湘西州山地戶外運動參與人群特征研究

□ 楊羿帆 黃文輝

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖吉 南首 416000）

2014年10月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出：支持中西部地區(qū)充分利用獨特的自然資源優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)，并大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項目。湘西州境內(nèi)奇谷、奇瀑、奇橋、奇路、奇臺自然奇觀眾多，擁有十分豐富的山地戶外運動資源；這里還有鳳凰古城、南華山、矮寨奇觀、呂洞山、紅石林、德夯大峽谷等名勝景區(qū)，旅游資源也非常豐富，非常適合山地戶外運動項目的開展。

1、湘西州山地戶外運動參與人群特征

1.1、參與人群的基本情況

（1）參與人群的性別特點。

表1 參與人群的性別特點分布（N=350）

本次調(diào)查收回的有效問卷共350份，其中211人為男性 （占60.28%），女性139人（占 39.71%），湘西州山地戶外運動參與者中男性的參與度明顯高于女性。這是山地戶外運動探險和挑戰(zhàn)等性質(zhì)特點所決定的，男性先天的身體優(yōu)勢決定著這項運動會更吸引男性的參加，不過女性參與者也正在積極的參與到山地戶外運動中來。

（2）參與人群的年齡特點。

表2 參與人群的年齡特點分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示湘西州參與山地戶外運動的人群中，年齡分布主要在20-40歲之間，占比為總調(diào)查人數(shù)的57.42%。由此可以看出，湘西州參與戶外運動的人群主要是年輕人，這主要是由于年輕人愿意探索新事物，具有較強的運動技能，并具有良好的身體素質(zhì)，因此他們成為了戶外運動的主要參與者；41-50歲之間的參與者參與度也較高，占比為總?cè)藬?shù)的27.71%。說明隨著當下社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的健身意識不斷加強，人們參加戶外運動的積極性越來越高了。由于大部分青少年學(xué)業(yè)繁重，沒有多余的時間去參加戶外運動，而且山地戶外運動對體能等各方面身體素質(zhì)要求較高，老年人身體機能出現(xiàn)大幅降低，不能參與到激烈的山地戶外運動，因此在20歲以下以及51歲以上的參與人數(shù)很少。

（3）參與人群文化程度。

文化程度的調(diào)查結(jié)果分布顯示，湘西州山地戶外運動參與者主要是大專 （占 21.43%）和本科 （占67.43%）。兩者相加高達88.87%以上。山地戶外運動的參與群體主要是有過良好的文化教育及高學(xué)歷的人群中，他們對山地戶外運動的理論、專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)能力更強，可更好掌握該項目，對戶外運動的認可度也較高，因而可收獲更大的運動樂趣。

（4）參與人群職業(yè)分布。

表4 參與人群職業(yè)分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，湘西州山地戶外運動的參與人群的職業(yè)類型主要為公務(wù)員、個體戶、專業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生。其中公務(wù)員機關(guān)單位人員占36%，個體戶占28%，專業(yè)技術(shù)人員占14%，學(xué)生占 12%，企業(yè)管理人員占3.42%。這些人大多生活富足，有較多的休閑娛樂時間；而且個體經(jīng)營者隨著我國經(jīng)濟騰飛，收入大增，也逐漸踏入了山地戶外活動隊伍之中；此外，學(xué)生群體有較多的閑暇時間可自由支配，樂于挑戰(zhàn)，更容易接受新鮮事物?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，學(xué)生群體將會是山地戶外消費市場的主力軍，并帶動更多的人參與進來；待業(yè)人員、離退休人員、工人、務(wù)農(nóng)等人員參與山地戶外運動比例很小，基本都在5%以內(nèi)。

1.2、參與人群的活動行為特征

（1）參與人群對戶外運動的認知程度。

表5 參加山地戶外運動的目的（多選）

從問卷調(diào)查結(jié)果中可以看出，宣泄激情、疏解壓力，欣賞風景、享受自然，鍛煉身體、增強體質(zhì)都是湘西州山地戶外運動參與者進行山地戶外運動的主要目的，所占比率都在50%以上；也有相當數(shù)量的一部分人是以挑戰(zhàn)極限、完善自我，追逐時尚、跟隨戶外潮流和交友為目的；很少有參與者是無特殊動機的，僅有0.85%。

（2）參與者對戶外運動了解情況。

表6 參與者對山地戶外運動的認知程度（N=350）

從調(diào)查結(jié)果可知：雖然體育運動在我國發(fā)展越來越好，參與者的人數(shù)在日益增多，但是山地戶外運動不能夠完全的被參與者所了解。在湘西州，普通參與者對該運動沒有一個準確的定義，只是模糊的了解基本情況，對山地戶外運動的認知較低。完全不了解的有20%；大部分參與者對戶外運動的認知程度處于了解一點（44%）和一般了解（28%）階段。大部分人對其認知還是比較模糊的狀態(tài)，但越來越多的人開始接觸山地戶外運動，對其了解也越來越深入。

（3）參與者的項目選擇。

表7 參與者的項目選擇（多選）

從表中可以看出，登山、徒步和山地自行車是湘西州山地戶外運動參與者選擇最多的項目，分別有39.43%、38.86%和29.43%的參與者選擇。其次為漂流、溯溪和露營，分別有21.43%、18.57%和18.00%的參與者選擇，攀巖和定向越野較少人參與。目前登山和徒步兩項在戶外運動的選擇中占據(jù)著主導(dǎo)的地位，有將近80%的人選擇了這兩個活動項目，這是由于這兩項運動在我國開展的時間相對長一些，湘西州登山和徒步的場地與條件相對較多，且對體能和專業(yè)技術(shù)要求不高，適合各年齡段的參與者。

（4）參與戶外運動的地點選擇。

表8 參與戶外運動的地點選擇分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，湘西州山地戶外運動參與者在山地戶外運動地點的選擇上，31.14%的參與者都選擇了帶有一定刺激和冒險性的地方，29.43%的選擇了陌生新鮮的地方，16.00%的選擇了比較熟悉和了解的地方。山地戶外運動大多以挑戰(zhàn)性、刺激的項目為主，能滿足人們的好奇心和挑戰(zhàn)欲望。參與者對不同環(huán)境的偏好在某種意義上反映了他們的潛在需求，從而直接影響了他們對活動場所的選擇。

（5）每月消費情況。

表9 參與山地戶外運動每月消費情況（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分參與者每月消費在100元以內(nèi)，占44.85%；100-300元之間，占 39.42%；每月消費額在 300-600元之間的占到7.14%；601-1000元、1000元以上的低于5%。參與者每月消費金額大都在300之內(nèi)?？梢钥闯觯罕緟^(qū)域的山地戶外運動消費市場尚處發(fā)展階段，人們對此類支出都較為支持，但每月的消費金額不高。

（6）參與途徑。

表10 參與山地戶外運動途徑（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分湘西州山地戶外運動參與者是通過他人介紹參與，有 44.57%之多。其次是通過旅行社、俱樂部組織的活動和媒體廣告宣傳的方式。期刊、書籍等對參與人群的影響不大。所以在這幾方面很難吸引更多的戶外運動參與者。現(xiàn)代社會發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)促進了戶外運動的傳播及發(fā)展。很多俱樂部及旅行社都會在網(wǎng)上發(fā)布一些戶外運動的活動，以吸引更多的人參與進來。還有很多人在網(wǎng)上通過各種通訊工具聯(lián)系親朋好友，甚至是從未見過但共同愛好山地戶外運動的驢友，共同參與山地戶外運動。

2、影響湘西州山地戶外運動群眾參與的主要因素

2.1、湘西州山地戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施不完善

湘西州地處的武陵山區(qū)是屬我國重點扶貧地區(qū)之一，經(jīng)濟、社會發(fā)展較其他比較落后，相關(guān)的山地戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施很不完善，建設(shè)缺乏規(guī)劃，很大程度使本地區(qū)的山地戶外運動發(fā)展收到了限制。隨著湘西州的經(jīng)濟與社會發(fā)展，人們的健康意識、健身需求也在不斷提高，山地戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施嚴重不足的問題日益凸顯，這也非常不利于湘西山地戶外運動的發(fā)展。

2.2、湘西州山地戶外運動市場發(fā)育不完善、缺乏行業(yè)領(lǐng)頭羊

從全局上看，我國的戶外體育產(chǎn)業(yè)處于初級時期，很多戶外經(jīng)營企業(yè)或戶外協(xié)會多為微利經(jīng)營，湘西州山地戶外運動產(chǎn)業(yè)同樣處于初級發(fā)展階段。湘西州山地戶外運動的商業(yè)運作的氛圍、機制暫未成熟。在企業(yè)的投資、服務(wù)、收費管理上尚缺乏規(guī)范化、市場化，還缺乏企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和機制建設(shè)，影響了戶外運營機構(gòu)的進一步發(fā)展，以及山地戶外運動組織和服務(wù)的質(zhì)量和品牌建設(shè)。

2.3、湘西州山地戶外運動專業(yè)人才緊缺

山地戶外運動是一項對參與者要求較高的運動項目，山地戶外運動人才將成為此項運動發(fā)展的重要因素。遺憾的是在目前湘西州，山地戶外運動既沒有專門的培訓(xùn)機構(gòu)，沒有任何學(xué)院和大學(xué)培養(yǎng)山地戶外運動專業(yè)人員，只有一些非常業(yè)余的愛好者，這些愛好者未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，不具備專業(yè)技能，給運動發(fā)展帶來極大的安全隱患。專業(yè)人才的短缺極大地影響了湘西山地戶外運動的發(fā)展。

3、結(jié)論

湘西州山地戶外運動參與人群年齡主要分布在20-40歲之間，占總調(diào)查人數(shù)的一半以上；男女比例大約為6:4；學(xué)歷普遍較高，大都在本科學(xué)歷以上；多為中產(chǎn)階層群體，收入水平較高。參與目的以宣泄激情、疏解壓力，欣賞風景、享受自然，鍛煉身體、增強體質(zhì)為主；大部分參與者是通過他人介紹、網(wǎng)絡(luò)傳播、旅行社或俱樂部的方式參與到戶外運動中來；大多數(shù)人會選擇登山和徒步等項目作為主要活動內(nèi)容；在地點選擇方面，大部分參與者都選擇了陌生新鮮的地方或帶有一定刺激和冒險的地方；參與者每月消費大多在300以下。