營（營商環(huán)境）

CMO崗位價值被質(zhì)疑，利潤增長才是硬道理

麥當(dāng)勞全球CMO（首席營銷官）Silvia Lagnado在今年10月就要離職。廣告行業(yè)媒體Adweek報道稱，麥當(dāng)勞目前不會任命新的全球CMO。CMO這一職位是否有必要存在，是近幾年一些大公司思考的問題，越來越多的公司開始意識到，單純依靠大量投放廣告的方式營銷，無論是轉(zhuǎn)化率還是投資回報率都不理想?！爸粫ㄥX”的市場營銷部門也必須帶來實際的增長。

京東投資生活無憂，或看好下沉市場

近日，京東完成了對生活無憂的戰(zhàn)略投資。生活無憂是定位于三四五線城市的線下平價生活家居連鎖店，通過直接連接工廠和消費者，以減少中間環(huán)節(jié)，提升供應(yīng)鏈效率。生活無憂已有店鋪和未來拓店計劃均以低線城市為核心。截至目前，生活無憂的店鋪已經(jīng)覆蓋國內(nèi)28個省170個縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

中國市場正成為奢侈品品牌的“定心丸”

中國消費者的奢侈品購買力正處于一個積極的上升期，即使香港和澳門的疲軟抵消了奢侈品品牌在中國內(nèi)地的增長，但隨著英鎊疲軟，中國消費者將繼續(xù)尋找其他消費奢侈品的目的地。此外，中國消費者對于通過電商渠道購買奢侈品接受程度的提升也被視為一大機遇，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕都在中國官網(wǎng)開通了電商服務(wù)。

“一降一升”，網(wǎng)易的平衡之道

本月，網(wǎng)易發(fā)布了2019年第二季度財報。財報顯示，電商業(yè)務(wù)的凈收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加20.2%，為自網(wǎng)易將電商業(yè)務(wù)收入在財報中單列以來的最低增速。好消息是，當(dāng)季度網(wǎng)易電商的毛利率改善至10.9%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)易在追求成本和效益的平衡，未來其電商業(yè)務(wù)會在“精耕細(xì)作”上下更多的功夫。