基于人工智能的個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

杜騁

摘要：廣告營(yíng)銷(xiāo)將新產(chǎn)品的信息進(jìn)行推廣，讓消費(fèi)者接受了解新產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)使用，故廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于產(chǎn)品、公司都非常重要。目前，人工智能發(fā)展越來(lái)越先進(jìn)，各行業(yè)都引入人工智能技術(shù)，廣告營(yíng)銷(xiāo)也不例外。基于人工智能的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集分析，更精確、更個(gè)性化的洞察消費(fèi)者的消費(fèi)偏好等信息，使廣告營(yíng)銷(xiāo)更有效率。

關(guān)鍵詞：人工智能 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷(xiāo)

引言

目前來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨了投放較為分散和碎片化，推廣轉(zhuǎn)化率較低等問(wèn)題。面對(duì)這些問(wèn)題，可以將當(dāng)前流行的人工智能應(yīng)用在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析計(jì)算，了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣等，針對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行不同的個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)，使廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精準(zhǔn)的投放到有所需求的消費(fèi)人群，這將大大提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率，推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售使用。本文將基于人工智能，研究通過(guò)各類(lèi)APP媒介進(jìn)行個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)。

1廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨較多的難題，使得廣告營(yíng)銷(xiāo)效率低，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

1.1傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率較低

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率較低，相比接受到廣告投放的人群數(shù)量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)使用消費(fèi)的人群數(shù)量比例低。轉(zhuǎn)化率低說(shuō)明產(chǎn)品廣告的效果差，直接影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)量，對(duì)產(chǎn)品企業(yè)影響巨大。

1.2未能選擇適合的廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣媒介

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣媒介較少，例如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w廣告位等，優(yōu)質(zhì)媒介較少，資源相對(duì)稀缺，水平參差不齊。在科技水平發(fā)達(dá)的今天，營(yíng)銷(xiāo)推廣媒介較多，特別是各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用。選擇APP進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果比傳統(tǒng)推廣媒介效果好，但大多數(shù)廣告營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)能選擇自己產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的合適的APP媒介進(jìn)行推廣直接影響了廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。

1.5廣告營(yíng)銷(xiāo)成本較高

目前來(lái)看，雖然“廣撒網(wǎng)”式的廣告營(yíng)銷(xiāo)行為將廣告投放到了絕大部分人群中，使大部分消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，但在大基數(shù)人群投放效率來(lái)看，選擇購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者占總?cè)藬?shù)比例較少，使得廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣成本較高。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)看，效率低下，需要針對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行推廣的更新。

2人工智能技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

針對(duì)以上廣告營(yíng)銷(xiāo)中面對(duì)的難題，可以將目前先進(jìn)的人工智能技術(shù)應(yīng)用在其中，通過(guò)人工智能的圖像視頻處理分析、數(shù)據(jù)分析等操作，使廣告營(yíng)銷(xiāo)更高效。

2.1利用大數(shù)據(jù)分析信息

大數(shù)據(jù)在當(dāng)今社會(huì)占據(jù)了非常重要的地位。通過(guò)將消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行計(jì)算、存儲(chǔ)和分析，挖掘出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、能力，挖掘出的這些信息可以劃分出目標(biāo)的消費(fèi)人群，廣告營(yíng)銷(xiāo)的推廣對(duì)象就會(huì)針對(duì)性的展開(kāi)。也可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挑選出適合的營(yíng)銷(xiāo)推廣媒介，對(duì)于手機(jī)中的APP應(yīng)用進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以分析出各類(lèi)人群更偏向于使用的APP產(chǎn)品，廣告推廣投放就可以考慮選擇這樣的APP媒介進(jìn)行推廣。

2.2預(yù)測(cè)用戶(hù)行為

通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)分析，可以分析出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等等信息，通過(guò)這些信息可以預(yù)測(cè)用戶(hù)的行為，比如針對(duì)經(jīng)常定位在寫(xiě)字樓辦公區(qū)的人群中，有大部分在十一點(diǎn)至十一點(diǎn)半的時(shí)間段中進(jìn)行了外賣(mài)消費(fèi)，對(duì)于這部分人群考慮在工作日的用餐時(shí)間之前會(huì)有餐食外賣(mài)的需求，可以預(yù)測(cè)用戶(hù)在未來(lái)也會(huì)有外賣(mài)選擇購(gòu)買(mǎi)的行為操作。通過(guò)預(yù)測(cè)出的用戶(hù)行為，對(duì)有相關(guān)方面需求的用戶(hù)可以成為廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)人群。

2.3精準(zhǔn)投放廣告

對(duì)于預(yù)測(cè)出的目標(biāo)消費(fèi)人群，通過(guò)合適的媒介進(jìn)行廣告的投放，這樣廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率將會(huì)大大提高。在投放過(guò)程中還需要針對(duì)各類(lèi)不同的目標(biāo)人群進(jìn)行廣告的個(gè)性化設(shè)計(jì)，對(duì)于經(jīng)常有高消費(fèi)的人群可投放價(jià)值相對(duì)較為昂貴的產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)相對(duì)較低的人群投放價(jià)值適中較低、并且有打折信息的商品。在合適的時(shí)間段投放廣告也非常有必要，通過(guò)人工智能技術(shù)預(yù)測(cè)出的各類(lèi)數(shù)據(jù)，對(duì)預(yù)測(cè)出用戶(hù)可能產(chǎn)生的行為時(shí)間段，投放用戶(hù)感興趣或有需求的廣告。這樣的精準(zhǔn)投放的個(gè)性化廣告將產(chǎn)品信息傳遞給有需求的消費(fèi)者，提高了廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

3.1基于人工智能技術(shù)

本系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)將基于人工智能技術(shù)，收集用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、訪問(wèn)路徑等信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘。根據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘得到用戶(hù)畫(huà)像，可以對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)也可以對(duì)其消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好等信息進(jìn)行分析。通過(guò)人工智能技術(shù)洞察用戶(hù)需求，可針對(duì)不同的產(chǎn)品劃分出不同的目標(biāo)群體。只有對(duì)有效的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能提高廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率。同時(shí)，基于人工智能技術(shù)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)行為的預(yù)測(cè)也有助于廣告營(yíng)銷(xiāo)行為的設(shè)計(jì)投放工作的完成。

3.2選擇合適的APP作為推廣媒介進(jìn)行投放

本系統(tǒng)將選擇合適的APP作為廣告營(yíng)銷(xiāo)的推廣媒介，通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)用戶(hù)訪問(wèn)路徑及各類(lèi)APP使用流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群最常使用的APP種類(lèi)，在其中選擇最合適的APP作為推廣媒介進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并且在選擇投放的APP中分析目標(biāo)消費(fèi)群體常用頻道及不同位置作為推廣媒介進(jìn)行推廣。

3.3設(shè)計(jì)個(gè)性化廣告

本系統(tǒng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中不同的小群體設(shè)計(jì)個(gè)性化廣告。針對(duì)不同的小群體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更有特色偏好的廣告，更能抓住消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)消費(fèi)。例如美食品牌或產(chǎn)品，對(duì)于川渝地區(qū)的消費(fèi)群體應(yīng)針對(duì)其愛(ài)好麻辣的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)個(gè)性化的麻辣口味美食廣告，這樣個(gè)性化廣告的推廣更能促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。

3.4選擇合適時(shí)間方式精準(zhǔn)投放

在選擇好合適的APP媒介同時(shí)設(shè)計(jì)好個(gè)性化廣告后，需要在合適是時(shí)間精準(zhǔn)投放。通過(guò)人工智能對(duì)用戶(hù)行為的預(yù)測(cè)，結(jié)合用戶(hù)行為習(xí)慣探查，了解用戶(hù)的行為軌跡，結(jié)合用戶(hù)所在地理位置及相關(guān)狀況信息，選擇合適時(shí)間進(jìn)行投放工作。同時(shí)，廣告推送方式也應(yīng)多樣化，不僅限于APP內(nèi)模塊廣告位，還能通過(guò)鎖屏彈窗、APP通知推送等不同方式進(jìn)行廣告投放。在夏日炎炎的季節(jié)投放防曬類(lèi)產(chǎn)品廣告在飯點(diǎn)通過(guò)外賣(mài)等APP彈窗美食類(lèi)產(chǎn)品廣告信息等操作，更能促進(jìn)消費(fèi)。本系統(tǒng)針對(duì)不同用戶(hù)的消費(fèi)行為習(xí)慣，結(jié)合各類(lèi)信息，使用多樣化的推送形式，通過(guò)合適時(shí)間及方式將廣告信息精準(zhǔn)投放至目標(biāo)人群，大大提高廣告營(yíng)銷(xiāo)效率。

3.5反饋投放效果

本系統(tǒng)在廣告投放后會(huì)收集廣告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，反饋信息，并根據(jù)信息進(jìn)行項(xiàng)目模型優(yōu)化。實(shí)時(shí)對(duì)廣告的投放信息進(jìn)行監(jiān)控，隨時(shí)可以查看廣告閱讀量、點(diǎn)擊率等。根據(jù)廣告閱讀量、點(diǎn)擊率、實(shí)際轉(zhuǎn)換率等情況，對(duì)原有的廣告營(yíng)銷(xiāo)推送模型進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，模型優(yōu)化，不斷優(yōu)改進(jìn)現(xiàn)有的推送模型，進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)效果。針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率等信息，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行分析改進(jìn)，可以得到更好的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，在下一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中取得更好效果。并且反饋效果可以讓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商更好的了解用戶(hù)，通過(guò)反饋信息完善產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出更好的更實(shí)用適合的產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品及企業(yè)的發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)當(dāng)前廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的難題，設(shè)計(jì)基于人工智能的個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過(guò)人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)用戶(hù)信息進(jìn)行分析挖掘，預(yù)測(cè)用戶(hù)行為，選擇劃分出目標(biāo)消費(fèi)群體，并對(duì)各類(lèi)APP信息進(jìn)行分析，選擇合適的APP作為廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介，基于APP內(nèi)不同頻道或者位置布放廣告。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的廣告，選擇合適的時(shí)間方式將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓有需求的消費(fèi)者最大程度的接收了解到廣告產(chǎn)品的信息并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)使用。后續(xù)將對(duì)此次廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)控反饋，通過(guò)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)分析對(duì)此次廣告投放活動(dòng)作出總結(jié)，同時(shí)根據(jù)信息對(duì)原有推送模型進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，使產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售效果日益提高，增加廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)效益，個(gè)性化廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)將解決傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的大部分難題，促進(jìn)產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展。

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