星海大賞，大樂(lè)留聲

翟佳

2019年6月28日晚，紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在梵志登的指揮下奏響了勃拉姆斯《第一交響曲》的最后一個(gè)音符。在排山倒海的掌聲中，指揮家五次謝幕，這意味著星海音樂(lè)廳“年度音樂(lè)大賞”又一次取得巨大的成功。音樂(lè)會(huì)后，觀眾發(fā)現(xiàn)在音樂(lè)廳大堂早已坐著數(shù)十位等候的樂(lè)迷，他們等待的是次日開(kāi)售的倫敦交響樂(lè)團(tuán)與西蒙·拉特音樂(lè)會(huì)的門票——星海音樂(lè)廳“年度音樂(lè)大賞”的又一場(chǎng)重頭演出。作為廣州的音樂(lè)文化地標(biāo)，星海音樂(lè)廳與通宵排隊(duì)“搶票”的熱情，已經(jīng)有了無(wú)數(shù)次深情的邂逅，而“年度音樂(lè)大賞”更是將這種熱情一次又一次地帶向高潮。世界一流的音樂(lè)家在中國(guó)這個(gè)最蓬勃的古典音樂(lè)市場(chǎng)遇上最真誠(chéng)的觀眾，在“世界上最好的音樂(lè)廳之一”制造獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)體驗(yàn)，這不能用“化學(xué)反應(yīng)”來(lái)形容，這已經(jīng)是一種現(xiàn)象。

音樂(lè)大賞，讓通宵搶票成“習(xí)慣”

2014年，星海音樂(lè)廳“年度音樂(lè)大賞”問(wèn)世，初衷是讓更多的愛(ài)樂(lè)者聽(tīng)到“最好的聲音、最美的音樂(lè)”。讓一流文化藝術(shù)演出廣泛而深入地走進(jìn)百姓的日常生活，讓星海音樂(lè)廳成為廣州人的精神家園，是星海音樂(lè)人牢記于心的文化使命。星海音樂(lè)廳從1998年啟用之日起，二十多年來(lái)一直堅(jiān)持古典音樂(lè)的普及推廣?！半S著音樂(lè)會(huì)普及的深入，我們發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)不滿足于聽(tīng)一般的演出了，他們希望聽(tīng)到世界名團(tuán)名家，但高昂的票價(jià)讓他們望而卻步。于是我們就想探索一種模式，讓普通百姓用承受得起的價(jià)格在家門口欣賞他們夢(mèng)寐以求的世界名團(tuán)、音樂(lè)大師?！毙呛Ｒ魳?lè)廳主任劉瑩介紹說(shuō)。于是，他們每年選擇五到六場(chǎng)最頂級(jí)的演出，每場(chǎng)劃出三百?gòu)堃陨系幕菝衿?，這一下子就受到了樂(lè)迷的追捧?；菝衿睆膭傞_(kāi)始的一天內(nèi)賣完，很快發(fā)展成需要連夜排隊(duì)搶購(gòu)。如今，通宵排隊(duì)追“音樂(lè)大賞”已經(jīng)成為了廣州城市一道獨(dú)特的文化風(fēng)景，今年開(kāi)票的維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)，排隊(duì)時(shí)間最長(zhǎng)的竟達(dá)十六個(gè)小時(shí)。

在這份初心的驅(qū)使下，星海音樂(lè)廳在過(guò)去五年已經(jīng)為觀眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)驚艷與感動(dòng)的瞬間：西德廣播交響樂(lè)團(tuán)演釋全套勃拉姆斯交響曲；穆洛娃與意大利拜占庭學(xué)院古樂(lè)團(tuán)獻(xiàn)上的本真主義巨作；茱莉亞四重奏、鮑羅丁弦樂(lè)四重奏演出頂級(jí)的室內(nèi)樂(lè)作品；尼爾森斯、弗朗茨·韋爾瑟-莫斯特與維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的天籟之聲；尤里·特米卡諾夫和圣彼得堡愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)叩響回憶之門；溫頓·馬薩利斯與林肯中心爵士樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)展現(xiàn)“爵色”魅力；還有聲猶在耳的紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)……這些無(wú)與倫比的音樂(lè)體驗(yàn)一次又一次地刷新了樂(lè)迷的想象。

卓越與多元、世界一流與門票售罄，是星海音樂(lè)廳“年度音樂(lè)大賞”的慣常組合。對(duì)于這種品質(zhì)的執(zhí)著，星海音樂(lè)廳劉瑩主任在馬薩利斯與林肯中心爵士樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)后說(shuō)道：“好音樂(lè)超越種類、地域、時(shí)空，直達(dá)人心，讓人們受到感染、覺(jué)得震撼，這就是最高境界。而我們的目的，就是想讓更多的人能夠欣賞到好的音樂(lè)……這也是我們選擇大師級(jí)而不是入門級(jí)演出作為開(kāi)場(chǎng)的原因，就是要讓大家知道‘最好的標(biāo)準(zhǔn)是什么?！?/p>

籌辦一場(chǎng)好的演出不容易，持續(xù)做好的演出更難。為了保持“年度音樂(lè)大賞”旗艦級(jí)的藝術(shù)品位，星海音樂(lè)廳在2017年10月22日開(kāi)創(chuàng)性地與維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，訂立五年之約，開(kāi)展全面深入的合作交流。繼維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)之后，星海音樂(lè)廳于2018年11月宣布與位列“美國(guó)五大交響樂(lè)團(tuán)”之首的紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)達(dá)成四年合作意向，這意味著在2019年至2022年間，紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)將在星海音樂(lè)廳舉辦音樂(lè)會(huì)，于是便有了文章開(kāi)頭提到的梵志登與紐約愛(ài)樂(lè)在廣州里程碑式的演出。簽約后，紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官、美國(guó)樂(lè)團(tuán)管理界的“鐵娘子”德博拉·博爾達(dá)（Deborah Borda）在第一時(shí)間表達(dá)了祝賀：“我們對(duì)即將于2019年在星海音樂(lè)廳的首場(chǎng)演出表示非常期待，這是紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)與廣州這座城市四年之約的合作開(kāi)啟?！?h3>音樂(lè)惠民，需要實(shí)力更需要情懷

藝術(shù)普及是循序漸進(jìn)的過(guò)程，音樂(lè)作為藝術(shù)的最高形式之一，它的普及并不容易。如果說(shuō)，對(duì)“世界一流”的執(zhí)著需要膽略和眼界，那么如何做到“與眾樂(lè)樂(lè)”的音樂(lè)惠民，讓人民群眾更多地欣賞到世界級(jí)的演出，需要勇氣，需要實(shí)力，更需要情懷。

“每次面對(duì)著一個(gè)個(gè)成本‘大坑，我們也是要咬著牙運(yùn)半天氣的?！眲撜f(shuō)。以2017年維也納愛(ài)樂(lè)兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)為例，根據(jù)星海音樂(lè)廳提供的資料，按成本平攤，每個(gè)座位的平均票價(jià)要超過(guò)兩千元。而在實(shí)際票價(jià)中，低于兩千元的占絕大部分，而占總票量相當(dāng)部分的惠民票則只是以三百八十元、六百八十元的價(jià)格出售。曾有人質(zhì)疑音樂(lè)廳的惠民措施是“價(jià)格貓膩”，對(duì)此劉瑩表示“真的假不了，人人心中都有數(shù)”。

“看到高票價(jià)把人們的熱愛(ài)和希望擋在門外，我們很難受。讓樂(lè)迷以承受得起的票價(jià)，來(lái)看頂尖的藝術(shù)家、樂(lè)團(tuán)，這就是我們做這件事的動(dòng)力。如今‘大賞已經(jīng)成為樂(lè)迷的盛宴，所有的付出都值得了?！眲撨@樣解讀惠民票。正是因?yàn)檫@種關(guān)懷與品質(zhì)的保證，才有紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)后馬上就有觀眾通宵排隊(duì)等購(gòu)票的“奇景”，這種來(lái)自觀眾的真誠(chéng)與激情，在歐美國(guó)家也難得一見(jiàn)。

保持演出項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)、維持音樂(lè)廳運(yùn)營(yíng)的正常、實(shí)現(xiàn)受眾利益的最大化，是任何演出機(jī)構(gòu)必須直面的挑戰(zhàn)。星海音樂(lè)廳“年度音樂(lè)大賞”引進(jìn)最好的團(tuán)、最好的指揮、最好的曲目，訂立更合理的票價(jià)，關(guān)乎藝術(shù)，也關(guān)乎技術(shù)。雖然“大賞”項(xiàng)目都是虧損，但它產(chǎn)生的巨大影響也給音樂(lè)廳帶來(lái)了良好的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)。如今的“音樂(lè)大賞”全由音樂(lè)廳自有的資金進(jìn)行補(bǔ)貼，音樂(lè)廳也走入了一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

不忘初心，方得始終。音樂(lè)惠民是一種情懷，更是一項(xiàng)使命。用“虧本”的勇氣，來(lái)承擔(dān)藝術(shù)推廣的使命，正是初心使然。

新媒體，傳播技術(shù)無(wú)可比擬

以星海音樂(lè)廳為例，2017年10月至2018年10月的演出和各類活動(dòng)有近四百五十場(chǎng)，觀眾逾四十萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.33%。這些數(shù)據(jù)都非常有力地說(shuō)明了現(xiàn)在消費(fèi)者在文化藝術(shù)審美體驗(yàn)方面的需求在釋放。然而，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭也提出了另外一種挑戰(zhàn)：如何讓演出惠及更廣泛的人民群眾，甚至突破音樂(lè)廳的物理邊際？

2018年5月15日，星海音樂(lè)廳以“年度音樂(lè)大賞”中的“歡樂(lè)頌——西德廣播交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)”與騰訊藝術(shù)首度合作，“最強(qiáng)貝九”的在線直播吸引了五萬(wàn)多名觀眾在線收看；三天后，第二場(chǎng)直播“國(guó)王歌手世界巡演音樂(lè)會(huì)廣州站”再度上線，一周兩次同步直播，累計(jì)超過(guò)十萬(wàn)觀眾收看。這不僅是音樂(lè)廳落成二十周年的獻(xiàn)禮，更開(kāi)啟了演出行業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合的新嘗試，這種嘗試在2019年兩場(chǎng)不算“大熱”的音樂(lè)會(huì)中創(chuàng)下了了不起的成績(jī)：5月17日“勃蘭登堡協(xié)奏曲”在騰訊藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了二十萬(wàn)觀眾收看；而在5月24日的“羽管鍵琴與小提琴的對(duì)話”更是獲得了五十萬(wàn)人次的在線觀看。兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)網(wǎng)絡(luò)收看人次高達(dá)七十萬(wàn)，是現(xiàn)場(chǎng)演出總?cè)藬?shù)的二百余倍。這種現(xiàn)象級(jí)的觀看體驗(yàn)，足以說(shuō)明星海音樂(lè)廳的藝術(shù)影響力，同時(shí)也說(shuō)明了現(xiàn)代傳播技術(shù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。騰訊直播采用了非常有效的網(wǎng)絡(luò)手段，迅速地捕捉到目標(biāo)人群，這是傳統(tǒng)的手段難以望其項(xiàng)背的。

星海音樂(lè)廳的“年度音樂(lè)大賞”之所以曲高和眾，是因?yàn)閺膩?lái)不曾“離地”，劉瑩表示：“正因有世界級(jí)觀眾，我們才有底氣引進(jìn)那么多的名家名團(tuán)，我們的演出才能做到與世界同步……眼睛不能只盯著眼前利益。音樂(lè)節(jié)不能演過(guò)就完了，它總得給公眾生活、城市的文化氣質(zhì)留下點(diǎn)什么?！边@是作為音樂(lè)廳，作為公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)最深情的藝術(shù)表白。

星海音樂(lè)廳成立二十一年，“年度音樂(lè)大賞”推出五周年，桃李不言，下自成蹊；大樂(lè)留聲，潤(rùn)物無(wú)形。