新媒體背景下廣播電視發(fā)展的新途徑

【摘要】新媒體的出現(xiàn)給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，從節(jié)目的制作上看，新媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯人們?cè)诮邮招畔⒌臅r(shí)候更加趨向于選擇新媒體。在這樣的背景下廣播電視如何借助新媒體的手段來(lái)幫助開(kāi)闊自身發(fā)展的新途徑非常的重要。本文就以延邊廣播電視發(fā)展為例進(jìn)行了深入的探究，并給出一些切實(shí)可行的發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視;新途徑

引言：作為一種通過(guò)聲像來(lái)向大眾傳播信息的方式，廣播電視在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)揮著非常重要的意義。延邊廣播電視的發(fā)展之路是少數(shù)民族地區(qū)新聞事業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，早在1994年，延邊地區(qū)就已經(jīng)建成了全國(guó)30個(gè)少數(shù)民族自治州中第一家有線電視臺(tái)。2006年延邊衛(wèi)視，成為我國(guó)唯一的地區(qū)級(jí)上星媒體，播出覆蓋東北三省、京、津、滬等部分朝鮮族聚居地區(qū)，以及朝鮮半島、日本、俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)。為對(duì)外宣傳黨的民族政策、彰顯民族團(tuán)結(jié)、發(fā)展和弘揚(yáng)中國(guó)朝鮮族文化做出了積極貢獻(xiàn)。但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)廣播電視的發(fā)展受到了一定的沖擊，延邊廣播電視臺(tái)也不例外。

1. 新時(shí)代下廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，隨著新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)廣播電視的應(yīng)用率開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的降低，受眾的數(shù)量大大減少，特別是一些年輕群體的數(shù)量更是大大的減少，這引起了很多學(xué)者和業(yè)界人士的關(guān)注。導(dǎo)致出現(xiàn)這種情況的原因主要是隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高人們的生活方式開(kāi)始發(fā)生了巨大的改變，和傳統(tǒng)的廣播電視相比，手機(jī)更加便捷，它可以方便用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)隨時(shí)隨地的觀看自己所感興趣的影片，并且新媒體還具有很大的交互性，用戶可以在接收信息的同時(shí)和他人進(jìn)行交流，這樣一來(lái)就在很大程度上提升了自身的引言體驗(yàn)。另外，研究結(jié)果顯示，新媒體的主要受眾是年輕群體，他們沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，并且在觀看電視節(jié)目的時(shí)候節(jié)目的類型也會(huì)受到長(zhǎng)輩的限制，因此很多的年輕人更愿意選擇新媒體來(lái)觀看自己喜歡的節(jié)目?，F(xiàn)階段觀看廣播電視的人群主要有三類：一類是年齡比較大的用戶，他們喜歡通過(guò)廣播電視來(lái)觀看財(cái)經(jīng)、新聞等節(jié)目;另外一類就是一些文化水平比較高的用戶，他們很少看電視劇，他們更傾向于利用廣播電視來(lái)獲取熱點(diǎn)新聞和綜藝等節(jié)目;還有一類就是一些喜歡看電影等的年輕用戶。結(jié)合以上特點(diǎn)廣播電視在發(fā)展的時(shí)候應(yīng)當(dāng)充分考慮用戶的心理，根據(jù)用戶的心理以及本臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)制定合理的發(fā)展方案，讓廣播電視得以在如此復(fù)雜的環(huán)境中得以獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

2. 新媒體背景下尋求廣播電視發(fā)展新途徑的重要性

2.1 社會(huì)發(fā)展的必然要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型移動(dòng)設(shè)備開(kāi)始進(jìn)入到大眾的視野中，年輕人接受新事物的能力比較強(qiáng)，因此在新媒體出現(xiàn)之初就深受新時(shí)代青年人的喜愛(ài)。但是新媒體的出現(xiàn)也給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊，研究結(jié)果顯示，現(xiàn)階段我國(guó)廣播電視用戶呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)，新媒體的網(wǎng)名數(shù)量在逐年地增加，超過(guò)半數(shù)的用戶表示已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)觀看視頻，并且隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)成為社會(huì)的主流。

2.2 適應(yīng)用戶的觀看習(xí)慣，給人們的生活帶來(lái)便利

新媒體的優(yōu)點(diǎn)在于它非常的便捷，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)來(lái)選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看，這樣一來(lái)就可以將實(shí)時(shí)的新聞資訊更快的傳送到用戶的手中，豐富了用戶的生活。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，用戶可以在海量的視頻資源中選擇自己感興趣的視頻資源來(lái)觀看，這在極大程度上幫助提高了人們的生活質(zhì)量，豐富了人們的休閑時(shí)光。

3. 新媒體的發(fā)展給廣播電視發(fā)展帶來(lái)的沖擊

3.1 內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)

新媒體的內(nèi)容大多來(lái)源于電視節(jié)目，這難免會(huì)涉及到非常復(fù)雜的版權(quán)問(wèn)題，因此很多新媒體平臺(tái)就通過(guò)獨(dú)家引進(jìn)版權(quán)的方式來(lái)吸引更多的觀眾，在這個(gè)流量即為利益的時(shí)代，這也不失為一種有效的方式。另外，有些視頻網(wǎng)站會(huì)通過(guò)整編熱點(diǎn)內(nèi)容來(lái)制定專題影片的方式來(lái)豐富視頻的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注。

3.2 二者之間廣告份額的競(jìng)爭(zhēng)

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，也造成了用戶的分流，不僅影響了廣播電視的使用率，也在一定程度上影響了廣播電視中插播廣告的價(jià)值。

4. 新媒體背景下廣播電視發(fā)展的途徑

4.1 重視新媒體的發(fā)展，利用新媒體的影響力來(lái)推動(dòng)廣播電視的發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，也給廣播電視的發(fā)展提出了更高的要求。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目實(shí)行的是壟斷式的傳播，用戶在觀看電視節(jié)目的時(shí)候沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)自主選擇電視內(nèi)容，用戶只能選擇收聽(tīng)新聞或者觀看其他電視節(jié)目，但是新媒體技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上幫助提升了新聞信息的時(shí)效性，有助于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。

4.2 以用戶為中心，重視用戶的使用體驗(yàn)

隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，很多廣播電視單位已經(jīng)重視新媒體給傳統(tǒng)的廣播電視所造成的影響，并且開(kāi)始積極尋求新媒體的形式來(lái)開(kāi)展廣播電視工作。舉例來(lái)說(shuō)，延邊廣播電視臺(tái)作為少數(shù)民族地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從用戶的角度出發(fā)，在開(kāi)展各項(xiàng)工作的時(shí)候應(yīng)當(dāng)切實(shí)考慮用戶的切身利益，不斷地增強(qiáng)新聞工作的感染力，讓用戶可以在新媒體日益發(fā)展的今天，感受到廣播電視工作的不同，從而達(dá)到留住觀眾的目的。

4.3 不斷地提高節(jié)目的制作水平

延邊廣播電視臺(tái)作為延邊對(duì)外宣傳的形象載體對(duì)于整個(gè)延邊地區(qū)的發(fā)展有著重要意義，尤其是在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，科技日新月異的今天更是十分的重要。因此延邊廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)節(jié)目制作的水平，提升制作的專業(yè)水準(zhǔn)，同時(shí)也要在設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候要深入挖掘民族的特色，將民族特色和新媒體技術(shù)更好地融合在一起。

4.4 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

延邊廣播電視臺(tái)作為朝鮮族聚居地區(qū)的主流媒體，要在專業(yè)人才可以“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”上下功夫，可以通過(guò)與延邊大學(xué)等高等院校通過(guò)臺(tái)校共建的模式，培養(yǎng)專業(yè)人才后備力量，同時(shí)以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向，通過(guò)多元化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)現(xiàn)有采編人員內(nèi)生動(dòng)力，健全人才發(fā)展機(jī)制，不斷的擴(kuò)寬人才發(fā)展的渠道，讓現(xiàn)有的專業(yè)人才可以定期參加對(duì)外交流培訓(xùn)，打造一支結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)水平較高的新聞人才隊(duì)伍。

4.5 利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播電視的發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)需要合作，只有合作才能實(shí)現(xiàn)雙贏，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)借助新媒體的手段來(lái)不斷地豐富自己的內(nèi)容，讓節(jié)目的形式更加趨向多樣化，這樣一來(lái)不僅可以幫助推進(jìn)多媒體技術(shù)的成熟也可以實(shí)現(xiàn)廣播傳媒電視的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

4.6 積極地創(chuàng)新達(dá)到吸引年輕人注意的目的

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展廣播電視已經(jīng)具備了一定的流量，在信息的采集和內(nèi)容的制作上都有了非常嚴(yán)格的要求，這是新媒體所不能及的，因此廣播電視應(yīng)當(dāng)充分地利用自己的這一優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)注意多迎合一下年輕人的口味，不斷地對(duì)廣播電視的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，多添加一些社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)吸引年輕人的注意，達(dá)到挖掘潛在受眾的目的。最近央視推出的“央視主播說(shuō)聯(lián)播”短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，新聞熱點(diǎn)通過(guò)主播們接地氣的新解讀，讓更多的年輕受眾群體喜愛(ài)上了《新聞聯(lián)播》這個(gè)老品牌節(jié)目，這就是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)典范本。另外廣播電視應(yīng)當(dāng)不斷地提升平臺(tái)建設(shè)工作的質(zhì)量，開(kāi)發(fā)各類播放器來(lái)給用戶提供更加全面的服務(wù)，在新時(shí)代背景下利用互聯(lián)網(wǎng)思維積極開(kāi)展對(duì)外合作，通過(guò)合作來(lái)幫助提升自身的社會(huì)影響力，也可以在一定程度上幫助提升新媒體的積極影響力。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，在新時(shí)代的背景下，廣播電視想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展就必須要利用好新媒體技術(shù)，結(jié)合自身情況適當(dāng)?shù)貞?yīng)用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。另外，廣播電視企業(yè)也應(yīng)當(dāng)不斷地開(kāi)發(fā)自身的優(yōu)勢(shì)，重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，在發(fā)展的過(guò)程中堅(jiān)持以用戶為中心，重視用戶的參與度，確保廣大用戶可以隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息，通過(guò)跨媒體合作來(lái)更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。

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作者簡(jiǎn)介：宋曉帆 （1982.9-），女 ，漢族，吉林省汪清縣人，延邊廣播電視安全播出調(diào)度中心 助理編輯 ，本科學(xué)歷， 研究方向：融媒體時(shí)代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展。