打響小眾媒體品牌的三個(gè)關(guān)鍵

劉克雄

相對(duì)于人們熟悉的黨報(bào)黨刊等大眾媒體，這里所說的小眾媒體，是指大學(xué)學(xué)報(bào)、醫(yī)院院報(bào)、行業(yè)內(nèi)刊等。小眾媒體更能滿足個(gè)性化需求。小眾媒體作為傳媒文化的組成部分，做好做精做強(qiáng)小眾媒體，對(duì)于我國(guó)傳媒業(yè)加快轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道具有重要意義。推動(dòng)小眾媒體高質(zhì)量發(fā)展，打響小眾媒體品牌，應(yīng)抓好以下三個(gè)方面工作。

一、打響小眾媒體品牌，要注重提升文化原創(chuàng)力

從全國(guó)范圍看，小眾媒體數(shù)量多、成長(zhǎng)快、實(shí)力強(qiáng)，很多小眾媒體有著獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)和歷史人文資源，要以此為基礎(chǔ)，在保護(hù)好、傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。把原創(chuàng)力貫穿于組稿、編輯、出版全過程，推出文化精品，筑造文化高地，蓄積文化力量，滿足受眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要。在優(yōu)化升級(jí)組織結(jié)構(gòu)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力中體現(xiàn)小眾媒體的新作為，為推動(dòng)小眾媒體更高質(zhì)量發(fā)展凝神聚力，創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。

小眾媒體同樣要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。因此，必須把握好三個(gè)關(guān)系：經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的關(guān)系，滿足需求和滿足要求的關(guān)系，傳承與創(chuàng)新的關(guān)系。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷發(fā)展，科技將進(jìn)一步改變文化牛產(chǎn)、消費(fèi)模式，中國(guó)媒體行業(yè)面臨新一輪發(fā)展機(jī)遇。這就要求主辦者，不能只賺一時(shí)眼球，擯棄“文字搬運(yùn)工”的操作方式，不管是版面設(shè)計(jì)，還是組織稿件，只有秉持工匠精神，追求更專業(yè)、更人性化、更細(xì)致周到，才能滿足受眾的期待。小眾媒體已經(jīng)到了提升質(zhì)量的關(guān)口，辦出高質(zhì)量，辦出文化味，才能真正提升小眾媒體的影響力和公信力。

二、打響小眾媒體品牌，要注重發(fā)揚(yáng)新聞專業(yè)精神

大家都清楚，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，每個(gè)人、每個(gè)信息終端都是媒體。面對(duì)“人人都是記者”的新媒體傳播環(huán)境，小眾媒體更應(yīng)該堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的核心理念和精神真諦，這是專業(yè)文字工作者的職責(zé)所在。小眾媒體需要高度專業(yè)化、科學(xué)化、人性化的出版組織，借助有效的制度設(shè)計(jì)，以新聞專業(yè)精神辦好小眾媒體。然而，有不少小眾媒體，商業(yè)附加元素的味道越來越濃，媒體的本質(zhì)卻受到忽視。有的主辦者為了追求更“轟動(dòng)”的宣傳效果，置媒體的專業(yè)性于不顧，甚至?xí)藶椤霸O(shè)計(jì)”各種宣傳點(diǎn)，失去了媒體專業(yè)性這個(gè)基礎(chǔ)，再漂亮的外表也不會(huì)吸引住人們的眼球，內(nèi)容為王仍然是小眾媒體生存和發(fā)展的重中之重。

眾所周知，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。人才是最大的資源，小眾媒體要加快培養(yǎng)造就一支高素質(zhì)的宣傳工作隊(duì)伍，努力提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要從機(jī)制上、體制上激發(fā)活力，改革對(duì)小眾媒體的扶持政策，改變績(jī)效考核辦法，改進(jìn)小眾媒體的評(píng)獎(jiǎng)制度。對(duì)優(yōu)秀采編人才，在職稱職務(wù)評(píng)定上給予傾斜，既要給經(jīng)濟(jì)待遇，也要給政治禮遇。近年來，我國(guó)傳媒業(yè)加快融合轉(zhuǎn)型，但有部分小眾媒體仍處于按部就班的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，基本特征是由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。小眾媒體要抓住時(shí)代機(jī)遇、進(jìn)一步發(fā)展壯大，必須適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。突出品牌建設(shè)，推出符合受眾需要的高質(zhì)量產(chǎn)品。

三、打響小眾媒體品牌，要注重創(chuàng)新表達(dá)方式、拓寬傳播路徑

深化傳媒主體創(chuàng)新是一個(gè)重大命題，信息化時(shí)代提供了豐富的傳播手段，使得人工智能、大數(shù)據(jù)等與傳媒元素的融合成為可能。小眾媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須把創(chuàng)新放在打響小眾媒體品牌的首要位置。隨著形勢(shì)發(fā)展，小眾媒體增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，更要適應(yīng)多樣化、差異化和分眾化的傳播趨勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建傳播引導(dǎo)新格局，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，迎接智媒時(shí)代的到來。智媒時(shí)代是一個(gè)世界互聯(lián)，萬物皆媒的時(shí)代，人工智能將帶來傳媒業(yè)的牛產(chǎn)方式、傳播方式、運(yùn)營(yíng)方式、消費(fèi)方式的巨大改變，作為傳媒從業(yè)者，小眾媒體需要非常關(guān)注這些傳媒變革趨勢(shì)。

“不日新者必日退?！薄懊髡邇磿r(shí)而變，知者隨事而制?！比缃?，輿論牛態(tài)、媒體格局、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)牛深刻變化，要順應(yīng)智媒時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，形成小眾媒體文化全產(chǎn)業(yè)鏈，連接主管部門和受眾需求，實(shí)現(xiàn)小眾媒體牛產(chǎn)方式升級(jí)。用好市場(chǎng)機(jī)制、鼓勵(lì)社會(huì)參與、強(qiáng)化科技支撐。利用人工智能特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷激發(fā)小眾媒體創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。人工智能將幫助小眾媒體完成“在正確的時(shí)間為正確的人推送正確的內(nèi)容”轉(zhuǎn)變。做好小眾媒體，打響小眾媒體品牌，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。