數(shù)字媒體時(shí)代公益廣告的創(chuàng)新發(fā)展研究

楊子祥

【摘要】數(shù)字媒體改變著我們的生活，公益廣告大多在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播，新的時(shí)代下公益廣告也需要不斷調(diào)整，迎合數(shù)字媒體時(shí)代的特征，本文就公益廣告在數(shù)字媒體時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究，探究數(shù)字媒體時(shí)代的特征，并分析出公益廣告在此時(shí)代下的發(fā)展的阻礙，并提供相應(yīng)對(duì)策，希望公益廣告能有更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;公益廣告;創(chuàng)新

前言：數(shù)字媒體時(shí)代給予了各行各業(yè)更多的機(jī)會(huì)，但是也使行業(yè)的環(huán)境變得不如從前，在媒體行業(yè)中，數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)給予了新媒體更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言帶來(lái)的更多是挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體需要在不斷的改革過(guò)程中才能創(chuàng)造出新的機(jī)遇，在數(shù)字媒體時(shí)代下公益廣告對(duì)其發(fā)展方向和發(fā)展路徑應(yīng)該做出改變，而公益廣告應(yīng)該保留其在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在數(shù)字媒體時(shí)代下發(fā)展，數(shù)字媒體時(shí)代帶給公益廣告的也有許多機(jī)遇，所以公益廣告應(yīng)該在這樣的環(huán)境下有更好的發(fā)展。

1. 公益廣告在數(shù)字媒體時(shí)代

1.1 媒體的變化

數(shù)字媒體如今已經(jīng)變成了媒體行業(yè)的主流，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)大量的民眾都在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消息的收取與傳達(dá)，數(shù)字媒體已經(jīng)深入到了我國(guó)的民眾生活中，也影響著各行各業(yè)的發(fā)展，每個(gè)行業(yè)如今都會(huì)與數(shù)字媒體有所聯(lián)系，之前的傳統(tǒng)銷售如今已經(jīng)變成了電商銷售，在這樣的環(huán)境下給各行各業(yè)都帶來(lái)了挑戰(zhàn)。公益廣告原本是在電視宣傳、板報(bào)、報(bào)紙上等進(jìn)行傳播，數(shù)字媒體的誕生使公益廣告也應(yīng)該做出調(diào)整，報(bào)紙、雜志等這些傳統(tǒng)媒體手段已經(jīng)變成了民眾在生活中的輔助媒介，尤其是年輕人更愿意使用互聯(lián)網(wǎng)去收取信息、了解信息，這些傳統(tǒng)的媒體在這樣的時(shí)代下慢慢的被人們所淡忘，但是傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體是永遠(yuǎn)不可能被新媒體所代替的。面對(duì)這種變化的局勢(shì)決定了公益廣告的發(fā)展應(yīng)該有可變性，數(shù)字媒體改變了人們的生活方式，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下人們的交流更多，而在數(shù)字媒體時(shí)代下人們的交流變得越來(lái)越少，獲取信息變得越來(lái)越方便。公益廣告承載著一定的責(zé)任，是社會(huì)中的一道清流，給予人們更多的愛心，更多的責(zé)任心，呼吁人們要有道德水準(zhǔn)，所以公益廣告在新媒體時(shí)代下應(yīng)該有更多的創(chuàng)新發(fā)展，不能在此時(shí)代下同樣被忽視。

1.2 社會(huì)的變化

社會(huì)的變化主要體現(xiàn)在人們的意識(shí)和人們的生活形態(tài)上，數(shù)字媒體影響著人們的生活，而人們的生活也影響了數(shù)字媒體的發(fā)展。人們形成的人生觀和價(jià)值觀也是影響社會(huì)變化的主要因素，中國(guó)在進(jìn)入21世紀(jì)之后有著快速的發(fā)展，各行各業(yè)都在向國(guó)際市場(chǎng)涌入，社會(huì)所體現(xiàn)出的多樣性使得我們國(guó)家有快速的發(fā)展，這種多樣性也正是我們發(fā)展過(guò)程中所需要的。而公益廣告是以媒體向外傳播，所以數(shù)字媒體時(shí)代是公益廣告發(fā)展的主要時(shí)代背景，而數(shù)字媒體則也受社會(huì)變化限制，因此公益廣告應(yīng)該保留著其應(yīng)有的特質(zhì)，發(fā)揮著根本作用，在數(shù)字媒體下影響著人們的思想，應(yīng)該使公益廣告在形式和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，讓公益廣告真正符合現(xiàn)今的社會(huì)，符合數(shù)字媒體時(shí)代。

2. 數(shù)字媒體時(shí)代下公益廣告發(fā)展的困境

公益廣告在此之前大多是由電視、報(bào)紙、廣播等進(jìn)行傳播，而公益廣告由于一定的責(zé)任和作用，使其在傳播的形式上也有所限制。公益廣告大多以傳遞一些正能量為主，比如孝道、愛心、責(zé)任感等，公益廣告由于其傳遞內(nèi)容相對(duì)于現(xiàn)今人們來(lái)說(shuō)較為枯燥，所以需要以人注目的形式來(lái)讓民眾注意到公益廣告。而在數(shù)字媒體時(shí)代下信息更新較快，信息流量也較多，公益廣告需要在這樣的情況下，吸引民眾的眼球是較為困難的，由于其內(nèi)容就較為落后，而其形式又不能過(guò)于突出，因此公益廣告在數(shù)字媒體時(shí)代下是沒(méi)有更多的優(yōu)勢(shì)，所以在數(shù)字媒體時(shí)代下公益廣告應(yīng)該做出更多的創(chuàng)新，不能失去公益廣告本身應(yīng)該有的作用，也應(yīng)該是其像正常的數(shù)字媒體時(shí)代下信息傳播一樣，有著更多的形式，有更多的傳播途徑。

3. 數(shù)字媒體時(shí)代下公益廣告創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)新公益廣告的形式

公益廣告的形式以應(yīng)該更加符合現(xiàn)今人的審美以及各種需求，可以在公益廣告中加入動(dòng)畫元素，這樣看起來(lái)更貼近人們的生活，更有親和力。公益廣告由于受到各方面條件的限制，應(yīng)該短小精悍，凸顯出公益廣告的主題，內(nèi)容豐富又充實(shí)，這樣才能漸漸地符合現(xiàn)代人快餐式的生活節(jié)奏。根據(jù)公益廣告的主題，動(dòng)畫形式的設(shè)計(jì)也應(yīng)該貼近主題，比如在傳達(dá)孝道過(guò)程中，公益廣告可以采用《二十四孝》中的故事進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)，這樣更利于人們了解公益廣告的內(nèi)容，也能夠傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化。同時(shí)在數(shù)字媒體時(shí)代下，交互性已經(jīng)變得較為常見，這也是數(shù)字媒體時(shí)代的突出特征，也可以讓公益廣告中加入交互性，使得公益廣告能夠受到人們更多的關(guān)注。如今一些小視頻也較為受歡迎，無(wú)論是人們發(fā)朋友圈還是觀看一些內(nèi)容都喜歡以視頻的形式出現(xiàn)，視頻的時(shí)間大多不長(zhǎng)，能夠表達(dá)出主要內(nèi)容，所以公益廣告也可以采取視頻的形式進(jìn)行傳遞，這樣更加符合人們攝取信息的方式。視頻的制作也應(yīng)該貼近人們的生活，以視頻來(lái)代替公益廣告更多的是讓民眾以最輕松的方式來(lái)了解公益廣告的主題，這樣可以使公益廣告讓人們慢慢接受，成為人們生活中的一部分，公益廣告還可以加入一些幽默元素，調(diào)節(jié)一下人們的生活氣息，公益廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合現(xiàn)今人們對(duì)于媒體的需求。

3.2 豐富公益廣告的內(nèi)容

公益廣告的內(nèi)容不僅僅應(yīng)該局限于一些愛心、責(zé)任心、社會(huì)道德的問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)于現(xiàn)今的民眾來(lái)說(shuō)不是非常感興趣，這樣枯燥的內(nèi)容并不能有助于公益廣告的繼續(xù)發(fā)展，所以公益廣告的內(nèi)容應(yīng)該逐漸擴(kuò)大，公益廣告真正的目的是為了讓社會(huì)有更好的發(fā)展環(huán)境，所以與此相關(guān)的內(nèi)容都可以在公益廣告中出現(xiàn)。從現(xiàn)今的公益廣告上來(lái)看，親情、秩序、功德等問(wèn)題是公益廣告內(nèi)容的主要部分，而為使公益廣告的內(nèi)容更加豐富，公益廣告也可以開啟系列主題，比如十九大之后，國(guó)家對(duì)于環(huán)保問(wèn)題比較重視，以綠色為主題形成一系列的公益廣告，以動(dòng)畫元素和視頻等形式融入其中，這樣能夠讓民眾更加關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，也能夠起到公益廣告的作用。除此之外公益廣告也可以形成社會(huì)主義核心價(jià)值觀一系列的廣告內(nèi)容，在制作價(jià)值觀為主題的公益廣告時(shí)應(yīng)該注意新意，可以融入一些時(shí)尚元素，讓社會(huì)主義價(jià)值觀更加為人們接受。如今在我國(guó)的建設(shè)過(guò)程中，核心價(jià)值觀問(wèn)題是非常重要的，十九大習(xí)近平總書記所提出的文化問(wèn)題，其中就以核心價(jià)值觀作為主要的培育點(diǎn)，所以在這樣的系列主題下，公益廣告可以把故事性參與其中，形成一定的故事來(lái)傳達(dá)出核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容，這樣才能夠發(fā)揮出公益廣告的真正價(jià)值，也能夠讓公益廣告更為人們所接受，才能使公益廣告有更好的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：數(shù)字媒體是在表面上給公益廣告的發(fā)展帶來(lái)了一些阻礙，但是由于數(shù)字媒體時(shí)代下其傳播形式多樣，同樣也給公益廣告帶來(lái)了許多發(fā)展機(jī)遇，所以在如今的數(shù)字媒體時(shí)代下，公益廣告應(yīng)該做出調(diào)整，符合人們的需求，符合現(xiàn)代媒體的發(fā)展，做出創(chuàng)新改革，才能使公益廣告真正發(fā)揮其作用，凈化我們的社會(huì)環(huán)境，提升人們的綜合素質(zhì)。

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