綜合性科技期刊選題策劃的實(shí)踐與思考

武德俊

摘 要：選題策劃是期刊重要的工作內(nèi)容，是期刊生存和發(fā)展的重要保障，也是期刊價(jià)值體現(xiàn)的重要方面。筆者根據(jù)多年從事期刊工作的經(jīng)驗(yàn)，闡述了綜合性科技期刊選題策劃的幾種方法。

關(guān)鍵詞：綜合性科技期刊;選題策劃;期刊質(zhì)量;期刊價(jià)值

中圖分類號(hào)：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2019）13-0221-02

綜合性科技期刊與科普性科技期刊、學(xué)術(shù)性科技期刊、技術(shù)性科普期刊、檢索性科普期刊雖同為科技期刊，但它與后面幾種類型的期刊在內(nèi)容上是有區(qū)別的。綜合性科技期刊是以刊登黨和國(guó)家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)，科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技管理為主要內(nèi)容，這就決定了綜合性科技期刊在選題策劃的方向和范圍。綜合性科技期刊選題策劃尤其獨(dú)特性，不同于其它幾類科技期刊。

1 綜合性科技期刊選題策劃的重要意義

做好選題策劃，可以使綜合性科技期刊更加貼近當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，更好地服務(wù)于國(guó)家、社會(huì)和讀者。同時(shí)，做好選題策劃，對(duì)于綜合性科技期刊的發(fā)展也具有十分重要的意義。[1]

1.1 選題策劃是期刊生存和發(fā)展的需要

進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于新媒體傳播速度快、形式多樣、讀者可以參與傳播等特點(diǎn)，其發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體，包括電視、廣播、報(bào)紙和期刊等造成了很大的沖擊。面對(duì)這種形勢(shì)，如何走好自己的生存與發(fā)展之路，是擺在所有從事傳統(tǒng)媒體工作的媒體人面前的一個(gè)必須研究的課題，也是綜合性科技期刊媒體人面臨的一道難題。綜合性科技期刊可以通過建立網(wǎng)站、創(chuàng)辦微博、做好微信公眾平臺(tái)等方式彌補(bǔ)自身在傳播上的短板，同時(shí)也可以通過增加期刊的發(fā)行數(shù)量、增加廣告收入來提高經(jīng)營(yíng)能力。但筆者認(rèn)為，媒體的形式雖然有所差別，但萬(wàn)變不離其宗，吸引讀者眼球最重要的還是內(nèi)容。通過選題策劃推出富于創(chuàng)新的文章，形成刊物自身特色，才是綜合性科技期刊首先必須做好的工作。

1.2 選題策劃是期刊質(zhì)量的保證

期刊質(zhì)量，首先就體現(xiàn)在期刊的內(nèi)容上。一本優(yōu)秀的刊物之所以能夠在眾多刊物中成為佼佼者，能夠一直有很好的口碑，有高質(zhì)量的、吸引人的內(nèi)容是最重要的。而要做好期刊的內(nèi)容，認(rèn)真進(jìn)行選題策劃是必要的，也是必須的。通過選題策劃，了解讀者的需求，明確組稿的方向，確定采訪的目標(biāo)，才能組織、創(chuàng)作出高質(zhì)量的文章，有了高質(zhì)量的文章，期刊質(zhì)量才能得到保證。

1.3 選題策劃是實(shí)現(xiàn)期刊價(jià)值的重要途徑

期刊的價(jià)值體現(xiàn)在能夠給讀者送去他們需要的信息。一本刊物能夠帶給讀者越多的有用信息，它的價(jià)值就越大。但刊登什么信息、以什么形式呈現(xiàn)，就是我們編輯的事了。此時(shí)，做好選提策劃就顯得非常重要。通過選題策劃，可以展示、挖掘、提升期刊自身的價(jià)值。選擇當(dāng)下讀者最關(guān)心的內(nèi)容，策劃出具體的表現(xiàn)形式和方案，繼而按照方案一步一步地認(rèn)真實(shí)施，形成有價(jià)值的文章，得到讀者的最終認(rèn)可和歡迎，才能把期刊的價(jià)值真正體現(xiàn)出來。[2]

2 綜合性科技期刊選題策劃的幾種方法

《節(jié)能與環(huán)?！冯s志是一本綜合性科技期刊，每月雜志社都要召開選題會(huì)，探討下一月甚至后面幾個(gè)月的內(nèi)容方向，以保證期刊內(nèi)容的實(shí)效性、專業(yè)性、針對(duì)性和實(shí)用性。社內(nèi)的所有編輯、記者、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)人員都要求參加。下面，筆者和大家分享一下《節(jié)能與環(huán)保》雜志在選題策劃的一些作法，供同行參考。

2.1 針對(duì)出臺(tái)的最新政策進(jìn)行選題

報(bào)道和宣傳國(guó)家的大政方針、政策是媒體的一項(xiàng)主要職能。作為綜合性的科技期刊，要做好國(guó)家及相關(guān)部委出臺(tái)的最新政策的宣傳工作。一項(xiàng)政策的出臺(tái)，可能會(huì)對(duì)某些領(lǐng)域、某些行業(yè)、某些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，因此，行業(yè)內(nèi)的人士對(duì)政策的出臺(tái)都會(huì)非常關(guān)注。但許多人對(duì)政策的條文很難抓住全部要點(diǎn)，或是抓住了要點(diǎn)卻不能深入理解，不知如何貫徹執(zhí)行，不能很好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)或充分用足用好政策提供的支持。因此，深入做好政策的選題，不但能把行業(yè)內(nèi)的人士變成期刊忠實(shí)的粉絲，提高期刊的知名度，同時(shí)也可以為業(yè)內(nèi)人士提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極地推動(dòng)作用。[3]

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題日益突出，加強(qiáng)資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)工作，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整當(dāng)前的生產(chǎn)生活方式勢(shì)在必行。國(guó)家和相關(guān)部委出臺(tái)了一系列節(jié)能減排節(jié)能減排的政策和措施，有限制的政策，比如淘汰落后產(chǎn)能的政策、對(duì)將要上馬的項(xiàng)目進(jìn)行環(huán)評(píng)、能評(píng)的政策;也有鼓勵(lì)性的政策，比如對(duì)節(jié)能服務(wù)企業(yè)和項(xiàng)目的資金獎(jiǎng)勵(lì)政策，推動(dòng)新能源汽車發(fā)展的系列政策等等?！豆?jié)能與環(huán)?！冯s志對(duì)于讀者關(guān)心的政策會(huì)選取適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)進(jìn)行選題策劃，詳細(xì)深入地進(jìn)行報(bào)道，使讀者能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的把握政策的精髓。

2015年5月10日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于取消非行政許可審批事項(xiàng)的決定》（[2015]27號(hào)文），要求在前期大幅減少非行政許可審批事項(xiàng)的基礎(chǔ)上，再取消49項(xiàng)非行政許可審批事項(xiàng)。乍一看，這個(gè)文件和節(jié)能環(huán)保沒有什么關(guān)系，實(shí)際上它卻對(duì)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。根據(jù)27號(hào)文，5月12日財(cái)政部印發(fā)了《節(jié)能減排補(bǔ)助資金管理暫行辦法》，同時(shí)宣布《合同能源管理項(xiàng)目財(cái)政資金管理辦法》廢止，這標(biāo)志著實(shí)施了五年的合同能源管理項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)取消了。許多節(jié)能服務(wù)公司一下不知所措。

針對(duì)這一政策的出臺(tái)，《節(jié)能與環(huán)?！冯s志策劃了“節(jié)能減排獎(jiǎng)勵(lì)政策分析”的報(bào)道內(nèi)容，及時(shí)將政策的變化傳遞給了讀者，并對(duì)2015年合同能源管理項(xiàng)目中哪些還可以申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，哪些不可以申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了全面的分析[4]。由于27號(hào)文只是取消了合同能源管理中央層面的獎(jiǎng)勵(lì)政策，因此，雜志對(duì)地方層面的獎(jiǎng)勵(lì)政策進(jìn)行了梳理，使節(jié)能服務(wù)公司清楚了不是所有層面的合同能源管理獎(jiǎng)勵(lì)政策都被取消，避免了因?yàn)椴涣私庹咴斐善髽I(yè)自身收益的損失。

2.2 針對(duì)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行選題

作為有專業(yè)背景的媒體，綜合性科技期刊既應(yīng)該具有新聞媒體對(duì)事物發(fā)生發(fā)展的新聞敏感性，又應(yīng)不同于一般的新聞媒體，還要具備專業(yè)的知識(shí)背景和視野。因此，綜合性科技期刊要長(zhǎng)期關(guān)注業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，了解和掌握行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)向，甚至要預(yù)測(cè)出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而不能在重要事件出現(xiàn)后進(jìn)行一般性的新聞報(bào)道（筆者并不是認(rèn)為新聞報(bào)道就不重要）。如果只進(jìn)行新聞報(bào)道，綜合性科技期刊就失去了自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等實(shí)效性強(qiáng)的媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。綜合性科技期刊應(yīng)該把新聞敏感性和專業(yè)知識(shí)背景有機(jī)地結(jié)合起來，積極地進(jìn)行深度選題策劃，使讀者能夠通過報(bào)道對(duì)問題有更加深入的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而能夠把握事件發(fā)展的方向。

氣候變化是世界各國(guó)都非常關(guān)注的問題，為了減緩全球升溫的趨勢(shì)，部分發(fā)達(dá)國(guó)家在《京都議定書》簽訂之后接受了分配的溫室氣體減排量。這些國(guó)家建立的碳排放交易機(jī)制為溫室氣體減排任務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的保障。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，能源消費(fèi)總量不斷提高，相應(yīng)的二氧化碳等溫室氣體排放量也在不斷增加。雖然“十二五”期間我國(guó)沒有啟動(dòng)全國(guó)性的碳排放交易工作，但由于熟悉國(guó)外碳排放交易機(jī)制的建立、流程和對(duì)減排溫室氣體中發(fā)揮的巨大作用，《節(jié)能與環(huán)保》雜志預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)在不久后必將建立自己的碳排放交易機(jī)制。因此，我們緊緊跟蹤國(guó)內(nèi)國(guó)外各種相關(guān)的信息，不斷積累素材，并在雜志上進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的碳排放權(quán)交易機(jī)制的建立。

2017年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)推出了全國(guó)性碳排放權(quán)交易市場(chǎng)。由于雜志社對(duì)這一業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)長(zhǎng)期予以關(guān)注，積累了豐富的資料、采訪對(duì)象，雜志在第一時(shí)間就推出了“國(guó)內(nèi)碳排放權(quán)交易機(jī)制與走勢(shì)”的策劃[5]。文章不但全面介紹了我國(guó)碳排放權(quán)交易工作的計(jì)劃、目標(biāo)，也分析了它推進(jìn)過程中會(huì)遇到的困難和問題，以及解決問題的方法，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外碳排放權(quán)交易機(jī)制進(jìn)行了對(duì)比，分析了我們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，建立全國(guó)性碳排放權(quán)交易市場(chǎng)的前景，及對(duì)溫室氣體減排的巨大作用。

2.3 針對(duì)行業(yè)發(fā)展中遇到的問題進(jìn)行選題

綜合性科技期刊的一個(gè)重要作用，就是為所在行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件和提供支撐。針對(duì)行業(yè)發(fā)展中遇到的一些普遍性問題進(jìn)行選題策劃，不但可以引起相關(guān)管理部門對(duì)問題的重視，促進(jìn)問題的盡快解決，而且可以提高期刊在所服務(wù)的行業(yè)中的知名度，被行業(yè)和企業(yè)所認(rèn)可和接受，成為他們對(duì)外發(fā)聲的渠道和媒介，從而為期刊未來的經(jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來，我國(guó)出臺(tái)的許多政策推動(dòng)了節(jié)能減排工作的開展。但一些政策涉及多個(gè)政府部門，這些政府部門也很難在短期內(nèi)能夠全面掌握政策的精髓，因此在操作中難免會(huì)出現(xiàn)一些問題。這時(shí)的企業(yè)只能面對(duì)政策興嘆，處于“只聽樓梯響，不見人下來”的尷尬境地。因此，企業(yè)特別希望能有媒體幫助他們協(xié)調(diào)和呼吁，把問題解決好。

《節(jié)能與環(huán)?！冯s志經(jīng)常到企業(yè)中走訪和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了許多這樣的問題，雜志社也多次策劃相應(yīng)的選題，為解決問題不斷呼吁。比如，某年財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局頒布了《關(guān)于促進(jìn)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅、營(yíng)業(yè)稅和企業(yè)所得稅政策問題的通知》，規(guī)定符合條件的合同能源管理項(xiàng)目免征增值稅和營(yíng)業(yè)稅，企業(yè)所得稅按“三免三減半”的辦法執(zhí)行。但這樣的有利于節(jié)能減排、有利于節(jié)能服務(wù)企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，在實(shí)際企業(yè)申請(qǐng)減免時(shí)卻并不是那么順利：某京籍節(jié)能服務(wù)企業(yè)在河北某地實(shí)施了鋼鐵企業(yè)的節(jié)能改造項(xiàng)目，按政策應(yīng)免征近8000萬(wàn)元的稅款，河北省當(dāng)?shù)匕l(fā)展改革委也出具了項(xiàng)目的相關(guān)批文，而北京地區(qū)的稅務(wù)機(jī)關(guān)卻不予免稅，原因是他們認(rèn)為應(yīng)該由北京市發(fā)展改革委出具批文才能免稅。但這卻是不現(xiàn)實(shí)的——北京市發(fā)展改革委無(wú)權(quán)也無(wú)責(zé)任出具河北省節(jié)能項(xiàng)目的批文，免稅陷入了一個(gè)無(wú)法解決地死循環(huán)中。雜志經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題不是一個(gè)個(gè)案，而是一個(gè)普遍性問題。于是社內(nèi)就這個(gè)問題策劃了“一個(gè)節(jié)能服務(wù)公司的免稅之路”的選題，把節(jié)能服務(wù)公司面臨的問題詳細(xì)地進(jìn)行了報(bào)道，并采訪了稅務(wù)機(jī)關(guān)、兩地發(fā)展改革委和相關(guān)專家，討論問題解決的途徑[6]。策劃文章推出后，許多節(jié)能服務(wù)公司都打來電話，訴說他們?cè)谏暾?qǐng)免稅時(shí)遇到的同樣的問題，表示對(duì)雜志策劃的支持。最令人興奮的是，一段時(shí)間后，被采訪的企業(yè)來到雜志社表示感謝，因?yàn)樗麄兊膯栴}得到了解決，稅務(wù)部門終于同意了他們的免稅申請(qǐng)。

3 結(jié)語(yǔ)

選題策劃之于刊物，就像設(shè)計(jì)圖紙之于將要建造的大樓，沒有圖紙大樓就不知道如何蓋起，即使蓋起也無(wú)法保證大樓的美觀、結(jié)實(shí)和實(shí)用。只有認(rèn)真做好選題策劃，期刊的內(nèi)容才能做好，期刊的價(jià)值才能體現(xiàn)，期刊的效益才能提高。

多年來，《節(jié)能與環(huán)?！冯s志都非常重視刊物每期的選題策劃，在選題策劃會(huì)上讓大家暢所欲言，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問題深入討論，形成有特色的選題策劃方案，并按照方案認(rèn)真執(zhí)行，形成了許多有價(jià)值的文章，得到了讀者的認(rèn)可，雜志在節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的地位也在不斷提升。

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