試析移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻存在的問題與改進(jìn)策略

王麗麗

摘要：短視頻作為近些年興起的一項(xiàng)新型信息傳達(dá)方式，對(duì)于人們的生活以及設(shè)計(jì)元素、理念的豐富起到了不可忽視的重要作用。因此，現(xiàn)行的短視頻領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)在充分考慮新媒體背景的要求下積極進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化與創(chuàng)新。因此，本文在分析了新媒體技術(shù)與短視頻平臺(tái)的相關(guān)背景之后，又詳細(xì)解釋了短視頻的宣傳機(jī)制，隨后，結(jié)合實(shí)際情況指出現(xiàn)階段所存在的問題，并給出相應(yīng)的改進(jìn)策略，旨在遵循客觀規(guī)律的基礎(chǔ)下完成短視頻的創(chuàng)新進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代短視頻問題與改進(jìn)策略

前言

隨著第五媒介新媒體的不斷壯大與發(fā)展，新興的傳播方式也在逐漸的走人人們的視野，并在自己的發(fā)展機(jī)制當(dāng)中尋求創(chuàng)新與優(yōu)化。基于此，新媒體環(huán)境下的短視頻應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的傳播發(fā)展模式當(dāng)中進(jìn)行必要的創(chuàng)新，并逐漸完善自身體系機(jī)制當(dāng)中所存在的問題，并給出了實(shí)際的解決與改進(jìn)策略，使得短視頻得以在新媒體環(huán)境當(dāng)中充滿活力的進(jìn)行發(fā)展，這也是本文的創(chuàng)作背景與目的之一。

1新媒體技術(shù)與短視頻

新媒體技術(shù)作為第五媒介，不同于傳統(tǒng)的書報(bào)刊、廣播電視等媒介的傳播方式特別是手機(jī)制作成本的降低使得手機(jī)大范圍普及，而新媒體的主要發(fā)展陣地就在于手機(jī)，在這種因素的驅(qū)使下，新媒體得以快速發(fā)展與壯大。由于新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、平臺(tái)交互率高等等特點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)意義上的傳播媒介都有著本身實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，但由于其在發(fā)展過程當(dāng)中所存在的局限性，使其在一定程度上不具備傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性與真實(shí)性，因此，在短視頻的實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到新媒體環(huán)境對(duì)于自身發(fā)展的利弊因素，并取其精華去其糟粕，加以合理的利用與取舍。

短視頻，作為及近年來依托視覺媒介所發(fā)展起來的一種新興事物，對(duì)于人們的日常生活產(chǎn)生非常重要的影響。可以說，在實(shí)際的短視頻當(dāng)中，視覺語言作為核心要素對(duì)于整個(gè)拍攝以及傳播過程而言都起到了不可忽視的作用，因此，如何在合理范圍內(nèi)切實(shí)發(fā)揮短視頻的積極功效，并完善現(xiàn)有短視頻當(dāng)中所存在的問題，成為了新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展的核心側(cè)重點(diǎn)，需引起相關(guān)人員的重視。

2短視頻所存在的問題

短視頻作為近些年來依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及人們審美品味的提升而產(chǎn)生的一種新興行業(yè)，在實(shí)際發(fā)展過程中對(duì)于圖文圖像以及音視頻的應(yīng)用最為廣泛，實(shí)際上就是將各種類型的視覺信息加以取舍與利用組合，形成一種奇妙的設(shè)計(jì)品，并通過拍攝者的加工改造以及相關(guān)思想感情的融入，從而形成一件可供傳播以及盈利的“商品”形式。在信息化時(shí)代發(fā)展越來越迅猛的今天，這種“軟”傳播對(duì)于人們的影響實(shí)際上更加明顯與深刻。在短視頻實(shí)際的傳播過程當(dāng)中，人們由于減少了深度思考的過程而直接接觸到信息，使得短視頻的理解程度相對(duì)比較簡(jiǎn)單，并更容易受到相關(guān)受眾群體的認(rèn)可與推廣。

短視頻機(jī)制，主要是指短視頻的傳播過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)遵循的客觀規(guī)律以及傳播模式。實(shí)際上，短視頻作為依賴技術(shù)傾向明顯化的一種新興行業(yè)，更應(yīng)當(dāng)在自身的傳達(dá)機(jī)制方面注意分寸。短視頻傳達(dá)過程中，主要依靠文字、圖片、音頻、超鏈接等等，用戶的體驗(yàn)感對(duì)于其下一步的優(yōu)化與發(fā)展起到了重要作用，不僅如此，依托新媒體環(huán)境的短視頻以及相關(guān)傳達(dá)機(jī)制應(yīng)當(dāng)充分了解新媒體本身存在的優(yōu)點(diǎn)以及不足，并根據(jù)實(shí)際情況改善自身的運(yùn)營策略。

首先，短視頻在新媒體環(huán)境下所存在的問題就是同質(zhì)化過于嚴(yán)重。作為吸引受眾眼球的一種新興傳播形式，短視頻貴在創(chuàng)意、新穎、簡(jiǎn)潔，但隨著越來越多的人注意到短視頻這一盈利渠道的時(shí)候，便開始大規(guī)模的模仿甚至抄襲，這使得短視頻領(lǐng)域同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展也極為不利。

其次，短視頻領(lǐng)域所存在的第二個(gè)問題就是短視頻與其他領(lǐng)域之間的版權(quán)糾紛問題。在短視頻得以流行的環(huán)境當(dāng)中，拍攝者為了迎合大眾的看點(diǎn)與思想潮流，會(huì)去挖掘一系列的素材，然而所搜集到的素材會(huì)有版權(quán)糾紛的情況出現(xiàn)甚至對(duì)于其他作品造成侵權(quán)。例如《x分鐘帶你看完一部電影》博主，在自己的短視頻當(dāng)中泄露了大量的電影重要信息，致使電影無法上映，都體現(xiàn)了短視頻發(fā)展過程中不可避免的一些問題，這亟需相關(guān)法律法規(guī)的完善以及國民素質(zhì)的提升。

3新媒體環(huán)境下短視頻應(yīng)如何發(fā)展

3.1注重短視頻發(fā)展與新媒體價(jià)值的對(duì)等性

短視頻的行業(yè)產(chǎn)生是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)普及的基礎(chǔ)上與新媒體相伴產(chǎn)生的，它與新媒體有著共同的相似點(diǎn)：都需要吸引受眾的注意力以及興趣才能在自己的受眾群體當(dāng)中獲取一定的商業(yè)價(jià)值?？梢哉f新媒體依托文字內(nèi)容來吸引受眾實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的提升，而短視頻則更依靠圖文音頻的結(jié)合體所形成的設(shè)計(jì)品以及互動(dòng)性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)交互式平臺(tái)進(jìn)行盈利與發(fā)展。因此，實(shí)際上短視頻的發(fā)展與新媒體的發(fā)展同氣連枝互相影響，都在于吸引受眾，從受眾的點(diǎn)擊量以及關(guān)注度當(dāng)中獲取自身利潤的最大化，因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)意識(shí)到其與新媒體價(jià)值的對(duì)等性。

3.2尊重短視頻發(fā)展的原創(chuàng)性

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的發(fā)展過程當(dāng)中，傳統(tǒng)的單一化、重復(fù)化的作品已經(jīng)不能再像以前一樣吸引人們的注意力。在物質(zhì)條件得以滿足的基礎(chǔ)上受眾會(huì)高度重視精神文明方面的追求，而短視頻作為精神層面的作品，理應(yīng)完全遵循原創(chuàng)的理念進(jìn)行創(chuàng)作，并投身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中以博取受眾的注意力，并在新媒體的環(huán)境下積極進(jìn)行創(chuàng)新性原創(chuàng)以增添自身的發(fā)展動(dòng)力。

因此，短視頻行業(yè)的工作人員應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)充自身的知識(shí)面，并在廣泛接觸大眾的興趣點(diǎn)，以創(chuàng)新發(fā)展自身的短視頻，加快整個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。

3.3短視頻與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合

暈輪效應(yīng)是指一個(gè)人在認(rèn)識(shí)到一個(gè)主體的一項(xiàng)特征之后，又會(huì)自主的推測(cè)其所具有的其他特點(diǎn)。在心理學(xué)的研究范圍當(dāng)中，暈輪效應(yīng)是一把雙刃劍，既有利于企業(yè)品牌以及相關(guān)行業(yè)樹立自身的良好形象，又能因?yàn)橐粋€(gè)負(fù)面新聞而毀掉之前相關(guān)人員所付出的一切努力。因此，短視頻行業(yè)在發(fā)展的初期應(yīng)當(dāng)積極依托新媒體的優(yōu)越性樹立自身的優(yōu)秀暈輪效應(yīng)，使得消費(fèi)者樂于接受自身，從而促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

3.4短視頻發(fā)展貼合于新媒體生命力

短視頻行業(yè)與新媒體行業(yè)從本質(zhì)上來看都依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及手機(jī)這一載體的廣泛普及。不僅如此，二者都依賴于受眾的關(guān)注度與注意力，才能實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。但隨著新媒體行業(yè)的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化發(fā)展，使得新媒體在現(xiàn)階段市場(chǎng)監(jiān)管制度的健全體系下能夠穩(wěn)妥實(shí)現(xiàn)自身又快又好的發(fā)展，因此，作為相關(guān)行業(yè)，短視頻行業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循自身與新媒體生命相吻合的規(guī)律合理的進(jìn)行創(chuàng)新化發(fā)展。

3.5遵循短視頻行業(yè)的發(fā)展要求

剝離開新媒體環(huán)境的催生影響，短視頻行業(yè)本身在實(shí)際運(yùn)行的過程當(dāng)中就應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中積極完善自身的行業(yè)發(fā)展體系，并剔除自身在發(fā)展過程當(dāng)中所存在的疏漏與誤區(qū)，從而有利于短視頻行業(yè)在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中的創(chuàng)新發(fā)展，這不僅僅是與新媒體行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，更是短視頻的自身發(fā)展要求與實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)與商業(yè)價(jià)值的必由之路。

4結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的不斷壯大，設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中受到互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體影響而改變機(jī)制以及傳播方式的不在少數(shù)。而短視頻作為現(xiàn)階段對(duì)于人們影響系數(shù)較大的一種行業(yè)，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在不斷地探索與實(shí)踐當(dāng)中尋求出適合自身發(fā)展的一條道路，并為我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)貢獻(xiàn)出自己的創(chuàng)意與努力。