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      科羅娜:致敬環(huán)保,干了這“棍”啤酒

      2019-09-09 16:03:08
      銷售與市場·管理版 2019年9期
      關(guān)鍵詞:卡槽塑料袋啤酒

      隨著全球環(huán)保呼聲的持續(xù)高漲,各品牌都在減少對塑料的使用以彰顯自身的社會責(zé)任感。墨西哥啤酒品牌科羅娜為此也做出了不少努力,從非塑料組合包裝環(huán)到塑料換啤酒的“凈灘活動”,其一直致力于人類的可持續(xù)發(fā)展事業(yè)。而近日,科羅娜再次從包裝入手,新推出完全不會產(chǎn)生任何塑料垃圾的“契合罐”,將環(huán)保理念發(fā)揮到極致。

      大多數(shù)顧客都有一次性購買多罐啤酒的習(xí)慣,但組合裝的啤酒往往會附帶產(chǎn)生其他垃圾,如塑料提手、塑料袋等。為解決這一問題,新的“契合罐”則在包裝的頂部和底部設(shè)置了螺旋卡槽,顧客可以自行將多罐啤酒拼接成一根“啤酒棍”,買完直接拿“棍”走人,無需使用塑料袋。喝完之后的空啤酒鋁罐便可直接放入可回收垃圾箱,真正實現(xiàn)零塑料產(chǎn)出,也降低顧客垃圾分類的困擾??屏_娜還表示,“契合罐”的創(chuàng)意可以共享至其他品牌,呼吁各品牌一齊為環(huán)保出力。

      此次“契合罐”活動明確了在“萬物皆媒介”的時代,產(chǎn)品的包裝是最直接有效的接觸點,從產(chǎn)品自身去引發(fā)與消費者的共鳴會比自嗨型的營銷傳播更具實效,更何況還是以環(huán)保為出發(fā)點。

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