǎn)出和更新速率，盡快適應(yīng)快節(jié)奏、強沖突的話語環(huán)境，表達更簡潔，信息更明晰，矛盾更強烈。單位時間內(nèi)的信息傳播率和表達力要及時提高，與時俱進。由于互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳遞速率的增長，導(dǎo)致受眾接受信息的閾值越來越高，一般的演講傳播無法滿足受眾的需求，必須更新信息更迭帶來的新鮮感、增強情感產(chǎn)出為基的表達力、提高融媒環(huán)境構(gòu)建的傳播率。

2.2 表達方式的多元并進化

通覽傳統(tǒng)媒介本身，其具有明顯的缺點，如：傳統(tǒng)電視媒體不能與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，即使以其他載體作為橋梁，也很難與移動終端相媲美，難以突破空間和時間的隔閡，相比與互聯(lián)網(wǎng)直接連接的移動終端，其傳播和接收信息的渠道較窄，在時間上有無法彌補的滯后性。演講在傳統(tǒng)媒介中的傳播，相對單一與局限，在傳統(tǒng)電視的傳播中，演講者需要副語言的使用，還需要與舞臺環(huán)境、音視頻等相配合以滿足受眾的需求，而此時表達者本身的情感可以在相關(guān)資源的配合下進行調(diào)動，對受眾的視覺審美具有較強的沖擊。而傳統(tǒng)的廣播，更偏重有聲語言的表達，表達者本身需要有較強的語言塑造力和表現(xiàn)力，副語言的需求相對較弱。在融媒體時代，演講者的表達需要多元并進，不再單純的滿足單一的媒介傳播方式，需要同時滿足眾多媒介的傳播需求從而達到融媒傳播的效果，從文本內(nèi)容的創(chuàng)作到有聲語言的二次創(chuàng)作最后到對受眾的傳播需要兼顧多種傳統(tǒng)媒體的屬性，進行融合式的表達。

2.3 對互聯(lián)網(wǎng)科技的依托化

如今演講的發(fā)展，必須依托于科學(xué)技術(shù)的進步，因而技術(shù)的革新將帶動、改變演講的內(nèi)容產(chǎn)出、傳播方式、表達技巧等各方面。除了全球聞名的TED演講，國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)了《我是演說家》、《超級演說家》、《星空演講》等以電視媒介或以融媒體平臺打造的演講節(jié)目，為演講與融媒體的融合發(fā)展提供了研究依據(jù)，呈現(xiàn)了百花齊放，欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。在國內(nèi)外的演講與媒體的融合發(fā)展中，TED具有典型性。其作為全球最活躍的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和互聯(lián)網(wǎng)演講平臺，整合起來自全球各行各業(yè)的精英，分享其在各自專業(yè)領(lǐng)域最前沿的探索與研究，利用新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向全球進行知識與思想的產(chǎn)出。TED的出現(xiàn)突破了以往對傳統(tǒng)媒體固有的劃分。同樣，隨著大屏到小屏的轉(zhuǎn)變，TED也相應(yīng)推出了移動手機端、pc端等可使用的的軟件，受眾在短時間內(nèi)就可以看完一篇演講。演講的變化一直依托科技的進步與發(fā)展，這是演講傳播在融媒體時代無法改變的客觀原因，也是必須適應(yīng)的客觀條件。演講在不同時代的傳播由于對科技的依托性不同，演講傳播的力度形成了鮮明的對比。從古時僅作為勸說之語，到進入近代后成為了“戰(zhàn)略武器”，這之間離不開其對科技的依托，以及科技在其中的催化作用。

2.4 表達快節(jié)奏與強沖突化

以TED演講為例，其每期時長在4-10分鐘左右，很少出現(xiàn)過短或過長的演講。這就決定了，為吸引受眾的關(guān)注或增強演講的可接受性，需要加快語言的信息節(jié)奏，凸顯表達的矛盾點。在科技類的演講視頻當中，表達者一般會將復(fù)雜的理論術(shù)語進行通俗的轉(zhuǎn)化，在保證科學(xué)嚴謹?shù)幕A(chǔ)上增加一定的趣味性和可接受性。將吸引受眾的矛盾點貫穿于整個演講當中，起到節(jié)點性的引流作用。在融媒體環(huán)境下，對語言表達快節(jié)奏和強沖突的要求要比以往任何時期的傳媒方式都更迫切。

2.5 主題趨于社會與人性化

融媒體視角下的演講內(nèi)容需要符合融媒體時代受眾的關(guān)注點，近年來，越來越多的人開始關(guān)注社會話題、人性探討、女性平權(quán)等，因而演講者的話題也進行了潛移默化的改變。以國內(nèi)的《星空演講》為例，從2016-2017年共舉辦了四季，先后有26位演講者登上舞臺。在26篇演講中，探討社會性與人性化的演講占到了17篇，將近占比65%，其中女性視角占到8篇，達到了總數(shù)的30%，由此可見，在融媒體環(huán)境下，演講的話題內(nèi)容需要隨著融媒體時代受眾的關(guān)注轉(zhuǎn)變而進行調(diào)整，對社會性與人性化的話題探討更縱深與多元。

2.6 凸顯演講傳播的工具化

由于演講本身就承擔(dān)著交際的作用，因而其工具性是與生俱來的天然屬性。縱觀人類的發(fā)展史，演講作為工具最早可以追溯到遠古時期，部分史料記載了我國古代帝王將相鼓動、勸說的言辭。如今演講的發(fā)展也呈現(xiàn)出了兩極分化的方向，一是演講活動的頻繁增多，二是演講理論的加快建設(shè)。在學(xué)校、企業(yè)、行政機關(guān)等，都會階段性或周期性組織演講活動以達到文化傳播與傳遞思想的作用，從而實現(xiàn)宣傳政治等目的。社會上也涌現(xiàn)出了眾多群眾性演講賽事，以演講的形式進行宣傳與普及，豐富了民眾的文化生活，更有效的傳播了思想文化。在演講理論建設(shè)方面，有越來越多的專家學(xué)者投入到了演講理論的研究中去，出版了眾多的演講書籍。在融媒體環(huán)境快節(jié)奏的催化下，演講的工具效用便更加突出和顯現(xiàn)，不僅在傳統(tǒng)的線下舞臺，更在線上平臺隨時隨地進行產(chǎn)出。被用于團隊、組織、機構(gòu)等進行宣傳的可行性更大、效率更高、效益化更強。從原來的勸說游說到表達思想，再到如今在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生政治、經(jīng)濟、社會等方面的效益，演講的工具性將會逐漸增強，不斷拓寬發(fā)展邊界。

3. 結(jié)語

融媒體時代下的演講傳播具有鮮明的數(shù)字化、即時性、創(chuàng)新性的特點。這需要演講者充分適應(yīng)融媒體的發(fā)展環(huán)境，隨時做出內(nèi)容創(chuàng)作、語言表達、情感產(chǎn)出等方面的調(diào)整。演講作為一種語言表達活動，也作為一門語言藝術(shù)和一種交際工具，還有許多在融媒體環(huán)境下進一步發(fā)展的空間，未來的研究不應(yīng)囿于演講傳播的個體，而應(yīng)擴大視野，突破傳統(tǒng)的表達界限，放眼到有聲語言表達的整體。吸收融合，推陳出新，使演講傳播在融媒體環(huán)境下有更多理論依據(jù)與實踐資源，更趨向完善化與系統(tǒng)化。

作者簡介：宋志君，山東青年政治學(xué)院講師，主要研究領(lǐng)域：口語傳播、有聲語言表達、播音與主持藝術(shù)。于特浩，山東青年政治學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科生。