新媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)和對(duì)策

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞宣傳也廣泛受到了新媒體的影響，但對(duì)于新媒體時(shí)代下的新聞宣傳的認(rèn)識(shí)仍有不足。針對(duì)新媒體的特點(diǎn)以及應(yīng)該如何在新時(shí)代下正確發(fā)揮新媒體作用的問(wèn)題進(jìn)行了研究分析，采用實(shí)際觀察和總結(jié)的方法，得出了準(zhǔn)確可靠的結(jié)論。新媒體時(shí)代下新聞宣傳有著實(shí)時(shí)性、豐富性、互動(dòng)性三個(gè)最主要特點(diǎn)。宏觀應(yīng)對(duì)辦法有監(jiān)督、新舊結(jié)合、大數(shù)據(jù)、輿論導(dǎo)向四個(gè)方面，微觀方面有提升個(gè)人素質(zhì)一個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?新聞宣傳? ?特點(diǎn)? ?對(duì)策

新聞宣傳不是一個(gè)新興的名詞，縱覽古今，放眼世界，新聞傳播早已經(jīng)在這個(gè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)中占有重要地位了。新聞宣傳雖說(shuō)不是一個(gè)新名詞，可是時(shí)代在改變，新聞信息在更新，宣傳方式在進(jìn)步，宣傳工具在升級(jí)。所以這不是一個(gè)沒(méi)必要再去研究的老套話題，我們有必要站在新時(shí)代的角度去思考和探討一下這個(gè)話題。本文就新媒體時(shí)代新聞宣傳的基本特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)策略兩方面進(jìn)行分析。

一、新媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）信息實(shí)時(shí)性

從信息傳播速度上講，給人最直觀的感受就是信息的實(shí)時(shí)性。這是十分符合人們直接心理的，古時(shí)傳播信息無(wú)非是口頭捎信和紙質(zhì)書信，整個(gè)信息傳播過(guò)程的大部分時(shí)間往往是浪費(fèi)在了遙遠(yuǎn)的路途中，且不說(shuō)成本和風(fēng)險(xiǎn)太大，這之間急切等待的心情也是很讓人不滿的。這一點(diǎn)我們可以舉例分析，電話剛剛興起的時(shí)候，并不像現(xiàn)在可以直接接通，需要接線員進(jìn)行中間轉(zhuǎn)接，在后來(lái)隨著科技的發(fā)展，不需要再使用接線員即可直接撥通，再到現(xiàn)在是微博、微信，這些甚至是不需要撥通就可以直接進(jìn)行傳播消息。社會(huì)進(jìn)步的方向就可以直接反應(yīng)一個(gè)社會(huì)的需求方向，所以由此可見(jiàn)，信息的實(shí)時(shí)性是人們最直接的關(guān)心點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，信息傳播速度的驚人讓信息的實(shí)時(shí)性有了十足的保障。新媒體時(shí)代的人們可以運(yùn)用新媒體追溯過(guò)去的新聞，可以了解此時(shí)的新聞，可以展望新時(shí)代的動(dòng)態(tài)。新媒體的存在很大程度上突破了時(shí)間的限制。新媒體時(shí)代的人們?nèi)羰窍胗H眼目睹“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)不必去現(xiàn)場(chǎng)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)行觀看。新媒體的存在很大程度上突破了空間的限制。新媒體是建立在數(shù)字系統(tǒng)基礎(chǔ)上的新型媒體形式，這一點(diǎn)就注定了它摒棄了舊時(shí)媒體的延遲性和不確定性，實(shí)時(shí)性成為新媒體新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)。

（二）信息豐富性

新媒體時(shí)代，伴隨著新型傳播材料的出現(xiàn)，信息的豐富程度展現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一方面反映新聞傳播成本的減低，另一方面也反映出來(lái)獲取信息的便捷程度在提升。先秦時(shí)期用竹簡(jiǎn)記錄事件，竹簡(jiǎn)的制作程序復(fù)雜，記錄事件也頗為費(fèi)力，再后來(lái)紙和印刷術(shù)的出現(xiàn)，雖然一定程度上改善了書寫材料的條件，但是依舊沒(méi)有打破舊有的基本模式。在信息不豐富的情況下，信息的再創(chuàng)造就阻礙了信息的豐富性。當(dāng)今社會(huì)，社會(huì)各行各業(yè)本身就處在一個(gè)相互交織的氛圍之下，新媒體的產(chǎn)生更加適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的潮流。無(wú)論是個(gè)人還是社會(huì)團(tuán)體組織都無(wú)形之中成了新媒體的時(shí)代大潮流之中的參與者。人們更加主動(dòng)的去分享生活，去分享新聞，這都有賴于新媒體的出現(xiàn)，它的便捷性很大程度上造就了它的豐富性。例如微博、微信、公眾號(hào)、直播之類的新媒體，不僅易于操作，新媒體本身的科技性使得它不拘束于新聞的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短視頻、圖片，這都是傳統(tǒng)的媒體所不具有的特色，也是新媒體下新聞宣傳的信息豐富性的一個(gè)原因[1]。

（三）信息互動(dòng)性

新媒體時(shí)代媒體不僅是表現(xiàn)在“新”，更有一點(diǎn)就是各個(gè)媒體之間的互動(dòng)性，舉例來(lái)講，國(guó)家如果發(fā)布重要通知，信息的互動(dòng)性立刻就體現(xiàn)出來(lái)了，假設(shè)先是通過(guò)電視進(jìn)行發(fā)布，緊接著互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，在瀏覽器、公眾號(hào)、朋友圈、微博，各種媒體以迅雷不及掩耳的速度就將消息傳播開來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)媒體都會(huì)加入自己的觀點(diǎn)，傳播的過(guò)程中就加入了互動(dòng)的成分，每一種媒體之間大家相互借鑒，相互融合。在新聞宣傳的監(jiān)督方面，互動(dòng)性也具有很重要的體現(xiàn)，新聞宣傳的過(guò)程中，難免會(huì)有心存僥幸的人想通過(guò)發(fā)布不實(shí)消息來(lái)獲取人氣進(jìn)而獲得利益，新聞發(fā)布部門可以通過(guò)新型的科技手段對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和修正，引導(dǎo)正確是輿論方向，確保信息的真實(shí)可靠性[2]。

二、新媒體時(shí)代新聞宣傳的對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督引導(dǎo)

從信息的豐富性這個(gè)特點(diǎn)來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，由于新工具的發(fā)展，使得人們發(fā)布信息的方式變得快捷，新聞宣傳雖說(shuō)豐富性有了極大的提高，可是也正是因?yàn)榘l(fā)布新聞消息的便捷性，人們很隨意的就可以發(fā)布新聞，這帶來(lái)新聞質(zhì)量?jī)?nèi)容的良莠不齊，對(duì)于人民群眾很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)性。

從信息的互動(dòng)性來(lái)看，人們主觀的因素也會(huì)導(dǎo)致新聞信息的內(nèi)容的歪曲，許多人在不了解真相的情況下進(jìn)行主觀臆想，通過(guò)新媒體之間的互動(dòng)性，很容易以訛傳訛，也是不利于社會(huì)的穩(wěn)定，不利于信息安全的。所以結(jié)合這兩點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督引導(dǎo)勢(shì)在必行。從源頭上來(lái)看，是人們對(duì)信息沒(méi)有一種“敬畏感”，要通過(guò)對(duì)于不當(dāng)言論的批評(píng)教育和惡性言論的打擊來(lái)樹立標(biāo)桿，要堅(jiān)持習(xí)近平倡導(dǎo)的新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀，相關(guān)立法要進(jìn)一步完善。同時(shí)還要進(jìn)行宣傳教育，形成統(tǒng)一的社會(huì)共識(shí)，塑造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)新媒體氣氛。

（二）推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

辨證否定觀要求我們堅(jiān)持“揚(yáng)棄”的觀點(diǎn)對(duì)待新舊事物，雖然新媒體具有豐富性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，但是我們對(duì)于傳統(tǒng)媒體絕不能采取一票否決的態(tài)度，切不可“喜新厭舊”，傳統(tǒng)媒體也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)受眾面廣、技術(shù)成熟、發(fā)展基礎(chǔ)厚，以及在一些方面依然具有權(quán)威性。兩者之間要進(jìn)行融合和互補(bǔ)，傳統(tǒng)傳媒要適應(yīng)時(shí)代潮流，不可以一味固執(zhí)舊思想而與時(shí)代脫鉤;新媒體也不可自以為是，過(guò)分夸大自身的先進(jìn)性，從而忽視傳統(tǒng)傳媒中值得學(xué)習(xí)的長(zhǎng)處，畢竟新興媒體也是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來(lái)的。所以綜上所述，我們應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代潮流，針對(duì)不同受眾群體，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新開拓新型的信息疏導(dǎo)方式。

（三）重視大數(shù)據(jù)思維和輿論導(dǎo)向

新時(shí)代對(duì)于數(shù)據(jù)信息的要求比舊時(shí)代要高的多，新媒體時(shí)代下的新聞宣傳要重視大數(shù)據(jù)的運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)方面，在大數(shù)據(jù)的潮流下，各個(gè)行業(yè)都重視大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。新聞宣傳運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以獲得更加精確豐富的信息，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析，是我們可以確立起一個(gè)宏觀上的概況，可以對(duì)時(shí)代下人們的思想趨勢(shì)有一個(gè)大致的了解，這無(wú)疑增加了信息的權(quán)威性。社會(huì)的發(fā)展日新月異，社會(huì)中的思想呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，各種思想混居人們的腦子中，在這種情況下，很容易對(duì)人們的認(rèn)識(shí)形成誤導(dǎo)，社會(huì)輿論的力量是巨大的，對(duì)于輿論的領(lǐng)導(dǎo)也是必要的。信息的發(fā)布要謹(jǐn)慎仔細(xì)，要建立復(fù)查核對(duì)機(jī)制，防止因?yàn)楣ぷ魇д`原因引起不必要的社會(huì)輿論;其次就是在信息發(fā)布后，對(duì)于社會(huì)上群眾密切關(guān)注的問(wèn)題要給予及時(shí)的回應(yīng)，不可一味回避，要敢于應(yīng)對(duì)質(zhì)疑和困難問(wèn)題，主動(dòng)分析社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題[3]。

（四）提升新聞宣傳人員的綜合素質(zhì)

一股新的風(fēng)潮不免會(huì)涌現(xiàn)出一批“乘風(fēng)破浪”之徒，很多新聞宣傳工作者利用這個(gè)新媒體出現(xiàn)的時(shí)代，一味強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的形式的“新”，過(guò)分的注重了形式的新穎，在內(nèi)容上卻敷衍了事。新聞的本質(zhì)是傳遞信息，不能因小失大，所以加強(qiáng)宣傳人員的文化素質(zhì)迫在眉睫。培養(yǎng)宣傳人員對(duì)于新聞質(zhì)量的重視，樹立職業(yè)道德意識(shí)，首先從觀念上對(duì)其進(jìn)行糾正。其次要培養(yǎng)其閱讀和學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，新聞宣傳從根本上說(shuō)也是屬于文學(xué)范疇的，多進(jìn)行文學(xué)作品的學(xué)習(xí)對(duì)新媒體下的新聞宣傳也是有好處的。也可以多多借鑒優(yōu)秀的新媒體新聞宣傳典范，時(shí)常關(guān)注知名新聞機(jī)構(gòu)的成功范例，互相學(xué)習(xí)，共同促進(jìn)。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，新氣象，新媒體，新特色，新聞宣傳不可隨意對(duì)待，必須要加以重視，挑起時(shí)代新聞傳播的大梁，仔細(xì)分析新媒體時(shí)代下新聞宣傳的特點(diǎn)，切實(shí)做好應(yīng)對(duì)困難的措施，以積極的態(tài)度和專業(yè)的能力為新時(shí)代的新聞傳播做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]努爾蘭別克.試論融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)[J].新聞傳播，2018，（15）：54-55.

[2]杜霖.新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].傳播力研究，2018，（20）：106-107.

[3]王飛.新媒體時(shí)代新聞宣傳工作探討[J].治淮，2014，（10）：40-41.

（作者簡(jiǎn)介：陳靜欣，助理研究員，工程碩士，單位：江蘇省測(cè)繪產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站，現(xiàn)主要從事單位宣傳、黨建、人事、團(tuán)的相關(guān)工作。）